南京現(xiàn)有主要媒體情況介紹1引言目錄234

媒介分析分析總結(jié)12321引言13引言

南京目前主流媒體主要有報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等，及戶外大牌、公交車身和站臺(tái)廣告、地鐵廣告、直郵等。下面對(duì)各媒體進(jìn)行介紹和點(diǎn)評(píng)，有利于開發(fā)商根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度、市場(chǎng)情況和受眾情況進(jìn)行媒體選擇。41媒介分析25報(bào)紙《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)行量：40萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：全國受眾：大眾《南京日?qǐng)?bào)》發(fā)行量：30多萬份/日 發(fā)行周期：每天覆蓋：全省受眾：黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行量：200萬份左右發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇省 受眾：百姓大眾《金陵晚報(bào)》發(fā)行量：70萬份/期 發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇地區(qū) 受眾：南京都市圈內(nèi)的核心家庭6《南京晨報(bào)》發(fā)行量：50余萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：南京 受眾：百姓大眾《現(xiàn)代快報(bào)》發(fā)行量：50萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：江蘇地區(qū) 受眾：長(zhǎng)江三角洲地區(qū)群眾《東方衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量：45萬份 發(fā)行周期：每天覆蓋：南京地鐵線路 受眾：地鐵上下班族報(bào)紙7投放價(jià)格8投放價(jià)格9投放價(jià)格10現(xiàn)代快報(bào)黑白基價(jià)彩色（加收40%）周三執(zhí)行價(jià)周五執(zhí)行價(jià)6.5折計(jì)算方法：黑白基價(jià)*1.4*0.65折(周一到周三算法)黑白基價(jià)*1.45*0.65折(周四算法)黑白基價(jià)*1.5*0.65折(周五算法)，此算法為磊加后相乘。星期四加收5%,星期五加收10%，套紅加收30%，指定加收10%，房頭加收10%,房產(chǎn)版廣告黑白套紅均按彩色，普通新聞版價(jià)格同房產(chǎn)版半版以下指定A末版加收30%通欄3600050400327603510010.5通50000700004550048750雙通62000868005642060450半版70000980006370068250整版125000175000113750121875封面版雙通120000168000109200117000封2/3版半版900001260008190087750封2/3版整版168000235200152880163800封末2/3版半版820001148007462079950封末2/3版整版150000210000136500146250封末版半版950001330008645092625封末版整版180000252000163800175500軟文(1000字以內(nèi))14元/字(周三、四、五)12元/字(周六、日、一、二)投放價(jià)格11總結(jié)：根據(jù)受眾群體來分類，南京日?qǐng)?bào)針對(duì)黨政機(jī)關(guān)人群，東方衛(wèi)報(bào)針對(duì)地鐵人群，揚(yáng)子晚報(bào)覆蓋江蘇省，在蘇中和蘇北效果較好，現(xiàn)代快報(bào)和金陵晚報(bào)在南京效果較好，每周五有房產(chǎn)專版。投放價(jià)格121電視南京電視臺(tái)有8個(gè)頻道，在南京地區(qū)有較大的影響力，深受廣大觀眾的喜歡。根據(jù)房地產(chǎn)的廣告市場(chǎng)投放情況，選擇旗下的一些頻道作為地產(chǎn)廣告的平臺(tái)進(jìn)行分析，選擇生活頻道，信息頻道和新聞綜合頻道分析，其收視群體較多，覆蓋面較廣，受眾人群以中高端人群為主。主要是政府官員，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和工作人員等。13投放價(jià)格14總結(jié)：電視媒體具有很大的影響力和受眾群，上述分析的三個(gè)電視頻道，受眾覆蓋政、商、工等人群，這些人有關(guān)注樓市的興趣，有經(jīng)濟(jì)購買能力，可以對(duì)其做廣告宣傳。投放價(jià)格15點(diǎn)評(píng)：南京電視臺(tái)五大頻道《南京房產(chǎn)報(bào)道》地產(chǎn)專欄、專題報(bào)道、新聞配合，迅速實(shí)現(xiàn)大眾認(rèn)知有效途徑16地產(chǎn)家居網(wǎng)（）日均訪問量：400萬余次

覆蓋：國內(nèi)重點(diǎn)城市所有重要項(xiàng)目業(yè)務(wù)版塊：新房、二手房、家居，設(shè)新房事業(yè)部、二手房事業(yè)部，家居事業(yè)部受眾：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主網(wǎng)絡(luò)17網(wǎng)絡(luò)南京新浪樂居（）優(yōu)勢(shì)：新浪樂居海量流量：依托全球中文第一門戶新浪網(wǎng)，在導(dǎo)入其億萬用戶關(guān)注的同時(shí)，融匯自身精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，成為中國最具人氣的房產(chǎn)綜合門戶。新浪樂居：日均訪問量3676萬日均訪問人數(shù)173萬新浪房產(chǎn)：日均訪問量2472萬日均訪問人數(shù)125萬首頁日均訪問量39萬日均訪問量超過300萬的欄目眾多：房產(chǎn)新聞、地產(chǎn)博客、樓市資訊、樓盤庫、業(yè)主論壇、超級(jí)網(wǎng)友家居秀、戶型設(shè)計(jì)受眾：樂居用戶的平均月收入遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民。整體網(wǎng)民中學(xué)生是最大的群體，而樂居學(xué)生比例較小，大部分為職業(yè)人士。18網(wǎng)絡(luò)搜房南京（）日均訪問量：250萬余次

覆蓋：314個(gè)城市業(yè)務(wù)版塊：新房、二手房、租房、別墅、商業(yè)地產(chǎn)、家居、裝修裝飾等受眾：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主19網(wǎng)絡(luò)南京搜狐焦點(diǎn)（）日均訪問量：339萬余次

覆蓋：130個(gè)城市業(yè)務(wù)版塊：新房、二手房、租房、別墅、商業(yè)地產(chǎn)、家居、裝修裝飾等受眾：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主的聚集地20各個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)：首頁全屏廣告950480jpg<50k650000/小時(shí)靜態(tài)網(wǎng)頁，八秒小時(shí)，每天出現(xiàn)四小時(shí)首屏通欄廣告450105jpg<20k

550000/天4輪換首頁對(duì)聯(lián)廣告120270flash<20k150000/天3輪換

點(diǎn)評(píng)：南京人氣最旺的房地產(chǎn)網(wǎng)站首選地產(chǎn)家居網(wǎng)，訪問量大，下線活動(dòng)成交量大，是業(yè)界認(rèn)可的投放效果最好的網(wǎng)站。新浪網(wǎng)電商效果較好。網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)21點(diǎn)評(píng)：廣播受眾面廣，成本較低南京影響力大的電臺(tái)主要有汽車音樂廣播FM105.8和南京交通廣播FM102.4，針對(duì)有車一族的有效達(dá)到途徑，選擇影響力大的頻道及欄目，專題或插播的方式。廣播及報(bào)價(jià)22南京音樂廣播冠名特約價(jià)格表2013年版時(shí)段節(jié)目級(jí)別冠名節(jié)目（元/天）冠名節(jié)目（萬元/年）特約節(jié)目（元/天）特約節(jié)目（萬元/年）06:00-07:00

MorningCallB/A323011027159007:00-08:00音樂晨報(bào)T/A3875140307011008:00-09:00一路唱行T/A3875140307011009:00-10:00汽車原動(dòng)力A3550120291010010:00-11:00悠客時(shí)光B291010025209011:00-12:00第一購物/旅游集結(jié)號(hào)C25209018806012:00-14:00唱吧唱吧A/B6460230543019014:00-15:00音樂咖啡B291010025209015:00-16:00第一購物/汽車天天匯C25209018806016:00-17:00最炫民族風(fēng)/成長(zhǎng)有約B291010025209017:00-19:00瑋瑋動(dòng)聽T/A7750280614022019:00-21:00音樂城市B5820210504018021:00-23:00音樂有主張C5040180376013023:00-24:00歲月唱片行D18806012954024:00-06:00音樂夜未眠

D112801207770100備注：節(jié)目冠名或特約需按季度投放，若投放不足一個(gè)季度，需加收50%；欄目冠名或特約按節(jié)目冠名或特約的50%計(jì)算冠名回報(bào)1、節(jié)目冠名題頭每小時(shí)節(jié)目播放2次（5秒片頭+20秒廣告）2、冠名節(jié)目贈(zèng)送投放額25%品牌宣傳額度，4折發(fā)布；或贈(zèng)送每天4次5秒企業(yè)形象廣告（冠名T：T+A+B+C，冠名A：A+A+B+C，冠名B：B+B+C+C，冠名C：C+B+C+C）3、節(jié)目或欄目的冠名限1條，特約回報(bào)1、特約節(jié)目題頭每小時(shí)節(jié)目播放2次（5秒片頭+15秒廣告）2、特約節(jié)目贈(zèng)送投放額20%的品牌宣傳額度，4折發(fā)布；或贈(zèng)送每天2次5秒企業(yè)形象廣告（特約T：T+C，特約A：A+C，特約B：B+C，特約C：C+C）廣播及報(bào)價(jià)23點(diǎn)評(píng)：包括公交車身廣告和站臺(tái)廣告，沒有視覺盲區(qū)，可視距離遠(yuǎn)，接觸更廣泛，傳播更有效。但主要針對(duì)中低檔樓盤。公交車及站牌24投放價(jià)格25商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋令媒體投資更趨精確化及有效化媒體形式：主要位置*電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)*每天滾動(dòng)播放60次硬件設(shè)施*在電梯口采用17英寸液晶LCD*在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP樓宇廣告26覆蓋范圍：覆蓋全國100多個(gè)城市的高級(jí)商務(wù)樓宇1、北京，上海，廣州，深圳、南京等100多個(gè)大中小型城市2、寫字樓，高級(jí)公寓，商務(wù)會(huì)所，4S店，銀行媒體優(yōu)勢(shì)：1、30秒廣告CPM成本僅為電視的1/102、在消費(fèi)的空間和時(shí)段，刺激購物行為點(diǎn)評(píng)：覆蓋寫字樓，高級(jí)公寓，商務(wù)會(huì)所，4S店，銀行等，主要針對(duì)中高收入商務(wù)群體，有效傳播信息。樓宇廣告27南京地鐵1號(hào)線，全長(zhǎng)21.72千米，共16座車站（地下車站11座，高架車站5座）,貫穿主城南北中軸線最重要的客流走廊。連接南京站、鼓樓、新街口、河西副中心及主城中心等重要地區(qū)。南京地鐵1號(hào)線南延線，全長(zhǎng)18千米，共15座車站（地下車站8座，地面站1座、高架車站6座）,一期工程安德門站向南延伸至東山新市區(qū)，江寧大學(xué)城北端，穿越雨花區(qū)和江寧區(qū)。南京地鐵2號(hào)線，東西走向，全長(zhǎng)25.1千米，共19座車站（16座地下車站、2座地面站、1座高架站）貫穿主城東西中軸線客流走廊，東連仙林大學(xué)城，西通河西新城區(qū)，中間穿過新街口中央商務(wù)區(qū)。對(duì)應(yīng)于交通客流量最大的東西軸線，是主城的放射狀線路，形成都市發(fā)展區(qū)骨架的重要部分。南京地鐵2號(hào)線東延線，全長(zhǎng)9.248千米，共7座車站（高架站6座、地面站1座）,延伸覆蓋仙林新城區(qū)，覆蓋仙林大學(xué)城地鐵廣告28高購買能力群體家庭收入比整體人群高1590元（南京地鐵人群家庭月收入平均為5620元，公眾的家庭平均月收入是4030元）關(guān)注廣告九成以上的地鐵乘客表示他們會(huì)留意地鐵內(nèi)投放的各類廣告教育程度較高47%以上為大專學(xué)歷乘客針對(duì)性強(qiáng)比整體人群年輕6歲（南京地鐵人群平均年齡為30歲，公眾的平均年齡是36歲）地鐵受眾群分析地鐵廣告站臺(tái)～地鐵口：4.0分鐘地鐵口～站臺(tái)：3.9分鐘等地鐵：3.7分鐘乘坐地鐵：13.1分鐘29媒體位置：地鐵站廳、通道內(nèi)，是乘客進(jìn)出站、購票的必經(jīng)之路媒體特點(diǎn)：接觸進(jìn)出站廳的乘客（地鐵乘客從地鐵站口走到地鐵站臺(tái)時(shí)間平均為3.9分鐘）近距離觀看，完全覆蓋過往目標(biāo)受眾的視線，對(duì)促銷、新品推廣的傳播效果突出通道/站廳燈箱站廳通道大廣告站廳通道小廣告30地鐵廣告列車廣告媒體位置：列車車廂內(nèi)媒體特點(diǎn)：與受眾有最長(zhǎng)時(shí)間的接觸過程(87%的地鐵乘客表示關(guān)注車廂內(nèi)媒體，41%的地鐵乘客表示最留意車廂內(nèi)媒體，21%的地鐵乘客表示對(duì)車廂內(nèi)媒體印象深刻）位于列車車廂之中的媒體形式，有著最廣泛的接觸度廣告具有唯一性與排他性，通常一列車廂中只有一個(gè)品牌的發(fā)布，廣告干擾度小可以發(fā)布較為詳細(xì)的廣告信息供消費(fèi)者仔細(xì)閱讀，對(duì)于品牌信息的傳播最為全面31地鐵廣告主題站：新街口商業(yè)層南站廳商業(yè)空間，近距離接觸主題站：新街口站廳層A站廳南區(qū)，商業(yè)空間32投放價(jià)格點(diǎn)評(píng)：地鐵人流量大，對(duì)于樹立品牌形象和效果來說比較好。價(jià)格表打2.5折秒數(shù)不同價(jià)格不同具體看價(jià)格表如1號(hào)線及南延線

每天播出16次

每次20秒

15秒B段時(shí)間70000元/周*0.25折*4周=70000元/28天

33點(diǎn)評(píng)：大牌、高炮，結(jié)合目標(biāo)客群生活軌跡及在項(xiàng)目周邊和核心區(qū)域設(shè)置。戶外廣告包括電子屏廣告、戶外大牌、路燈燈箱等戶外廣告34點(diǎn)評(píng)：不再局限郵政的資源，銀行信用卡賬單、保險(xiǎn)公司慰問函、證券公司宣傳雜志等，與金融投資產(chǎn)品瓜分天下。直郵廣告351分析總結(jié)336分析總結(jié)從目前調(diào)研來看，南京市媒體資源有以下特點(diǎn)：1、整