第一部分：活動策略回顧活動背景回顧任務與策略解析第二部分：項目整體規劃項目規劃及進度表各階段詳述及上市爆點第三部分： 規劃媒介推導線上

整體規劃創新

形式4.5.常規整合社會化第四部分：報價、效果及服務1.2.報價及效果預估項目服務2第一部分：活動策略回顧活動背景回顧任務與策略解析第二部分：項目整體規劃項目規劃及進度表各階段詳述及上市爆點第三部分： 規劃媒介推導線上

整體規劃創新

形式4.5.常規整合社會化第四部分：報價、效果及服務1.2.報價及效果預估項目服務3全新悅動車型即將上市，

目標受眾， 需要將全新悅動車型賣點進行 ，同時通過感性溝通，使用戶認可并積極參與全新悅動品牌活動，完成品牌與用戶的感情

及銷售驅動。完成上市告知及賣點詮釋與目標受眾完成感性溝通吸

戶參與及擴散4針對全新悅動，以活動推認知，帶動行業全鏈線上活動 ，吸引目標用戶關注及參與轉化形成IP產品并帶來廣泛口碑，提振銷售溝通活動啟動，雙線整合 提升車型認知度及認可++5如何塑造有趣的話題帶來 參與熱情？如何開啟活動，？多元化的集客方式+整合式的線下活動形成全新悅動專屬上市BIG

SHOW心動之旅親子悅然尋夢悅心為愛多 ，多形式吸 戶參與！線下活動引導，多形式帶來UGC及口碑轉化結合活動知名度帶來用戶關注如何結合家庭與車型特點帶線上線下活動以家庭親子利益點等帶來用戶熱情6悅來悅心動全新悅動，為追求夢想的家庭帶來心動生活7家庭征集入選家庭拍攝花絮夢想家庭召集悅動之旅家庭夢想秀悅尋·任務行悅迎·心動記現場線上悅迎心動悅啟心動下拍攝8活動構思一場迎風追日的公路旅行，是多少家庭心中的向往無論是高速前行，還是停在城市那種 又親密的感覺總是令人心神蕩漾它們安靜的躺在祖國的每個角落或神奇或險峻，或夢幻或壯美只可惜，一直沒有相見的緣分如果有一天，全新悅動給了家庭一個機會千萬別錯過這場終生難忘的心動旅行！9一方面……需保持品牌及產品的網絡熱度更重要的是……擴大產品的優質口碑量，以支撐潛在消費者的

心理故，“悅來悅心動” 策略：結合夢想家庭征集與自駕活動，聯動網友搞一場大狂歡，產出大量優質UGC覆蓋汽車圈，為實現潛客到店及銷售轉化奠定堅實的基礎。10悅來悅心動悅·然心動預熱期悅·迎心動上市期悅·啟心動延續期悅·尋心動上市前以

為 ，打造面向家庭的

網絡活動征集悅享之家大召集體驗家庭選拔賽悅尋·任務行活動心動·悅行記夢想家庭秀

上市活動內容產出創新 與內容合作社會化及口碑11第一部分：活動策略回顧報價及效果預估項目服務活動背景回顧任務與策略解析第二部分：項目整體規劃項目規劃及進度表各階段詳述及上市爆點第三部分： 規劃媒介推導線上

整體規劃創新

形式常規整合社會化第四部分：報價、效果及服務12品鑒心動之旅——一趟旅程，一段回憶，四條線路，幾種人生吸引關注口碑提升1、獨特出游線路令人神往的出游體驗2、大量網友關注1、駕駛感受的抒發2、

內容的產出真實口碑的集中表達是浪漫有趣、

，亦或是探索未知、 成長一次家庭陪伴，完成夢想的體驗目的通過4組家庭自駕體驗，形成大量關注及話題產出并增強其與品牌及車型粘性，另結合后期內容評選，將網絡口碑聲量推向頂峰，從而吸引網友對全新悅動產生關注、加深認知。13活動時間：2月20日-4月30日活動規則：夢想家庭于各 參與夢想家庭征集報名，可出行線路，終點為悅動上市城市每條線路均有一個 ，不同家庭人生階段對應不同的 線路活動 ：

1、凡是自駕游成功家庭均可在抵達終點后獲得網友為之選取的超級獎品2、網友為夢想家庭設定臨時任務，完成臨時任務也會獲得額外3、家庭在參與過程中會根據自己的路線，得到不同的成就及相關作品，最終會在上市發布會時展示*終點暫定14征集體驗活動內容產出預熱期2.20~3.15上市前3.16~3.19上市日3.20延續期3.21~4.30悅尋·任務行在指定城市的自駕游景點，全家合力，尋找網友選取的附加任務卡，完成獲得附加垂直 合作悅享之家大召集家庭選拔賽網友投票支持自己喜歡的家庭，最終在上市日當天可被自己的家庭進行抽獎心動·悅行記上市當天四組家庭出現，現場心動悅行記，并由家庭對任務和收獲進行展示及OTT《悅行記》微

全 上線，MV曲招募“悅享之家”，用戶通過圖文、等方式表達夢想和寄語，用戶票選家庭創新 的使用及內容合作的產出，帶來廣泛認知，為悅動銷售帶來廣泛的 基礎花絮引期待微全網熱議上市 活動四個夢想家庭為支持自己的網友抽獎，共同開啟大獎上市彩虹合唱團上市日活動，根據合唱團風格，結合時下熱點和車型USP寫一首歌，并在上市發布會和聲演唱悅享之家參賽5大平臺用戶按照活動規則提交作品，參與活動角逐大獎悅享之家評選5大平臺根據活動規則評選4個心動家庭和獲獎用戶，并發送獎品15ATLBTL線上票選途徑城市家庭相關素材產出垂直

助推網友票選任務家庭進行出發準備，拍攝花絮拍攝微在指定城市4S店停靠，完成網友的臨時任務參與上市夢想家庭征集跟進，開始進入實況口碑

開始網友支持夢想家庭上市日實現活動引爆內容創新內容植入助推垂直

延展家庭素材參與Big活動延展2.20-3.153.16-3.193.203.21-4.301617階段項目內容責任方2月3月202122232425262728010203040506070809101112131415161718192021222324上路前準備車貼制作公司家庭路途任務 制作與家庭溝通路線、注意事項預熱雙微 素材制作沿途拍攝車輛、器械、 準備預熱 拍攝、完稿預熱 推廣專題頁制作上線旅行車輛提供廠商車貼、 、雙微預熱素材確認預熱 確認專題頁確認旅行車輛接收4S店車牌準備、 車輛保險車輛檢修、發車儀式所需禮品、流程準備熟悉路線、注意事項旅行家庭熟悉任務書內容家庭上路發車儀式4S店講解路線、注意事項講解旅途任務書內容公司家庭上路旅行家庭途徑城市完成任務旅途

、 ，待 期露出沿途跟拍公司旅途素材推廣旅途 整理剪輯成片上線專題頁 更新專題頁、旅行 推廣沿途精華小咖秀、Camera360、美拍小咖秀、Camera360、美拍家庭 推廣家庭旅行期推廣素材、雙微素材制作18官網Minisite更新家庭旅行期推廣素材確認廠商階段項目內容責任方2月

3月20

21

22

23

24

25

26

27

28

01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24公司·頁面搭建

協調

場館勘察與布置

安裝

帶寬提供

機位、

與

協調白皮書

確認

時間、

地址、信號源

信號及壓力測試

頁面上線上市日準備

發布會現場布置廠商KOL頁面確認

信號、機位及

確認

KOL及

形式確認提供

計劃書

提前發

及與粉絲互動，預熱

現場踩點與網絡測試見面溝通

旅行家庭到達現場準備到達現場，與確認臺上行為發布會開始廠商現場合唱團家庭

KOL

上市日

全頁面

家庭為網友抽獎心動之旅短上市日協調溝通合唱團詞曲編曲完成合唱團第一次合唱合唱團臺上彩排合唱團帶妝排練合唱團現場

現場確認詞曲公司協調合唱團行程確認詞曲及彩排效果廠商19預熱期20全 征集悅享之家參與“悅來悅心動”夢想與寄語征集，多形式收集選出用戶報名夢想征集寄語征集預熱夢想與寄語官網+雙官微+4S店21夢想征集寄語征集寄未來

聲音寄未來活動承載Icon活動頁活動承載首頁硬廣口播頁活動承載懸賞活動頁?夢想自駕線

夢想秀活動承載活動活動頁面達人參與22夢想自駕線與平臺特點結合的征集活動：通過螞蜂窩旅行達人集中的特點，征集用戶的夢想目的地，讓用戶規劃自己的夢想自駕路線網友參與評選，選出最佳心動路線四條，作為第二階段體驗路線路線評選通過深度精準的感性溝通征集普通用戶的心動自駕路線制作H5故事 并感恩征集路線從參與提交路線的網友中選擇一組家庭用戶，作為心動之旅的參與者達人出發23想要出發制作自己的自駕心動計劃你還記得曾經讓自己心動的自駕計劃嗎一路領略沿途風光，給妻子和孩子一次難忘的自駕旅行今年春天與老婆孩子踏上自駕青島的旅途+上傳家庭此次自駕出行時間：自駕路線和目的地：與什么人一起旅行：預覽車/路同路人加分照片示意生成此刻你最想和誰

這個計劃？現代幫助你與TA再次踏上美好旅程TA的名字點擊+號可增加H254頁數，生成用戶專屬的H5頁面第一步：進入活動頁第二步：提交心動路線第三步：生成自駕H5第四步：參與評選并自定義文字發布*以上僅為示意-鄭州-濟南-青島-鄭州-濟南-青島-鄭州-濟南-青島-鄭州-濟南-青島最心動自駕路線最美家庭自駕夢想網友為路線點贊根據點贊數評選出4條最心動路線獲獎者將獲得旅行達人稱號，并寄送悅動車模獎品從所有參與點贊的用戶中抽取100名用戶，

全息投影小裝置，并成為之旅行達人參與線上點評根據達人點評，評選出最美家庭自駕夢想獲獎者將實現自己的家庭自駕夢想，全程費用由

現代贊助自駕全程將被拍攝成

在網絡后的公路微

的主角。第五步：參與投票252月10日2月20日3月1日3月15日活動頁面制作頁面上線/征集開始上線旅行達人點評/網友投票結果寄送獎品聯絡獲獎家庭26夢想秀與平臺特點結合的征集活動：秀外貌，更要秀內涵，夢想，爭做家庭公路+夢想，以夢為馬追逐最心動的主角。P上傳帶有心動夢想的照片評選參與活動評選，為自己的出眾成為公路真人秀主角27夢想秀上傳

夢想第一步：馬上制作第二步：選擇第三步：加入文四步：完成保存第五步：上傳參選28No.1No.2No.3最美家庭夢想網友為

點贊根據點贊數評選出前三名夢想作者，并寄送悅動車模獎品

第一的

夢想參與者實現自己的家庭夢想，所有費用由北京現代贊助自駕全程將被拍攝成

在網絡微

的主角。從所有參與點贊的用戶中抽取100名用戶，，并成為之后的公路全息投影小裝置292月10日2月20日3月1日3月15日活動頁面制作頁面上線/征集開始上線網友投票結果寄送獎品聯絡獲獎家庭30寄未來與平臺特點結合的征集活動：秒拍的懸賞征集一直維持參與人氣，

借用此，發起懸賞征集懸賞征集在秒拍設立懸賞征集活動，征集標準和#話題方向#網友參與網友根據#話題方向#提交寄語評選根據點贊數評選最終大獎獲得者31全新悅動用

給自己的夢想來一段寄語吧，會把它封入時間膠囊，存進時間銀行，等到有一天回頭來看夢想是否實現#

寄未來#用給自己的夢想來一段寄語吧，會把它封入時間膠囊，存進時間銀行，等到有一天回頭來看夢想是否實現#寄未來#全新悅動第一步：懸賞征集發布第二步：查看詳情第三步：拍攝第四步：為別人點贊32最務實的家庭寄語網友為短

點贊根據點贊數評選出前三名夢想作者，并寄送悅動車模獎品

第一的

寄語參與者實現自己的家庭夢想，所有費用由北京現代贊助自駕全程將被拍攝成

在網絡微

的主角。從所有參與點贊的用戶中抽取100名用戶，，并成為之后的公路全息投影小裝置332月10日2月20日3月1日3月15日活動頁面制作頁面上線/征集開始上線網友投票結果寄送獎品聯絡獲獎家庭34聲音寄未來與平臺特點結合的征集活動：喜馬拉雅是一個

+聲音自 的平臺，用戶可以很方便的發布自己聲音秀和好友

， 在此平臺發布聲音秀征集活動，征集最動聽的未來寄語懸賞征集在喜馬拉雅開啟最動聽聲音征集活動網友參與網友根據活動要求提交音頻作品評選根據點贊數評選最終大獎獲得者35第一步：征集發布第二步：錄制音頻第三步：上傳第四步：為別人點贊全新悅動全新悅動邀請您上傳自己對夢想的寄語根據點贊數評選出前三名寄語作者，并寄送悅動車模獎品3.第一的音頻寄語參與者實現自己的家庭夢想，所有費用由現代贊助4.自駕全程將被拍攝成在網絡的主角。，并成為之后的公路微5.

從所有參與點贊的用戶中抽取100名用戶， 全息投影小裝置36最心安的家庭寄語全新悅動邀請您上傳自己對未來的寄語根據點贊數評選出前三名寄語作者，并寄送悅動車模獎品

第一的音頻寄語參與者實現自己的家庭夢想，所有費用由現代贊助4.自駕全程將被拍攝成的主角。5.從所有參與點贊的用戶中抽取100名用戶，在網絡

，并成為之后的公路微全息投影小裝置372月10日2月20日3月1日3月15日活動頁面制作頁面上線/征集開始上線網友投票結果寄送獎品聯絡獲獎家庭38拍客團隊預熱全民拍客 征集為用按照四個家庭向拍客征集樣板內容聚合站內相關 內容抓取， 聚合“家庭、陪伴、成長、 ”啟程 內容抓取相關

的 電視劇 內容聚合100支全站即將

，100支拍客 助推活通過12部家庭劇場告知動號召力熱門家庭劇活動用特殊 的方式提示用戶參與活動12部家庭類影視劇全線告知39建立全新悅動劇場聚合12部熱門家庭影視劇通過創新形式 預告家庭公路40用影像記錄下100個相關的點滴故事通過 片和

微 的號召力， 拍客的廣泛參與，通過多屏（PC端、移動端）的 全面提升活動熱度。參與

：PC端上傳至專區拍客上傳至專區41內容產出——站內聚合相關內容抓取，全站與 相關的 內容及 電視劇 內容的聚合422月20日3月1日3月16日活動頁面制作劇場上線/

投放專題頁面上線/拍客上傳3月19日3月20日上市43活動介紹4S店同步征集在4S店設置活動易拉寶官網活動頁提供五個平臺的參與參與完成后4S店登記參與ID及平臺登記完成后發郵件主辦方派發禮品給經銷商轉交給顧客掃碼活動頁登記上傳發獎參與活動參與征集給主辦44方Youku是展示頁面，可以報名

活動嗎？#全新悅動#全新悅動心動夢想征集

正在進行中，參與活動贏得獎品、實

現夢想、成為

和公路

主角。參與活動平臺螞蜂窩、美圖、秒拍、喜馬拉雅FM，你想成為 和公路

主角嗎？全新悅動心動夢想征集正在進行中，參與活動贏得獎品、實現夢想、成為

和公路主角。參與活動平臺螞蜂窩、美圖、秒拍、喜馬拉雅FM。現在活動正在進行中，

先看一下現在都有哪些讓你也感到心動的作品吧。。（配圖）45全享舒適全程安心全新設計全效經濟最享受 最心安 最美 最務實新婚家庭“夢想體會自駕去浪漫”文藝家庭“夢想自駕游再過蜜月”二胎家庭“夢想帶寶寶探索世界”成熟家庭“夢想孩子達成心愿”四大夢想對應四個家庭和四個USP46參與規則活動時間：-3月16日上傳時間：獲獎 時間：獎品寄送時間：-3月14日-3月19日上傳作品要求：上傳作品需要符合活動不得出現

中

絡上傳作品必須完整，要求法相關規定的內容， 發現立即刪除簡單粗陋的作品均無法進入獲獎池評選規則獲獎規則將按照網友投票數多少計算活動設有防止 刷票機制具體規則見每個平臺的陳述4701防刷票機制每天每個用戶限定投5票所有投票用戶中非

號

用戶將從 池中剔除021.防 參與機制人工 上傳作品是否符合征集標準每天8點-24點每1小時查看一次夜間24點至早上8點共檢查一次發現不符合標準作品立即刪除03熱度提升機制如果發現活動初期參與量低，將逐一邀請高粘度用戶先行參與，并給予一定獎項激勵。發動身邊同事朋友參與，提升活動熱度。48點擊

/官網進入minisite登陸平臺賬戶上傳夢想/寄語拉選票參與投票評選日查看投放官網引導頁minisite籌備預埋家庭資料上傳預埋家庭夢想/寄語管理各平臺發布官網

獲獎者網友參與流程活動運營保障49官網雙微優酷秒拍螞蜂窩美圖秀秀喜馬拉雅拍客用戶用戶用戶用戶征集參與匯總粉絲銷售轉化參與熱度高的用戶，將成為粉絲并進入50515253542.6.8預熱期創意設計-官網PC端官網活動頁面55

移動端官網備注：官網和各 平臺自動識別PC和

，并自動適配56上市前57徐州悅動暖心之旅馬上啟程悅行·新奇之旅悅行·文藝之旅悅行·暖心之旅悅行·視界之旅發現新地方發現途徑城市最有趣有新奇的地方，最與眾不同的旅店，最充滿奇特的景點…尋訪文藝青年每個城市都有最文藝的一些地點，這里

了一大批文藝青年，他們或是民謠歌手或是插畫師…悅行抱抱團悅行抱抱團是一個旨在向每一個“陌生路人”傳遞溫暖的四口之家，他們給每一位路人來一個大大的擁抱，消滅冷漠…城市觀察家城市的變遷是在所難免的，視界之旅家庭將探索每個城市的老，然后找到老

地點拍攝新，來描述城市變遷每一組家庭承載不同的使命，一路 上市地路途經過不同城市，依據不同的 和方向，5完8

成每一項有意義的事情全享舒適全程安心全新設計全效經濟車貼制作每個家庭路線獨特車貼，車貼上帶有59，掃碼可進入活動主頁面，關注旅途進程。隨行車輛配置機位重點畫面-車重點畫面-人新婚夫妻家庭——悅行·新奇之旅11名導演1名2名（燈光、劇務、協調）1名家庭駕駛車車頂家庭駕駛車副駕駛隨行車輛拍攝旅途近景隨行車輛拍攝旅途遠景USP賣點-全享舒適道路：胡同濟南城市道路威海海岸公路夫妻 細節共同完成任務過程文藝夫婦家庭——悅行·文藝之旅11名導演1名2名（燈光、劇務、協調）1名家庭駕駛車車頂家庭駕駛車副駕駛隨行車輛拍攝旅途近景隨行車輛拍攝旅途遠景USP賣點-全程安心道路：重慶山路長江大橋杭州環西湖公路生活品質細節夫妻共同完成藝術創作過程二胎家庭——悅行·暖心之旅11名導演1名2名家庭駕駛車車頂家庭駕駛車副駕駛隨行車輛拍攝旅途近景隨行車輛拍攝旅途遠景USP賣點-全新設計道路：西安、鄭州、青島城市道路2個寶寶呆萌瞬間父母帶領孩子完成任務（燈光、劇務、協調）1名成熟家庭——悅行·視界之旅11名導演1名2名（燈光、劇務、協調）1名家庭駕駛車車頂家庭駕駛車副駕駛隨行車輛拍攝旅途近景隨行車輛拍攝旅途遠景USP賣點-全效經濟道路：長沙城市道路城市道路

青島老城區道路孩子旅途成長感想父母鼓勵孩子獨立完成任務合計4輛20人60隨行 安排（每輛車）設備數量（輛）總計松下AJ-HPX3100MC14gopro28蜂312可移動三腳架14遮光板14反光板14拍攝車量隨行設備導演1人指揮現場拍攝工作1人駕駛拍攝車輛1現場拍攝工作2現場拍攝工作燈光、劇務、協調等61每組家庭和攝制組持《任務書》出發，按任務書要求完成重點節點拍攝，保證質量。62車輛檢修車輛在活動前兩天做好備案；車輛在活動前進行檢測和

工作。車輛準備同廠家提前溝通旅途車輛，提前一周到店，型號要求全新悅動；車輛車牌準備，旅途車輛

保險。63時間內容7:00-8:008:00-9:009:00-9:309:309:3510:00準備工作，再次檢查旅途用全新悅動車況，家庭旅途必備品（應急藥品、水）檢查旅途家庭路線安排講解、注意事項、全新悅動試車跟拍車輛、儀器準備相關 祝辭征集期間大獎

，家庭尋禮包發車，禮 筒及氣球烘托氣氛64目標家庭抵達活動出發地——所在城市4S店，領取車，同時參與互動，全家尋找出行禮包（出行必需品）4S店尋禮包出行視頻錄制12錄制出行前對發布會觀眾的寄語“XX， 來了！”65預熱優酷專題頁推廣BTL啟動儀式4個出發城市4S店發車儀式征集期參與活動獎品ATL雙微現代雙微圖文旅途家庭經銷商 圖文66出發城市重慶西安長沙新婚夫妻文藝夫婦開啟 精致生活二胎家庭和睦溫暖四口之家成熟家庭穩步上升，重視教育環境探索新鮮事物悅行·新奇之旅悅行·文藝之旅悅行·暖心之旅悅行·視界之旅體驗一切新鮮事物，成為極客發現城市

有趣的地方文藝青年，總能找到每個城市的文藝青年

地為愛旅行，一路走來溫暖路人每個行動每個眼神傳遞溫暖67圍繞孩子教育和成長用相機和手繪記錄每個城市的角落3月16日—3月18日，四組悅行家庭分別從不同城市出發，開啟不同的心動之旅！增加線上線下互動性，增強網友關注度及參與熱情，增加家庭默契度及微 趣味素材四組家庭在行程中，會各自接到網友票選的任務一個，完成任務有額外

。例：在停靠城市指定景點，用指定動作合影；徒手推車50米一家人不許導航，通過問路找到停靠城市的某個不知名景點并拍照上傳。4個家庭，4輛全新悅動，4段心動旅程，總行程超過5000公里68濟南 威海途徑 、濟南、威海三座城市，發現每一個城市新奇的地點69第一站：新奇時間：3月16日新奇地點：帽兒胡同體驗之處：帽兒胡同的9號和11號是可園，是

最富代表性的園林之一。35號和37號是末代皇后婉容故居。除婉容之外，這條胡同還住過很多名人，比如將領洪承疇、北洋軍閥馮國璋。帽兒胡同2號，那里曾經是

晉察冀局城工部

電臺隱蔽地。眾多新奇尋訪歷史，自駕游第一站將感受，并在指定地點與全新悅動拍照留念。第二站：濟南新奇時間：3月17日新奇地點：趵突泉體驗之處：趵突泉是泉城濟南的象征與標志，與濟南千佛山、大明湖并稱為濟南

三大名勝。趵突泉位居濟南“七十二名泉”之首。被譽為“天下第一泉”。趵突

泉水分三股，晝夜噴涌，水盛時高達數尺。所謂“趵突”，即跳躍奔突之意，反

映了趵突泉三窟迸發，噴涌不息的特點。“趵突”不僅字面古雅，而且音義兼顧。自駕游第二站將感受，并收集泉水作為行程紀念。第三站：威海新奇時間：3月18日新奇地點：瘦西湖體驗之處：威海海岸線長近1000公里，沿線海水清澈，松林成片，海鳥翔集，有30多處港灣、168個大小島嶼。夢想家庭在新奇之旅里收集到的物品——胡同

、趵突泉水、威海星沙，將成為本次自駕游的紀念品，列于上市日現場胡同開車體現駕乘感便利配置鬧市行車體現靜謐性海岸線行車體現大氣外觀70濟南威海路程：約400公里行車時間：約4.5小時路程：約500公里行車時間：約5.5小時廊滄高速、京滬高速青銀高速、榮濰高速71日期3.13.13.23.33.3行程-濟南濟南濟南-威海威海行車時間8:00-12:0013:00-18:008:00-11:0014:00-16:008:00-13:3015:00-18:00路程市內400公里市內500公里市內行程任務帽兒胡同故居探訪收集趵突泉水網友任務：大明湖畔即興表演濱海公路拍攝沿途景點、故宮、胡同大橋趵突泉、大明湖沿海公路濱海大道、古

臺遺址728:0012:0014:0018:00Day

13.1Day

23.2Day

33.3早餐早餐早餐市內行車

帽兒胡同完成任務午餐午餐午餐-濟南高速公路行駛濟南市內行車趵突泉完成任務大明湖畔完成網友任務晚餐住宿晚餐住宿晚餐住宿濟南-威海高速公路行駛濱海公路完成任務73道路選擇長安街擁堵路段胡同道路賣點體現剎車制動全新外觀全程安心74全新悅動·心動之旅任務書駕駛全新悅動胡同穿行，尋找可園園林、末代皇后婉容故居。北洋軍閥馮國璋、晉察冀局城工部電臺隱蔽地，集齊與上述地點合影，并在指定地點與全新悅動拍照留念。尋找

胡同新奇之地任務時間：9:00-12:00任務地點：帽兒胡同任務形式：尋找任務書中列出的故居，集齊合影，并在胡同口與全新悅動拍照留念75賣點體現道路選擇泉城廣場大明湖環湖護城河沿線全新外觀智能后備箱舒適空間76全新悅動·心動之旅任務書驅車前往趵突泉，尋找漱玉泉邊李清照故居，并聲情并茂朗誦李清照《漱玉集》中的一首詞，

一瓶趵突泉水帶往發布會現場。趵突泉演繹李清照詩詞任務時間：8:00-11:00任務地點：趵突泉李清照故居任務形式：前往趵突泉聲情并茂朗誦李清照《漱玉集》中的一首詞， 一瓶趵突泉水帶往發布會現場77全新悅動·心動之旅網友附加任務書在大明湖畔即興表演皇阿瑪與夏雨荷的故事。臺詞參考：夏雨荷：皇上，你還記得那年大明湖畔的夏雨荷嗎？皇上：難道……夏雨荷：(??ˇ?ˇ??)哼！都怪你

(`?′)也不哄哄人家(〃′o`)人家超想哭的，捶你胸口，老公！大壞蛋！！！(￣^￣)ゞ咩QAQ捶你胸口你好討厭！

(=?ω?)?要抱抱嚶嚶嚶哼，人家拿小拳拳捶爛你腦袋！！！(??

︿???)大壞蛋(??ˇ?ˇ??)哼!

你(つд?)大明湖畔演繹夏雨荷故事任務時間：14:00-16:00任務地點：大明湖任務形式：夫妻二人演繹皇阿瑪與夏雨荷的故事。78賣點體現道路選擇門廣場濱海公路海水浴場附近道路全新外觀IT配置舒適空間79全新悅動·心動之旅任務書沿環海路風景線駕駛，體驗威海靚麗海景，在風景美麗的海濱老公給老婆拍攝“媳婦當車模” 大片，并在沙灘撿貝殼收藏帶到發布會現場。濱海大道“媳婦當車模”大片，并在沙灘撿貝任務時間：15:00-18:00任務地點：濱海路任務形式：在海濱公路老公給老婆殼收藏帶到發布會現場。80重慶·山路·路橋杭州·環湖3月16日：感受文藝與之合唱，拍攝3月17日：深入文藝尋找重慶市最有人氣的駐唱酒吧，找到棚，寫一首關于悅動之旅的歌曲3月18日：尋找文藝在杭州尋找畫室，家庭合力作畫一幅，描繪行程重慶武漢杭州體現駕乘感TPMS

ESC體現靜謐性抗橫風能力體現舒適車內空間，便利配置81重慶杭州路程：約900公里行車時間：約12小時路程：約750公里行車時間：約9.5小時滬渝高速濟廣高速、杭瑞高速82日期3.13.23.23.33.4行程重慶

重慶-宜昌宜昌--杭州杭州行車時間8:00-11:0013:00-22:008:00-12:3014:00-18:008:00-19:008:00-12:00路程市內600公里340公里市內750公里市內行程任務樂隊排練合唱棚錄制悅動之旅的歌曲畫室家庭作畫描繪行程網友任務：郵寄明信片沿途景點解放碑、洪崖洞長

峽長江大橋、黃鶴樓長江、鄱陽湖西湖、大運河838:0012:0014:0018:00Day

13.1早餐重慶市內行車去酒吧完成任務午餐重慶-宜昌高速公路行駛晚餐住宿Day

23.2早餐午餐宜昌- 高速公路行駛市內行車棚完成任務晚餐住宿Day

33.3早餐午餐晚餐住宿-杭州高速公路行駛-杭州高速公路行駛Day

43.4早餐午餐杭州市內行車畫室完成任務84賣點體現道路選擇城市山路解放碑洪崖洞全新外觀制動性能舒適空間85全新悅動·心動之旅任務書途經重慶山路，尋找重慶最有人氣的駐唱酒吧，與駐場樂隊排練，演出時與之合唱，拍攝。樂隊排練演出歌曲任務時間：8:00-11:00任務地點：解放碑附件酒吧任務形式：在酒吧與駐場樂隊排練，并與之合唱，拍攝

。86賣點體現道路選擇長江大橋大學黃鶴樓全新外觀舒適空間全程安心87全新悅動·心動之旅任務書途經

長江大橋，找到一家棚，寫一首關于悅動之旅的歌曲，錄制成CD。錄制悅動之旅的歌曲任務時間：14:00-18:00任務地點： 大學附件

棚任務形式：寫一首關于悅動之旅的歌曲，錄制成CD。88道路選擇環大運河環西湖河坊街賣點體現剎車制動全新外觀全程安心89全新悅動·心動之旅任務書環西湖行駛，在杭州尋找畫室，家庭合力作畫一幅，描繪行程。繪畫作品描繪行程任務時間：8:00-12:00任務地點：大運河附近畫室任務形式：家庭合力作畫一幅，描繪行程。90全新悅動·心動之旅網友附加任務書家庭繪畫作品制作成明信片，寫上祝福郵寄給5位獲獎網友給網友郵寄明信片任務時間：14:00-16:00任務地點：大運河附近畫室任務形式：繪畫作品制作成明信片，寫上祝福郵寄給5位獲獎網友91西安鄭州青島從西安到鄭州，悅行抱抱團一路抱向青島！一家四口組成暖心抱抱團和所經城市的每一個陌生人，來一次擁抱突破冷漠的擁抱，將全新的悅動溫暖、愛、家庭理念傳遞給所有92人。在三個城市，為全新悅動上市收集100個擁抱體現大氣動感外觀設計IT配置（Carplay&carlife）節油性車輛耐久性西安鄭州青島路程：約480公里行車時間：約5.5小時路程：約740公里行車時間：約8小時連霍高速93日蘭高速、青蘭高速日期3.13.13.23.33.3行程西安西安-鄭州鄭州

鄭州-濟寧濟寧-青島青島行車時間8:00-11:0013:00-18:308:00-11:0014:00-18:008:00-13:0014:00-18:00路程市內480公里市內300公里440公里市內行程任務一家四口組成暖心抱抱團，向100個陌生人溫暖擁抱，傳遞全新的悅動溫暖、愛、家庭的理念。沿途景點古城墻、大雁塔廣場小浪底水庫二七廣場、鄭東新區京杭運河廣場、奧帆中心948:0012:0014:0018:00Day

13.1Day

23.2Day

33.3早餐早餐早餐西安市內行車大雁塔廣場完成任務午餐午餐午餐西安-鄭州高速公路行駛鄭州市內行車

二七廣場完成任務鄭州-濟寧高速公路行駛晚餐住宿晚餐住宿晚餐住宿濟寧-青島高速公路行駛青島市內行車

廣場完成任務95賣點體現道路選擇古城墻沿線道路大雁塔廣場街全新外觀IT配置舒適空間96全新悅動·心動之旅任務書西安城市穿行前往大雁塔廣場，一家四口組成暖心抱抱團，向100個陌生人溫暖擁抱，傳遞全新的悅動溫暖、愛、家庭的理念。大雁塔廣場溫暖抱抱團任務時間：8:00-11:00任務地點：大雁塔廣場任務形式：一家四口組成暖心抱抱團，向100個陌生人溫暖擁抱，傳遞全新的悅動溫暖、愛、家庭的理念。97道路選擇二七廣場博物院鄭東新區賣點體現剎車制動全新外觀全程安心98全新悅動·心動之旅任務書鄭州城市穿行前往二七廣場，一家四口組成暖心抱抱團，向100個陌生人溫暖擁抱，傳遞全新的悅動溫暖、愛、家庭的理念。二七廣場溫暖抱抱團任務時間：8:00-11:00任務地點：二七廣場任務形式：一家四口組成暖心抱抱團，向100個陌生人溫暖擁抱，傳遞全新的悅動溫暖、愛、家庭的理念。99賣點體現道路選擇八大關帆船中心廣場全新外觀IT配置舒適空間100全新悅動·心動之旅任務書青島城市穿行前往

廣場，一家四口組成暖心抱抱團，向100個陌生人溫暖擁抱，傳遞全新的悅動溫暖、愛、家庭的理念。廣場溫暖抱抱團任務時間：14:00-16:00任務地點： 廣場任務形式：一家四口組成暖心抱抱團，向100個陌生人溫暖擁抱，傳遞全新的悅動溫暖、愛、家庭的理念。101全新悅動·心動之旅網友附加任務書驅車前往青島市兒童福利院，向殘障兒童送去溫暖的擁抱。兒童福利院送溫暖任務時間：16:00-18:00任務地點：青島市兒童福利院任務形式：驅車前往青島市兒童福利院，向殘障兒童送去溫暖的擁抱。1023月18日3月17日3月16日長沙：未來留影感受

近年的快速發展與科技化城市戰略，選取3個具有象征意義的建筑，拍照留念，并記錄在相冊：

留影感受

文化，感悟

與歷史留在現代世界的奇妙和諧感，將歷史的積淀收錄進本次自駕的

中，于最后展示。青島：交匯留影青島自有的歷史文化與近代的西方文化交匯，形成獨有的特色，選取知名交匯點進行拍照，與來時進03行巧妙搭配。體現以歷史變遷引申出車輛的耐久性長途跋涉反映出車輛的燃油經濟性長沙青島路程：約900公里行車時間：約11小時路程：約570公里行車時間：約6.5小時長深高速、沈海高速昌銅高速、滬渝高速104日期3.13.13.23.33.3行程長沙

長沙-九江九江--青島青島行車時間8:00-11:0013:00-18:308:00-14:0015:00-18:008:00-14:3016:00-18:00路程市內450公里460公里市內570公里市內行程任務城市穿行，感受城市的快速發展，選取3個具有象征意義的地點，新老 對比拍照留念，并記錄在相冊。沿途景點橘子洲、鄱陽湖長江總統府、秦淮河沿海公路老城區1058:0012:0014:0018:00Day

13.1Day

23.2Day

33.3早餐早餐早餐長沙市內行車

代表地點完成任務午餐午餐午餐長沙-九江高速公路行駛九江- 高速公路行駛市內行車

代表地點完成任務晚餐住宿晚餐住宿晚餐住宿-青島高速公路行駛青島市內行車

代表地點完成任務106道路選擇橘子洲太平街湘江風光帶賣點體現油耗全新外觀全程安心107全新悅動·心動之旅任務書城市穿行，感受長沙近年的快速發展，選取3個具有象征意義的地點（橘子洲頭、五一廣場、太平街），新老

對比拍照留念，并記錄在相冊。老

新風貌任務時間：8:00-11:00任務地點：橘子洲頭、五一廣場、太平街任務形式：根據長沙老

尋找

中地點，新老 對比拍照留念，并記錄在相冊。108道路選擇總統府秦淮風光帶江南貢院賣點體現剎車制動全新外觀全程安心109全新悅動·心動之旅任務書城市穿行，感受文化，感悟記憶與歷史留在現代世界的奇妙和諧感，選取3個具有象征意義的地點（夫子廟、古城墻、大學），將歷史的積淀收錄進本次自駕的記憶中，于最后展示。老

新風貌任務時間：15:00-18:00任務地點：夫子廟、古城墻、任務形式：根據長沙老

尋找大學中地點，新老 對比拍照留念，并記錄在相冊。110賣點體現道路選擇中山路江蘇路信號山路全新外觀IT配置舒適空間111全新悅動·心動之旅任務書城市穿行，感受歷史文化與近代的西方文化交匯，選取3個具有象征意義的地點（中山路、老城區、第一海水浴場），新老對比拍照留念，并記錄在相冊。老

新風貌任務時間：16:00-18:00任務地點：老城區任務形式：根據長沙老

尋找中地點，新老 對比拍照留念，并記錄在相冊。112全新悅動·心動之旅網友附加任務書根據網友提供的家庭老

和提示，尋找拍攝地點，相同角度拍攝如今風貌展示給網友。大明湖畔演繹夏雨荷故事任務時間：16:00-18:00任務地點：老城區任務形式：根據網友提供的家庭老

和提示，尋找拍攝地點，相同角度拍攝如今風貌展示給網友。113事件類型虛擬事件應對處理自然等不可抗力因素小雨做好防雨工作中到大雨、大風控制試駕車速，準備應急雨傘或者雨披，視具體情況惡劣天氣（雷雨/暴風雨/沙塵暴等）活動未開始，視情況暫時取消活動，延期進行；活動已經開始，簡化程序，停留在安全地點；活動中交通違章按照一般處理程序在

知道下處理，活動應急

陪伴交通事故單車交通事故無人傷亡，按照一般處理程序處理；有人傷事故，撥打急救

，并

處理；重大事故，及

警，將

轉移至安全地帶；車輛拋錨預備售后保障車，備常用備件；重大故障，聯系拖車；車輛

不足售后保障車隨車攜帶油桶；交通擁堵協調車隊耐性等候，根據時間決定是否精簡活動流程受傷輕微小傷利用現場現有醫療用具對客戶進行簡單處理，詢問是否要將其送至醫院進一步治療嚴重受傷執行

第一時間將傷者送往醫院治療其他物料損壞暫停該區域活動，物料

立即到場維修114活動準備前5天應查詢周末天氣狀況(當地以及目的地)路面潮濕大雨中雨暴雨天氣狀況車輛狀況駕駛要求活動未開始雨停后路面濕滑，會發生打滑現象必須開啟雨刷雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面雨量大，開啟高速雨刷才能看清路面照常試駕緩慢駕駛車速不得超過50公里/H跟隨引導車輛試駕，由安全員駕駛活動暫停，等待天氣轉好照常試駕照常試駕活動改期活動改期115優酷主平臺旅途 素材整理剪輯，行程活動平臺按時更新真人秀 ，網友互動熱門 位置推薦時尚類APP心動之旅的精華

和家庭個人賬號形式

的內容推至熱門排行社會化活動進程的實時更新雙微圖文形式呈現MinisiteMinisite按時更新，吸

戶持續關注116旅途過程

內容關于旅途風景名勝旅途風景，停留城市名勝在、圖文中展現；線上及線下與當地城市民眾互動，提升當地民眾好感度。關于旅途感想家庭互動，體現悅動車主精神；家庭相處及生活方式

展現與受眾精神共鳴。關于旅途車況沿途路線設計體現全新悅動USP賣點；旅途家庭對全新悅動直觀感受。1173.17A家庭1B家庭1C家庭1D家庭1A家庭2B家庭2C家庭2D家庭2A家庭3B家庭3C家庭3D家庭3上線（留出素材制作時間，旅途結束日后2天上線）3.18

3.18旅途出發預熱沿途沿途圖文精華圖

總預熱圖文預熱圖文Minisite按時更新3.134個家庭出發3.1沿途拍攝素材剪輯118119沿途拍攝素材剪輯成

線上團隊在家庭路途中和路途后進行

剪輯，處理成片4組家庭各停靠3座城市，每個城市產出1支共12支，每集20分鐘A家庭B家庭C家庭D家庭在上市發布會前3天，每個家庭每天更新1集優酷主平臺和官網Minisite同步更新120優酷提前三天通過創意 、征集期minisite預熱活動以 的呈現方式，將四組家庭的心動之旅進行

。3.

連續三天，每天可以隨時切換一集，每集四路信號，網友。4. 為了提升 熱情，設置留言 ，選擇被贊最多的前10條留言，提供優酷會員VIP卡

。121給好友預約試駕活動詳情投票支持你喜歡的的家庭，該家庭會在當日為你抽獎，不同家庭抽取的獎項也不同，也許心動大獎就在你身

邊！1、選取家庭2、輸入個人信息

3、等待

家庭A家庭B家庭C家庭D集客抽獎網友投票網友可以在活動專題上，支持自己喜歡的家庭上市日當天，網友支持的家庭將會為各自抽獎網友支持自己喜歡的家庭時，提示收集信息，以備上市日

。用戶信息將作為集客list帶來全網參與提振銷量轉化122精華通過小咖秀

相機360

美拍心動之旅的精華

和在三個平臺選擇大號為的內容點贊、、留言。將的內容推至熱門123上市日心動·悅行記家庭大抽獎

上市

活動124心動·悅行記家庭大抽獎上市 活動心動隧道專區心動體驗心動感言心動展示現場——設置線 驗場館，多種心動內容均可由現場觀眾體驗，完善“心動”整體用戶體驗，現場——悅動家庭的出行及活動介紹也將設置在心動專區心動書單專區心動美食專區心動風景專區心動

專區心動音樂專區心動明信片區共設置6個專區，現場觀眾可以在發布會空余時間在專區內體驗。專區面積：45平米（走廊面積）專區地址：發布會場館

處專區設置：6大區域，按內容區分專區設備：大屏顯示兩臺、投影儀兩臺專區布置： 墻、射燈、郵筒、明信片站：3人，協調明信片和用戶留影時間膠囊：現場投遞區域設置相關封存區域125心動·悅行記家庭大抽獎上市 活動心動時間膠囊心動體驗心動展示心動感言線下參與部分線上參與部分線下專區設置時間膠囊收集區域用戶可以在專區撰寫和寄出膠囊現場為用戶進行膠囊封存，并保存用戶

，完成收集活動線上 設置時間膠囊寄語區域用戶在時間膠囊專區提交個人的時間寄語用戶留下 并進行封存OnlineOffline126心動·悅行記家庭大抽獎上市 活動心動AR活動屋心動體驗心動展示心動感言悅動體驗室轉發抽獎設置AR體驗區域，用戶在相關區域掃描指定畫面，即可出現藍精靈及悅動車型用戶可以與悅動車型及藍精靈進行合影，帶來直觀且有趣的體驗用戶將合影及相關文字發送到 ，集齊10個贊，即可參與抽獎獎品均為現代車模及相關禮品，現場127心動·悅行記家庭大抽獎上市 活動心動體驗心動感言心動展示簽到正式開場發布車型家庭上場提供爆點展示嘉賓及各方代表入場，安保拉警戒線， 宣布發布會10分鐘后開始15:30

簽到入場16:00~16:15開場宣布悅動發布會正式開始，介紹與會嘉賓。16:15~16:30發布全新悅動車型并展示車型，發布悅動相關信息16:30~16:45展示悅行記 片段現場回顧活動，播放悅行記微16:45~17:00家長代表發言家長代表 并表達對活動的認可和熱情17:00~17:30發布爆點提供現場爆點，并帶來相關的活動信息，并 現場關注128心動·悅行記家庭大抽獎上市

活動心動體驗心動感言心動展示出行花絮微悅動之旅 記錄129心動·悅行記家庭大抽獎上市

活動心動體驗心動感言心動展示四組家庭，在全民關注中發布心動感言出場時間： 車型及招募活動后出場順序：四組家庭同時出場出場人數：家庭全部成員感言形式： 現場訪談問題數量：每個家庭四個持續時間：約15分鐘130心動·悅行記家庭大抽獎上市

活動心動體驗心動展示心動感言四組家庭，在全民關注中發布心動感言AB夢想感言 駕車感言收獲良多在完成夢想的過程中，家庭更加默契，親子關系更完整，更真實達成夢想北現組織的夢想之行活動，為他們家庭帶來了夢想的實現網友互動完成網友任務過程搞笑又溫馨車型體驗踏實放心，開著舒服，而且配置完善，是值得選擇的家轎全家感受加速過程，車內享受等進行簡單詮釋，并對悅動車型作為家轎的進一步的認可沖動已經與自駕這輛車產生感情，準備四組家庭的感言方向Q示意：此次行程是否達成夢想？參加悅動此次活動有何收獲？網友臨時的任務完成過程有趣嗎？？一路下來，對悅動車型體驗如何？家庭對悅動車型打分或者給一個如果選擇家轎，是否會選擇悅動？1心動·悅行記家庭大抽獎上市

活動四組家庭由高到低，為支持自己的網友抽取獎品大屏幕滾動相關家庭的粉絲信息，每組家庭抽取一次家庭離場前， 各組家庭的支持數量家庭獎品網友獎品按支持率1、全新悅動十年試駕權2、全新悅動七折購車權3、全新悅動十年免費保養權4、全新悅動三年全額保險按抽獎家庭1、悅動線路出行補貼2、北現全車型300個保養工時由四組家庭為旅程中支持各家庭的網友抽獎13213301爆點活動須與全新悅動車型目標受眾調性喜好相契合，用戶接受程度較高02活動中需對悅動車型及所主打概念結合，使其在

具備宣傳產品屬性03活動需

現場氣氛，使現場觀眾及

的網友產生興奮與狂歡感04爆點需具備一定的話題性和度，帶來網友的主動轉發，擴散車型知名度受眾喜歡 契合產品 現場氣氛 線上1342016&2017最能 現場熱情并帶來網絡傳唱度的跨界音樂藝術家金承志彩虹室內合唱團指揮 作曲 作詞火遍網絡的合唱團135心動·悅行記家庭大抽獎上市 活動136同時，互聯網熱點也極易

人群共鳴。結合目標人群與車型賣點彩虹合唱團的歌曲， 抓住目標人群的痛點和笑點進行延展結合互聯網熱點帶來傳唱度結合最近出現的“超想哭的”話題熱點，延展歌曲內容同時，與車型調性及人群痛點結合，在歌曲上人群共鳴和主動轉發。心動·悅行記家庭大抽獎上市 活動爆火互聯網話題：“人家想要捶你胸口！”137全新悅動發布會當日金承志率彩虹室內合唱團為現場用戶及網絡觀眾獻上 力作《倫家超想出去玩》備選：《越動越想動》《你說春天外邊這么美，我說是的》《 像柳絮一樣想飛啊》138彩虹室內合唱團現場獻聲全場狂歡《倫家超想出去玩》藍天多么好

白云多么好

春天就要來到倫家超想哭的太吵鬧沒有鳥叫好想出去玩

開上 悅動叫上李玉梅和張士超國定 走幾遭我看到小阿妹站在街角買了一個蘋果笑了笑

超想出去玩啊……139心動·悅行記家庭大抽獎上市 活動《倫家超想出去玩》MV發布會結束當日，上線各大音樂平臺《倫家超想出去玩》音樂、在各大Socail主動、

KOL ，帶來廣泛拍攝地點在悅動發布會現場，帶來車型

告知豆瓣、知乎等社會化頻道進行話題延展，拓展認知度140映客斗魚YY選取六位

KOL，現場

上市日當天發布會，覆蓋目標用戶粉絲群體，帶來關注KOL數量：6人KOL座位：前排嘉賓席：

平臺內容：發布會現場活動，KOL與粉絲互動頻次：

全程，圖文保持3分鐘一刷新粉絲福利：發布會期間KOL不定時舉辦派獎141全新悅動如此震撼，快來看！查看原文我在全新悅動發布會現場！你來嗎？行業定向人群覆蓋大部分目標受眾

引導用戶

引導點擊閱讀原文跳轉

頁知名 大號活動

陣地，

粉絲轉發發汽車行業KOL發布 圖文，布消息，引導用戶全新悅動上市發布會正在142143數據+第 監測，獲得 大數據完美支持第 監測平臺同一設備，在一定時間段內點擊僅計算一次同一設備，短時間內不同 頁之間，點擊僅計算一次任何設備，打開 頁面后停留時長不足，判定為無效點擊信號接入頁面數據監測集客信息收集防系統設置騰訊接入現場 信號優酷、樂視自行錄制 信號信號將在PC頁面及APP 端口頁面信號提供三路，三個級別 源，保證 流暢度用戶抽獎需提供個人信息及所在地用戶在頁面內即可提交預約試駕信息整合后，由 公司在發布會結束后提交北線市場部采用算法防止同IP及隨機ID抽獎服務器深度陳列防止頁面因Ddos等溢出 過載144上市后垂直

合作全

上線145上線垂直

合作片微爆點MV

曲線上

全 上線相關 內容，，形成“悅動”自IP悅行記厲害了world娃 嘉賓植入繼續放大4組家庭的 價值146上線垂直 合作汽車之家超級試駕員專項合作說實力說應用說感受充分調取專業角度綜合多場景及試駕角度全面展現全新悅動的產品性能模擬真實用車生活

用生活方式強化形象給用戶最可靠的購車理由選擇競品車主KOL結合自己用車的生活形態發現全新悅動的差異與優勢所在【合作話題方向建議】向

出發KOL類型：，家庭暖男文章方向：全新悅動駕乘感、靜謐性，多功能配置、大空間…注：超級試駕員需提前15個工作日提供評測用車，確定KOL及文章方向后約7個工作日可完成上線（具體可能隨實際溝通確認進度調整）147上線垂直 合作易車網能BB絕不動手方向規劃能BB就不動手系列文章采用

排版模式，文章將全新悅動與熱點話題結合，采用

有趣的語言和，來體現全新悅動新車賣點，更易閱讀，并在移動端進行推廣。例如文章從全新悅動上市聊起，向大家普及和介紹為什么非要叫全新悅動，講講全新悅動的4大USP等亮點。同時，隨著 的深入還會進一步引出全新悅動配置、空間和動力的介紹，其中會突出強調廠家要求的賣點。此外， 中還可以提到全新悅動直接競爭對手，分析與競爭對手的優勢，引導消費者更深入的認知全新悅動，從而產生共鳴和關注度。內容 ：能BB絕不動手48Minsite+官網活動頁制作主畫面制作素材制作錄制及剪輯常規

+征集

投放征集預熱（UGC）網友提交/投票5個

Minsite上線+官網活動平臺上線榜發布

確認最終四組家庭上線活動預告路書上市

預熱2月20日3月10日3月17日3月20日3月1日常規上市

頁確認客戶端大號149第一部分：活動策略回顧報價及效果預估項目服務活動背景回顧任務與策略解析第二部分：項目整體規劃項目規劃及進度表各階段詳述及上市爆點第三部分： 規劃媒介推導線上

整體規劃創新

形式常規整合社會化第四部分：報價、效果及服務150持續增長的用戶規模沉浸感參與感汽車

常態化工具通過交互增強帶入感更易表達真實感受拉近用戶的距離，增加信任感碎片化閱讀需求，獲取資訊、

消遣、評論與自我滿足優質內容源，吸引原始

粉絲;多場景分發，多

變現深入挖掘用戶數據，精準多功能和服務支撐，體驗VR互動應用短大IP合作OTT趨勢愈發多樣化，2017年，基于新技術新硬件的出現、移動互聯網持續發展及IP化的成熟，互聯網給予了汽車 機會151值得信賴的新中堅2-4線城市20-39歲家庭， 為主，務實理性、成熟；旅行泡吧、體育運動，喜歡外出或與朋友聚會；更進取、更有 、關注品牌、注重家庭生活關注汽車實用性、經濟性，有一定商務形象需求正在回歸家庭的80后15224.5%影視迷4.5%養生達人6.5%旅行家25.7%玩家4.4%學霸5.3%能手10.6%資訊達人18.3%購物狂10.8%幫目標用戶TOP3是

控、影視迷和購物狂，

屬性明顯。針對目標人群做定向推廣，不僅可以減少推廣成本，也能合理利用資源，最大化效益。153搜索服務資訊電子商務IT數碼社區交友生活服休務閑汽車服務服務教育服務旅行服務95.00100.00105.00110.00115.00120.00125.00130.0090.0050.00250.00450.00650.00目標受眾PC端TGI集中度覆蓋量850.00接觸氣泡大小=停留時間艾瑞咨詢iusertacker

planplus媒介初選計劃2017.1

31-35歲2-4線城市家庭收入1.5萬根據目標受眾對網絡 的接觸情況， 選擇停留時間最長的活動平臺，集中度較高的汽車服務類

作為策略使用的備選媒作為體。

覆蓋量和集中度、停留時間表現均衡作為輔助隨著移動互聯網對PC端內容的替代性，在以下類別中。參考移動端觸媒數據：工具、影音、

、通訊，這四個細分類別是移動端數據中覆蓋量和集中度表現較好的，用作于輔助

。403020100100806040200目標受眾移動端

接觸月度覆蓋人數比例（%）月度總使用次數比例（%）154“夢想與寄語” “自駕出游” “家庭” “上市

”影音類類夢想召集類及資訊類155結合活動選擇

類別結合目標受眾觸媒加以延展結合整體目標擴展123與活動的招募、

等流程為考慮，在夢想召集、

及活動

的類別上，進行相應的APP及全網選擇結合目標受眾所在

段、基本屬性和觸媒

，進行資訊類、社交等

的選擇和延展，進一步擴散活動告知結合悅動上市的目標，與EPR及強勢

結合，對上市

、延展等

進行深度合作，完成聲量最大化助推156汽車泛

化綜合購物短網絡廣播旅行通訊157優酷騰訊愛奇藝樂視搜狐土豆網97.0095.0093.00105.0091.0089.0087.0085.0070.0090.00目標受眾觸媒分析TGI103.00

集中101.00

度99.00氣泡大小=停留時間覆蓋量110.00

130.00

150.00

170.00

190.00的接觸情況，

選擇覆蓋量最大的優酷作為主大

。 和汽車類則選擇淘寶

天貓和汽車之家作為策略備選艾瑞咨詢iusertacker

planplus媒介初選計劃2017.1

31-35歲2-4線城市家庭收入1.5萬根據目標受眾對平臺，同時騰訊 與愛奇藝、樂視作為輔助平臺，可在上市日當天進行淘寶網京東商城天貓蘇寧易購一淘網125.00120.00115.00110.00105.00130.00135.00類

受眾觸媒分析汽車之家易車網愛卡汽車網搜狐160.00150.00140.00130.00120.00110.00100.0090.0030.0040.0050.0060.0070.0050.00 100.00

150.00

200.00

250.00

300.00

350.00

400.00

450.00汽車類

受眾觸媒分析1582500.002000.001500.001000.00500.000.00月活躍用戶(萬)月活躍用戶(萬)2000.001500.001000.00500.000.00月活躍用戶(萬)2500.002000.001500.001000.00500.000.006000.005000.004000.003000.002000.001000.000.00月活躍用戶(萬)短美拍 小咖秀 秒拍 逗拍 愛拍類選擇月活數較高且各有特色的前三個app美拍、小咖秀、秒拍、Yylive,并使用斗類選擇月活數較高且各有特色的前兩個映客魚和花椒作為輔助旅行類排除前五個旅行預訂類APP選擇月活最高的螞蜂窩類選擇月活數最高的美圖秀秀15和9社交性較強的camera360數據來源：友盟，行業內APP數據覆蓋，2016,91600.001400.001200.001000.00800.00600.00400.00200.000.00鳳凰FM考拉FM電臺月活躍用戶(萬)喜馬拉雅FM 蜻蜓FM 企鵝FMFM類選擇月活數最高的喜馬拉雅FM14000.0012000.0010000.008000.006000.004000.002000.000.00一點資訊月活躍用戶(萬)騰訊 今日頭條

搜狐 網易 鳳凰 天天快報

新浪類選擇月活數較高的今日頭條，騰訊將通過PC端覆蓋80000.0060000.0040000.0020000.000.00旺信飛信月活躍用戶(萬)通訊類選擇月活最高的160數據來源：友盟，行業內APP數據覆蓋，2016,9泛

化 矩陣綜合購物短網絡廣播旅行通訊垂直161第一部分：活動策略回顧報價及效果預估項目服務活動背景回顧任務與策略解析第二部分：項目整體規劃項目規劃及進度表各階段詳述及上市爆點第三部分： 規劃媒介推導線上

整體規劃創新

形式常規整合社會化第四部分：報價、效果及服務162預熱征集上市前期上市日用戶基礎至上和互動至上大 至上163常規 投放活動征集暫停信息流