中影娛樂電商平臺公司影視娛樂消費(fèi)電商平臺July,2015中影娛樂電商平臺公司July,20151關(guān)于中影娛樂電商平臺公司2中影娛樂電商平臺公司是由中國電影股份有限公司、上海創(chuàng)客中心集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，公司宗旨在于順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與O2O的新時代娛樂消費(fèi)潮流，聯(lián)合國內(nèi)骨干院線的力量，結(jié)合資本與技術(shù)，以為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，為粉絲提供更多元的周邊衍生商品與服務(wù)為目標(biāo)，深度挖掘中國影視娛樂消費(fèi)的最大價值，為成為中國首屈一指的影視娛樂消費(fèi)電商平臺。關(guān)于中影娛樂電商平臺公司2中影娛樂電商平臺公司關(guān)于中國電影股份有限公司3中國電影股份有限公司是中國電影集團(tuán)公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合7家電視電影單位共同發(fā)起設(shè)立。目前是行業(yè)中綜合實力最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、品牌影響力較廣的企業(yè)，涵蓋影視制片制作、電影發(fā)行、電影放映及影視服務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊。擁有全中國最大的數(shù)字電影發(fā)行管理平臺，在數(shù)字影片發(fā)行領(lǐng)域占據(jù)市場主導(dǎo)地位。關(guān)于中國電影股份有限公司3中國電影股份有限公司是關(guān)于上海創(chuàng)客中心集團(tuán)4為響應(yīng)李克強(qiáng)總理針對創(chuàng)客的號召，上海創(chuàng)客中心集團(tuán)整合有效資源，集成落實政策，打造新常態(tài)下的新型產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，通過為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、市場空間和資源共享空間，形成一個開放式的創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境集團(tuán)。關(guān)于上海創(chuàng)客中心集團(tuán)4為響應(yīng)李克強(qiáng)總理針對創(chuàng)客機(jī)遇Opportunity一機(jī)遇Opportunity一5中國影視行業(yè)的飛速發(fā)展6屏幕數(shù)量銀屏數(shù)30000塊與美國勢均力敵數(shù)據(jù)來源——電影行業(yè)市場調(diào)查分析報告中國影視行業(yè)的飛速發(fā)展6屏幕數(shù)量銀屏數(shù)30000塊數(shù)據(jù)來源—2013年，我國的觀影人數(shù)為6.1億，2014年則達(dá)到了8.3億，同比增長36%。2015觀影人次有望達(dá)到11.3億觀影人數(shù)7倍3增長趨勢數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期2013年，我國的觀影人數(shù)為6.1億，2014年則達(dá)市場規(guī)模一年總市場，去年296億、今年超過400億＋8市場價值億+400數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期市場規(guī)模一年總市場，去年296億、今年超過400億＋8市場價目前的影片市場重質(zhì)不重量2012-2015國產(chǎn)片數(shù)量9893117部部2012年2015上半年數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期目前的影片市場重質(zhì)不重量2012-2015國產(chǎn)片數(shù)量9893美國電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)對比中國電影產(chǎn)業(yè)的收入機(jī)構(gòu)在美國整個電影產(chǎn)業(yè)的收入分為票房、DVD、周邊產(chǎn)品各占三分之一；在中國票房幾乎占99%，對票房的收益依賴性高影視衍生商品與服務(wù)存在巨大空間10數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期美國電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)對比中國電影產(chǎn)業(yè)的收入機(jī)構(gòu)在美國整個電11400億+潛在周邊商品市場規(guī)模商品跟電影互惠互利，電影衍生品在國外電影市場已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，發(fā)展的非常成熟，據(jù)資料顯示，在美國，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影票房。國內(nèi)市場對周邊產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈，中影大量的優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)優(yōu)勢，是滿足未來國內(nèi)市場需求不可或缺的一部分。周邊產(chǎn)品潛在的巨大市場數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期11400億+潛在周邊商品商品跟電影互惠互利，互聯(lián)網(wǎng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起12互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的購票渠道觀影人次4.6億6.1億8.3億11.3億在線購票2012年2013年2014年2015年數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期互聯(lián)網(wǎng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起12互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的購票13復(fù)仇者聯(lián)盟左耳粉絲經(jīng)濟(jì)與口碑效應(yīng)6.06.57.07.58.08.59.09.5102004080120天降雄獅侏羅紀(jì)世界戰(zhàn)狼速度與激情7貓眼評論條數(shù)貓眼評分（最高10分）60100140觀影票房為5億以上觀影票房為3-5億觀影票房為1-3億圓圈大小代表票房數(shù)量影片上映前后粉絲口碑對電影放映后勁的影響中影對整個中國市場具有強(qiáng)大的號召力和影響力，所聚集和擁有的粉絲群體占據(jù)電影市場很大一份比例，其可產(chǎn)生的收益和效應(yīng)可想而知。數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期24.26億12.6億14.64億5.43億7.5億4.78億4.7億3.5億何以笙蕭默赤道2.1億2.83億咱們結(jié)婚吧2.84億失孤木星上行13復(fù)仇者聯(lián)盟左耳粉絲經(jīng)濟(jì)與口碑效應(yīng)6.06.57.07.514用戶因為好的產(chǎn)品、內(nèi)容、工具而聚合，然后通過社群來沉淀，因為參與式的互動，共同的價值觀和興趣形成社群而留存，最后有了深度聯(lián)結(jié)的用戶，而這個新粉絲團(tuán)的形成與聚攏，在迅速引爆新的產(chǎn)品市場。粉絲的宣傳與號召力往往是最容易被受眾接納，中影在龐大的粉絲群基礎(chǔ)上，集聚新粉絲和會員的速度是其他企業(yè)難以比擬的。粉絲社群快速茁壯MovieWhisperer成員10002人I猜電影成員371599人天堂電影小組成員495609人愛看電影成員311676人佳片推薦成員382862人看電影成員190281人一個人看電影成員167722人大夢電影部落成員63877人14用戶因為好的產(chǎn)品、內(nèi)容、工具而聚合，然后通15觀眾品味漸趨成熟觀眾品味趨漸成熟，將標(biāo)示著電影內(nèi)容的走向電影最后的市場走向，也將引導(dǎo)者觀眾品味的發(fā)展方向速度與激情7，放映前，格瓦拉預(yù)售便有50萬人次，單篇文章轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到10萬次（數(shù)據(jù)來源于格瓦拉數(shù)據(jù)發(fā)布）15觀眾品味漸趨成熟觀眾品味趨漸成熟，將標(biāo)示著電影內(nèi)容的走向挑戰(zhàn)Challenge二挑戰(zhàn)Challenge二16價格營銷競爭機(jī)制17應(yīng)高通過提升市場機(jī)制，從而提升行業(yè)整體利潤價格不該成為唯一的市場競爭手段價現(xiàn)在的市場主流手段是價格戰(zhàn)，不顧成本，不顧服務(wù)，不顧體驗的各種價格戰(zhàn)術(shù)傾海而出。價格營銷競爭機(jī)制17應(yīng)高通過提升市場機(jī)制，從而提升行業(yè)整體利版權(quán)意識薄弱周邊商品盜版國內(nèi)主流電商成為盜版的天堂，沖擊正版市場18非法在線下載很多電影尚未公映,網(wǎng)絡(luò)盜播、非法在線下載等，導(dǎo)致部分觀眾流失,影響電影票房收入版權(quán)意識薄弱周邊商品盜版國內(nèi)主流電商成為盜版的歐美大片VS國產(chǎn)大片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成稀缺資源統(tǒng)計時間2015年1月-2015年6月19影片內(nèi)容決定市場經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期速度與激情7搖滾英雄歐美大片VS國產(chǎn)大片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成稀缺資源統(tǒng)計時間2015年1月定位Location三定位Location三20定位綜合影視娛樂消費(fèi)電商平臺21定位綜合影視娛樂消費(fèi)21公司組成創(chuàng)客中心集團(tuán)中國電影股份戰(zhàn)略合作伙伴院線+++中影娛樂電商平臺公司22公司組成創(chuàng)客中心集團(tuán)中國電影股份戰(zhàn)略合作伙伴院線+++中影娛核心業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)&產(chǎn)品在線售票粉絲社群經(jīng)營通過APP端口進(jìn)行線上購票，提前預(yù)售等開發(fā)電影的附屬衍生商品，并可進(jìn)行授權(quán)和銷售，擴(kuò)大其他的收益渠道周邊衍生商品授權(quán)、開發(fā)與銷售維護(hù)粉絲社區(qū)，不定期為粉絲發(fā)送福利或舉辦活動，增進(jìn)粉絲激情度，增強(qiáng)用戶粘度和忠誠度23核心業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)&產(chǎn)品在線售票粉絲社群經(jīng)營通過APP端口進(jìn)行線上核心產(chǎn)品——中影電商APP（名稱暫定）24中影娛樂電商平臺公司是一個中影電商平臺，集購票、會員服務(wù)、衍生商品銷售、粉絲社群經(jīng)營為一體的平臺以移動APP為核心的新一代消費(fèi)娛樂移動App核心產(chǎn)品——中影電商APP（名稱暫定）24中影娛一起看電影（觀影社交）APP核心功能通過電影粉絲社區(qū),預(yù)約具有相同興趣愛好的人，一起看電影，提升電影市場。定制化電影推薦（預(yù)熱推廣）將國內(nèi)外經(jīng)典熱門、具有話題性的電影每日更新推薦給客戶，對新上映電影進(jìn)行預(yù)熱推廣，促進(jìn)上映時段熒幕市場。個性化商品推薦（電商推廣）對經(jīng)典電影中的人物形象、道具等將其衍生出具有版權(quán)性的產(chǎn)品，利用電商進(jìn)行推廣和售賣，增收額外成本。產(chǎn)品/服務(wù)，預(yù)售與眾籌圍繞著電影，對周邊其他產(chǎn)品也開展預(yù)售，并通過眾籌模式，拉聚會員與粉絲。25一起看電影（觀影社交）APP核心功能通過電影粉中影心意卡（核心的新一代消費(fèi)娛樂多功能卡）261、中影心意卡有別于其他類型的預(yù)付卡與充值卡，以移動應(yīng)用APP為核心2、通過聚焦于整合現(xiàn)有影院資源以及運(yùn)營各種影視IP影響力，并和家樂福、面包新語等合作，增加中影心意卡的功能性3、增強(qiáng)用戶粘性，轉(zhuǎn)化粉絲，擴(kuò)大社群，構(gòu)建專屬于中影體系的泛消費(fèi)娛樂會員與支付體系。APP+智慧卡1、充值、消費(fèi)、購票、周邊2、生活消費(fèi)（交通卡，在特定區(qū)域）3、集成知名品牌合作會員卡4、投資理財中影心意卡（核心的新一代消費(fèi)娛樂多功能卡）261、中影心意卡產(chǎn)品設(shè)計APP27核心卡定制卡紀(jì)念卡虛擬卡以圖片＋二維碼或密碼的形式出現(xiàn)，主要用于各種在線活動推廣及在線發(fā)卡促銷等結(jié)合影視IP形象，主力面向粉絲特別制作的兼具收藏與實用價值的特殊活動卡因應(yīng)公司或機(jī)關(guān)單位基于活動與贈品需要，特別定制的定制卡產(chǎn)品設(shè)計APP27核心卡定制卡紀(jì)念卡虛擬卡以圖片＋二維碼或密產(chǎn)品功能與家樂福卡連通，可在家樂福超市購物，享有會員折扣實體卡多功能用途28與其他品牌會員卡合作，擴(kuò)充實體卡的功能，增加使用頻率與面包新語卡連通，可作為店內(nèi)會員，進(jìn)行消費(fèi)使用與交通卡聯(lián)合一體，可用來直接作為交通卡。（中影娛樂電商平臺公司與北京和上海交通公司在兩地分別成立合資企業(yè)，實現(xiàn)交通卡和中影心意卡資金互通，兩房按照一定的比例劃分沉淀資金，將沉淀資金利用起來，拓展更寬闊的市場。）與智慧卡連通，集聚各大銀行卡功能與一體，具備支付和理財功能產(chǎn)品功能與家樂福卡連通，可在家樂福超市購物，享有會員折扣實體操作方式以充值的方式，通過虛擬卡和實體卡，將會員導(dǎo)流到APP中，精準(zhǔn)獲取會員信息，針對會員群體分類，將優(yōu)質(zhì)會員用戶引流至衍生商品服務(wù)。中影電商APP虛擬卡實體卡通過銷售的方式拓展市場充值充值消費(fèi)大數(shù)據(jù)引流衍生商品服務(wù)29品牌消費(fèi)操作方式以充值的方式，通過虛擬卡和實體卡，將會員導(dǎo)流到APP大數(shù)據(jù)服務(wù)個性推薦算法會員等級會員積分會員活動會員元數(shù)據(jù)積分池計劃、會員活動規(guī)則電影營銷計劃、周邊商品推廣品牌合作、節(jié)日、事件綁定APP實體卡商戶終端商戶數(shù)據(jù)支付數(shù)據(jù)消費(fèi)行為充值用戶手機(jī)端手機(jī)、用戶、性別、生日、地址觀影數(shù)據(jù)、禮品兌換商品購買、商戶數(shù)據(jù)商戶、用戶終端用戶手機(jī)端支付數(shù)據(jù)位置信息消費(fèi)行為操作流程30大數(shù)據(jù)服務(wù)個性推薦算法會員等級會員元數(shù)據(jù)積分池計劃、會消費(fèi)場景電商網(wǎng)站&APP（衍生品）電影院小賣部（食品、飲料）電影院售票柜臺（電影票）售票APP（電影票）衍生品專賣店（衍生品）智能自動售貨機(jī)（食品、飲料、衍生品、派發(fā)品）31消費(fèi)場景電商網(wǎng)站&APP（衍生品）電影院小賣部（食品、飲料）專屬活動與會員服務(wù)會員專屬服務(wù)會員專屬自助服務(wù)終端（免費(fèi)禮贈品）會員專屬禮品派贈送（品牌合作）會員專屬霸王座位個性化會員卡定制會員積分回饋會員可憑卡內(nèi)積分的標(biāo)準(zhǔn)呈積分升級會員憑借積分不同領(lǐng)取不同的電影衍生商品會員憑借積分可換取兌購電影票隨入場電影票兌換零食32專屬活動與會員服務(wù)會員專屬服務(wù)會員專屬自助服務(wù)終端（免費(fèi)禮贈優(yōu)勢Advantage四優(yōu)勢Advantage四33海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中影品牌優(yōu)勢近三年內(nèi)，中影共主導(dǎo)和創(chuàng)作生產(chǎn)各類影片63部，影片票房收入51.56億元，占全國近三年國產(chǎn)影片票房總額的18.37%。其中，共有11部影片票房過億，實現(xiàn)票房占全國票房過億國產(chǎn)影片的21.21%外片引進(jìn)資格中影與世界200多個國家或地區(qū)，數(shù)百家著名電影企業(yè)緊密合作，近三年內(nèi)，發(fā)行225部進(jìn)口影片。擁有全國最大的數(shù)字電影發(fā)行管理平臺，在數(shù)字影片發(fā)行領(lǐng)域占據(jù)市場主導(dǎo)地位產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢公司業(yè)績范圍涉及影視制片、制作、發(fā)行、營銷、院線、影院、器材生產(chǎn)銷售、演藝經(jīng)紀(jì)、電影衍生品等..眾多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局為影視作品的制作、發(fā)行和放映提供了強(qiáng)大而完善的平臺，有利于全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化與集約化經(jīng)營34海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中影品牌優(yōu)勢近三年內(nèi)，中影共主導(dǎo)和福克斯、派拉蒙、索尼影業(yè)、迪斯尼、華納、環(huán)球大量正版獨(dú)家影視IP授權(quán)35福克斯、派拉蒙、索尼影業(yè)、迪斯尼、華納、環(huán)球大量正版獨(dú)家影視復(fù)仇者聯(lián)盟36外國大片引進(jìn)和放映侏羅紀(jì)世界速度與激情7變形金剛阿凡達(dá)復(fù)仇者聯(lián)盟36外國大片引進(jìn)和放映侏羅紀(jì)世界速度與激情7變形金預(yù)銷售龐大會員基數(shù)形成粉絲力量方式：利用眾籌資金和會員技術(shù)做銷售，將賣座聯(lián)盟式預(yù)售和新媒體游戲互動等娛樂化營銷相結(jié)合。目的：讓用戶對影片的娛樂化認(rèn)知加固，形成口碑，提升票房轉(zhuǎn)化的目的。輿論與口碑效應(yīng)方式：以網(wǎng)絡(luò)營銷為手段，“逆襲”主流話語的生產(chǎn)終端，搶奪注意力資源。目的：通過消費(fèi)者的真實評價與口碑效應(yīng)，提升票房整體上漲幅度。眾籌：更靈活的金融工具/杠桿周邊開發(fā)大市場：國外電影周邊產(chǎn)品開發(fā)種類越來越豐富，市場規(guī)模巨大。潛在市場：國內(nèi)粉絲群體市場需求同樣巨大，抓住商機(jī)并順利發(fā)展開發(fā)周邊有效的娛樂消費(fèi)資源，是增加票房以外收益的途徑。影院升級開發(fā)打?qū)崙?zhàn)：在影院的設(shè)備和服務(wù)上進(jìn)行升級，為用戶提供更好的體驗和服務(wù)，這是在價格競爭機(jī)制以外的籌碼，從而吸引受眾，潛在轉(zhuǎn)化票房量。活動眾籌態(tài)度戰(zhàn)：用戶的權(quán)益回報與電影票房緊密掛鉤，票房越高，潛在的權(quán)益回報越大，以用戶的資金來為用戶籌劃活動，收獲利益的同時，增強(qiáng)用戶的凝聚力和忠實度。37預(yù)銷售龐大會員基數(shù)形成粉絲力量方式：利用眾籌資金和會員技術(shù)做推廣Promotion五推廣Promotion五38周邊衍生產(chǎn)品贈送營銷與推廣通過衍生商品的贈送，轉(zhuǎn)化會員39周邊衍生產(chǎn)品贈送營銷與推廣通過衍生商品的贈送，轉(zhuǎn)化會員39營銷與推廣網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，在各類網(wǎng)絡(luò)劇、節(jié)目里進(jìn)行廣告投放，宣傳和推廣40營銷與推廣網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，在各營銷與推廣在放映過程中，進(jìn)行電影貼片的方式推廣，受眾精準(zhǔn)41電影貼片推廣營銷與推廣在放映過程中，進(jìn)行電影貼片的方式推廣，受眾精準(zhǔn)41營銷與推廣通過現(xiàn)有新型的多功能終端機(jī)，宣傳并引導(dǎo)用戶注冊使用中影卡并可直接購票或售賣電影衍生品42多功能服務(wù)終端營銷與推廣通過現(xiàn)有新型的多功能終端機(jī)，宣傳并引導(dǎo)用戶注冊使用目標(biāo)與前景Target&Prospect六目標(biāo)與Target&Prospect六43目標(biāo)資源整合，降低運(yùn)營成本提升行業(yè)整體利潤運(yùn)用優(yōu)勢資源，挖掘衍生品巨大商機(jī)成為中國最大的影視娛樂消費(fèi)電商平臺44目標(biāo)資源整合，降低運(yùn)營成本提升行業(yè)整體利潤運(yùn)用優(yōu)勢資源，挖掘前景挖掘、共享400億+的周邊衍生商品市場股東享受增收額外分紅收益分享（觀影人口）的粉絲經(jīng)濟(jì)紅利45前景挖掘、共享400億+的周邊衍生商品市場股東享受增收額外分市場預(yù)估MarketEstimate七市場預(yù)估MarketEstimate七462016-2018會員成長預(yù)估472018年2017年2016年5000萬1.2億3億會員預(yù)估2016-2018會員成長預(yù)估472018年2017年2012016-2018會員成長預(yù)估48票房收益2016年18億2億20億2017年55億8億63億2018年150億30億180億周邊衍生產(chǎn)品收益總收益2016-2018會員成長預(yù)估48票房收益2016年18億2合作入股方案Cooperation八合作Cooperation八49入股資格&等級院線投資入股方案等級名額總股份占比資格

A級院線9%旗下影院數(shù)量達(dá)到XX家以上，或年收入達(dá)到XXX以上者。500萬，3%普通股B級院線10%旗下影院數(shù)量達(dá)到Y(jié)Y家以上，或年收入達(dá)到Y(jié)YY以上者。300萬，2%普通股C級院線10%旗下影院數(shù)量達(dá)到ZZ家以上，或年收入達(dá)到ZZZ以上者。100萬，1%普通股

戰(zhàn)略合作伙伴10-15%具備行業(yè)相關(guān)優(yōu)勢資源500萬，3%普通股50入股資格&等級院線投資入股方案等級名額總股份占比資格

A級院入股方式現(xiàn)金入股入股權(quán)利與義務(wù)權(quán)利優(yōu)先獲得發(fā)行中影心意卡權(quán)利（適用于院線旗下所有影院）優(yōu)先獲得中影合法授權(quán)衍生商品銷售權(quán)利。使用平臺眾籌融資功能。積極配合平臺各項營銷與宣傳活動。堅決抵制盜版?zhèn)瘟忧謾?quán)產(chǎn)品，維護(hù)正版權(quán)益。義務(wù)公司IPO前，入股股東如要轉(zhuǎn)讓股份，發(fā)起股東有第一優(yōu)先權(quán)回購股份其他51入股方式現(xiàn)金入股入股權(quán)利與義務(wù)權(quán)利優(yōu)先獲得發(fā)行中影心意卡權(quán)利ThankyouThankyou52中影娛樂電商平臺公司影視娛樂消費(fèi)電商平臺July,2015中影娛樂電商平臺公司July,201553關(guān)于中影娛樂電商平臺公司54中影娛樂電商平臺公司是由中國電影股份有限公司、上海創(chuàng)客中心集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，公司宗旨在于順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與O2O的新時代娛樂消費(fèi)潮流，聯(lián)合國內(nèi)骨干院線的力量，結(jié)合資本與技術(shù)，以為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，為粉絲提供更多元的周邊衍生商品與服務(wù)為目標(biāo)，深度挖掘中國影視娛樂消費(fèi)的最大價值，為成為中國首屈一指的影視娛樂消費(fèi)電商平臺。關(guān)于中影娛樂電商平臺公司2中影娛樂電商平臺公司關(guān)于中國電影股份有限公司55中國電影股份有限公司是中國電影集團(tuán)公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合7家電視電影單位共同發(fā)起設(shè)立。目前是行業(yè)中綜合實力最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、品牌影響力較廣的企業(yè)，涵蓋影視制片制作、電影發(fā)行、電影放映及影視服務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊。擁有全中國最大的數(shù)字電影發(fā)行管理平臺，在數(shù)字影片發(fā)行領(lǐng)域占據(jù)市場主導(dǎo)地位。關(guān)于中國電影股份有限公司3中國電影股份有限公司是關(guān)于上海創(chuàng)客中心集團(tuán)56為響應(yīng)李克強(qiáng)總理針對創(chuàng)客的號召，上海創(chuàng)客中心集團(tuán)整合有效資源，集成落實政策，打造新常態(tài)下的新型產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，通過為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、市場空間和資源共享空間，形成一個開放式的創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境集團(tuán)。關(guān)于上海創(chuàng)客中心集團(tuán)4為響應(yīng)李克強(qiáng)總理針對創(chuàng)客機(jī)遇Opportunity一機(jī)遇Opportunity一57中國影視行業(yè)的飛速發(fā)展58屏幕數(shù)量銀屏數(shù)30000塊與美國勢均力敵數(shù)據(jù)來源——電影行業(yè)市場調(diào)查分析報告中國影視行業(yè)的飛速發(fā)展6屏幕數(shù)量銀屏數(shù)30000塊數(shù)據(jù)來源—2013年，我國的觀影人數(shù)為6.1億，2014年則達(dá)到了8.3億，同比增長36%。2015觀影人次有望達(dá)到11.3億觀影人數(shù)59倍3增長趨勢數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期2013年，我國的觀影人數(shù)為6.1億，2014年則達(dá)市場規(guī)模一年總市場，去年296億、今年超過400億＋60市場價值億+400數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期市場規(guī)模一年總市場，去年296億、今年超過400億＋8市場價目前的影片市場重質(zhì)不重量2012-2015國產(chǎn)片數(shù)量61893117部部2012年2015上半年數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期目前的影片市場重質(zhì)不重量2012-2015國產(chǎn)片數(shù)量9893美國電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)對比中國電影產(chǎn)業(yè)的收入機(jī)構(gòu)在美國整個電影產(chǎn)業(yè)的收入分為票房、DVD、周邊產(chǎn)品各占三分之一；在中國票房幾乎占99%，對票房的收益依賴性高影視衍生商品與服務(wù)存在巨大空間62數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期美國電影產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)對比中國電影產(chǎn)業(yè)的收入機(jī)構(gòu)在美國整個電63400億+潛在周邊商品市場規(guī)模商品跟電影互惠互利，電影衍生品在國外電影市場已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，發(fā)展的非常成熟，據(jù)資料顯示，在美國，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影票房。國內(nèi)市場對周邊產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈，中影大量的優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)優(yōu)勢，是滿足未來國內(nèi)市場需求不可或缺的一部分。周邊產(chǎn)品潛在的巨大市場數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期11400億+潛在周邊商品商品跟電影互惠互利，互聯(lián)網(wǎng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起64互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的購票渠道觀影人次4.6億6.1億8.3億11.3億在線購票2012年2013年2014年2015年數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期互聯(lián)網(wǎng)與粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起12互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的購票65復(fù)仇者聯(lián)盟左耳粉絲經(jīng)濟(jì)與口碑效應(yīng)6.06.57.07.58.08.59.09.5102004080120天降雄獅侏羅紀(jì)世界戰(zhàn)狼速度與激情7貓眼評論條數(shù)貓眼評分（最高10分）60100140觀影票房為5億以上觀影票房為3-5億觀影票房為1-3億圓圈大小代表票房數(shù)量影片上映前后粉絲口碑對電影放映后勁的影響中影對整個中國市場具有強(qiáng)大的號召力和影響力，所聚集和擁有的粉絲群體占據(jù)電影市場很大一份比例，其可產(chǎn)生的收益和效應(yīng)可想而知。數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期24.26億12.6億14.64億5.43億7.5億4.78億4.7億3.5億何以笙蕭默赤道2.1億2.83億咱們結(jié)婚吧2.84億失孤木星上行13復(fù)仇者聯(lián)盟左耳粉絲經(jīng)濟(jì)與口碑效應(yīng)6.06.57.07.566用戶因為好的產(chǎn)品、內(nèi)容、工具而聚合，然后通過社群來沉淀，因為參與式的互動，共同的價值觀和興趣形成社群而留存，最后有了深度聯(lián)結(jié)的用戶，而這個新粉絲團(tuán)的形成與聚攏，在迅速引爆新的產(chǎn)品市場。粉絲的宣傳與號召力往往是最容易被受眾接納，中影在龐大的粉絲群基礎(chǔ)上，集聚新粉絲和會員的速度是其他企業(yè)難以比擬的。粉絲社群快速茁壯MovieWhisperer成員10002人I猜電影成員371599人天堂電影小組成員495609人愛看電影成員311676人佳片推薦成員382862人看電影成員190281人一個人看電影成員167722人大夢電影部落成員63877人14用戶因為好的產(chǎn)品、內(nèi)容、工具而聚合，然后通67觀眾品味漸趨成熟觀眾品味趨漸成熟，將標(biāo)示著電影內(nèi)容的走向電影最后的市場走向，也將引導(dǎo)者觀眾品味的發(fā)展方向速度與激情7，放映前，格瓦拉預(yù)售便有50萬人次，單篇文章轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到10萬次（數(shù)據(jù)來源于格瓦拉數(shù)據(jù)發(fā)布）15觀眾品味漸趨成熟觀眾品味趨漸成熟，將標(biāo)示著電影內(nèi)容的走向挑戰(zhàn)Challenge二挑戰(zhàn)Challenge二68價格營銷競爭機(jī)制69應(yīng)高通過提升市場機(jī)制，從而提升行業(yè)整體利潤價格不該成為唯一的市場競爭手段價現(xiàn)在的市場主流手段是價格戰(zhàn)，不顧成本，不顧服務(wù)，不顧體驗的各種價格戰(zhàn)術(shù)傾海而出。價格營銷競爭機(jī)制17應(yīng)高通過提升市場機(jī)制，從而提升行業(yè)整體利版權(quán)意識薄弱周邊商品盜版國內(nèi)主流電商成為盜版的天堂，沖擊正版市場70非法在線下載很多電影尚未公映,網(wǎng)絡(luò)盜播、非法在線下載等，導(dǎo)致部分觀眾流失,影響電影票房收入版權(quán)意識薄弱周邊商品盜版國內(nèi)主流電商成為盜版的歐美大片VS國產(chǎn)大片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成稀缺資源統(tǒng)計時間2015年1月-2015年6月71影片內(nèi)容決定市場經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來源——2015貓眼電影大數(shù)據(jù)報告第二期速度與激情7搖滾英雄歐美大片VS國產(chǎn)大片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成稀缺資源統(tǒng)計時間2015年1月定位Location三定位Location三72定位綜合影視娛樂消費(fèi)電商平臺73定位綜合影視娛樂消費(fèi)21公司組成創(chuàng)客中心集團(tuán)中國電影股份戰(zhàn)略合作伙伴院線+++中影娛樂電商平臺公司74公司組成創(chuàng)客中心集團(tuán)中國電影股份戰(zhàn)略合作伙伴院線+++中影娛核心業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)&產(chǎn)品在線售票粉絲社群經(jīng)營通過APP端口進(jìn)行線上購票，提前預(yù)售等開發(fā)電影的附屬衍生商品，并可進(jìn)行授權(quán)和銷售，擴(kuò)大其他的收益渠道周邊衍生商品授權(quán)、開發(fā)與銷售維護(hù)粉絲社區(qū)，不定期為粉絲發(fā)送福利或舉辦活動，增進(jìn)粉絲激情度，增強(qiáng)用戶粘度和忠誠度75核心業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)&產(chǎn)品在線售票粉絲社群經(jīng)營通過APP端口進(jìn)行線上核心產(chǎn)品——中影電商APP（名稱暫定）76中影娛樂電商平臺公司是一個中影電商平臺，集購票、會員服務(wù)、衍生商品銷售、粉絲社群經(jīng)營為一體的平臺以移動APP為核心的新一代消費(fèi)娛樂移動App核心產(chǎn)品——中影電商APP（名稱暫定）24中影娛一起看電影（觀影社交）APP核心功能通過電影粉絲社區(qū),預(yù)約具有相同興趣愛好的人，一起看電影，提升電影市場。定制化電影推薦（預(yù)熱推廣）將國內(nèi)外經(jīng)典熱門、具有話題性的電影每日更新推薦給客戶，對新上映電影進(jìn)行預(yù)熱推廣，促進(jìn)上映時段熒幕市場。個性化商品推薦（電商推廣）對經(jīng)典電影中的人物形象、道具等將其衍生出具有版權(quán)性的產(chǎn)品，利用電商進(jìn)行推廣和售賣，增收額外成本。產(chǎn)品/服務(wù)，預(yù)售與眾籌圍繞著電影，對周邊其他產(chǎn)品也開展預(yù)售，并通過眾籌模式，拉聚會員與粉絲。77一起看電影（觀影社交）APP核心功能通過電影粉中影心意卡（核心的新一代消費(fèi)娛樂多功能卡）781、中影心意卡有別于其他類型的預(yù)付卡與充值卡，以移動應(yīng)用APP為核心2、通過聚焦于整合現(xiàn)有影院資源以及運(yùn)營各種影視IP影響力，并和家樂福、面包新語等合作，增加中影心意卡的功能性3、增強(qiáng)用戶粘性，轉(zhuǎn)化粉絲，擴(kuò)大社群，構(gòu)建專屬于中影體系的泛消費(fèi)娛樂會員與支付體系。APP+智慧卡1、充值、消費(fèi)、購票、周邊2、生活消費(fèi)（交通卡，在特定區(qū)域）3、集成知名品牌合作會員卡4、投資理財中影心意卡（核心的新一代消費(fèi)娛樂多功能卡）261、中影心意卡產(chǎn)品設(shè)計APP79核心卡定制卡紀(jì)念卡虛擬卡以圖片＋二維碼或密碼的形式出現(xiàn)，主要用于各種在線活動推廣及在線發(fā)卡促銷等結(jié)合影視IP形象，主力面向粉絲特別制作的兼具收藏與實用價值的特殊活動卡因應(yīng)公司或機(jī)關(guān)單位基于活動與贈品需要，特別定制的定制卡產(chǎn)品設(shè)計APP27核心卡定制卡紀(jì)念卡虛擬卡以圖片＋二維碼或密產(chǎn)品功能與家樂福卡連通，可在家樂福超市購物，享有會員折扣實體卡多功能用途80與其他品牌會員卡合作，擴(kuò)充實體卡的功能，增加使用頻率與面包新語卡連通，可作為店內(nèi)會員，進(jìn)行消費(fèi)使用與交通卡聯(lián)合一體，可用來直接作為交通卡。（中影娛樂電商平臺公司與北京和上海交通公司在兩地分別成立合資企業(yè)，實現(xiàn)交通卡和中影心意卡資金互通，兩房按照一定的比例劃分沉淀資金，將沉淀資金利用起來，拓展更寬闊的市場。）與智慧卡連通，集聚各大銀行卡功能與一體，具備支付和理財功能產(chǎn)品功能與家樂福卡連通，可在家樂福超市購物，享有會員折扣實體操作方式以充值的方式，通過虛擬卡和實體卡，將會員導(dǎo)流到APP中，精準(zhǔn)獲取會員信息，針對會員群體分類，將優(yōu)質(zhì)會員用戶引流至衍生商品服務(wù)。中影電商APP虛擬卡實體卡通過銷售的方式拓展市場充值充值消費(fèi)大數(shù)據(jù)引流衍生商品服務(wù)81品牌消費(fèi)操作方式以充值的方式，通過虛擬卡和實體卡，將會員導(dǎo)流到APP大數(shù)據(jù)服務(wù)個性推薦算法會員等級會員積分會員活動會員元數(shù)據(jù)積分池計劃、會員活動規(guī)則電影營銷計劃、周邊商品推廣品牌合作、節(jié)日、事件綁定APP實體卡商戶終端商戶數(shù)據(jù)支付數(shù)據(jù)消費(fèi)行為充值用戶手機(jī)端手機(jī)、用戶、性別、生日、地址觀影數(shù)據(jù)、禮品兌換商品購買、商戶數(shù)據(jù)商戶、用戶終端用戶手機(jī)端支付數(shù)據(jù)位置信息消費(fèi)行為操作流程82大數(shù)據(jù)服務(wù)個性推薦算法會員等級會員元數(shù)據(jù)積分池計劃、會消費(fèi)場景電商網(wǎng)站&APP（衍生品）電影院小賣部（食品、飲料）電影院售票柜臺（電影票）售票APP（電影票）衍生品專賣店（衍生品）智能自動售貨機(jī)（食品、飲料、衍生品、派發(fā)品）83消費(fèi)場景電商網(wǎng)站&APP（衍生品）電影院小賣部（食品、飲料）專屬活動與會員服務(wù)會員專屬服務(wù)會員專屬自助服務(wù)終端（免費(fèi)禮贈品）會員專屬禮品派贈送（品牌合作）會員專屬霸王座位個性化會員卡定制會員積分回饋會員可憑卡內(nèi)積分的標(biāo)準(zhǔn)呈積分升級會員憑借積分不同領(lǐng)取不同的電影衍生商品會員憑借積分可換取兌購電影票隨入場電影票兌換零食84專屬活動與會員服務(wù)會員專屬服務(wù)會員專屬自助服務(wù)終端（免費(fèi)禮贈優(yōu)勢Advantage四優(yōu)勢Advantage四85海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中影品牌優(yōu)勢近三年內(nèi)，中影共主導(dǎo)和創(chuàng)作生產(chǎn)各類影片63部，影片票房收入51.56億元，占全國近三年國產(chǎn)影片票房總額的18.37%。其中，共有11部影片票房過億，實現(xiàn)票房占全國票房過億國產(chǎn)影片的21.21%外片引進(jìn)資格中影與世界200多個國家或地區(qū)，數(shù)百家著名電影企業(yè)緊密合作，近三年內(nèi)，發(fā)行225部進(jìn)口影片。擁有全國最大的數(shù)字電影發(fā)行管理平臺，在數(shù)字影片發(fā)行領(lǐng)域占據(jù)市場主導(dǎo)地位產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢公司業(yè)績范圍涉及影視制片、制作、發(fā)行、營銷、院線、影院、器材生產(chǎn)銷售、演藝經(jīng)紀(jì)、電影衍生品等..眾多業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局為影視作品的制作、發(fā)行和放映提供了強(qiáng)大而完善的平臺，有利于全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模化與集約化經(jīng)營86海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中影品牌優(yōu)勢近三年內(nèi)，中影共主導(dǎo)和福克斯、派拉蒙、索尼影業(yè)、迪斯尼、華納、環(huán)球大量正版獨(dú)家影視IP授權(quán)87福克斯、派拉蒙、索尼影業(yè)、迪斯尼、華納、環(huán)球大量正版獨(dú)家影視復(fù)仇者聯(lián)盟88外國大片引進(jìn)和放映侏羅紀(jì)世界速度與激情7變形金剛阿凡達(dá)復(fù)仇者聯(lián)盟36外國大片引進(jìn)和放映侏羅紀(jì)世界速度與激情7變形金預(yù)銷售龐大會員基數(shù)形成粉絲力量方式：利用眾籌資金和會員技術(shù)做銷售，將賣座聯(lián)盟式預(yù)售和新媒體游戲互動等娛樂化營銷相結(jié)合。目的：讓用戶對影片的娛樂化認(rèn)知加固，形成口碑，提升票房轉(zhuǎn)化的目的。輿論與口碑效應(yīng)方式：以網(wǎng)絡(luò)營銷為手段，“逆襲”主流話語的生產(chǎn)終端，搶奪注意力資源。目的：通過消費(fèi)者的真實評價與口碑效應(yīng)，提升票房整體上漲幅度。眾籌：更靈活的金融工具/杠桿周邊開發(fā)大市場：國外電影周邊產(chǎn)品開發(fā)種類越來越豐富，市場規(guī)模巨大。潛在市場：國內(nèi)粉絲群體市場需求同樣巨大，抓住商機(jī)并順利發(fā)展開發(fā)周邊有效的娛樂消費(fèi)資源，是增加票房以外收益的途徑。影院升級開發(fā)打?qū)崙?zhàn)：在影院的設(shè)備和服務(wù)上進(jìn)行升級，為用戶提供更好的體驗和服務(wù)，這是在價格競爭機(jī)制以外的籌碼，從而吸引受眾，潛在轉(zhuǎn)化票房量。