中國互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告：直播全面侵襲體育行業(yè)，體育app排名大洗牌2016-11-2817:39:00

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作者：容榮

本文作者：獵豹全球智庫容榮前言2016年，是公認(rèn)的體育年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等世界頂級(jí)盛事，掀起了一波又一波體育的狂潮。2016，同樣也是中國互聯(lián)網(wǎng)起飛的一年。從2015年開始爆發(fā)的個(gè)性化新聞客戶端大戰(zhàn)，延伸向海外的內(nèi)容大戰(zhàn)、個(gè)性化推薦技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用；以Papi醬獲得融資開啟的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大風(fēng)口；從直播app大戰(zhàn)揭幕的技術(shù)、內(nèi)容、社交大戰(zhàn)……而目前大部分中國的體育類App，已經(jīng)默默聚合了個(gè)性化新聞、視頻、直播、資料數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)排名等功能，體育app站在了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前沿，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也不遺余力在體育領(lǐng)域進(jìn)軍。一、中國體育app排名獵豹全球智庫基于libra的數(shù)據(jù)，對(duì)中國市場活躍用戶最多的體育app進(jìn)行排名。（注：排名第8的直播吧指的是包名為org.zhiboba.sports的應(yīng)用，包名為android.zhibo8的直播吧被分類到直播app中，未參加此次排名。

運(yùn)動(dòng)健身為主的app不在本文研究范圍內(nèi)）排名依據(jù)：活躍滲透率，活躍滲透率=app的活躍用戶數(shù)/中國市場活躍用戶數(shù)，數(shù)據(jù)截止2016.10.30獵豹全球智庫把體育app分為三大類：第一類以livescore為代表是單純的體育數(shù)據(jù)類app，用戶用來查看比分，app及時(shí)更新并向用戶推送進(jìn)球信息、積分排名等。這是比較初級(jí)的體育類app，由于沒有語言和文化壁壘，在世界范圍內(nèi)用戶分布廣泛。第二類是綜合內(nèi)容類體育app，包含了數(shù)據(jù)、視頻、深度文章、賽事直播等，每個(gè)國家體育分類排名第一的基本上都是綜合類app，但是國際化和本地化難度較高。這類app還有一個(gè)特別的形式：針對(duì)個(gè)別賽事而推出的App，它們的名稱中常常直接帶有比賽的名字，比如歐洲杯、美國瘋狂三月、印度板球超級(jí)聯(lián)賽等，一般爆發(fā)力強(qiáng)，但隨著比賽結(jié)束就此沉寂；第三類是純直播app，以直播內(nèi)容為主。從趨勢上來看，正如現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在打內(nèi)容戰(zhàn)一樣，內(nèi)容也是是體育app的未來。二、中國體育app的幾大代表圖注：縱軸是活躍滲透率，活躍滲透率=app的活躍用戶數(shù)/中國市場活躍用戶數(shù)；數(shù)據(jù)截止2016.10.30我們挑選了目前中國互聯(lián)網(wǎng)市場上體育產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)代表進(jìn)行分析。樂視體育樂視體育成立以來就大力購買版權(quán)。2016年8月，樂視體育續(xù)約2016-17賽季英超版權(quán)，入股WSG，在直播上動(dòng)作頻頻也同樣是為體育鋪路。與體奧動(dòng)力達(dá)成戰(zhàn)略合作，更是如虎添翼。騰訊體育騰訊與樂視的路徑相似，都是買版權(quán)+布局直播。2015年5月，騰訊以5年5億美元簽下NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)；而根據(jù)獵豹全球智庫發(fā)布的《海內(nèi)外最全直播報(bào)告》，與騰訊相關(guān)的直播app共有11個(gè)，一方面是堅(jiān)守社交霸主地位，另一方面也是為體育直播布局。不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強(qiáng)調(diào)直播功能不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強(qiáng)調(diào)直播功能，可以看出，購買版權(quán)然后在App中直播，是體育App目前最大投入點(diǎn)。與樂視、騰訊購買版權(quán)、強(qiáng)勢爭奪體育app第一形成對(duì)比的，是傳統(tǒng)強(qiáng)者新浪體育的停滯。新浪體育在門戶時(shí)代，新浪是體育網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者，體育板塊是新浪內(nèi)容的重要組成部分，也分拆出垂直的app——新浪體育。不過在目前大部分版權(quán)都被其它公司買走的情況下，新浪體育也顯示出一絲尷尬。另外一方面，新浪在體育方面的人才也被其它互聯(lián)網(wǎng)公司挖角。三、土豪的游戲從騰訊、樂視購買版權(quán)的金額上來看，體育版權(quán)完全是土豪的游戲，小的app很難有實(shí)力購買到版權(quán)，而沒有版權(quán)的體育app很難存活。根據(jù)it桔子的數(shù)據(jù)，2016年1-11月，體育運(yùn)動(dòng)方面獲得融資的公司一共有200多家，但擁有體育app的公司獲得b輪以上融資的只有3家：B輪：足球魔方、樂視體育；C輪：懂球帝。也許正是因?yàn)楸澈笥辛速Y金支持，它們才得以出現(xiàn)在體育app排行榜中。四、互聯(lián)網(wǎng)體育用戶畫像：高質(zhì)量付費(fèi)人群是爭奪的原因體育app瘋狂燒錢也要爭奪的用戶群體，也是大家認(rèn)知的高質(zhì)量用戶，原因有二：1.體育app是垂直分類，一般垂直的用戶，不管是廣告投放還是變現(xiàn)，都象征著更精準(zhǔn)的人群和更高的轉(zhuǎn)化率。2.熱愛體育的用戶付費(fèi)能力較好。看體育比賽，除了購買現(xiàn)場門票之外，有時(shí)甚至要去外地、外國，在時(shí)間、金錢都有巨大的支出。這一部分的用戶若是能沉淀在手機(jī)端，在app里可以實(shí)現(xiàn)更多的付費(fèi)行為：買票、出行、買周邊等等。以樂視體育為例，根據(jù)libra的數(shù)據(jù)，用戶最常使用的20個(gè)app中，可以很容易看見百度地圖、支付寶、京東、樂視上次、美團(tuán)、滴滴、淘寶、微信、qq等帶有支付功能的app。而除了購物、支付以外，這些用戶同樣熱愛出行（地圖、打車）、娛樂（視頻、社交）和資訊。數(shù)據(jù)來源：獵豹全球智庫調(diào)研結(jié)果，時(shí)間截止2016.9圖中的百分比為某一年齡段中，愿意付費(fèi)觀看體育內(nèi)容是用戶占比。從付費(fèi)趨勢上看，年輕用戶可能在收入上占據(jù)劣勢，但是他們的付費(fèi)意愿卻并不比有收入的30-35年齡層低。而且這個(gè)百分比在未來有機(jī)會(huì)進(jìn)一步提高。從性別比例來看，體育app用戶更多是男性用戶，男女比例超過5:1.四、更多體育用戶潛伏在其它類app里從滲透率來看，體育app還處于比較低的水平，進(jìn)步空間非常大。但并不是體育用戶還沒有進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有太多領(lǐng)域與體育緊密結(jié)合。奧運(yùn)期間，獵豹全球智庫做了一個(gè)問卷調(diào)查：用戶在手機(jī)端通過什么形式來獲取體育資訊，結(jié)果表明，超過85%的用戶使用app關(guān)注體育新聞。在關(guān)注體育的人群中，個(gè)性化新聞客戶端處于領(lǐng)先地位，而現(xiàn)在新聞客戶端大部分都有個(gè)性化推薦、視頻和直播功能，在功能上與體育app并無區(qū)別，而覆蓋范圍更廣、更加綜合。同時(shí)，網(wǎng)民也樂于在社交媒體上面獲取體育資訊、與人討論相關(guān)話題。五、深廣的互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)鏈：中國互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展趨勢世界人民對(duì)體育的熱愛，數(shù)十年來一直經(jīng)久不衰，這為體育相關(guān)項(xiàng)目的盈利前景注入一劑強(qiáng)心針。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，體育與政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂、文化等并列，一直處于無可替代的地位。在互聯(lián)網(wǎng)加入的今天，體育和互聯(lián)網(wǎng)的共同發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢：1.在更多方面體育與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合在體育生態(tài)如此繁榮的今天，互聯(lián)網(wǎng)是不可錯(cuò)過的關(guān)鍵一環(huán)。在最近幾年已經(jīng)看見互聯(lián)網(wǎng)與餐飲、交通、電影等O2O行業(yè)的完美融合，因此，互聯(lián)網(wǎng)與體育也是大勢所趨。從冠名到版權(quán)，從俱樂部、球星，到場地、門票，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以拓展深化，“體育+”這個(gè)概念為投機(jī)者追逐熱捧。版權(quán)隨著中國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視，對(duì)原創(chuàng)和版權(quán)的保護(hù)也日益加深。新聞、視頻播放、賽事直播，都是得版權(quán)者得天下。中國之前的播放權(quán)都是電視臺(tái)之間的競爭，現(xiàn)在騰訊和樂視大舉進(jìn)入版權(quán)的爭奪戰(zhàn)，強(qiáng)勢體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在體育方向的努力。票務(wù)和電商正如旅游與門票結(jié)合，電影票與影評(píng)app結(jié)合一樣，線上購票會(huì)成為體育購票的主流，也很有機(jī)會(huì)與新聞、賽事信息結(jié)合在同一個(gè)app里。而一個(gè)app里用戶一旦有了支付習(xí)慣，就可以延伸至更大的領(lǐng)域——電商。具體來說，電商又可以包括體育相關(guān)用品、粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物甚至如果政策允許的話，彩票。品牌互聯(lián)網(wǎng)品牌與體育的結(jié)合，最開始更多體現(xiàn)在手機(jī)品牌為拓展海外市場、提高知名度和品牌認(rèn)同感而贊助或冠名比賽上。而現(xiàn)在在國內(nèi)市場，也更多地加以應(yīng)用，比如樂視購買體育館改名樂視生態(tài)中心，嗶哩嗶哩贊助籃球隊(duì)等，都是宣傳品牌的方法。大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)是現(xiàn)如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律，而正如我們之前提到的，體育app可以聚集一批質(zhì)量高的用戶，而這些用戶的大數(shù)據(jù)，也有極高的價(jià)值。在一個(gè)綜合的體育app里，用戶閱讀文章、觀看視頻、實(shí)現(xiàn)支付行為等等，可以推測出一個(gè)用戶的興趣、習(xí)慣、出行、經(jīng)濟(jì)能力。大數(shù)據(jù)還可以結(jié)合在體育博彩方面。目前已經(jīng)有專注于博彩的體育App進(jìn)入國家前十名，如果政策規(guī)定允許，博彩同樣是大有可為的領(lǐng)域。而利用大數(shù)據(jù)可以預(yù)測比賽勝負(fù)，甚至比賽結(jié)果，體育App從功能上逐漸向炒股類App功能靠近。其它體育、互聯(lián)網(wǎng)、垂直領(lǐng)域的多維度結(jié)合例如在中國現(xiàn)在最熱的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目——共享單車，與體育也有無盡的可能性。本來騎單車也是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，雖然目前人們用共享單車app來解決最后幾公里的出行問題，也有可能成為體育、騎行愛好者的社區(qū)。還有體育+出境游也是很有想象空間的項(xiàng)目，現(xiàn)在中國游客都紛紛走出國門，購買門票、簽證、機(jī)酒一條龍服務(wù)將為體育迷們提供很大的便利。2.垂直化、甚至高端化的體育app出現(xiàn)隨著中國國力增強(qiáng)，高爾夫、F1等高端賽事也將逐步進(jìn)入人們的視野，未來發(fā)展?jié)摿Ω蟆ｎA(yù)約場地、垂直領(lǐng)域的app會(huì)逐步出現(xiàn)。另一方面，為單個(gè)賽事而開發(fā)的綜合類app也會(huì)不斷涌現(xiàn)，例如今年歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)，都有官方的app，而回顧比賽時(shí)段的app排名，這些app都有比較好的名次。圖注：活躍滲透率=app的周活躍用戶數(shù)/德國市場周活躍用戶數(shù)例如ECApp2016:LiveScores、EC2016Matchschedule、UEFAEURO2016OfficialApp這三款A(yù)pp，從名稱上看就知道是為了2016年歐洲杯特意推出的。隨著歐洲杯的東風(fēng)，在6月德國的體育排行榜上，處于第2、5、6位。當(dāng)然，在比賽過后，這些app也都紛紛沉寂、消失在人們的視野里。3.互聯(lián)網(wǎng)讓體育更加智能化科技的進(jìn)步，最終也會(huì)體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)中。跟海外的谷歌一樣，百度，還有無數(shù)知名不知名的互聯(lián)網(wǎng)公司都在研發(fā)無人駕駛汽車，可能會(huì)改變體育比賽項(xiàng)目；阿里、樂視、很多創(chuàng)業(yè)公司都在關(guān)注VR的發(fā)展，而VR技術(shù)成熟后，有機(jī)會(huì)改變體育觀賽的體驗(yàn)，給觀眾除了電視、電腦、手機(jī)直播之外更加直觀的感受。結(jié)語近些年來我們都在感嘆互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是如何改變了我們的生活，體育也一樣。從守在電視機(jī)旁邊狂吼，到酒吧里與陌生人一起看球，到電腦、ipad、手機(jī)端觀看比賽，體育隨著科技進(jìn)步陪伴著我們的生活。隨著體育IP的商業(yè)版圖越來越明晰，在未來，我們與體育之間的故事會(huì)更精彩。數(shù)據(jù)說明：1.除特別說明外，數(shù)據(jù)來源于獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)