一汽大眾售后服務(wù)APP推廣方案1客戶：需求：APP下載推廣推廣區(qū)域：全國預(yù)期下載：4000個推廣周期：一周2分析與策略3APP現(xiàn)在的情況——推廣背景現(xiàn)狀⊙一款新的APP，上線時間不長上線時間推廣情況⊙還沒有在推廣渠道上展開正式的推廣系統(tǒng)情況⊙目前擁有IOS單個系統(tǒng)版本W(wǎng)here4APP要推給誰來下載——目標(biāo)人群Who目標(biāo)人群：正在炒股的中高端人群為主，輻射潛在用戶1、根據(jù)產(chǎn)品類型分析，股票軟件的用戶中以中產(chǎn)階級居多，覆蓋較廣泛的中端消費(fèi)人群，及一部分高端消費(fèi)人群；2、根據(jù)產(chǎn)品特性分析，用戶中男女均有，男性所占的比例偏高；5APP怎樣來推廣下載——策略1How圍繞ios系統(tǒng)用戶的行為習(xí)慣開展APP的推廣蘋果手機(jī)用戶，在獲取APP信息和下載途徑上存在唯一性ios用戶：官方的APPStore是唯一下載平臺，眾多蘋果“限時免費(fèi)”網(wǎng)上專區(qū)是app信息獲取渠道6售后服務(wù)APP怎樣來推廣下載——策略2How此次推廣以突破4000個下載量為首要目標(biāo)

緊扣目標(biāo)針對APP的目標(biāo)人群，需要通過定向手段精準(zhǔn)觸達(dá)

精準(zhǔn)到達(dá)針對一款上市時間不長的APP，推廣渠道應(yīng)有所側(cè)重

背景考慮APP推廣手段與渠道多達(dá)十幾種，應(yīng)選擇最有效的，ROI最高的

注重效率綜合以上分析：必須將預(yù)算集中在最直接、最有效，最具針對性的幾種重點(diǎn)推廣手段上7APP下載整合推廣方案8售后服務(wù)APP整合推廣方案9不同系統(tǒng)APP推廣渠道分配10渠道1、應(yīng)用市場推薦理由：應(yīng)用市場手機(jī)客戶端熱薦位置的硬廣告曝光度與點(diǎn)擊率高，相比互聯(lián)網(wǎng)用戶可更直接地下載，有效提高轉(zhuǎn)化率；媒體資源推薦：安卓、安智、91手機(jī)助手、同步推、威鋒網(wǎng)廣告位推薦：裝機(jī)必備、精品推薦、熱門推薦、小編推薦等91助手安卓市場91手機(jī)助手安智安卓91手機(jī)助手同步推威鋒網(wǎng)11渠道2、inapp廣告推薦理由：APP內(nèi)置廣告覆蓋用戶以蘋果和安卓用戶為主，用戶點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)入下載頁面，此類用戶主動轉(zhuǎn)化質(zhì)量高。推薦APP媒體及形式：汽車類媒體、新聞類媒體、工具類媒體為主；banner廣告條形式12渠道3、iphone用戶精準(zhǔn)PUSH目標(biāo)受眾范圍商務(wù)人士白領(lǐng)、政企事業(yè)工作人員有購車記錄及購車傾向的

人群年齡范圍20-45歲地域范圍全國運(yùn)營商業(yè)務(wù)屬性：中國聯(lián)通iphone用戶聯(lián)通iphone用戶APP特別推薦：一汽大眾售后服務(wù)APP，專為大眾車主量身定制，提供最全面的售后服務(wù)信息……下載即送好禮，下載地址……推薦理由：從800萬的聯(lián)通iphone人群中篩選出目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，促進(jìn)在appstore的下載量。形式：短信，內(nèi)附appstore的下載鏈接，點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)至下載頁面13渠道4、安卓APP推廣墻推薦理由：推廣墻是在一個應(yīng)用中對優(yōu)質(zhì)的Android軟件產(chǎn)品進(jìn)行展示并供用戶下載的系統(tǒng)。用戶在有激勵的前提下根據(jù)自己的興趣選擇主動下載。百分通聯(lián)推廣墻的資源展示覆蓋用戶群—1500000；日均下載量—30000；日活躍用戶—750000；日均訪問量—3000000中華萬年歷盛名列車時刻表宜家黃金礦工斗地主智能軟件管家書旗小說Zaker14不同系統(tǒng)下載量分配比例

受蘋果的市場特性限制，ios系統(tǒng)下載成本高

蘋果APP市場優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的競爭更加激烈

在中國市場，安卓終端數(shù)量高于蘋果終端

蘋果