白酒包裝發(fā)展趨勢(shì)

1追求高檔化。

從各酒廠近年來(lái)與包裝公司的合作中不難看出，許多酒廠目前都在外包裝上追求一種高檔化，其中集中表現(xiàn)在一些中高價(jià)位的品牌上。這種高檔主要體現(xiàn)在包裝材料的選用上、工藝的選用設(shè)計(jì)上以及整體的設(shè)計(jì)思路中。現(xiàn)在在外包裝上進(jìn)行簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，隨便選用一種材料的已很少，哪怕是低檔酒有的在這方面也很在意，大家都在追逐材料的高檔、前沿、時(shí)尚與印刷的精美，也就是在外包裝上在爭(zhēng)搶消費(fèi)者和商家的眼球。這種趨勢(shì)近年來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)，今后幾年估計(jì)將會(huì)成為一種主流。2崇尚個(gè)性化。

包裝作為產(chǎn)品文化的重要組成部分，其個(gè)性化趨勢(shì)勢(shì)不可當(dāng)，忽視這個(gè)趨勢(shì)的廠家將會(huì)遭遇市場(chǎng)漠視被淘汰出局。白酒包裝和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合將會(huì)更加緊密，將更多體現(xiàn)在白酒的產(chǎn)品策劃上，包括品牌設(shè)計(jì)、外包裝、內(nèi)容器等都將有可能由策劃或設(shè)計(jì)組織完成。將來(lái)的酒廠營(yíng)銷(xiāo)外包也是大勢(shì)所趨，根據(jù)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)進(jìn)行量身訂做的白酒包裝都有可能會(huì)出現(xiàn)，而且將成為產(chǎn)品的訴求之一，且要為白酒的其它訴求引伸。白酒的品牌形象塑造更多地體現(xiàn)為一種個(gè)性。如果沒(méi)有個(gè)性，那只是“形狀”而已。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價(jià)值，品牌特色，還有產(chǎn)品的品質(zhì)個(gè)性。但是個(gè)性不等于走極端。偏激是近年來(lái)白酒品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的通病。從白酒的品牌名稱(chēng)出發(fā)，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、蟲(chóng)、佬”。這些所謂的個(gè)性是一種極端———脫離了商品本身的承載范疇。真正的個(gè)性不論是簡(jiǎn)單的，簡(jiǎn)潔的，華麗的，精致的，都是在圖形、色彩、文字和整體的形象上體現(xiàn)出產(chǎn)品個(gè)性的生命力，并且保持這種形象的一致性，一貫性?！靶『肯伞毕盗芯坪芎玫卦忈屃诉@種品牌形象的精髓。鮮明的色彩，簡(jiǎn)潔的框架，緊湊的線(xiàn)條，莊重的文字，畫(huà)龍點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)，使包裝高度濃縮了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，從而起到很好的品牌個(gè)性表現(xiàn)作用。3包裝材料的變化。

外包裝來(lái)說(shuō)，當(dāng)前主要是以金卡、銀卡等為主，估計(jì)今后的發(fā)展方向必將會(huì)是一種多元化的，一些新興材料很有可能會(huì)占據(jù)白酒外包裝相當(dāng)?shù)姆蓊~，或者是與金卡來(lái)搭配進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)。但不管如何變化最終能否成功還得經(jīng)過(guò)相當(dāng)一段時(shí)間的市場(chǎng)考驗(yàn)。近年來(lái)，白酒企業(yè)在包裝上的更新速度逐漸加快。但是，不論白酒的包裝怎樣更新，卻永遠(yuǎn)離不開(kāi)酒盒，酒瓶，瓶蓋。從這個(gè)角度來(lái)看白酒包裝的更新與發(fā)展，其空間是有限的，而表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是無(wú)限的，這也是品牌價(jià)值在設(shè)計(jì)中的充分體現(xiàn)。當(dāng)前，包裝材料與健康、環(huán)保的關(guān)系開(kāi)始受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，在此情況下，白酒廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導(dǎo)，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注，以低廉的價(jià)格和健康概念將引領(lǐng)包裝材料市場(chǎng)。4包裝色調(diào)上的變化。

高檔酒向簡(jiǎn)潔淡雅的方向發(fā)展應(yīng)該是由其消費(fèi)群體在逐漸變化決定的。原來(lái)的高檔酒的消費(fèi)群體中主要是政府用酒，隨著人們收入的提高，消費(fèi)群體日益增大，而在這部分群體中具有較高文化程度的中高收入者占據(jù)著相當(dāng)大的份額，其消費(fèi)思想和意識(shí)都較為時(shí)尚、前沿，追求簡(jiǎn)潔大方，色條明快大方、高雅，所以高檔白酒包裝緊密與市場(chǎng)需求相結(jié)合，向簡(jiǎn)潔淡雅的方向發(fā)展將會(huì)成為主流。在高檔酒的包裝形象方面，很難給予一個(gè)固定的框架。大紅大綠未必不能突出高檔，而清新淡雅也不一定就能夠完全得到市場(chǎng)的認(rèn)可。重要的是品牌的整體形象！品牌形象影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，這個(gè)道理已經(jīng)在各行各業(yè)得到了充分的證明。白酒消費(fèi)也是如此。人們常常對(duì)知名產(chǎn)品、知名品牌點(diǎn)名求購(gòu)，而對(duì)那些非知名產(chǎn)品、品牌不屑一顧。于是強(qiáng)調(diào)包裝的時(shí)候必須讓商品成為知名品牌。白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷(xiāo)量的瓶頸。例如提高包裝本身的文化素養(yǎng)，這樣的包裝也是高檔包裝。高檔包裝與豪華包裝是有區(qū)分的，而有品位的包裝也未必通過(guò)豪華來(lái)襯托。5容量上的變化。

總的來(lái)說(shuō)白酒包裝正在向大和小這兩極方向分化?！按蟆敝饕侵傅蜋n酒。低檔酒的容量正在擴(kuò)大，比如大壇子裝的。這種酒因其實(shí)惠的優(yōu)勢(shì)而廣受