Word——3—休閑女裝調研報告1.基本狀況

鄭州女裝在市場的整體狀況上呈現"三多一低'的特點，即品牌數量多，單一品牌市場掩蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。

(1).單一品牌的商場掩蓋率

此次共調研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調查了8個品牌女裝。

從整體的調查統計表中可以看出，在8個品牌女裝中，商場掩蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個品牌，其余的品牌在商場中的掩蓋率也均在50%左右。

同時通過8個品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場掩蓋率是比較多的。

(2).百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量

金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland,北京華聯有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only,esprit。

通過商場中女裝品牌擁有量的統計我們不難看出，消費者相對年輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數量卻較少。

(3).休閑女裝的單一品牌市場銷售額。

通過總體的調查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。

二休閑女裝的進展趨勢

1.城市女性服裝市場寬闊，女性行政人員服裝消費最多依據對北京、上海、廣州、成都和大連5個大型城市女性的調查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，女性白領次之，而同學每年也有近千元的消費。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進入服裝商店。

2.農村市場將被大力開發

目前我國農村居民服裝購買力還很低，農村居民衣著消費支出在消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農村小城鎮的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農村服裝市場有很大的進展余地。隨著農夫收入的增加，接觸外界新奇事物的機會也越來越多，很多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

3.中老年市場進展空間寬闊

現代老年人穿衣已有了很大的變化，漸漸地追求時尚，但是由于老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進入老齡社會，65歲以上的人口已達到9377萬多，服裝市場將開發這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強調文化內涵，在選購時供應恰當的服務是贏得中老年女性消費者青睞的關鍵。

4.休閑服裝連續旺銷

由于國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類服裝連續看好。休閑風格和休閑的設計理念漸漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的服裝更多體現現代社會的休閑顏色；另一方面更多的休閑類服裝應運而生，市場細分進一步到位，使人們在日常生活和工作中到處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。

5.共性化服務將更多的消失

服裝已成為表達自我共性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜愛的衣服將是一種主流時尚。顏色、款式最能表達人的共性，顏色搭配和款式的共性化