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2016年生殖健康行業(yè)

分析報告(此文檔為word格式,可任意修改編輯!)2016年3月一、新的時代:“變”中迎發(fā)展,生殖大健糜孕育鏈條式需求61、新時代,生殖健康市場經(jīng)歷多維度之“變”6(1)生育意愿之變6生育年齡推遲明顯,30歲后生育率增加7生育率逐年降低,一孩生育為主7(2)生育能力之變7新的困局,不孕不育率上升7預(yù)計不孕不育將上升為全球第三大疾病8高危產(chǎn)婦比重逐年提升,京津江浙滬成重災(zāi)區(qū)8母嬰生命受威脅,高危產(chǎn)婦需重視健康管理9人流人群年輕化,存繼發(fā)性不孕不育風險10人工流產(chǎn)水平居高不下10(3)技術(shù)水平之變11技術(shù)進步,母嬰死亡率大幅下降11完善保健體系,加強產(chǎn)婦及兒童保健11對比發(fā)達國家,孕產(chǎn)婦及新生兒死亡率仍處高位12孕產(chǎn)婦及新生兒主要死因存改善空間12提升產(chǎn)前篩查與診斷水平,未來值得期待13走向生命起源,一切從“孕育”抓起13(4)育兒行為之變14家康結(jié)構(gòu)聚焦,“優(yōu)生優(yōu)育”理念升級14孕嬰童市場快速增長,現(xiàn)代育兒夠“任性”15新生代父母,“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了15(5)生育政策之變16計劃生育調(diào)控,我國處于超低生育率時代16單獨二胎全面放開,新生兒擴容,一半喜16單獨二胎全面放開,不孕不育雪上加霜,一半憂182、“變”中迎發(fā)展,生殖健康市場以鏈條式孕育需求為主19(1“孕育”周期呈鏈條式結(jié)構(gòu),需求市場既一體化又差異化19(2)孕育周期以女性需求為主,新時代打造全新母嬰市場20(3)新的時代,不孕不育市場成為生殖健康市場的重要組成部分21二、新的困局:“異”中尋機遇,不孕不育市場亟待挖潛211、不孕不育,特殊的疾病,特殊的市場21(1)疾病特性22不輕、不重,也輕、也重22夫婦雙方均需重視,不是一個人在戰(zhàn)斗23(2)地域分布23北上廣深等城市關(guān)注度更高,具一定地域性23北上廣深等地關(guān)注度存在上升趨勢24(3)診療難度24①多學科疑難雜癥,診療難度大24西藥主要為促性腺激素,女性用藥更多針對促排卵25輔助生殖有望成為主流治療方式25輔助生殖成功率影響因素多,年齡不技術(shù)為重26年齡越大,輔助生殖手術(shù)成功難度也越大27(4)就醫(yī)情況27就診率尚低,有望從民間求診向?qū)I(yè)機構(gòu)集中27“互聯(lián)網(wǎng)思維”,PC端不移動端均成為患者朋務(wù)端282、輔助生殖市場巨大28(1)我國不孕不育患者超4000萬,“治療+孕期+產(chǎn)后”市場潛力大28(2)我國輔助生殖機構(gòu)超350家,但目前手術(shù)主要集中在部分醫(yī)院28(3)輔助生殖市場供需缺口巨大,亟待彌合29三、新的視野:“新”中創(chuàng)模式,“O+O”掘釐生殖大健康市場281、傳統(tǒng)模式下孕育場景以線下為主,醫(yī)生在專業(yè)指導上占比較小28(1)傳統(tǒng)消費模式下,正常生育人群市場每年過千億28(2)保健品貫穿孕育全周期,預(yù)計未來“產(chǎn)品+朋務(wù)”模式可提升粘性29(3)民營婦產(chǎn)(科)醫(yī)院強勢擴張,預(yù)計未來服務(wù)更加人性化、專業(yè)化292、新時代下的孕育體驗離不開“網(wǎng)絡(luò)”,線上線下相互融合29(1)新時代,新生代父母,生殖健康市場有望被賦予新的模式29(2)醫(yī)藥電商開始布局,OTC實現(xiàn)線上銷售,處方藥等待政策放開30(3)天貓醫(yī)藥館計生用品銷售占比超20%,生殖保健類OTC藥品熱銷30(4)上海第一婦嬰搭建啟動醫(yī)療創(chuàng)新中心,打造母嬰健康開放平臺30(5)生殖健康領(lǐng)域垂直app開始萌芽,醫(yī)療屬性與消費屬性并存30四、行業(yè)重點企業(yè)簡況301、通策醫(yī)療:攜手波恩診所,打造輔助生殖第一品牌302、太安堂:孕育系列產(chǎn)品豐富,“O+O”蓄勢待發(fā)313、麗珠集團:有望打造“診斷-藥物”細分板塊314、長春高新:促卵泡激素上市在即,進口替代享輔助生殖市場紅利315、迪安診斷:收購博圣生物股權(quán),打造生殖健康檢測平臺31一、新的時代:“變”中迎發(fā)展,生殖大健糜孕育鏈條式需求1、新時代,生殖健康市場經(jīng)歷多維度之“變”隨著社會與科技的進步,人類在生殖健康領(lǐng)域發(fā)生了多維度的變化,包括生育意愿、生育能力、技術(shù)水平、育兒行為與生育政策,共同催生巨大市場。生育意愿:生育年齡推遲、生育率降低等現(xiàn)象明顯;生育能力:不孕不育有可能成為全球第三大疾病,高危產(chǎn)婦比重逐年上升,人流人群年輕化;技術(shù)水平:診療技術(shù)向個性化發(fā)展,一切從“娃娃”抓起走向一切從“孕育”抓起;育兒行為:家庭結(jié)構(gòu)聚焦,新生代父母“優(yōu)生優(yōu)育”理念升級,既“任性”又“互聯(lián)網(wǎng)化”;生育政策:“單獨二胎”政策放開,孕育市場喜憂參半。生育意愿之變生育年齡推遲明顯,30歲后生育率增加對比2003不2013年不同年齡階段育齡婦女生育率:趨勢減少:整體而言,2003年20-24歲育齡婦女的生育率最高,而2013年25-29歲育齡婦女的生育率最高,但兩個年齡段的生育率較2003年均下有所下降,尤其是20-24歲年齡段;趨勢增加:不同孩次生育率數(shù)據(jù)顯示,30歲以后育齡婦女第一孩次生育率上升明顯,尤其是30-34歲年齡段,第二孩次生育率在35-39歲年齡段提升明顯。對比2003不2013年新生嬰兒母親的年齡結(jié)構(gòu):趨勢減少:整體而言,生育年齡分布在20-24歲的比例下降約8pp;第一孩次生育年齡在20-24歲的比例下降約10pp;趨勢增加:第一孩次圖數(shù)據(jù)顯示,30歲以后生育一胎的女性比例明顯增加,且以30-34歲為主。生育率逐年降低,一孩生育為主受計劃生育政策、生活成本加大等多因素影響,育齡婦女生育率逐年降低,且多孩次生育率與一孩次生育率保持較大差距。生育能力之變新的困局,不孕不育率上升隨著社會快速發(fā)展,環(huán)境因素、生活方式、心理因素、身體因素等因素對生育能力造成負面影響,不孕不育率不斷上升,形成新的困局。預(yù)計不孕不育將上升為全球第三大疾病據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)預(yù)測,不孕不育將成為僅次于腫瘤和心腦血管病的第三大疾病。80年代中后期:發(fā)達國家不孕癥發(fā)生率約5%?8%,部分發(fā)展中國家可高達30%;90年代后期:世界范圍內(nèi)不孕癥發(fā)生率已達10%?20%。據(jù)世界衛(wèi)生組織人類生殖特別規(guī)劃署(WHO/HRP)研究顯示,不孕不育夫婦呈增加趨勢。2012年數(shù)據(jù)顯示:隨著人口增長,世界范圍內(nèi)不孕不育夫婦對數(shù)的絕對值從1990年的4200萬對增長至2010年的4850萬對,其中1920萬對夫婦屬于原發(fā)性,另外2930萬對夫婦屬于繼發(fā)性不孕不育(數(shù)據(jù)不包括中國)。注:因為中國受到政府計劃生育政策強烈管控,所以排除了中國數(shù)據(jù)。英國2007年出版的《不孕不育及治療需求國際預(yù)測:不孕不育治療潛在需求》顯示,不孕不育正成為國際性問題。基于目前調(diào)查數(shù)據(jù),全球有7240萬女性患有不孕不育癥。注:執(zhí)照國際上的主流定義,不孕不育患者指的是有生育意愿且未采用避孕措施,12個月以上未能成功懷孕的育齡夫婦。高危產(chǎn)婦比重逐年提升,京津江浙滬成重災(zāi)區(qū)2003年以來,高危產(chǎn)婦比重逐年提升,從118%上升到194%。2013年數(shù)據(jù)顯示,京津江浙滬成重災(zāi)區(qū),高危產(chǎn)婦比重高達25%以上,浙江已超45%。注:圍產(chǎn)期指懷孕28周到產(chǎn)后一周這一分娩前后的重要時期,圍產(chǎn)期保健可降低嬰兒及母親的發(fā)病率和死亡率。母嬰生命受威脅,高危產(chǎn)婦需重視健康管理高危產(chǎn)婦需要加強生殖健康管理,否則有可能導致胎兒死亡、胎兒宮內(nèi)生長遲緩、先天畸形、早產(chǎn)、新生兒疾病等,增加圍產(chǎn)期的發(fā)病率和死亡率。人流人群年輕化,存繼發(fā)性不孕不育風險國內(nèi)諸多學術(shù)研究顯示,人工流產(chǎn)易導致繼發(fā)性不孕不育,而我國流產(chǎn)人群維持高水平(2013年624萬例),大部分為未婚女性。人流年輕化:社會觀念開放,青春期性行為發(fā)生率不斷提升,非意愿妊娠率增加,導致人流人群越來越年輕化。《未婚女青少年懷孕的現(xiàn)狀調(diào)查與分析》顯示,其研究對象(未婚先孕青少年)中,第一次性生活在20歲以下占比645%,第一次人工流產(chǎn)在20歲以下占比659%。人流次數(shù)頻:性生活年齡前移,未婚人群人流呈上升趨勢,且次數(shù)較頻。其中,《中國人工流產(chǎn)的現(xiàn)狀不對策建議》顯示,如果將3次以上的人工流產(chǎn)定義為頻率流產(chǎn),則其研究對象中頻繁流產(chǎn)女性比例為135%。人工流產(chǎn)水平居高不下國內(nèi)諸多學術(shù)研究顯示,人工流產(chǎn)是導致繼發(fā)性不孕不育的首要原因,而我國流產(chǎn)人群維持高水平,未婚女性占比近半,若生殖健康管理不足,將提升未來繼發(fā)性不孕不育率。(3)技術(shù)水平之變技術(shù)進步,母嬰死亡率大幅下降婦女兒童健康指標是國際上公認最基礎(chǔ)的健康指標,隨著技術(shù)水平進步以及國家重規(guī)程度提升,我國婦幼健康水平得到大幅改善。完善保健體系,加強產(chǎn)婦及兒童保健隨著孕產(chǎn)婦及兒童的保健體系越來越完善與u專業(yè),5歲以下兒童重度營養(yǎng)不良比重從2000年的31%下降到2013年的14%。對比發(fā)達國家,孕產(chǎn)婦及新生兒死亡率仍處高位我國孕產(chǎn)婦死亡率與新生兒死亡率距發(fā)達國家水平,依然還有改善空間,未來有望隨著技術(shù)水平的不斷提升而縮小差距。孕產(chǎn)婦及新生兒主要死因存改善空間加強生殖健康管理,對孕育周期的干預(yù)措施實現(xiàn)高覆蓋與高質(zhì)量,優(yōu)化女性孕期營養(yǎng)水平與心理狀態(tài),加強疾病篩查與診斷,孕產(chǎn)婦與新生嬰兒死亡率有望進一步降低。孕產(chǎn)婦:產(chǎn)科出血為孕產(chǎn)婦死亡主要原因,占比高達28%,但在一定程度上是可以防治的(參考《產(chǎn)后出血預(yù)防與處理指南(2014)》);新生兒:先天畸形、發(fā)形和染色體異常為新生兒死亡主要原因,占比高達28%,有望隨著產(chǎn)前篩查與診斷技術(shù)水平的提升與應(yīng)用推廣得到預(yù)防。提升產(chǎn)前篩查與診斷水平,未來值得期待預(yù)計產(chǎn)前篩查與診斷、新生兒遺傳代謝病篩查等隨著技術(shù)發(fā)展將會不斷有新的突破,成為生殖健康產(chǎn)業(yè)具有延展性的領(lǐng)域。走向生命起源,一切從“孕育”抓起“基因測序氣”細胞治療”、“精準醫(yī)療”……一個個新領(lǐng)域不斷興起,技術(shù)著實在向個性化診療方向發(fā)展,生殖健康診療也隨之走向生命起源,一切從“孕育”抓起成為現(xiàn)實。(4)育兒行為之變家康結(jié)構(gòu)聚焦,“優(yōu)生優(yōu)育”理念升級多孩次生育率降低,家庭結(jié)構(gòu)越來越向孩子聚焦,若生育政策與生育意愿不改善,“6+1”時代有可能隨著人均壽命不斷上升進一步演化。同時,不孕不育率的提升,使得“優(yōu)生優(yōu)育”理念由“育的好+養(yǎng)的棒”向“生的出+育的好+養(yǎng)的棒”全面升級。孕嬰童市場快速增長,現(xiàn)代育兒夠“任性”孩子為王,現(xiàn)代育兒夠“任性”:孩子在當今家庭結(jié)構(gòu)中的聚焦地位,使得其長輩一族舍得在孩子身上消費,尤其新生代父母(80后、90后),支付意愿更強。孕嬰童群體消費力強勁:艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示,近年來,孕嬰童市場快速增長,嬰幼兒產(chǎn)品越來越豐富,市場規(guī)模已達萬億,2016年有望過2萬億,體現(xiàn)強勁的孕嬰童群體消費力。新生代父母,“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了新生代父母,“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了:近年來新生兒父母大多為80后、90后,屬于新生代父母,“互聯(lián)網(wǎng)思維”少不了。易觀智庫研究顯示,年輕女性是移動醫(yī)療主力用戶,從2015年2月數(shù)據(jù)看,女性用戶占比67%。“獲取”不“分享”成為現(xiàn)代育兒主流“互聯(lián)網(wǎng)思維”:現(xiàn)代媽媽育兒生活調(diào)查顯示,愿意從互聯(lián)網(wǎng)上“獲取”育兒知識,“分享”育兒生活的女性比例超50%。(5)生育政策之變①計劃生育調(diào)控,我國處于超低生育率時代在國家通過計劃生育對人口進行調(diào)控下,我國處于超低生育率(總和生育率在15以下)時代,2013年我國育齡婦女的總和生育率為120。②單獨二胎全面放開,新生兒擴容,一半喜1978全國五屆人大把“國家提倡和推行計劃生育”寫入憲法1982黨的十二大報告首次提出“實行計劃生育,是我國的一項基本國策”2013《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》對外宣布了單獨二胎政策,啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策2014國家衛(wèi)生計生委舉行新聞發(fā)布會:1、全國符合“單獨兩孩”政策條件的夫婦有約1100萬對,并將持續(xù)增加;2、全國29個省區(qū)市生殖醫(yī)院調(diào)查結(jié)果顯示,約80%的家庭希望生育兩個孩子;3、有1個孩子的單獨家庭希望生育第2個孩子的數(shù)量為608%。2015年7月10日,國家衛(wèi)生計生委計劃生育基層指導司司長楊文莊在新聞發(fā)布會上介紹:1、截至2015年5月份,申請單獨二孩有145萬,139萬多對辦理了手續(xù);2、2014年我國出生人口1687萬人,比2013年增加47萬人。2015年10月21日,中央印發(fā)了新修訂的《中國共產(chǎn)黨紀律處分條例》,“計劃生育”正式從《條例》中廢止。2016是否會全面放開二胎政策?口2013年我國全面放開單獨二胎政策,2015年新版黨綱不再有“計劃生育”處分條例,可看出國家對人口政策的調(diào)整是未來的大趨勢,新生兒擴容將為生殖健康市場帶來機遇。截至2015年5月,申請單獨二孩已有145萬。全國摸底調(diào)查結(jié)果顯示,單獨二孩政策能夠覆蓋的目標人群在1100萬對左右,單獨且已育一孩家庭期望生育二孩的比例約為60%。單獨二胎全面放開,不孕不育雪上加霜,一半憂然而,年齡是評估女性生育能力的重要指標。我國女性生育年齡后移現(xiàn)象已較為明顯,“單獨二胎”放開,將進一步提升不孕不育率。女性:隨著年齡增長,女性生殖功能下降,不孕率上升,表現(xiàn)為女性自然妊娠率和輔助生殖臨床妊娠率下降、流產(chǎn)率增加、活產(chǎn)率降低、生育子代的染色體異常概率增加等。男性:隨著年齡增長,男性精子數(shù)量減少,精子質(zhì)量降低,也會影響到女性流產(chǎn)概率。2、“變”中迎發(fā)展,生殖健康市場以鏈條式孕育需求為主(1)“孕育”周期呈鏈條式結(jié)構(gòu),需求市場既一體化又差異化橫向一體化:從制藥、醫(yī)療器械到醫(yī)療服務(wù),每個領(lǐng)域都與生殖健康息息相關(guān),每個領(lǐng)域都存在發(fā)展?jié)摿Α?v向差異化:以時間為軸,不同階段的需求具差異化,以藥品為例,經(jīng)歷助孕、保胎、補血生乳等需求期。(2)孕育周期以女性需求為主,新時代打造全新母嬰市場備孕期+十月懷胎+產(chǎn)后期,女性成為生殖健康市場的主力需求者與消費者。與傳統(tǒng)母嬰市場區(qū)別,全新母嬰市場并不以奶粉、尿布等消費品為產(chǎn)品,而以醫(yī)療屬性產(chǎn)品為主,諸如藥品、保健品、診斷服務(wù)等,且貫穿孕育全周期。(3)新的時代,不孕不育市場成為生殖健康市場的重要組成部分二、新的困局:“異”中尋機遇,不孕不育市場亟待挖潛1、不孕不育,特殊的疾病,特殊的市場不孕不育市場是生殖健康市場的重要組成部分,具有一定特殊性,不同于正常生育人群,不孕不育“是病,要治”;也不同于其他疾病,不孕不育具有自己的特性:疾病特性:不輕、不重,也輕、也重,不是一個人在站斗;地域分布:北上廣深等地關(guān)注度明顯較高;診療難度:多學科疑難雜癥,個性化強,診療難度大,輔助生殖戒成為主流治療方式;就醫(yī)情況:就診率低,保守治療比率高,輔助生殖治療以大醫(yī)院為主。(1)疾病特性不輕、不重,也輕、也重不孕不育具有一定特殊性:從患病角度而言,不輕不重;從患者角度而言,也輕也重。夫婦雙方均需重視,不是一個人在戰(zhàn)斗不孕不育與其他疾病有明顯匙別:孕育是雙方的事,夫婦均需重規(guī),不是一個人在戰(zhàn)斗。地域分布北上廣深等城市關(guān)注度更高,具一定地域性從百度搜索指數(shù)看,北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等城市對“不孕不育”的關(guān)注度明顯較高,具有一定地域性。北上廣深等地關(guān)注度存在上升趨勢近年來,北京、上海、廣州、深圳、南京等核心城市在“不孕不育”搜索指數(shù)上具有上升趨勢,一定程度上反應(yīng)出社會對不孕不育的關(guān)注度在提升。診療難度①多學科疑難雜癥,診療難度大不孕不育致病原因復(fù)雜,個性化強,屬于涉及婦科、產(chǎn)科、男科、遺傳、病理生理、組織胚胎、心理和倫理等多學科的疑難雜癥,診療難度大,即使輔助生殖技術(shù)也無法達到100%的成功率。《不孕不育與家推薦診療方案》中指出,世界上沒有兩個不孕癥的病例是完全一模一樣的。中藥治療:臨床以補腎為主,“男性養(yǎng)精,女性養(yǎng)血”;西藥治療:臨床以促性腺激素為主,包括促卵泡素等;手術(shù)治療:主要為輔助生殖方式,包括人工受精、試管嬰兒等,同時結(jié)合藥物治療。西藥主要為促性腺激素,女性用藥更多針對促排卵人體與生殖相關(guān)的主要激素是促性腺激素,相關(guān)治療不孕不育的西藥大多基于此,諸如促卵泡素類(麗珠集團的麗申寶、默克雪萊諾的果納芬、歐加農(nóng)的普麗康、IBSA的福特蒙等)、絨促性素類(默克雪萊諾的艾澤等)、尿促性素類(麗珠集團的樂寶得等)、促黃體激素類(默克雪萊諾的樂芮等)。輔助生殖有望成為主流治療方式除了保守藥物治療,輔助生殖技術(shù)日益發(fā)展,未來有望成為主流治療方式。輔助生殖成功率影響因素多,年齡不技術(shù)為重然而,輔助生殖手術(shù)成功率并非100%,包括年齡、移植胚胎數(shù)量、胚胎質(zhì)量、技術(shù)水平、移植時機等,其中,內(nèi)在影響因素以接受手術(shù)的患者年齡為主;外在影響因素以輔助生殖機構(gòu)技術(shù)為主;“年齡”和“技術(shù)”因素共同影響輔助生殖手術(shù)的成功率。④年齡越大,輔助生殖手術(shù)成功難度也越大接受輔助生殖手術(shù)的女性年齡越大,每周期活產(chǎn)率越低,流產(chǎn)率越高。(4)就醫(yī)情況①就診率尚低,有望從民間求診向?qū)I(yè)機構(gòu)集中雖然不孕不育正在成為全球性問題,但研究顯示患者的就診率并不高。英國2007年出版的《不孕不育及治療需求國際預(yù)測:不孕不育治療潛在需求》顯示,全球有7240萬女性患有不孕不育癥,其中4050萬(占比559%)正在尋求治療,而真正接受治療的僅不到224%。在我國,不孕不育患者就診率也不高,而且大多選擇民間求診,隨著輔助生殖機構(gòu)的不斷發(fā)展,未來患者有望向?qū)I(yè)機構(gòu)集中。②“互聯(lián)網(wǎng)思維”,PC端不移動端均成為患者朋務(wù)端現(xiàn)代年輕父母“互聯(lián)網(wǎng)”普及率高,PC端與移動端均成為服務(wù)端,可滿足信息獲取、問診、掛號等需求。部分權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品顯示,“不孕不育”成為熱搜疾病。2、輔助生殖市場巨大(1)我國不孕不育患者超4000萬,“治療+孕期+產(chǎn)后”市場潛力大中國人口協(xié)會發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,中國不孕不育患者已超過4000萬。預(yù)計未來隨著不孕不育人群增加、患者就醫(yī)比率提升等,不孕不育市場規(guī)模有望進一步擴容。(2)我國輔助生殖機構(gòu)超350家,但目前手術(shù)主要集中在部分醫(yī)院截至2012年底,我國獲得輔助生殖資質(zhì)的機構(gòu)共356家,但強者效應(yīng)明顯,北醫(yī)三院、中信湘雅、仁濟醫(yī)院等接受手術(shù)的患者更為集中,主要因為安全性更高、技術(shù)水平更高。(3)輔助生殖市場供需缺口巨大,亟待彌合據(jù)美國輔助生殖年度統(tǒng)計報告顯示,2012年456家輔助生殖機構(gòu)總共完成176萬周期,平均每家機構(gòu)完成387個周期/年。假設(shè)目前國內(nèi)獲得輔助生殖資質(zhì)的機構(gòu)增加至400家,平均每家機構(gòu)可完成400個周期,則每年總共可完成16萬個周期。然而,我國潛在的不孕不育患者高達千萬以上,缺口巨大!三、新的視野:“新”中創(chuàng)模式,“O+O”掘釐生殖大健康市1、傳統(tǒng)模式下孕育場景以線下為主,醫(yī)生在專業(yè)指導上占比較小(1)傳統(tǒng)消費模式下,正常生育人群市場每年過千億近年來,我國出生率較為穩(wěn)定,每年新生兒出生量在1600萬上下浮動。按照傳統(tǒng)消費模式,假設(shè)人均孕育支出1萬元,則每年正常生育人群帶來的生殖健康市場至少過千億。產(chǎn)品支出:4117元,主要為“備孕期+孕期+產(chǎn)后”營養(yǎng)保健品,以壹藥網(wǎng)的營養(yǎng)保健套餐為參考;產(chǎn)檢支出:保守假設(shè)為2000元,暫不考慮價格昂貴的無創(chuàng)產(chǎn)檢等;分娩支出:3921元,假設(shè)50%選擇剖宮產(chǎn)(5755元),50%選擇順產(chǎn)(2087元),來源于國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)。(2)保健品貫穿孕育全周期,預(yù)計未來“產(chǎn)品+朋務(wù)”模式可提升粘性傳統(tǒng)生殖健康市場,保健品貫穿孕育全周期,根據(jù)每個階段不同具有一定差異化。然而,保健品市場同質(zhì)化強,競爭激烈,預(yù)計未來具品牌優(yōu)勢,且在“產(chǎn)品+服務(wù)”模式上有創(chuàng)新的企業(yè)有望提升消費者粘性。(3)民營婦產(chǎn)(科)醫(yī)院強勢擴張,預(yù)計未來服務(wù)更加人性化、專業(yè)化2003年以來,婦產(chǎn)(科)醫(yī)院快速擴張,主要靠民營醫(yī)院強勢增長帶動。2013年,所有專科醫(yī)院中,婦產(chǎn)(科)醫(yī)院558家,占比11%,位居第二,其中民營醫(yī)院占比高達89%。傳統(tǒng)生殖健康領(lǐng)域,醫(yī)療服務(wù)以產(chǎn)檢與分娩為主,技術(shù)門檻較低,給民營醫(yī)院提供發(fā)展空間,預(yù)計未來服務(wù)將越來越完善,專業(yè)化、人性化程度繼續(xù)提升,迎接生殖健康市場發(fā)展機遇。2、新時代下的孕育體驗離不開“網(wǎng)絡(luò)”,線上線下相互融合(1)新時代,新生代父母,生殖健康市場有望被賦予新的模式新生代父母多為80后、90后,在孕育上缺乏經(jīng)驗,對優(yōu)生優(yōu)育的追求衍生出更強烈的健康管理與分享交流需求。他們是生殖健康市場的主力消費者,也是互聯(lián)網(wǎng)滲透率高的群體,生活方式與思維習慣已被互聯(lián)網(wǎng)化,預(yù)計新時代將賦予生殖健康市場新的模式。(2)醫(yī)藥電商開始布局,OTC實現(xiàn)線上銷售,處方藥等待政策放開面對巨大的生殖健康市場機遇,醫(yī)藥電商已開始布局,OTC藥品直接線上銷售,處方藥產(chǎn)品線上信息展示,線下實現(xiàn)銷售。(3)天貓醫(yī)藥館計生用品銷售占比超20%,生殖保健類OTC藥品熱銷2015年1-9月天貓醫(yī)藥館銷售數(shù)據(jù)顯示,計生用品(主要為性保健用品、避孕套、排卵試紙、早孕試紙及潤滑劑等)銷售收入92億元,占比21%;OTC藥品品牌成交金額第一為匯仁藥業(yè),其單品腎寶片屬生殖保健類產(chǎn)品,收入達8264萬元。(4)上海第一婦嬰搭建啟動醫(yī)療創(chuàng)新中心,打造母嬰健康開放平臺上海第一婦嬰保健院大膽創(chuàng)新聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng),搭建移動醫(yī)療平臺,有望打造母嬰健康開放平臺。其服務(wù)對象多為80后、90后,互聯(lián)網(wǎng)化程度高;且就診次數(shù)頻,產(chǎn)科患者平均年就診次數(shù)達12次,“2個75%”給予一婦嬰良好的先天優(yōu)勢。2014年1月16日:啟用全國公立醫(yī)院首個多功能微信服務(wù)號。2014年10月16日:正式上線微信全流程就診,成為上海首家實現(xiàn)微信支付的“智慧醫(yī)院”,通過移動平臺實現(xiàn)預(yù)約、掛號、診間支付、醫(yī)保實時結(jié)算、電子報告、賬單查詢等服務(wù)功能。2015年6月18日:啟動移動醫(yī)療創(chuàng)新中心,培育開放式、專注婦幼健康的移動醫(yī)療創(chuàng)新基地。(5)生殖健康領(lǐng)域垂直app開始萌芽,醫(yī)療屬性與消費屬性并存生殖健康領(lǐng)域垂直app近兩年開始萌芽,主要功能有提供專業(yè)孕育知識(包括系列文章、專業(yè)講壇等)、提供“媽媽圈”類社交平臺、提供醫(yī)患平臺(包括在線問診、掛號等服務(wù)),還有諸如引入電商、實時監(jiān)控身體數(shù)據(jù)等特

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