一、推斷題〔220.0〕集中營銷策略適合于資源薄弱的小企業。正確錯誤學生答[A;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:〔銷售額在同一市場上的同類產品銷售總量〔總額〕中所占的比重。正確錯誤學生答[B;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:3.二、多項選擇題〔共4道小題，共40.0分〕以下關于差異性營銷策略說法正確的選項是〔 。實行差異性營銷策略會增加本錢差異性營銷策略的應變力氣差差異性營銷策略的規模經濟好差異性營銷策略適用于多品種生產企業實行差異性營銷策略要求企業具有較高的經營治理水平學生答[A;D;E;]案:得分: [10]提示:組織市場通常包括〔 。生產者市場消費者市場中間商市場非營利組織市場最終產品市場學生答[A;C;D;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:試題分10.0值:關于市場營銷說法正確的選項是〔 。市場營銷就等于推銷市場營銷活動發生在流通領域市場營銷活動包括產前活動、流通領域內的活動以及售后活動市場營銷過程的實質是商品交換過程市場營銷具有引導企業推出適銷對路產品的作用學問點:階段作業一學生答[C;D;E;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:從企業角度動身，有效市場的構成要素包括〔 。可供交換的商品購置力商品交換的場所購置欲望消費主體學問點:階段作業一學生答[B;D;E;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:5.三、單項選擇題〔共4道小題，共40.0分〕企業假設實行迎頭定位策略則意味著〔 。能夠快速在市場上立足成功機率高減小市場競爭風險增大市場競爭風險學生答[D;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:企業有選擇地進入幾個不同的細分市場，為不同的顧客群供給不同性能的同類產品，這種方式是〔 。產品專業化市場專業化選擇專業化全面涵蓋學生答[C;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:為了進一步擴大彩電的生產規模，海爾集團公司整體收購合肥黃山電子集團公司，這種增長戰略屬于〔 。前向一體化后向一體化集團多元化橫向一體化學生答[D;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:市場滲透策略適用的狀況是〔 。現有市場――產品市場――現有產品現有市場――現有產品市場――產品學生答[C;]案:得分: [10]提示:

試題分10.0值:5.一、推斷題〔220.0〕精裝書的價格高于簡裝書，這是依據產品形式的不同實行的差異定價。正確錯誤學問點:階段作業二學生答[A;]案:得分: [10]提示:

標準答A;案:試題分10.0值:核心產品是顧客購置有形產品時所獲得的全部效勞和利益，包括供給信貸、免費送貨、保證、安裝、售后效勞等。正確錯誤學問點:階段作業二學生答[B;]案:得分: [10]提示:

標準答B;案:試題分10.0值:3.二、多項選擇題〔共4道小題，共40.0分〕與其它促銷工具相比，公共宣傳的特點是〔 。高度可信消退防衛藝術表現力強本錢比較高影響面廣學問點:階段作業二學生答[A;B;E;]案:得分: [10]提示:

標準答A;B;E;案:試題分10.0值:針對最終消費者，銷售促進的類型主要有( )。贈送樣品有獎銷售優待卷紅利提成以舊換學問點:階段作業二學生答[A;B;C;E;]案:得分: [10]提示:

標準答A;B;C;E;案:試題分10.0值:適合承受間接分銷渠道的有〔 。罐裝飲料扮裝品大型機械筆記本電腦食品學問點:階段作業二學生答[A;B;D;E;]案:得分: [10]提示:

標準答A;B;D;E;案:試題分10.0值:市場營銷把握主要包括〔 。年度打算把握獲利性把握質量把握本錢把握戰略把握學問點:階段作業二學生答[A;B;E;]案:得分: [10]提示:

標準答A;B;E;案:試題分10.0值:5.三、單項選擇題〔共4道小題，共40.0分〕以下策略中不適合產品生命周期中衰退期的是( )。縮小企業生產規模，只維持適當的生產降低生產本錢和產品價格開發產品，淘汰老產品改進產品及效勞質量，創立品牌地位學問點:階段作業二學生答[D;]案:得分: [10]提示:

標準答D;案:試題分10.0值:原定位于中檔產品市場的企業把握了市場優勢之后，打算向產品大類的上下兩個方向延長．這種產品組合策略叫〔 。向下延長雙向延長向上延長縮減產品組合學問點:階段作業二學生答[B;]案:得分: [10]提示:

標準答B;案:試題分10.0值:在海爾公司的產品名目中，有冰箱、洗衣機、空調、抽油煙機、電視機，這是描述〔。產品組合寬度產品組合的長度產品組合深度產品組合的關聯度學問點:階段作業二學生答[A;]案:得分: [10]提示:

標準答A;案:試題分10.0值:依據生產者與消費者之間有無中