《大型活動策劃與研究》緒論:一、活動種種１政治活動總統選舉（異同、流程、演講團）政治演講２體育賽事F1、世界杯、中超群眾長跑喬丹中國行（名人）體育明星的公關活動（姚之對）群眾文藝群眾文化安徽群眾文化群眾文化讀本群眾報群眾創作群眾歌曲群眾歌舞群眾俱樂部群眾口琴群眾文藝指導群眾文娛活動群眾演唱群眾音樂４經濟活動福利彩票時裝表演產品推廣活動６名人紀念活動040616愛爾蘭紀念橋伊斯毛澤東、肖伯納0406里根葬禮安徒生200周年紀念８展演活動中國十大演出盛事評出（040608）歌唱會、魔術、音樂上海—巴黎上海—多倫多兩地直播文藝演出各種巡回演出各種歌手大獎賽魔術（大衛·科波菲爾）上海國際藝術節上海國際電影節上海國際電視節嘎納、奧斯卡１０公益活動廣告信息杯公益義演明星公益活動、全民公益活動、公益廣告、企業形象公益塑造咨詢中央電視臺“心連心”活動“同一首歌”１１會展活動第28屆世界遺產大會在蘇州舉辦（040628）博鰲（亞太經合組織）APC會議2006年杭州休博會各種展覽會（系列活動）世博會１２節事活動城市形象推廣活動諾曼底登陸60周年紀念活動中國文化年“上海周”活動在法國舉辦060628南京“世界名城會”各種民族節日婚慶、喪葬（民間習俗天葬）緒論:二、大型活動的巨大魅力

1994年6月28日華懋雙匯集團漯河肉聯廠祝逛北京活動圓滿成功.1995年2月19日寧波金鷹公司以1380萬元的天價購買了一對天安門城樓的退役宮燈。緒論:二、大型活動的巨大魅力王志綱:“名牌的背后是文化”專家斷言，21世紀大型活動的營業額將超過報紙和電視，成為最大的廣告媒介.大型活動策劃在國外已被稱為第五媒介.

緒論:三、大型活動的產業化市場現代產業與傳統產業的最重要區別不是各自科學技術成分的多少，而是產業附加值的多少，也就是在多大程度上滿足了人們的文化需求.大型活動是承載和培植這種文化附加值的理想載體，其本身就是“概念的研究與開發”的結果.

緒論:四、大型活動的一般操作模式

1、政府操作的大型活動。2、部門操作的大型活動。3、企業操作的大型活動。4、產業化運作主體或民間操作的大型活動。第一章活動策劃特征與原則第一節活動策劃的特征美國哈佛企業管理叢書認為：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。”

第一節活動策劃的特征一、功利性二、社會性三、創造性四、時效性五、超前性1、收集原始信息力求全面2、收集原始信息要可靠真實3、信息加工要準確、及時4、保持信息的系統性及連續性第二章活動策劃原理與方法第一節活動策劃的原理一、心理原理(一)活動策劃的心理基礎(三)活動策劃的心理規律1、滿足心理需要2、利用心理弱點二、情感原理三、創新原理(名人效應懷舊心理逆向思維)四、人文原理五、造勢原理第二節活動策劃的方法一、頭腦風暴法又稱集體思考法或智力激勵法，于1939年由美國創造學家奧斯本首先提出二、德爾菲法三、拍腦瓜法第三章活動策劃流程一、活動調研活動調研是指在一定的營銷環境下，系統地搜集、分析和報告有關活動信息的過程。(一)活動調研內容1、活動市場的特點2、活動銷售分析3、活動市場的潛力4、活動經濟趨勢研究5、活動競爭項目研究6、活動行情研究7、活動競爭者實力(二)活動調研種類1、活動廣告調研內容：(1)廣告內容(2)廣告媒介(3)廣告效果(4)廣告競爭(二)活動調研種類2、活動經濟調研內容：(1)經濟趨勢；(2)經營業務；(3)內部員工；(4)行業狀況；(5)財政狀況。(二)活動調研種類3、活動責任調研內容：(1)消費者權利；(2)生態環境狀況；(3)社會價值觀念；(4)國家政策導向；(5)國家法律規定；(6)行業自律條規。(二)活動調研種類4、活動市場調研內容：(1)市場潛力；(2)市場份額；(3)市場特性；(5)市場壁壘；(二)活動調研種類5、活動環境調研內容(1)微觀環境：(2)宏觀環境：活動組織者自身人口因素活動中介經濟因素活動競爭者生態因素活動消費者科學技術因素政治法律因素

二、活動市場細分與選擇(一)活動市場細分活動市場細分就是指按照活動消費者的差異性把市場劃分為若干個子市場的過程。1、活動市場細分作用(1)有利于集中使用資源，優化資源配置，避免分散力量。(2)有利于提高活動的成功率，產生一定的社會效益。(3)有利于增強活動組織者的適應能力和應變能力。(4)有利于提高活動的市場競爭力。(5)有利于挖掘更多的市場機會。2、活動市場細分程度(1)劃分細分范圍(6)選擇目標市場(2)確認細分依據(7)設計活動策略(3)權衡細分變量(4)進行小型調查(5)評估細分市場3、活動消費者細分因素(1)地理因素。(2)人口因素(3)心理因素二、活動市場細分與選擇(二)活動市場選擇1、集中性策略2、無差異策略3、差異性策略三、活動項目方案實施(一)監督保證措施(二)防范措施(三)評估措施第四章活動策劃書寫作第一節精心策劃：活動策劃書撰寫的根本前提1、盡可能齊全地搜集有關背景材料（1）活動主辦方的發展概況、公共關系現狀和需求以及有關產品和服務的特點等等。（2）同類專題活動的歷史資料.（3）這一時期社會公眾關注（或可能會關注）的熱點話題。（4）國家有關政策和法規。（5）地域文化特征和活動場地情況。

2、反復提煉專題活動的主題“汽車文化節”的主題:“青年·時尚·人生”，

3、精心策劃和安排專題活動的內容生產柴油發動機的英國珀金斯公司“中國甲A聯賽最佳中場運動員評選”“中場發動機”4、對專題活動的費用有一初步匡算

策劃人員應該了解所策劃的各項活動以及輔助性事務具體開支的市場行情

第二節

規范格式：活動策劃書撰寫的技術處理

1、標題標題1：全民健身——為健康每一天’98上海市“××杯”家庭健身電視大獎賽活動策劃書標題2：與網絡同行偕世界齊飛全國航空定座代理人會議暨宣傳發布活動策劃書標題3：××移動電話用戶機有限公司×××手機品牌推廣活動建議書2、活動背景（分析）

活動背景分析應把握兩個方面的內容：一是社會、公眾、市場的熱點和需要。二是活動主辦方發展的特定情況和需要。同時，還應注意闡明兩者之間的契合點.

3、活動主題短語對仗意味的兩句短語詞語組合一個好的活動主題，其文字表述本身就構成了這一活動的宣傳用語（口號）

4、活動目的公益性質的專題活動目的：一是引起社會公眾對某一社會問題的關注和支持；二是提升主辦方的知名度和美譽度。

5、活動目標公眾范文4-6

目標公眾關心自身健康和保健的上海地區中老年人士。范文4-7

第一目標公眾酷求時尚、張揚個性、喜歡新潮的青年白領人士。

第二目標公眾經濟條件較好、觀念比較前衛的高等院校在校大學生。

6、活動時間和地點“某年某月某日”“某年某月至某月”“最近的一個雙休日”范文4-9活動時間1998年8月3日至1998年11月7日活動地點新聞發布會：××大廈××會議廳初賽：各區縣體育場館(由各區縣體委選定)復賽：浦東、長寧、閘北、嘉定四區體育館決賽：上海盧灣體育館7、活動內容根據不同的活動內容展開不同的研究8、效果預測不必過于保守和拘泥不應隨意擴張和夸大9、信息傳播策略

(1)新聞媒介傳播(2)廣告媒介傳播(3)其他媒介傳播

10、實現活動方案的措施如是一項小型專題活動，這一部分可以或缺。11、活動場地布置其具體設計方案一般還須另行撰寫，并應配有專門的設計效果圖。

12、工作程序和分工工作程序和分工的進一步細化，可留待制訂活動實施方案時再作考慮。13、活動經費預算

活動經費預算的作用：讓決策層了解活動所需資金，權衡其性價比（投入與產出之間的比率）；一旦活動項目予以批準，則此預算方案便成了財務部門撥款和控制經費使用的重要依據。

活動經費預算的主要內容：(1)場地租借費用(2)場地布置費用(3)活動用品及有關禮品購置費用(4)主持人、演員(或演出團體)、專家評委等特邀人員費用。(5)宣傳費用。活動經費預算的主要內容：(6)保安費用(7)交通及差旅費用(8)餐飲招待費用(9)各種勞務費用(10)機動費用活動經費預算的主要內容：(11)專業服務費用(12)一定比率的稅金14、活動評估標準

制訂評估標準的依據：一是對活動效果的科學預測二是活動行業對這類活動的一般標準和要求范文4—20活動評估標準(1)活動實際參加人數不少于2000人(2)媒介