2016年生殖健康行業(yè)

分析報告（此文檔為word格式，可任意修改編輯！）2016年3月一、新的時代：“變”中迎發(fā)展，生殖大健糜孕育鏈條式需求61、新時代，生殖健康市場經(jīng)歷多維度之“變”6（1）生育意愿之變6生育年齡推遲明顯，30歲后生育率增加7生育率逐年降低，一孩生育為主7（2）生育能力之變7新的困局，不孕不育率上升7預(yù)計不孕不育將上升為全球第三大疾病8高危產(chǎn)婦比重逐年提升，京津江浙滬成重災(zāi)區(qū)8母嬰生命受威脅，高危產(chǎn)婦需重視健康管理9人流人群年輕化，存繼發(fā)性不孕不育風險10人工流產(chǎn)水平居高不下10（3）技術(shù)水平之變11技術(shù)進步，母嬰死亡率大幅下降11完善保健體系，加強產(chǎn)婦及兒童保健11對比發(fā)達國家，孕產(chǎn)婦及新生兒死亡率仍處高位12孕產(chǎn)婦及新生兒主要死因存改善空間12提升產(chǎn)前篩查與診斷水平，未來值得期待13走向生命起源，一切從“孕育”抓起13（4）育兒行為之變14家康結(jié)構(gòu)聚焦，“優(yōu)生優(yōu)育”理念升級14孕嬰童市場快速增長，現(xiàn)代育兒夠“任性”15新生代父母，“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了15（5）生育政策之變16計劃生育調(diào)控，我國處于超低生育率時代16單獨二胎全面放開，新生兒擴容，一半喜16單獨二胎全面放開，不孕不育雪上加霜，一半憂182、“變”中迎發(fā)展，生殖健康市場以鏈條式孕育需求為主19（1“孕育”周期呈鏈條式結(jié)構(gòu)，需求市場既一體化又差異化19（2）孕育周期以女性需求為主，新時代打造全新母嬰市場20（3）新的時代，不孕不育市場成為生殖健康市場的重要組成部分21二、新的困局：“異”中尋機遇，不孕不育市場亟待挖潛211、不孕不育，特殊的疾病，特殊的市場21（1）疾病特性22不輕、不重，也輕、也重22夫婦雙方均需重視，不是一個人在戰(zhàn)斗23（2）地域分布23北上廣深等城市關(guān)注度更高，具一定地域性23北上廣深等地關(guān)注度存在上升趨勢24（3）診療難度24①多學科疑難雜癥，診療難度大24西藥主要為促性腺激素，女性用藥更多針對促排卵25輔助生殖有望成為主流治療方式25輔助生殖成功率影響因素多，年齡不技術(shù)為重26年齡越大，輔助生殖手術(shù)成功難度也越大27（4）就醫(yī)情況27就診率尚低，有望從民間求診向?qū)I(yè)機構(gòu)集中27“互聯(lián)網(wǎng)思維”，PC端不移動端均成為患者朋務(wù)端282、輔助生殖市場巨大28（1）我國不孕不育患者超4000萬，“治療+孕期+產(chǎn)后”市場潛力大28（2）我國輔助生殖機構(gòu)超350家，但目前手術(shù)主要集中在部分醫(yī)院28（3）輔助生殖市場供需缺口巨大，亟待彌合29三、新的視野：“新”中創(chuàng)模式，“O+O”掘釐生殖大健康市場281、傳統(tǒng)模式下孕育場景以線下為主，醫(yī)生在專業(yè)指導上占比較小28（1）傳統(tǒng)消費模式下，正常生育人群市場每年過千億28（2）保健品貫穿孕育全周期，預(yù)計未來“產(chǎn)品+朋務(wù)”模式可提升粘性29（3）民營婦產(chǎn)（科）醫(yī)院強勢擴張，預(yù)計未來服務(wù)更加人性化、專業(yè)化292、新時代下的孕育體驗離不開“網(wǎng)絡(luò)”，線上線下相互融合29（1）新時代，新生代父母，生殖健康市場有望被賦予新的模式29（2）醫(yī)藥電商開始布局，OTC實現(xiàn)線上銷售，處方藥等待政策放開30（3）天貓醫(yī)藥館計生用品銷售占比超20%，生殖保健類OTC藥品熱銷30（4）上海第一婦嬰搭建啟動醫(yī)療創(chuàng)新中心，打造母嬰健康開放平臺30（5）生殖健康領(lǐng)域垂直app開始萌芽，醫(yī)療屬性與消費屬性并存30四、行業(yè)重點企業(yè)簡況301、通策醫(yī)療：攜手波恩診所，打造輔助生殖第一品牌302、太安堂：孕育系列產(chǎn)品豐富，“O+O”蓄勢待發(fā)313、麗珠集團：有望打造“診斷-藥物”細分板塊314、長春高新：促卵泡激素上市在即，進口替代享輔助生殖市場紅利315、迪安診斷：收購博圣生物股權(quán)，打造生殖健康檢測平臺31一、新的時代：“變”中迎發(fā)展，生殖大健糜孕育鏈條式需求1、新時代，生殖健康市場經(jīng)歷多維度之“變”隨著社會與科技的進步，人類在生殖健康領(lǐng)域發(fā)生了多維度的變化，包括生育意愿、生育能力、技術(shù)水平、育兒行為與生育政策，共同催生巨大市場。生育意愿：生育年齡推遲、生育率降低等現(xiàn)象明顯；生育能力：不孕不育有可能成為全球第三大疾病，高危產(chǎn)婦比重逐年上升，人流人群年輕化；技術(shù)水平：診療技術(shù)向個性化發(fā)展，一切從“娃娃”抓起走向一切從“孕育”抓起；育兒行為：家庭結(jié)構(gòu)聚焦，新生代父母“優(yōu)生優(yōu)育”理念升級，既“任性”又“互聯(lián)網(wǎng)化”；生育政策：“單獨二胎”政策放開，孕育市場喜憂參半。生育意愿之變生育年齡推遲明顯，30歲后生育率增加對比2003不2013年不同年齡階段育齡婦女生育率：趨勢減少：整體而言，2003年20-24歲育齡婦女的生育率最高，而2013年25-29歲育齡婦女的生育率最高，但兩個年齡段的生育率較2003年均下有所下降，尤其是20-24歲年齡段；趨勢增加：不同孩次生育率數(shù)據(jù)顯示，30歲以后育齡婦女第一孩次生育率上升明顯，尤其是30-34歲年齡段，第二孩次生育率在35-39歲年齡段提升明顯。對比2003不2013年新生嬰兒母親的年齡結(jié)構(gòu)：趨勢減少：整體而言，生育年齡分布在20-24歲的比例下降約8pp；第一孩次生育年齡在20-24歲的比例下降約10pp；趨勢增加：第一孩次圖數(shù)據(jù)顯示，30歲以后生育一胎的女性比例明顯增加，且以30-34歲為主。生育率逐年降低，一孩生育為主受計劃生育政策、生活成本加大等多因素影響，育齡婦女生育率逐年降低，且多孩次生育率與一孩次生育率保持較大差距。生育能力之變新的困局，不孕不育率上升隨著社會快速發(fā)展，環(huán)境因素、生活方式、心理因素、身體因素等因素對生育能力造成負面影響，不孕不育率不斷上升，形成新的困局。預(yù)計不孕不育將上升為全球第三大疾病據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)預(yù)測，不孕不育將成為僅次于腫瘤和心腦血管病的第三大疾病。80年代中后期：發(fā)達國家不孕癥發(fā)生率約5%?8%，部分發(fā)展中國家可高達30%;90年代后期：世界范圍內(nèi)不孕癥發(fā)生率已達10%?20%。據(jù)世界衛(wèi)生組織人類生殖特別規(guī)劃署(WHO/HRP)研究顯示，不孕不育夫婦呈增加趨勢。2012年數(shù)據(jù)顯示：隨著人口增長，世界范圍內(nèi)不孕不育夫婦對數(shù)的絕對值從1990年的4200萬對增長至2010年的4850萬對，其中1920萬對夫婦屬于原發(fā)性，另外2930萬對夫婦屬于繼發(fā)性不孕不育(數(shù)據(jù)不包括中國)。注：因為中國受到政府計劃生育政策強烈管控，所以排除了中國數(shù)據(jù)。英國2007年出版的《不孕不育及治療需求國際預(yù)測:不孕不育治療潛在需求》顯示，不孕不育正成為國際性問題。基于目前調(diào)查數(shù)據(jù)，全球有7240萬女性患有不孕不育癥。注：執(zhí)照國際上的主流定義，不孕不育患者指的是有生育意愿且未采用避孕措施，12個月以上未能成功懷孕的育齡夫婦。高危產(chǎn)婦比重逐年提升，京津江浙滬成重災(zāi)區(qū)2003年以來，高危產(chǎn)婦比重逐年提升，從118%上升到194%。2013年數(shù)據(jù)顯示，京津江浙滬成重災(zāi)區(qū)，高危產(chǎn)婦比重高達25%以上，浙江已超45%。注：圍產(chǎn)期指懷孕28周到產(chǎn)后一周這一分娩前后的重要時期，圍產(chǎn)期保健可降低嬰兒及母親的發(fā)病率和死亡率。母嬰生命受威脅，高危產(chǎn)婦需重視健康管理高危產(chǎn)婦需要加強生殖健康管理，否則有可能導致胎兒死亡、胎兒宮內(nèi)生長遲緩、先天畸形、早產(chǎn)、新生兒疾病等，增加圍產(chǎn)期的發(fā)病率和死亡率。人流人群年輕化，存繼發(fā)性不孕不育風險國內(nèi)諸多學術(shù)研究顯示，人工流產(chǎn)易導致繼發(fā)性不孕不育，而我國流產(chǎn)人群維持高水平（2013年624萬例），大部分為未婚女性。人流年輕化:社會觀念開放，青春期性行為發(fā)生率不斷提升，非意愿妊娠率增加，導致人流人群越來越年輕化。《未婚女青少年懷孕的現(xiàn)狀調(diào)查與分析》顯示，其研究對象（未婚先孕青少年）中，第一次性生活在20歲以下占比645%，第一次人工流產(chǎn)在20歲以下占比659%。人流次數(shù)頻：性生活年齡前移，未婚人群人流呈上升趨勢，且次數(shù)較頻。其中，《中國人工流產(chǎn)的現(xiàn)狀不對策建議》顯示，如果將3次以上的人工流產(chǎn)定義為頻率流產(chǎn)，則其研究對象中頻繁流產(chǎn)女性比例為135%。人工流產(chǎn)水平居高不下國內(nèi)諸多學術(shù)研究顯示，人工流產(chǎn)是導致繼發(fā)性不孕不育的首要原因，而我國流產(chǎn)人群維持高水平，未婚女性占比近半，若生殖健康管理不足，將提升未來繼發(fā)性不孕不育率。（3）技術(shù)水平之變技術(shù)進步，母嬰死亡率大幅下降婦女兒童健康指標是國際上公認最基礎(chǔ)的健康指標，隨著技術(shù)水平進步以及國家重規(guī)程度提升，我國婦幼健康水平得到大幅改善。完善保健體系，加強產(chǎn)婦及兒童保健隨著孕產(chǎn)婦及兒童的保健體系越來越完善與u專業(yè)，5歲以下兒童重度營養(yǎng)不良比重從2000年的31%下降到2013年的14%。對比發(fā)達國家，孕產(chǎn)婦及新生兒死亡率仍處高位我國孕產(chǎn)婦死亡率與新生兒死亡率距發(fā)達國家水平，依然還有改善空間，未來有望隨著技術(shù)水平的不斷提升而縮小差距。孕產(chǎn)婦及新生兒主要死因存改善空間加強生殖健康管理，對孕育周期的干預(yù)措施實現(xiàn)高覆蓋與高質(zhì)量，優(yōu)化女性孕期營養(yǎng)水平與心理狀態(tài)，加強疾病篩查與診斷,孕產(chǎn)婦與新生嬰兒死亡率有望進一步降低。孕產(chǎn)婦：產(chǎn)科出血為孕產(chǎn)婦死亡主要原因，占比高達28%，但在一定程度上是可以防治的（參考《產(chǎn)后出血預(yù)防與處理指南（2014）》）；新生兒：先天畸形、發(fā)形和染色體異常為新生兒死亡主要原因，占比高達28%，有望隨著產(chǎn)前篩查與診斷技術(shù)水平的提升與應(yīng)用推廣得到預(yù)防。提升產(chǎn)前篩查與診斷水平，未來值得期待預(yù)計產(chǎn)前篩查與診斷、新生兒遺傳代謝病篩查等隨著技術(shù)發(fā)展將會不斷有新的突破，成為生殖健康產(chǎn)業(yè)具有延展性的領(lǐng)域。走向生命起源，一切從“孕育”抓起“基因測序氣”細胞治療”、“精準醫(yī)療”……一個個新領(lǐng)域不斷興起，技術(shù)著實在向個性化診療方向發(fā)展，生殖健康診療也隨之走向生命起源，一切從“孕育”抓起成為現(xiàn)實。（4）育兒行為之變家康結(jié)構(gòu)聚焦，“優(yōu)生優(yōu)育”理念升級多孩次生育率降低，家庭結(jié)構(gòu)越來越向孩子聚焦，若生育政策與生育意愿不改善，“6+1”時代有可能隨著人均壽命不斷上升進一步演化。同時，不孕不育率的提升，使得“優(yōu)生優(yōu)育”理念由“育的好+養(yǎng)的棒”向“生的出+育的好+養(yǎng)的棒”全面升級。孕嬰童市場快速增長，現(xiàn)代育兒夠“任性”孩子為王，現(xiàn)代育兒夠“任性”：孩子在當今家庭結(jié)構(gòu)中的聚焦地位，使得其長輩一族舍得在孩子身上消費，尤其新生代父母（80后、90后），支付意愿更強。孕嬰童群體消費力強勁：艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，近年來，孕嬰童市場快速增長，嬰幼兒產(chǎn)品越來越豐富，市場規(guī)模已達萬億，2016年有望過2萬億，體現(xiàn)強勁的孕嬰童群體消費力。新生代父母，“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了新生代父母，“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了：近年來新生兒父母大多為80后、90后，屬于新生代父母，“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了。易觀智庫研究顯示，年輕女性是移動醫(yī)療主力用戶，從2015年2月數(shù)據(jù)看，女性用戶占比67%。“獲取”不“分享”成為現(xiàn)代育兒主流“互聯(lián)網(wǎng)思維”：現(xiàn)代媽媽育兒生活調(diào)查顯示，愿意從互聯(lián)網(wǎng)上“獲取”育兒知識，“分享”育兒生活的女性比例超50%。（5）生育政策之變①計劃生育調(diào)控，我國處于超低生育率時代在國家通過計劃生育對人口進行調(diào)控下，我國處于超低生育率（總和生育率在15以下）時代，2013年我國育齡婦女的總和生育率為120。②單獨二胎全面放開，新生兒擴容，一半喜1978全國五屆人大把“國家提倡和推行計劃生育”寫入憲法1982黨的十二大報告首次提出“實行計劃生育，是我國的一項基本國策”2013《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》對外宣布了單獨二胎政策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策2014國家衛(wèi)生計生委舉行新聞發(fā)布會：1、全國符合“單獨兩孩”政策條件的夫婦有約1100萬對，并將持續(xù)增加；2、全國29個省區(qū)市生殖醫(yī)院調(diào)查結(jié)果顯示，約80%的家庭希望生育兩個孩子；3、有1個孩子的單獨家庭希望生育第2個孩子的數(shù)量為608%。2015年7月10日，國家衛(wèi)生計生委計劃生育基層指導司司長楊文莊在新聞發(fā)布會上介紹：1、截至2015年5月份，申請單獨二孩有145萬，139萬多對辦理了手續(xù)；2、2014年我國出生人口1687萬人，比2013年增加47萬人。2015年10月21日，中央印發(fā)了新修訂的《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》，“計劃生育”正式從《條例》中廢止。2016是否會全面放開二胎政策？口2013年我國全面放開單獨二胎政策，2015年新版黨綱不再有“計劃生育”處分條例，可看出國家對人口政策的調(diào)整是未來的大趨勢，新生兒擴容將為生殖健康市場帶來機遇。截至2015年5月，申請單獨二孩已有145萬。全國摸底調(diào)查結(jié)果顯示，單獨二孩政策能夠覆蓋的目標人群在1100萬對左右，單獨且已育一孩家庭期望生育二孩的比例約為60%。單獨二胎全面放開，不孕不育雪上加霜，一半憂然而，年齡是評估女性生育能力的重要指標。我國女性生育年齡后移現(xiàn)象已較為明顯，“單獨二胎”放開，將進一步提升不孕不育率。女性：隨著年齡增長，女性生殖功能下降，不孕率上升，表現(xiàn)為女性自然妊娠率和輔助生殖臨床妊娠率下降、流產(chǎn)率增加、活產(chǎn)率降低、生育子代的染色體異常概率增加等。男性：隨著年齡增長，男性精子數(shù)量減少，精子質(zhì)量降低，也會影響到女性流產(chǎn)概率。2、“變”中迎發(fā)展，生殖健康市場以鏈條式孕育需求為主（1）“孕育”周期呈鏈條式結(jié)構(gòu)，需求市場既一體化又差異化橫向一體化：從制藥、醫(yī)療器械到醫(yī)療服務(wù)，每個領(lǐng)域都與生殖健康息息相關(guān)，每個領(lǐng)域都存在發(fā)展?jié)摿Α？v向差異化：以時間為軸，不同階段的需求具差異化，以藥品為例，經(jīng)歷助孕、保胎、補血生乳等需求期。（2）孕育周期以女性需求為主，新時代打造全新母嬰市場備孕期+十月懷胎+產(chǎn)后期，女性成為生殖健康市場的主力需求者與消費者。與傳統(tǒng)母嬰市場區(qū)別，全新母嬰市場并不以奶粉、尿布等消費品為產(chǎn)品，而以醫(yī)療屬性產(chǎn)品為主，諸如藥品、保健品、診斷服務(wù)等，且貫穿孕育全周期。（3）新的時代，不孕不育市場成為生殖健康市場的重要組成部分二、新的困局：“異”中尋機遇，不孕不育市場亟待挖潛1、不孕不育，特殊的疾病，特殊的市場不孕不育市場是生殖健康市場的重要組成部分，具有一定特殊性，不同于正常生育人群，不孕不育“是病，要治”；也不同于其他疾病，不孕不育具有自己的特性：疾病特性：不輕、不重，也輕、也重，不是一個人在站斗；地域分布：北上廣深等地關(guān)注度明顯較高；診療難度：多學科疑難雜癥，個性化強，診療難度大，輔助生殖戒成為主流治療方式；就醫(yī)情況：就診率低，保守治療比率高，輔助生殖治療以大醫(yī)院為主。（1）疾病特性不輕、不重，也輕、也重不孕不育具有一定特殊性：從患病角度而言，不輕不重；從患者角度而言，也輕也重。夫婦雙方均需重視，不是一個人在戰(zhàn)斗不孕不育與其他疾病有明顯匙別：孕育是雙方的事，夫婦均需重規(guī)，不是一個人在戰(zhàn)斗。地域分布北上廣深等城市關(guān)注度更高，具一定地域性從百度搜索指數(shù)看，北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等城市對“不孕不育”的關(guān)注度明顯較高，具有一定地域性。北上廣深等地關(guān)注度存在上升趨勢近年來，北京、上海、廣州、深圳、南京等核心城市在“不孕不育”搜索指數(shù)上具有上升趨勢，一定程度上反應(yīng)出社會對不孕不育的關(guān)注度在提升。診療難度①多學科疑難雜癥，診療難度大不孕不育致病原因復(fù)雜，個性化強，屬于涉及婦科、產(chǎn)科、男科、遺傳、病理生理、組織胚胎、心理和倫理等多學科的疑難雜癥，診療難度大，即使輔助生殖技術(shù)也無法達到100%的成功率。《不孕不育與家推薦診療方案》中指出，世界上沒有兩個不孕癥的病例是完全一模一樣的。中藥治療：臨床以補腎為主，“男性養(yǎng)精，女性養(yǎng)血”；西藥治療：臨床以促性腺激素為主，包括促卵泡素等；手術(shù)治療：主要為輔助生殖方式，包括人工受精、試管嬰兒等，同時結(jié)合藥物治療。西藥主要為促性腺激素，女性用藥更多針對促排卵人體與生殖相關(guān)的主要激素是促性腺激素，相關(guān)治療不孕不育的西藥大多基于此，諸如促卵泡素類（麗珠集團的麗申寶、默克雪萊諾的果納芬、歐加農(nóng)的普麗康、IBSA的福特蒙等）、絨促性素類（默克雪萊諾的艾澤等）、尿促性素類（麗珠集團的樂寶得等）、促黃體激素類（默克雪萊諾的樂芮等）。輔助生殖有望成為主流治療方式除了保守藥物治療，輔助生殖技術(shù)日益發(fā)展，未來有望成為主流治療方式。輔助生殖成功率影響因素多，年齡不技術(shù)為重然而，輔助生殖手術(shù)成功率并非100%，包括年齡、移植胚胎數(shù)量、胚胎質(zhì)量、技術(shù)水平、移植時機等，其中，內(nèi)在影響因素以接受手術(shù)的患者年齡為主；外在影響因素以輔助生殖機構(gòu)技術(shù)為主；“年齡”和“技術(shù)”因素共同影響輔助生殖手術(shù)的成功率。④年齡越大，輔助生殖手術(shù)成功難度也越大接受輔助生殖手術(shù)的女性年齡越大，每周期活產(chǎn)率越低，流產(chǎn)率越高。（4）就醫(yī)情況①就診率尚低，有望從民間求診向?qū)I(yè)機構(gòu)集中雖然不孕不育正在成為全球性問題，但研究顯示患者的就診率并不高。英國2007年出版的《不孕不育及治療需求國際預(yù)測：不孕不育治療潛在需求》顯示，全球有7240萬女性患有不孕不育癥，其中4050萬（占比559%）正在尋求治療，而真正接受治療的僅不到224%。在我國，不孕不育患者就診率也不高，而且大多選擇民間求診，隨著輔助生殖機構(gòu)的不斷發(fā)展，未來患者有望向?qū)I(yè)機構(gòu)集中。②“互聯(lián)網(wǎng)思維”，PC端不移動端均成為患者朋務(wù)端現(xiàn)代年輕父母“互聯(lián)網(wǎng)”普及率高，PC端與移動端均成為服務(wù)端，可滿足信息獲取、問診、掛號等需求。部分權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品顯示，“不孕不育”成為熱搜疾病。2、輔助生殖市場巨大（1）我國不孕不育患者超4000萬，“治療+孕期+產(chǎn)后”市場潛力大中國人口協(xié)會發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，中國不孕不育患者已超過4000萬。預(yù)計未來隨著不孕不育人群增加、患者就醫(yī)比率提升等，不孕不育市場規(guī)模有望進一步擴容。（2）我國輔助生殖機構(gòu)超350家，但目前手術(shù)主要集中在部分醫(yī)院截至2012年底，我國獲得輔助生殖資質(zhì)的機構(gòu)共356家，但強者效應(yīng)明顯，北醫(yī)三院、中信湘雅、仁濟醫(yī)院等接受手術(shù)的患者更為集中，主要因為安全性更高、技術(shù)水平更高。（3）輔助生殖市場供需缺口巨大，亟待彌合據(jù)美國輔助生殖年度統(tǒng)計報告顯示，2012年456家輔助生殖機構(gòu)總共完成176萬周期，平均每家機構(gòu)完成387個周期/年。假設(shè)目前國內(nèi)獲得輔助生殖資質(zhì)的機構(gòu)增加至400家，平均每家機構(gòu)可完成400個周期，則每年總共可完成16萬個周期。然而，我國潛在的不孕不育患者高達千萬以上，缺口巨大！三、新的視野：“新”中創(chuàng)模式，“O+O”掘釐生殖大健康市1、傳統(tǒng)模式下孕育場景以線下為主，醫(yī)生在專業(yè)指導上占比較小（1）傳統(tǒng)消費模式下，正常生育人群市場每年過千億近年來，我國出生率較為穩(wěn)定，每年新生兒出生量在1600萬上下浮動。按照傳統(tǒng)消費模式，假設(shè)人均孕育支出1萬元，則每年正常生育人群帶來的生殖健康市場至少過千億。產(chǎn)品支出：4117元，主要為“備孕期+孕期+產(chǎn)后”營養(yǎng)保健品，以壹藥網(wǎng)的營養(yǎng)保健套餐為參考；產(chǎn)檢支出：保守假設(shè)為2000元，暫不考慮價格昂貴的無創(chuàng)產(chǎn)檢等；分娩支出：3921元，假設(shè)50%選擇剖宮產(chǎn)（5755元），50%選擇順產(chǎn)（2087元），來源于國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)。（2）保健品貫穿孕育全周期，預(yù)計未來“產(chǎn)品+朋務(wù)”模式可提升粘性傳統(tǒng)生殖健康市場，保健品貫穿孕育全周期，根據(jù)每個階段不同具有一定差異化。然而，保健品市場同質(zhì)化強，競爭激烈，預(yù)計未來具品牌優(yōu)勢，且在“產(chǎn)品+服務(wù)”模式上有創(chuàng)新的企業(yè)有望提升消費者粘性。（3）民營婦產(chǎn)（科）醫(yī)院強勢擴張，預(yù)計未來服務(wù)更加人性化、專業(yè)化2003年以來，婦產(chǎn)（科）醫(yī)院快速擴張，主要靠民營醫(yī)院強勢增長帶動。2013年，所有專科醫(yī)院中，婦產(chǎn)（科）醫(yī)院558家，占比11%，位居第二，其中民營醫(yī)院占比高達89%。傳統(tǒng)生殖健康領(lǐng)域，醫(yī)療服務(wù)以產(chǎn)檢與分娩為主，技術(shù)門檻較低，給民營醫(yī)院提供發(fā)展空間，預(yù)計未來服務(wù)將越來越完善，專業(yè)化、人性化程度繼續(xù)提升，迎接生殖健康市場發(fā)展機遇。2、新時代下的孕育體驗離不開“網(wǎng)絡(luò)”，線上線下相互融合（1）新時代，新生代父母，生殖健康市場有望被賦予新的模式新生代父母多為80后、90后，在孕育上缺乏經(jīng)驗，對優(yōu)生優(yōu)育的追求衍生出更強烈的健康管理與分享交流需求。他們是生殖健康市場的主力消費者，也是互聯(lián)網(wǎng)滲透率高的群體，生活方式與思維習慣已被互聯(lián)網(wǎng)化，預(yù)計新時代將賦予生殖健康市場新的模式。（2）醫(yī)藥電商開始布局，OTC實現(xiàn)線上銷售，處方藥等待政策放開面對巨大的生殖健康市場機遇，醫(yī)藥電商已開始布局，OTC藥品直接線上銷售，處方藥產(chǎn)品線上信息展示，線下實現(xiàn)銷售。（3）天貓醫(yī)藥館計生用品銷售占比超20%，生殖保健類OTC藥品熱銷2015年1-9月天貓醫(yī)藥館銷售數(shù)據(jù)顯示，計生用品（主要為性保健用品、避孕套、排卵試紙、早孕試紙及潤滑劑等）銷售收入92億元，占比21%；OTC藥品品牌成交金額第一為匯仁藥業(yè)，其單品腎寶片屬生殖保健類產(chǎn)品，收入達8264萬元。（4）上海第一婦嬰搭建啟動醫(yī)療創(chuàng)新中心，打造母嬰健康開放平臺上海第一婦嬰保健院大膽創(chuàng)新聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)，搭建移動醫(yī)療平臺，有望打造母嬰健康開放平臺。其服務(wù)對象多為80后、90后，互聯(lián)網(wǎng)化程度高；且就診次數(shù)頻，產(chǎn)科患者平均年就診次數(shù)達12次，“2個75%”給予一婦嬰良好的先天優(yōu)勢。2014年1月16日：啟用全國公立醫(yī)院首個多功能微信服務(wù)號。2014年10月16日：正式上線微信全流程就診，成為上海首家實現(xiàn)微信支付的“智慧醫(yī)院”，通過移動平臺實現(xiàn)預(yù)約、掛號、診間支付、醫(yī)保實時結(jié)算、電子報告、賬單查詢等服務(wù)功能。2015年6月18日：啟動移動醫(yī)療創(chuàng)新中心，培育開放式、專注婦幼健康的移動醫(yī)療創(chuàng)新基地。（5）生殖健康領(lǐng)域垂直app開始萌芽，醫(yī)療屬性與消費屬性并存生殖健康領(lǐng)域垂直app近兩年開始萌芽，主要功能有提供專業(yè)孕育知識（包括系列文章、專業(yè)講壇等）、提供“媽媽圈”類社交平臺、提供醫(yī)患平臺（包括在線問診、掛號等服務(wù)），還有諸如引入電商、實時監(jiān)控身體數(shù)據(jù)等特