精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業圖書出版策劃方案篇一：策劃專題：圖書出版策劃

策劃專題:圖書出版策劃

1、印前工藝的設計環節

（一）封面設計

◆開本

開本是表示書頁幅面的大小，因為幅面是一定規格的全張紙按不同方法開出的。書頁幅面面積相當于全張紙單面面積的多少分之一，即把全張紙平均切成多少同等尺寸的小張，就稱多少開。如一個全張紙經過4次對折后幅面為全張的1/16，這樣幅面大小的開本就稱16開本，5次對折稱32開本。

同樣的開數，不同規格的紙張，開本尺寸也不同。一般幅面為787毫米×1092毫米紙張的開本為小開本，而幅面為850毫米×1168毫米紙張的開本為大開本，880毫米×1230毫米紙張的開本為特大開本。

全張紙幅面不同，同樣的開數，開本尺寸也不同

◆圖書開本及其幅面尺寸的國家標準

我國1999年發布了《圖書和雜志開本及其幅面尺寸》國家標準（GB/T788-1999）◆裝訂方式

平裝：也稱“簡裝”，由軟質紙封面、主書名頁和書芯（有時還有其他非必備部件）構成，可分為普通平裝與勒口平裝兩種。一般采用的訂書方式有騎馬訂、平訂、鎖線訂、無線膠訂和鎖線膠背訂等。

精裝：一般由紙板及軟質紙或織物制成的書殼、環襯、主書名頁、插頁（也有無插頁的）和書芯構成，因為比平裝考究、精致，故稱“精裝”。

線裝：是將均依中縫對折的若干書頁和面封、底封按順序疊合后，在右側適當寬度處用線穿訂起來的裝訂樣式。主要用于我國古籍類圖書，也為其他圖書的裝幀設計所借鑒。散頁裝：圖書的書頁以單頁狀態裝在專業紙袋或紙盒內。實際上是一種卡片式或掛圖式圖書，多具欣賞或示意功能。

◆封面特殊工藝

（1）覆膜

將塑料薄膜涂上粘合劑，與封面紙經橡皮滾筒和加熱滾筒加壓后粘合在一起，形成紙塑合一的印刷品。（可以增加厚度）種類分為光膜（亮、活潑、價格便宜）、亞光膜（穩重、價格高）。

（2）上光（又名UV）

整體上光：在印刷品表面涂或噴上一層無色透明的涂料，經流平、干燥、壓光后，在印刷品表面形成一層薄且均勻的光亮層（由于上光涂料缺乏彈性，上光后封面易產生死折，目前很少采用）。

局部上光：原理與“整體上光”一樣，只是在所需的局部區域上光，可提高和著重部分文字或圖片的視覺效果。設計封面時需增加一張上光制版膠片。

（3）壓紋

在封面印后或印完覆膜后，用機械力在封面壓上凹凸不平的各種花紋，起到美化封面的作用。

（二）正文設計

印張：印張即印刷用紙的計量單位。全張紙有兩個印刷面即正、反面。規定以全張紙的一個印刷面為1個印張，全張紙兩面印刷后就是2個印張。

圖書版權頁上標注的“印張”是用除去封面、插頁后的累計總頁碼計算得出的：印張=總頁碼÷開數

應注意的問題：

◆計算印張時，頁碼不能為奇數。

◆印張不能四舍五入。

◆裝訂方式選擇騎馬訂時總頁碼應為4的整倍數，否則，編輯加有用的內容，印制加白頁；選擇鎖線訂時（精裝書和印張為30個以上的）——總頁碼應為4的整倍數，如有單頁（插頁），最好湊為4個頁碼，否則需要粘頁，影響美觀。

書帖：按頁碼順序折疊成帖的書籍印張，是組成書籍的基本單位。

書芯：書籍封皮以內或上封之前已經訂在一起的書帖。

頁：書刊開本幅面的1張為1頁，1頁有正反2個頁碼，正面為奇數頁碼，反面為偶數頁碼。

面：指書刊開本幅面的一面。一面占1個頁碼。

版面：印刷成品幅面中圖文和空白部分的總和。

版心：印刷成品幅面中規定的印刷面積，一般用每行字數乘以行數確定。

版口：版心邊沿至成品邊沿的空白區域。上版口稱天頭；下版口稱地腳。

訂口：書頁裝訂部位的一側，從版邊到書背的白邊。

切口：書頁（除線裝書）除訂口邊外的其他三邊稱切口。

出血：圖片在版面上的位置突破版心的，稱為“超版心”；超出版面的，則為“超版面”，俗稱“出血”。

護封：套在書籍封皮外面，印有書名和裝飾性圖案的封套，也稱外包封。

勒口：書籍封皮沿書口向里折疊的部分。勒口處可印“作者簡介”、“內容提要”等內容。環襯：精裝書連接書芯和封皮的襯紙。有時用在平裝書做裝飾用。

插頁：書芯中插入的不成帖的零頁。

使用插頁的原因：

◆插頁所用紙與正文用紙不同（如：彩色插頁）；

◆插頁所用紙張幅面與正文開本幅面不同。

應注意的問題：

◆版權頁上插頁的標注方法：“插頁：1”（以頁計算）；

◆插頁不記入全書印張；

◆某些圖書的扉頁、版權頁使用與正文不同的紙張也視為插頁；

◆核紅時應注明插頁放在何處：“此插頁放在20~21頁之間”。

蝴蝶頁：將一幅圖從中間裁開，分別放在一個雙頁碼和下一個單頁碼上，當打開書時，拼合成一幅整圖，這種版面設計稱為合頁圖（又稱“蝴蝶頁”）。

印前工藝的出片環節

（一）什么是“cmYK”

cmYK是表示青、品紅、黃、黑四種顏色的英文縮寫，即cyan、magenta、yellow、black。我們知道，色彩是靠紅黃藍三種顏色調和而成，即RGB圖像。印刷時三色按比例相疊壓能產生成千上萬種顏色，為什么要增加黑色呢？對，當三色比例相等時就能產生黑色，但是要三種油墨生成一種色，從經濟角度看是行不通的，而實際上在設計的過程中黑色的運用是非常多的，這其實就是為什么要用四色印刷。還有一點，RGB生成的黑色與用油墨直接調配而成的黑色（可在黑色油墨中加入30%的藍墨）相比，前者有一種虛浮感，而后者就感覺較沉實。

輸出時cmYK分別體現在四張膠片上，亦相當于PHoToSHoP里面的channels中的四條通道，我們處理圖像時對通道的修改，實際就是對最終膠片的改變。

（二）出片前應該注意的問題

（1）確認文檔中是否有全部必需的文件，確認圖像文件一定已包含在文檔中。有時圖像雖然可以在顯示器里呈現，但出片后卻表現為缺圖或者分辨率較低，所以請確認圖像的植

入并提供足夠精度的圖像文件在文檔中。（圖片分辨率不低于300像素／英寸）

（2）別忘了拷入必需的字體，有些字體雖然顯示，但仍需拷入可出片的字體方可輸出膠片。只有保證可顯示又可輸出的字體才能不會浪費時間。

（3）別忘記把所鏈接圖片的顏色從RGB轉為cmYK，否則輸出后的膠片會出現色彩混亂的現象。

（4）當Pantone專色轉成cmYK顏色后，請確認是否會達到同樣的效果。Pantone專色轉成cmYK后，二者一般會產生一定的差異，部分Pantone專色轉成cmYK后，按照輸出經驗可達到同樣效果，但那些ProcessPantonecolor肯定是cmYK所不能達到的，那么就只能用增加專色的方法來解決了。

（5）圖片雙倍掃描，單倍輸出，可以提高圖片的掃描質量。

（6）作為出血處理的文件是否設好出血3mm。

（7）排版軟件中的色彩是否按色標值設定好？

（三）出片后的打樣

（1）為什么要進行打樣?

打樣是通過一定的方法將已組版的圖文信息制作出樣張的過程。是檢驗印前制作質量和保證大批量印刷質量的一個重要環節。

（2）打樣的種類有哪些?

①機械打樣(模擬打樣)：機械打樣是使用打樣機，在與印刷條件基本相同的條件下，把印版上的圖文經油墨轉移到承印物上，印取小批量樣張的方法。這種打樣的方法完全模擬了印刷方法，是以壓力原理實現圖文油墨的轉移，能夠比較準確地反映出印版與印刷過程中的性能特征，樣張與印刷品基本一致。

②光化學打樣：光化學打樣是一種不用印版，在曬版之前通過軟片原版，利用曝光成像原理制樣張的方法。這種打樣方法是利用某些感光材料在光照條件下，發生粘著性或溶解性變化，在片基上留下對應分色片顏色的網點圖像。光化學打樣目前有重氮片打樣法、色粉打樣法等。

③軟打樣（屏幕打樣）：軟打樣樣張是在顯示屏上顯示圖象效果，以預測印刷時圖像的色彩和內容。顯示屏的顯示色域與印刷工藝十分不同，所以這種打樣形式是一種不精確的色彩交流工具。其中主要的原因是計算機顯示屏使用RGB色光相混合的方式顯示圖像的效果，符合色光加色理論；而印刷樣張使用黃、品、青三色油墨在紙張上進行疊印，符合色料減色理論。

④位置打樣：位置打樣樣張是從分色軟片或數字文件得到，基本上用于檢測活件的組版情況。這些樣張用于對內容、套色、色彩突變和專色位置進行檢測。位置樣張包括照片效果的連續調樣張、藍樣張和套色樣張。只用于顯示色彩，而不必具有精確預測印刷機印刷結果能力的數字打樣系統也可以用于位置打樣。這些系統一般具有速度和成本的優勢。

⑤數字打樣：數字打樣是由電子文件通過數字打印機的輸出方式輸出樣張，不用輸出膠片。隨著科技的發展，數字打樣設備的質量已經進步到可以較真實地呈現色彩的程度，可以與模擬系統相匹敵，完全可以模擬半色調網點的效果。數字打樣有一些眾所周知的益處，包括對時間、材料和工作量的節省，和在工藝中的設計、打樣和制版步驟中使用同樣精確的數字信息。

2、印后工藝的設計環節

（一）印刷

1.拼版

◆手工拼版：把書刊的多頁膠片根據印刷條件、版式規格的不同（如，印刷機印刷幅面的大小：全開、對開；裝訂方式：開本、橫開、豎開的不同等），在片基上拼制成供曬版用的原版。

◆計算機拼版：計算機拼版是通過頁面拼組軟件完成的，它不僅可以將圖像與錄入的文字按版式拼到同一頁面（即圖文合成），而且可以按版式規格的要求，把數頁拼在一個整版（如對開版）上通過出片機輸出整版膠片。

◆應注意的問題

編輯發膠片時，要明確說明圖書的裝訂方式。因為精、平裝書的拼版方式是不同的。如果是精裝書，其印張小數點后面不能出現（16開）3位數的情況，如0.125、0.375等；或小數點后面不能出現（32開）4位數的情況，如0.0625、0.1875等。

編輯發膠片時，要將裝訂順序寫在核紅樣的首頁上。印刷廠就是按照裝訂順序進行拼版的。

2.曬、上版

◆版材：PS版（預涂感光版）——用鋁材做版基，并對版基表面進行處理，使其具有親水斥油性能，在版基上預先涂布感光層（而感光層具有親油斥水的能力）制成的。

◆曬版：曬版即用接觸曝光的方法，把原版上的圖文信息轉移到PS版上的過程，需經過曝光-顯影-后處理三道工序。

◆曝光：將拼好的原版與PS版的感光層貼合，放置在專用的曬版機內曝光，非圖文部

篇二：圖書營銷策劃方案

圖

書

營

銷

策

劃

方

案

圖書營銷策劃書

——河北大學出版社圖書營銷策劃書

前沿

隨著當前中國處于傳統文化的復蘇時期，各個出版社均開始涌現出大批量的古典文學著作。而河北大學出版社也出版了一批此類書目，作為中學生必讀的課外文學名著，我想，不僅僅是中學生，作為知識分子，我們都應該了解的歷史和傳統。

一、本案策劃目的

讓更多的人開始了解中國傳統文學，讓中國的古典文學源遠流長。當然，要想在眾多同類圖書中脫穎而出，我們就要在傳統營銷中尋求突破、在互聯網經濟中尋求發展、在跨媒體競爭中打造品牌、在網絡營銷中覓得良機。

該營銷方案將包括各種渠道，以各種方式將圖書在最大層面上進行推廣。在本案中，將會采用各種方式結合的方式，建立河北大學我們自己的品牌，能夠讓讀者買到舒心的書，讀的放心，盡可能地為讀者提供最好的服務。

二、當前營銷環境分析

1、市場環境分析

當前的市場營銷，應適當的采用傳統營銷和網絡營銷相結合

的方式作為其主要的營銷方式，這樣的話，才能相得益彰，得到更好的發展。

2、產品分析

我們河北大學出版社作為正規的出版社，有著正規而穩定的供貨渠道，所以我們始終能夠保證我們所出售的書籍都是正版圖書，而且為了保證圖書質量，讓消費者能夠放心的購買我們的圖書，我們保證所有圖書如有問題將全額退款，并聲明賠禮道歉，我們的書店“新華書店”是官方書店，圖書種類全多，能夠最大程度的為讀者提供所需的圖書。

3、消費者分析

該叢書主要針對知識分子、中學生、大學生所打造的中國古典文學名著系列叢書。在于讓其在接受新鮮知識的同時，也讓我們傳統文化得以薪火相傳。

三、具體的營銷方案

1、宣傳策略

（1）網絡宣傳。

第一，建立一個宣傳咨詢的網站，在網站上進行推廣促銷。在網站上發布新書信息，導讀指南，網上購書指南，寶貴意見留言板等板塊，希望廣大讀者積極購書和多多支持我們的圖書。

第二．博客營銷。圖書策劃人的博客。可以針對社會熱點問題進行解讀，發表一些新穎獨特的觀點看法等拉近與讀者的關系。

（2）電視宣傳。

第一，發布新聞的形式，讓媒介宣傳。

第二，與電視劇相結合，推出“有獎競猜”、“有獎互動”等形式來促進消費者的買書。

（3）講座宣傳。

在學校開講座，宣傳(:圖書出版策劃方案)中華傳統古典名著。在一定程度上激勵中學生大學生讀名著的欲望，進而刺激其買書。

（4）廣告宣傳。利用傳統的平面廣告，來宣傳圖書。

（5）圖書展示。

在人群密集的地方，尤其是學校等地方做圖書展示。

2、質量保障。

（1）圖書質量。

（2）制作精美書簽，當然書簽也是一種廣告，可以是某種商品的廣告。

3、促銷手段。

（1）有獎競猜、有獎互動等。與電視劇、廣告等相結合，推出“有獎競猜”、“有獎互動”等形式來促進消費者的買書。

（2）建立消費者個人信息庫。以送代金券，實行積分制等等形式來刺激消費者的下一次消費。也可以在定期的時間里贈送小禮品等來建立與消費者的良好關系。還要定期與顧客保持聯系。

（3）對部分圖書進行打折銷售，達到雙贏。

四、實施計劃

在計劃的實施過程中，要逐步完善并加強管理。對于錯誤要及時的糾正，因而我們的編輯和相關的營銷人員的責任重大。

篇三：圖書編纂出版方案

編纂出版《全國墻體材料革新成果》畫冊方案

根據國家發改委發改辦環資（20XX）1319號文件《關于協調做好全國墻材革新成就展覽會的通知》精神，在國家發展和改革委員會、建設部、國土資源部、農業部、北京市人民政府鼎力支持下，中國建筑材料工業協會和國家建筑材料展貿中心主辦的“全國墻體材料革新成就展覽會”是檢閱我國墻體材料改革成果，促進墻材新產品、新技術、新裝備互動交流的行業盛會。編纂出版《全國墻體材料革新成果》畫冊，不僅是對此盛舉的紀念，也是本活動的延伸，以求通過推介中國墻體材料革新涌現的優秀企業與產品，在更大范圍內構筑面向市場、開拓市場、擴展市場的平臺。

（一）編纂背景

（1）全方位彰顯墻改成果有多種媒介形式，平面視覺是其中重要而有效的一種。做成一本200頁左右的精美畫冊，容納量大、傳閱面廣、留存性好，既能作為呈贈的禮書，又能提供專業人員應用，創造珍藏與實用的雙重價值，具備了客觀上的需求性。

（2）新型墻體材料對建筑節能市場潛力巨大，方方面面企業很多。畫冊作為展覽會的延伸，云集了全國最具影響力的墻材企業，具有內容全面、左右相通的特性，對未參加展會的上下游產業鏈的鏈接具有可操作的現實性。

（3）畫冊以較多篇幅設置“新產品、新技術、新設備”專輯，遴選我國墻材改革中最有公信力的特色產品入編，為產品的供需雙方開辟了具有性價比優勢的信息交流捷徑，也為畫冊的出版提供支持的可行性。

（二）編輯原則

（1）服務強化為企業服務的理念，保持謙和踏實的作風。

（2）誠信制止虛假宣傳，確保入編內容具有公信力。

（3）自愿入編企業一律自愿，不強求，不以勢壓人。

（三）組織機構

（1）主辦單位：中國建筑材料工業協會（現改名：中國建筑材料聯合會）國家建筑材料展貿中心

（2）編委會：由主辦、支持單位領導和相關資