廣告創意與表現論文范例欣賞〔共3篇〕第1篇：戶外房地產廣告創意與表現研究前言戶外房地產廣告是指在露天或者室外的一些公共場所向群眾傳遞樓盤信息，推廣房地產樓盤的廣告形式。如今，戶外房地產廣告已經不僅僅僅是廣告業發展的一種手段，也是現代化環境建設中一個主要的傳播媒介?？萍嫉牟粩噙M步使電腦噴畫在戶外廣告中得到了極大的應用，成為了城市的一道景觀。在新鄉市經濟和文化生活發展迅速的今天，戶外房地產廣告也是美化城市的一道靚麗的風景線。一、戶外房地產廣告的表現形式戶外廣告形式多樣，以旗幟，字號牌為開端。發展到如今，大致有路牌廣告，公共交通廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告四種重要形式。戶外房地產廣告作為其中的一個主要分支，在具有戶外廣告大部分特點的同時，又有本身慣用的表現形式和特點。新鄉市常見的戶外房地產廣告大致包含平面媒體，影視媒體和電臺媒體形式。重要載體有三面翻、T型塔、公交站牌、路牌、單頁、折頁、燈箱，影視媒體重要包含播放影視短片的LED大屏和流動電子屏等，電臺媒體也是房地產廣告投放廣告的一個主要表現形式。新鄉市當前的戶外廣告的廣告牌多多半數是很規整的方形。造成這種形式的原因是由于設計師們的構思都只是把設計局限定位在一個平面內來表達。所以造成枯燥乏味的廣告形式，難以吸引受眾的眼球。實際上廣告牌應該是一個立體的物體，設計師在設計時不因該把自己的思想僅僅局限于平面內，應該自在的發揮自己的設計理念。創作出來的造型不一定全都是完美的，不要刻意去尋求完美，或許殘破美更美。所以，戶外廣告形式的立體性是一個值得考慮的問題。二、戶外房地產廣告的創意與表現〔一〕戶外房地產廣告的創意分析戶外房地產廣告市場中包含下面三個比較重要的類型和特點。首先是“直接利益型〞的戶外房地產廣告在新鄉市所占比例最大，也是最容易受廣告主承受的一種形式。例如新鄉市步行街東的新城戶外房產廣告，打出40-70m2/500元認籌搶鉅惠的廣告語。是直接從買家的本身利益出發。信息傳達是這種戶外房地產廣告類型的核心理念。畫面通常會運用較多的繁復圖形和色彩做裝潢，整個畫面給人感覺熱鬧非凡，但通常會通過調節字號大小、以及顏色比照的方式突出產品和價格或優惠活動等比較重要的信息。其次是“概念型〞的戶外房地產廣告在新鄉市的應用中也相對較多。這種類型的設計通常會被選擇在項目形象初期啟用，能起到很好的宣傳效果，吸引市場和群眾的關注度，一般來說，“概念型〞房地產戶外廣告打多以某種著名建筑風格模擬形式出現。這也是當前諸多房地產項目比較常見的宣傳手段。例如新鄉市的名門麗景項目，主打的是新中式徽派風格建筑，模擬徽州建筑風格，很有本身個性特點。這類設計的畫面感相比于“直接利益型〞設計要愈加簡潔，畫面比例愈加遵照視覺審美規律，一般畫面主體是建筑效果圖或被模擬風格的著名建筑樣本，畫面色彩以建筑風格為基準，通常會配以地產的經典色來輔助表現畫面。再次，“寫實型〞戶外房地產廣告，在新鄉市這種類型在項目最強銷期應用較多。這類戶外房地產廣告畫面以表現社區的將來生活為重要目的，但由于戶外宣傳期廣告制造時沒有現成的真實照片或材料，一般都是由設計師從網上房地產素材中挑選出適宜的圖像從新組合疊加，其中重要的素材包含建筑效果圖、、植物、設備等圖片制造成場景。例如新鄉理想城項目，宣傳語是新鄉醉美，墅院洋房。在理想城的戶外廣告中就是運用了寫實的方法，主體物是寓居效果圖，給人以溫馨美妙的家的感覺?！捕硲敉夥康禺a廣告創意的獨特性和提示性戶外廣告的對象是動態中的行人，與樓宇電梯廣告一樣，行人通過可視的廣告形象來承受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮間隔、視角、環境三個因素。在空闊的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的間隔，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據間隔、視角、環境三因從來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據詳細環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，能夠多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，特別協調。戶外廣告要側重創造良好的凝視效果.所以，在新鄉也得具體表現出出自己豫北獨特的個性。既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不肯意承受的，只要出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人留意，能力吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要重視提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。三、戶外房地產廣告將來發展趨勢戶外房地產廣告，是一個運用視覺元素傳播、把文字和圖形信息傳達給受眾的媒介。戶外房地產廣告至少要具備圖形有創意、色彩有檔次，能力真正成為感動人的作品。在中國傳統造型元素的運用中，文字、圖形和色彩能夠說是戶外房地產廣告中的重中之重。在文字運用中，書法體的選擇是重點，其中包含甲骨文、篆書、隸書、草書和行書等幾大類型，而由于中國人對于書法非常熟悉，書法字體的應用在現代設計中也呈現出愈加流行的趨勢。在圖形的運用中，富于歷史感的造型元素最易吸引觀者的好感，這種能夠勾起人們對時間乃至歷史慨嘆的境界與中國人的世外桃源情結正好吻合，建筑與文人雅士的不解之緣，更印證了大部分中國知識分子對中國傳統觀念的回歸。就色彩而言，水墨效果仍然是中國傳統元素的代表形態。在西方繪畫體系中被定義為無色的黑白色，卻在中國水墨畫中被運用得淋漓盡致，成為其色彩基調與骨架。針對傳統水墨效果的現代改良問題，一部分設計師的做法值得提倡，即選擇保留筆墨但強化色彩，把色彩提升到與造型和線條同等主要的地位，這是值得延續的新發展思路?？傊?，在將來的新鄉市，愈加新穎的創意為主體，以移動、視頻、數字、動態等數碼技術為創新表現形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢。楊憶夢第2篇：傳統元素與現代廣告創意表現關系研究一、中國的傳統文化元素文化屬于一個廣義的范疇，美國學者Taylor對文化下了一個很好的定義：“文化和文明是一個復雜的整體，它包含知識、信仰、藝術、法律，倫理道德、風俗和作為社會成員的人通過學習獲得的任何其它能力和習慣。〞中國的傳統文化涵蓋了人類認知范圍內幾乎所有的東西，藝術創作中比方書法、詩、辭、歌、賦，以及戲劇、音樂、國畫等，還包括了中國的各種傳統節日和民俗等，還有中國各個名族的傳統民族文化以及各個名族的傳統歷法等。二、現代廣告遭到的中國傳統文化元素的影響一個民族的民族文化是一個民族流傳下來的最為難得珍貴的東西，它經過了時間的考驗和積淀，因而中國悠久的傳統文化對我們來說是一個宏大的寶庫。經過了5000年的積淀和發展，中華民族特有的思維方式、審美觀念以及價值觀念已經深切進入到了每一個中國人的體內。一個成功的廣告通常都蘊藏了民族文化在其中，這種廣告也變成了時代不斷進步的鏡子。所以，現代廣告的創意和傳統的文化元素其實是互相促進的：〔1〕首先我們國家源遠流長的傳統文化元素是現代廣告創意的主要來源；〔2〕由于傳統文化深切進入人心，所以傳統文化能夠幫助廣告創意更好的進入到消費者的內心；〔3〕現代廣告的創意和傳統的文化元素有時候又是相互制約的。這是由于現代廣告在設計經過中需要知足不同消費者的以及不同民族文化的需求。設計者在創作經過中假如不管掉臂民族文化以至違犯特定消費者的民族文化，他的作品則會引起這些消費者的強烈反感，最終創作出的廣告也只能因背離了時代的需求而只能迅速被遺棄。三、傳統的文化元素在現代廣告中的應用廣告來自于生活，更來自于文化。文化反過來能夠提升廣告的內涵，并給廣告產品添加文化層面上的概念。假如設計者在廣告的創意經過中重視民族文化的具體表現出，那么其廣告產品的吸引力以及認可度一定會得到消費者廣泛的認可和傳播。當今時代是一個消費的時代，一個廣告產品能獲得成功的關鍵是它能否具有個性的品牌形象和特色的文化價值，能否能得到消費者的認能夠及能否匹配消費者的需求。拿地產廣告來說的話，假如地產商在廣告中重視傳統的建筑形式的具體表現出，在建筑的設計經過中結合中國國畫的藝術形式并進一步創新應用，突出東方的意識形態以及家具生活的理念，做到將民族的傳統文化元素融入到現代建筑的設計中，最后創作出的廣告無疑能夠得到消費者積極地回應。廣告設計者假如在其設計的廣告作品中借鑒“造勢〞、“留白〞、“造險〞等傳統的繪畫作圖技巧，那么他所完成的作品在意境上會獲得質的提升。像這樣的平面廣告能讓人們在“一目了然〞的基礎上“一見傾心〞，得到消費者的認可的同時還能在他們心中起到主要的作用。假如你足夠細心的話，能夠經常在某些優秀的廣告作品中發現上面提到的傳統的繪畫作圖技巧。除此之外，古銅器外表的紋樣、民間的剪紙以及金石篆刻等具有傳統特色的元素也在現代廣告的創意中得到不同水平的具體表現出。中國的傳統文化元素對現代的廣告設計來說，永遠是一個取之不盡用之不竭的創意寶藏，所以它值得現代的設計者們無條件的繼承下去并發揚光大。不外繼承不代表約束，更不是不經過創新的“拿來主義〞，現代的廣告設計者必需在深切進入理解傳統元素的基礎上，不斷地考慮、不斷地推陳出新，這樣能力使得傳統元素更好的促進廣告創意的發展。四、結束語傳統的文化元素一直以來都在默默地塑造起了人們的價值觀社會觀，而且還在繼續影響著人們的思維、生活方式，而優秀的廣告文化更是建立在民族文化之上的，因而現代的廣告創意也應該去自動遭到傳統文化的影響。民族間的文化接觸、溝通或者碰撞，通常都會使得兩種文化相互揚長避短并一起向前發展。現代廣告業能獲得迅速發展的主因恰是不斷地求異和創新，尋求當下時代需求的廣告必定會對傳統文化產生或多或少的影響，同時也會促進傳統文化的傳播和發展。淡莎第3篇：淺談廣告設計中的創意表現作為視覺傳達設計類型之一的廣告創意，是利用視覺符號構成的藝術表現形式，傳達廣告信息的藝術設計。它是廣告的思想內涵和靈魂，是具有說服力的要素。廣告是一種目的性很明確很有針對性的信息創作，通常是所有人集體智慧的結晶。有效地運用恰當的創意表現方法不僅能使廣告的表現題材得以充足的展現，還能強化廣告的主題，并使受眾的感悟興趣提升，感悟力度加強，感悟深度增長，感悟時間延長，更使人們在不經意的情況之下引起關注，使廣告畫面充斥強烈的視覺沖擊力，加深對廣告信息的理解、記憶，并最終使消費者產生購買行為，到達廣告的預期目的。1廣告設計“創意〞之意“創意〞具體表現出在廣告設計中，這一詞隨著廣告業的興起而產生，創意具有新穎性和無限創造性的想法，不是憑空想象的產品，在設計中也是有經歷體驗可循的?，F代創意學大師大衛·奧格威〔DavidOgilvy〕對創意曾經下過這樣的定義：“一個偉大創意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間出名全球。〞筆者以為廣告設計活動中的藝術表現最主要的是創意，一件廣告作品，僅僅能使人辨別、列讀、分析是不夠的，必需使人在藝術享受中得到體驗，進而能感動人的心弦，把思緒引入到藝術境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現來影響目的受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目的消費者的理由，在商業廣告中到達促銷目的的獨特主張。所謂廣告是指實現廣告目的的行為和方式的全經過，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主張。廣告創意的根本任務是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告〞、傳播商品信息的是“商業廣告〞等。廣告創意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。2廣告創意內容真實、構思需新穎在廣告設計中必需特別留意廣告的功能、視覺創意和視覺傳達效果，廣告創意表現是從商品、市場、目的消費者下手，首先確定這個設計有沒有需要說，再確定這個方案應該對誰說，繼而確定怎么表達以及說什么，最后是該怎么說怎么表達自己的設計。廣告創意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題奪目、構思完好，具有引人注視的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必需統一，包含：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺要求，到達以少勝多的效果。為了更形象、生動地具體表現出廣告主題，襯托畫面氣氛，需要借助各種不同表現技巧。廣告創意的表現方法一般有下面幾個方面。2.1直接寫實表現此類廣告直觀地傳達其創意品質和格調的獨特性，展現產品屬性特點，使人感覺一目了然，廣告真實可信。廣告通過制造與策劃之后，就進入了本質性的創意階段。它的表現手法重要是充足調動攝影的寫實表現，通過攝影的真實性表現，給人以真切之感，突出產品自己和產品的品牌最容易感動人心的部位，運用色光和背景進行襯托，使產品置身于一個具有感染力的空間，出力渲染產品的質感、形態和功能用處，通過細致刻畫將產品的精致華美品質呈現出來，并將某產品或主題如實地展示在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的霎時即能很快感遭到這些特征，而發生視覺興趣并對其產生留意，到達廣告目的。而這就是廣告設計師要藝術性、充足地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創意空間還是無限的。2.2比照陪襯表現任何藝術創作都需要比照，如音樂的旋律為了聲響，需要休止；舞蹈中為了跳起，需要蹲下；又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的比照現象。在廣告創意設計中，能夠是使用此產品的前后比照，可以以是同一產品的新舊比照。通過比照，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接比照中來表現，使消費者對新產品的新形象、新產品的新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在諸多的商品中選擇。從比照所呈現的差異不同中，到達集中、簡潔、曲折變化的表現。比照的因素有許多，如數量比照、大小比照、形狀比照、色彩比照、感覺比照等。在廣告創意設計中，比照的最終目的是強調產品優點，與同類產品的不足之處作比照，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并構成有效的興趣中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必需有一個好的創意思維去做設計。廣告中創意藝術的表現就是引起消費者留意，激發消費者購買欲望的驅動力。創意常運用的幾種技巧是：調整、