電子商務對農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用與影響TOC\o"1-3"\h\u106721前言 1248822傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式 1153393電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用 295253.1電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用 2177623.1.1改變農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式 2141903.1.2有利于農(nóng)產(chǎn)品市場資源的優(yōu)化配置 2300833.1.3有利于提高農(nóng)村地區(qū)人民的生活質(zhì)量 368573.1.4有利于提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力 3306813.1.5有利于降低農(nóng)村經(jīng)營者的經(jīng)營成本 3306393.2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與電子商務結合的發(fā)展前景 4312463.2.1農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面 4226543.2.2電商工業(yè)園發(fā)展日益標準化 428073.2.3農(nóng)村各類服務加快網(wǎng)絡化 4201923.2.4農(nóng)村電子商務本地化、走出去和農(nóng)旅結合 4253703.2.5新興技術廣泛使用，賦能農(nóng)產(chǎn)品電商 5288623.2.6農(nóng)產(chǎn)品跨境電商日益興起 5272133.2.7農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善 5209594可行性分析 5111004.1利好政策的有效驅(qū)動 519124.2豐富農(nóng)業(yè)資源的有力支撐 5117424.3多元市場機制的全面推動 6279535有效路徑 7121845.1大平臺，推進農(nóng)村電商大格局形成 7244345.1.1自主創(chuàng)建 7169335.1.2外包構建 7319885.1.3合作搭建 8140175.2創(chuàng)品牌，賦予農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品品牌意義 8209615.3增能力，增強農(nóng)業(yè)電商的造血功能 9208265.3.1大力提高農(nóng)業(yè)從業(yè)者的科學文化素養(yǎng) 984685.3.2積極引導從業(yè)者成為電子商務信息的使用者 9256556結論 108642參考文獻 121前言我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，無論是國民經(jīng)濟的發(fā)展還是社會文明的進步，都需要農(nóng)業(yè)經(jīng)濟經(jīng)濟的發(fā)展來保證。近些年來，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)越來越被重視，在商業(yè)貿(mào)易活動中占據(jù)著極其重要的地位。而隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，電商也得到了迅猛的發(fā)展，并且猛烈地沖擊著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式。電商的覆蓋面很廣，在各行各業(yè)都有涉足，并且在農(nóng)村也得到了快速的發(fā)展。在農(nóng)村市場中，電商主要包括兩個方面，第一是消費品下行，第二是農(nóng)產(chǎn)品上行。農(nóng)村電商的發(fā)展，有效地活躍了農(nóng)村的經(jīng)濟，提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進了農(nóng)村的發(fā)展進步，使廣大農(nóng)民群眾享受到了經(jīng)濟發(fā)展的成果。自2016年以來，農(nóng)村電商得到了政府的大力扶持。雖然農(nóng)村電商仍然存在很多問題，比如說基礎設施落后、體系落后、沒有充足的掌握專業(yè)技能的人才以及沒有完善的法律法規(guī)等，但是農(nóng)村電商仍然有力地推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設，一方面它促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的轉型，另一方面它有利于進行農(nóng)村精準扶貧。目前我國農(nóng)村發(fā)展仍然落后于城市發(fā)展，為了推動農(nóng)村的現(xiàn)代化建設，推動供給側改革，就更應該推動農(nóng)村電商的發(fā)展，這樣才能使更為廣泛的地方和人群享受到時代進步的成果。為了推動農(nóng)村電商發(fā)展，本文闡述了電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用，探討了電子商務與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結合的發(fā)展前景，分析了電子商務與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展結合的可行性并對農(nóng)村電商發(fā)展的路徑進行了探索，能對有關企業(yè)和人員提供有益的參考。2傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會生產(chǎn)的基本模式是小農(nóng)經(jīng)濟。小農(nóng)經(jīng)濟亦稱“個體農(nóng)民經(jīng)濟”。以家庭為單位、生產(chǎn)資料個體所有制為基礎，完全或主要依靠自己勞動，滿足自身消費為主的小規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。其中，有的以自有土地經(jīng)營，有的以租入土地經(jīng)營，亦有兩者兼之。主要特點是：（1）在小塊土地上使用落后的手工工具進行分散經(jīng)營；（2）生產(chǎn)力水平低，抵抗自然災害的能力弱；（3）經(jīng)濟地位不穩(wěn)定，在私有制占統(tǒng)治地位的社會易于走向貧富兩極分化。因此，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式下，國家由于在資源配置上的傾斜政策，農(nóng)業(yè)投資比重小，農(nóng)業(yè)基礎設施仍存在不健全的現(xiàn)象，致使長期以來我國的農(nóng)業(yè)的發(fā)展多處于家庭式、自給自足式的發(fā)展狀態(tài)，農(nóng)業(yè)技術水平落后、生產(chǎn)率低下，從而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相對工業(yè)來說較為緩慢。同時農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低，技術含量總體比較低，缺乏競爭力；另外一方面剩余勞動力滯留在農(nóng)村，給農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響：不利于農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營的推進和現(xiàn)代機械化的實現(xiàn)，更不利于農(nóng)民收入的提高，阻礙了農(nóng)村先進技術的采用和規(guī)模效益的發(fā)揮，延緩了農(nóng)村社會化的進程，使農(nóng)村生產(chǎn)力維持在低下水平上。3電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用3.1電子商務在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用我國是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商務信息的傳播途徑和方式的落后，直接導致農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，在市場上缺乏競爭力，發(fā)展農(nóng)村電子商務不僅有利于商品信息的快速傳播，還對改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結構，打破地域經(jīng)濟發(fā)展不均衡，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，為農(nóng)民收入的增長創(chuàng)造條件。3.1.1改變農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式農(nóng)村電子商務的競爭阻力小，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈環(huán)節(jié)較長，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者到消費者環(huán)節(jié)較多，導致農(nóng)產(chǎn)品在儲運、加工和銷售環(huán)節(jié)中的成本過高。首先，電子商務將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時簡化了供應鏈環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本。其次，可以解決小農(nóng)戶的銷售途徑，避免因為產(chǎn)量小而沒有經(jīng)銷商收購。再次，可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。絕大多數(shù)農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，往往并不是以市場需求為導向，更多的是一種習慣性生產(chǎn)行為。如該鎮(zhèn)一般種植油菜、小麥、玉米、水稻及水果等。這種習慣性行為導致的往往是不了解市場需求狀況，造成需求與供給之間的矛盾，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了極大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。農(nóng)業(yè)電子商務的應用在于能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者準確、實時了解市場動態(tài)信息，了解市場需求狀況，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。3.1.2有利于農(nóng)產(chǎn)品市場資源的優(yōu)化配置在農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中，人們?yōu)榱藬U大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高生產(chǎn)質(zhì)量等。他們會購買新進設備、生產(chǎn)資料。當然不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平不一樣，當?shù)卦O備資料等價格也不盡相同。農(nóng)村生產(chǎn)一般為較小的農(nóng)業(yè)個體，購買生產(chǎn)資料設備等投資資金也不夠充足。為了解決這一問題農(nóng)村電子商務網(wǎng)站建設應運而生。它可以為農(nóng)村生產(chǎn)者提供了較多的信息，更多不同地區(qū)的產(chǎn)品設備、生產(chǎn)資料。緩解了該地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資料、設備短缺，而引起的價格差異，有利于全國內(nèi)生產(chǎn)資料、設備的優(yōu)化配置。使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對于生產(chǎn)資料、設備選擇的多樣化，更能使他們購買自己合適的商品，使其購買的成本降低。從另一方面來說降低了生產(chǎn)成本，提高了勞動生產(chǎn)率，人們的收入就增加了。3.1.3有利于提高農(nóng)村地區(qū)人民的生活質(zhì)量在生活方面，農(nóng)村電子商務消費市場一樣存在巨大的潛在需求。由于農(nóng)村特殊的自然和社會環(huán)境，沒有超市、商場等成規(guī)模的規(guī)范的購物場所，農(nóng)民購買物品相比城市顯得非常不方便，而電子商務恰好可以彌補這一不足。農(nóng)村相對較低的經(jīng)濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感，而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農(nóng)村市場的需求。此外，農(nóng)村在文化娛樂設施方面的缺乏，也為相關方面的電子商務企業(yè)提供了廣闊的市場空間。3.1.4有利于提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力農(nóng)村生產(chǎn)者始終是一個獨立的個體，個體去面對瞬息萬變的市場始終是一個問題，例如：重慶市豐都縣雙路鎮(zhèn)，2011年橘子的收成非常的好，該地區(qū)農(nóng)民很高興以為又是一個豐收年。但2011年去收購當?shù)氐拈僮咏?jīng)銷商非常少，使大量的橘子都腐爛在果樹上，導致農(nóng)民的收入遭受嚴重的損失。這正是由于農(nóng)民生產(chǎn)的分散性，抵御市場風險能力差造成的。農(nóng)村電子商務還可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾。小農(nóng)戶的生產(chǎn)形不成規(guī)模，自產(chǎn)自銷的方式不僅效率低，成本也極其高昂。電子商務可以利用自身的優(yōu)勢把小農(nóng)戶組織在一起，在銷售環(huán)節(jié)上實現(xiàn)規(guī)模化，在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求，使得小農(nóng)戶也一樣有競爭力。3.1.5有利于降低農(nóng)村經(jīng)營者的經(jīng)營成本（1）有效降低經(jīng)營成本。農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡進行價格比對，選擇最合適的提:供商。同時農(nóng)業(yè)電子商務可以幫助生產(chǎn)者及時獲得管理信息、生產(chǎn)技術。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同。農(nóng)民也可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標等手段來降低生產(chǎn)成本。（2）有效降低交易成本。農(nóng)業(yè)電子商務可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費者通過因特網(wǎng)可以直接進行交易，減少中間交易成本。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業(yè)成本的18%-20%，部分企業(yè)利用電子商務優(yōu)化供應鏈后，將該費用比例降低到10%-12%。（3）有效降低營銷成本。使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，其成本要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省75%。利用網(wǎng)絡向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同時將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，不斷擴大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引入期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”。3.2農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與電子商務結合的發(fā)展前景3.2.1農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)建設相對落后,而電商對產(chǎn)品標準化的要求非常高。因此農(nóng)產(chǎn)品上行,不是把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上就可以,而是要進行系統(tǒng)性的開發(fā)。首先要整合農(nóng)產(chǎn)品供應鏈,包括采購、倉儲、包裝、物流、運輸、配送、售后等；其次要進一步整合產(chǎn)業(yè)鏈,從農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、施肥、灌溉、收獲一直延伸到餐桌；產(chǎn)業(yè)鏈整合、重資產(chǎn)經(jīng)營將可能會成為往后農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的方向。3.2.2電商工業(yè)園發(fā)展日益標準化2017年的中央一號文件中提出“鼓勵當?shù)匾?guī)范開展電商產(chǎn)業(yè)園”，要求電商產(chǎn)業(yè)園“聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術支持、質(zhì)量安全等功能服務”，未來農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展也將日益規(guī)范起來，更有效的進行資源整合，降低物流成本，助力農(nóng)村電商發(fā)展。3.2.3農(nóng)村各類服務加快網(wǎng)絡化未來可通過推動農(nóng)村各類服務互聯(lián)網(wǎng)化，促進農(nóng)村服務快速增長。在這方面，電子商務的商業(yè)模式大量創(chuàng)新具有重要意義。農(nóng)村服務消費電商化的另一個方向是創(chuàng)建基于本地化服務的電商平臺。從農(nóng)村服務消費看，未來發(fā)展的趨勢是聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡，推動農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務的交融互動，促進農(nóng)村服務類電子商務的快速發(fā)展。3.2.4農(nóng)村電子商務本地化、走出去和農(nóng)旅結合農(nóng)村電子商務與旅游產(chǎn)業(yè)的結合正在使農(nóng)村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，旅游業(yè)發(fā)展帶動了電商向本地化發(fā)展，從游客的“吃住行游購娛”六大體驗出發(fā)，借助電商平臺在更大范圍內(nèi)整合配置資源，打造符合當?shù)靥厣木仿糜萎a(chǎn)品，旅游和電商之間相互促進，協(xié)同發(fā)展，將為農(nóng)村發(fā)展帶來更多火花。未來以農(nóng)產(chǎn)品為好的推手，以旅游作為增收方向的農(nóng)旅結合趨勢將進一步加強。3.2.5新興技術廣泛使用，賦能農(nóng)產(chǎn)品電商新興技術已經(jīng)開始介入到農(nóng)產(chǎn)品領域。新興技術的應用及普及將會賦予農(nóng)產(chǎn)品電商新的動能，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品上行中遇到的質(zhì)量、標準和產(chǎn)業(yè)化等難題。3.2.6農(nóng)產(chǎn)品跨境電商日益興起依托“一帶一路”這個新的世界經(jīng)濟帶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商助力農(nóng)產(chǎn)品引進來與走出去，不僅是對“一帶一路”建設的豐富和支撐，更是對我國農(nóng)業(yè)開展的有力促進。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將釋放沿線各國巨大的農(nóng)產(chǎn)品市場需求，加快推進“一帶一路”沿線國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及時互通互惠互利，讓沿線各國人民受益。3.2.7農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善在農(nóng)村電商發(fā)展中，政府、平臺、電商服務商和當?shù)仄髽I(yè)將進一步清晰自己的定位，相互合作，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府主要做好制訂政策、改善公共服務、規(guī)范市場等，積極有為，不缺位、不越位，為農(nóng)村電商更好更快發(fā)展提供基礎。4可行性分析4.1利好政策的有效驅(qū)動2019年6月，商務部正式公布“2019年電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”名單，全國共有215個縣(市)上榜，其中，江蘇省和浙江省共有9個縣(市)上榜;其次，福建、安徽示范縣數(shù)量也達5個以上。從我國部分農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園分布情況可知，淘寶村絕大多數(shù)出自非經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和非改革開放沿海地區(qū)的縣域內(nèi)，有廣西隆安縣的食宅購特色農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，廣東清遠市的清遠市農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，重慶渝北區(qū)的渝北區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園等。報告顯示，63個淘寶村分布在國家級貧困縣、超過800個淘寶村分布在省級貧困縣，這些貧困縣電商年交易額近20億元。2019-2020年我國政府頒布多項推動農(nóng)村電商發(fā)展的政策，其中包括2019年5月《關于開展2019年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，鼓勵各地優(yōu)先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農(nóng)村電子商務工作。2019年8月，《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》指出要擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面，優(yōu)化快遞服務和互聯(lián)網(wǎng)接入，培訓農(nóng)村電商人才，提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，擴大農(nóng)村消費。4.2豐富農(nóng)業(yè)資源的有力支撐電子商務的快速發(fā)展在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級、實施精準脫貧、促進著地方經(jīng)濟發(fā)展等方面都扮演著重要的角色。我國農(nóng)產(chǎn)品資源不僅種類豐富，而且在一方面也體現(xiàn)著鄉(xiāng)土特色以及本地文化。通過電商途徑，將農(nóng)產(chǎn)品展銷出去，不僅可以宣傳本地文化，推動本地旅游文化以及民族文化，更重要的是可以將當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌與外界消費者相連接，解決農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)名收入低的問題，從而拉動農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。從阿里研究院公布的淘寶村來看，很多淘寶村的發(fā)展主要依賴于當?shù)靥赜械氖止に嚻罚ㄈ纾＝ㄉ星溧l(xiāng)的藤鐵工藝、山東博興縣錦秋街道的草柳編制品、顧家村的手織粗布等）、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（如，山東大集鎮(zhèn)的演出戲服、河北清河縣葛仙莊鎮(zhèn)的毛衣毛線等），以及以當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源加工而成的產(chǎn)品（如，福建龍巖小池鎮(zhèn)培斜村的竹席、江蘇陽澄湖鎮(zhèn)消涇村的大閘蟹等）等。在2014年公布的212個淘寶村中，經(jīng)粗略統(tǒng)計，這類的淘寶村就有41個，約占兩成。實際上，如果將諸如廣州增城市新塘鎮(zhèn)的牛仔服、泉州市其他淘寶村的服飾和鞋、保定市白溝新城的箱包等依賴于當?shù)鼗蛑苓叺膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的淘寶村也計算在內(nèi)的話，這類淘寶村的數(shù)量還要多得多。也就是說，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品資源優(yōu)勢是農(nóng)村電商興起的一大原因。當然貧困村來看，很多地區(qū)并沒有什么優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但這些地方往往擁有獨特的自然風光、沒有受到工業(yè)污染的生態(tài)環(huán)境、特色的手工藝品、綠色無公害的農(nóng)產(chǎn)品以及特色的傳統(tǒng)文化習俗等，這些對飽受環(huán)境污染和城市噪音襲擾的城市居民來說，就是優(yōu)勢資源。因此，若能通過電子商務讓更多的城市居民購買到這些產(chǎn)品或者到當?shù)芈糜危ㄈ纾诰€旅游），那就能提升這些產(chǎn)品資源的價值，使當?shù)鼐用裨鍪彰撠殹?.3多元市場機制的全面推動當前包括阿里巴巴、京東、蘇寧等大企業(yè)在內(nèi)的眾多電商企業(yè)正在不斷向農(nóng)村地區(qū)鋪開，一大原因就在于對農(nóng)村消費市場的開發(fā)。眾所周知，超過六億人的鄉(xiāng)村地區(qū)擁有著巨大的消費潛力，而農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)物流比較落后，農(nóng)村居民不僅可選擇的商品不多，價格較高，而且購買往往需要耗費較長時間，甚至不少的路費。因此，將電商平臺和物流配送直接對接到農(nóng)村地區(qū)，將會極大地豐富農(nóng)村居民的消費品市場，而且總的來說可以節(jié)約購買時間和費用。另外，從當前發(fā)展模式看，電商企業(yè)向農(nóng)村地區(qū)的推進不僅可以占據(jù)當?shù)氐南M市場，也很有可能促進當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)品（包括農(nóng)產(chǎn)品）或資源的開發(fā)，從長遠來看，不管是對電商企業(yè)還是對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展都將會起到促進的作用。這也是農(nóng)村電商興起的另一大原因。當然，農(nóng)村貧困地區(qū)的消費能力相對較小，但從整體來看，對電商企業(yè)而言都有著巨大的潛力。例如，如前面所提到的，2014年，832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上的消費額超過1千億元。而從長遠的角度來看，這些地方還會繼續(xù)發(fā)展，購買力仍會進一步提高，當?shù)氐漠a(chǎn)品和資源的價值也將會有更大的提升。因此，不管是對當?shù)鼐用瘢€是對電商企業(yè)，在農(nóng)村貧困地區(qū)發(fā)展電子商務對雙方都是有利的。5有效路徑5.1大平臺，推進農(nóng)村電商大格局形成5.1.1自主創(chuàng)建自主創(chuàng)建是目前搭建農(nóng)村電子商務平臺的最主要形式。而平臺的搭建運營則需要一定的技術手段以及穩(wěn)定的運營思路，所以對平臺搭建的團隊提出了不小的挑戰(zhàn)。所以目前來說自主搭建的團隊中，最多的就是出生農(nóng)村的大學生。大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也成了近幾年的一種潮流。在很多地區(qū)，大學生創(chuàng)業(yè)會得到政府的幫助，通過企業(yè)的技術支持，再加上大學生群體在電子商務方面的一些天馬行空的想法，從而涌現(xiàn)了很多大學生創(chuàng)業(yè)的例子。除此之外，一些對農(nóng)村電子商務有想法的企業(yè)家也表現(xiàn)了強烈的愿望，通過在過往電子商務方面積累的經(jīng)驗，也想在農(nóng)村電子商務方面搭建出屬于自己的農(nóng)村電子商務平臺。由此可見，這樣自主創(chuàng)建農(nóng)村電子商務平臺可以更多的體現(xiàn)農(nóng)村當?shù)氐奶厣瑢τ诋數(shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟起到的促進作用也最大。但是，自主創(chuàng)建所需資金較大，而且對技術性人才需求較多，平臺搭建后的運營維護所需投入的時間精力以及資金和人力都有一定的要求。5.1.2外包構建外包建設是將電子商務平臺搭建委托給其他專業(yè)機構或網(wǎng)絡公司的電子商務平臺，并將平臺形式，平臺功能等，全部匯編整合成電子商務平臺規(guī)劃方案，然后將策劃方案提供給專業(yè)的公司。這種外包形式一般適用于小規(guī)模平臺，對于薄弱的信息技術地區(qū)也會是一種非常有效的方式，可以大大減少時間和人力消耗，使地區(qū)有時間和精力處理業(yè)務的其他方面。但是，外包建設需要支付一定的傭金給公司，而且需要長時間的后期維護。外包公司的另一個不足之處就是對平臺內(nèi)容的更新會滯后，對平臺內(nèi)容的把控不是很好，但由于技術的缺失，又不得不對外包公司產(chǎn)生強烈的依賴性。5.1.3合作搭建相對于前兩種構建方法，合作構建是搭建農(nóng)村電子商務平臺的第三種可行之計。采用合作構建是考慮了兩個方面的原因。第一個原因是因為技術水平不夠，還沒有獨立搭建電子商務平臺的能力，無法滿足建設電子商務平臺的基本要求。第二個原因則是因為資金問題。資金不足無法支撐電子商務平臺建設。所以根據(jù)這兩個原因來考慮，合作構建電子商務平臺則是最優(yōu)質(zhì)的選擇。合作構建農(nóng)村電子商務平臺，依靠當?shù)卣虍數(shù)仄渌髽I(yè)以及電子商務相關平臺的技術機構，共同搭建農(nóng)村電子商務平臺。采用這種合作構建的模式，對于政府或企業(yè)來說，也可減少其資本投入，同時又可以依靠技術機構對電子商務平臺進行搭建和管理，從而使農(nóng)村政府有了學習經(jīng)營管理的契機。但合作搭建有可能在雙方交流溝通上出現(xiàn)問題，從而可能導致平臺管理需要時間磨合。而且由于部分資金由企業(yè)提供，企業(yè)為了更多的利益，就可能忽視培養(yǎng)農(nóng)村人才。還有一點就是部分企業(yè)可能利用農(nóng)村財產(chǎn)安全意識差等的問題，在收入分配上出現(xiàn)不平等待遇。5.2創(chuàng)品牌，賦予農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品品牌意義發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理。隨著我國農(nóng)業(yè)市場對外國的開放以及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，質(zhì)量和品牌成為農(nóng)產(chǎn)品競爭的主要手段，也成為影響區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展的重要因素。我國已開始著手實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，到2004年底，我國新增農(nóng)產(chǎn)品商標近9000萬件，但是還需要把農(nóng)產(chǎn)品的品牌做大做強，形成品牌體系，增強抵御內(nèi)在和外來危機的能力。隨著人們生活水平的提高，人們對健康的關注程度也越來越大，要求實現(xiàn)“綠色消費”，而社會上出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品及其制成品由于部分產(chǎn)品質(zhì)量不達標被曝光的事件也越來越頻繁，像蘇丹紅事件、香河毒韭事件等，這些事件對農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力要遠比品牌本身的影響力大得多。因此，只有品牌做大做強;使品牌以及企業(yè)在市場上的形象大幅度超過負面影響，給企業(yè)留出一定時間來解決問題。就目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實際需要而言，在一定的品牌數(shù)量基礎之上，要注重品牌統(tǒng)一化、產(chǎn)品個性化和渠道多元化。農(nóng)產(chǎn)品要倡導綠色與健康，針對不同市場與消費者，準確定位，重點出擊。同時加強農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)與市場的互動和交流，幫助企業(yè)對自身和產(chǎn)品進行全面包裝。在WTO環(huán)境下，農(nóng)業(yè)企業(yè)更要有強烈的品牌意識，抓緊時間依法辦理國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品的注冊商標，拿起知識產(chǎn)權的武器來保護自己的產(chǎn)品商標，利用商標建立品牌，通過品牌宣傳來占領更大的市場。在電子交易模式下，這種品牌宣傳的效果是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，只要農(nóng)業(yè)企業(yè)建立自己的網(wǎng)站或者在其他電子商務平臺上進行企業(yè)宣傳、產(chǎn)品信息發(fā)布，通過搜索引擎，全球各地的相關行業(yè)都能獲得企業(yè)的相關資料。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略還需要進一步完善，要加快實施進程，幫助更多的農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)利用農(nóng)產(chǎn)品品牌獲得更大的需求市場。5.3增能力，增強農(nóng)業(yè)電商的造血功能5.3.1大力提高農(nóng)業(yè)從業(yè)者的科學文化素養(yǎng)在我國，農(nóng)民的文化素質(zhì)整體偏低，信息技術、網(wǎng)絡知識就更不用說了，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。在現(xiàn)有教育不平衡的情況下，應充分利用計算機網(wǎng)絡的優(yōu)勢，大力實施遠程教育。充分發(fā)揮中心和各級黨校現(xiàn)有遠程衛(wèi)星教學網(wǎng)絡平臺，以及各種農(nóng)村遠程教育渠道，不斷提高農(nóng)民的科學文化素質(zhì)，強化農(nóng)民的信息意識。5.3.2積極引導從業(yè)者成為電子商務信息的使用者要解決農(nóng)戶與市場之間的信息不對稱問題，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)農(nóng)民作為信息資源的使用者。利用互聯(lián)網(wǎng)打破時空界限、縮短流通環(huán)節(jié)、溝通供需雙方等特點，幫助農(nóng)民去克服原有的信息弱勢，直接對接大市場。農(nóng)村電子商務的應用和推廣取決于農(nóng)民對電子商務的了解和信息應用的能力。農(nóng)業(yè)信息化具有互動性，不但信息供給者要不斷的輸出信息，也需要信息需求者及時的反饋信息，只有這樣才能供需相長、共同發(fā)展。這就需要對農(nóng)民進行信息技術和電子商務知識，使農(nóng)民掌握從網(wǎng)絡上檢索到需要的信息，以識培訓及在網(wǎng)絡上交易的方法和注意事項，并敢于利用新的送方面還存在較大問題，而且容易導致買賣糾紛；大多數(shù)購物網(wǎng)站采取了第三方介入的方式，也就是在買方和賣方之間，有像“淘寶網(wǎng)”的“支付寶”那樣的支付系統(tǒng)。這在一定程度上實現(xiàn)了網(wǎng)絡金融交易的安全性，但是對于買方來說，支付系統(tǒng)的前期申請比較麻煩。“當當網(wǎng)”采用的是貨