《廣告心理學》課程標準一、課程的性質與目標本課程是連鎖經營與管理專業的專業基礎必修課。本課程的名稱為《廣告心理學》，屬于心理學一個分支學科，注重對學生應用能力的培養，解決廣告活動中的心理學問題，是連鎖經營與管理專業知識理論體系中不可缺少的一部分。通過對廣告活動過程中消費者心理規律的學習，掌握知、情、行等心理過程與廣告的相互作用與影響，以及心理規律在廣告活動中的具體應用，培養學生運用心理規律解決廣告活動中實際問題的能力和分析能力；通過“總—分—總”的授課方式，使學生在掌握系統知識的基礎上，掌握制定自主評價的方法。二、課程的主要內容及基本要求第一章廣告與廣告心理概述（2學時）[知識點]廣告及其特點；廣告的主要功能；現代廣告與傳統廣告的區別；消費者的一般心理行為特點；廣告心理學的基本概念、任務及其發展歷史。[重點]消費者的消費行為特征及廣告的影響；廣告心理學的發展歷史及發展趨勢；廣告信息接受與傳遞心理規律。[難點]廣告信息接受與傳遞心理規律[基本要求]1、掌握廣告、廣告心理學、消費行為等基本概念。2、掌握消費者的消費行為特征以及廣告的影響。3、掌握廣告心理學的發展歷史及發展趨勢。4、掌握廣告信息接受與傳遞心理規律。[實踐與練習]作業內容：1、廣告的本質及特點。2、現代廣告與傳統廣告的區別。3、廣告對消費者的消費行為的影響。4、廣告心理學及其基本任務。5、接受廣告信息的心理反應過程。6、影響廣告訴求的因素。7、廣告心理學的發展趨勢。第二章廣告感覺心理（4學時）[知識點]1、感覺的概念及其分類。2、感受性與感覺閾限。3、差別感覺閾限的應用。4、感覺的基本規律。5、廣告視覺刺激的主要方法。6、顏色視覺在廣告中的應用。7、顏色的接受性。8、廣告的聽覺刺激。[重點]1、廣告視覺刺激的主要方法。2、廣告的聽覺刺激。[難點]1、感受性與感覺閾限。2、差別感覺閾限的應用。3、感覺的基本規律。4、廣告視覺刺激的主要方法。[基本要求]1、掌握感覺、感受性、感覺閾限、差別感覺閾限等基本概念。2、掌握廣告視覺和聽覺的刺激方法。[實踐與練習]作業內容：1、解釋下列概念：（1）感覺（2）感受性（3）感覺閾限（4）絕對感受性（5）絕對感覺閾限（6）差別感受性（7）差別感覺閾限2、差別感覺閾限在廣告中的應用。3、增強廣告視覺刺激的方法。4、彩色在廣告中的作用。5、聲音的特性及其在廣告中應用時應注意的問題。第三章廣告知覺心理（4學時）[知識點]1、知覺的含義、過程、分類及其與感覺的關系。2、知覺的特性。3、廣告知覺中的偏見。4、風險知覺與廣告宣傳[重點]1、知覺的含義、過程、分類及其與感覺的關系。2、知覺的特性。[難點]1、廣告知覺中的偏見。2、風險知覺與廣告宣傳[基本要求]1、掌握知覺及其與感覺的關系。2、掌握知覺的特性。3、掌握廣告知覺中的偏見。[實踐與練習]作業內容：1、知覺與感覺的關系。2、知覺過程及其對廣告的啟示。3、知覺的特性及其在廣告中的應用。4、廣告知覺偏見。5、名人廣告應注意的問題。6、怎樣克服消費者的風險知覺。第四章廣告注意心理（3學時）[知識點]1、注意的概念、特點及功能。2、注意的品質及廣告宣傳與制作。3、引起注意的廣告設計技巧。[重點]引起注意的廣告設計技巧。[難點]引起注意的廣告設計技巧。[基本要求]1、掌握注意的概念、特點及其品質。2、掌握引起注意的廣告設計技巧。[實踐與練習]作業內容：1、注意及其兩種形式。2、注意的特點及其功能。3、注意的品質及其對廣告的啟示。4、為引起人們的注意，廣告設計時應采取的策略。第五章廣告記憶心理（4學時）[知識點]1、廣告記憶的含義及三個基本環節。2、廣告記憶的分類。3、廣告記憶的三個過程。4、廣告記憶的特點。5、有助于廣告記憶的技巧。6、記憶的一般方法。7、消費者決策的信息來源及決策過程。8、信息提取和存儲過程。9、廣告信息設計策略。[重點]1、廣告記憶的特點。2、有助于廣告記憶的技巧。3、記憶的一般方法。4、消費者決策的信息來源及決策過程。5、信息提取和存儲過程。6、廣告信息設計策略。[難點]1、消費者決策的信息來源及決策過程。2、信息提取和存儲過程。3、廣告信息設計策略。[基本要求]1、掌握廣告記憶的概念及其過程。2、掌握遺忘的解釋理論及對廣告的啟示。3、掌握有助于廣告記憶的策略。4、掌握消費者決策的信息來源和決策過程。5、掌握廣告信息設計的策略。[實踐與練習]作業內容：1、廣告記憶及其基本環節。2、影響無意識記選擇性的因素。3、廣告再認正確性的決定因素。4、遺忘的解釋理論。5、有助于廣告記憶的技巧。6、記憶的一般方法。7、消費者決策的信息來源和決策過程，以及決定過程中信息利用的影響因素。8、信息提取和儲存的過程。9、廣告信息設計策略。第六章廣告思維心理（2學時）[知識點]1、思維的基本過程及其特征。2、創造性思維與廣告創意。3、想象的概念及創造性想象的特點。4、創造性想象在廣告中的應用。5、受眾的再造想象。6、聯想的分類及其在廣告中的應用。7、刺激聯想的方法。[重點]1、思維的基本過程及其特征。2、創造性思維與廣告創意。3、想象的概念及創造性想象的特點。4、創造性想象在廣告中的應用。5、刺激聯想的方法。[難點]1、受眾的再造想象。2、聯想的分類及其在廣告中的應用。3、刺激聯想的方法。[基本要求]1、掌握思想的基本規律與廣告創意的依據和素材。2、掌握創造性想象的特點及其在廣告中的應用。3、掌握聯想的作用和刺激聯想的方法。[實踐與練習]作業內容：１、什么是思維？２、思維的過程及其特征。３、怎樣才能搞好廣告創意？４、在廣告中如何運用創造性想象？５、聯想的四大規律是什么？６、在廣告中激發聯想的方法有哪些？第七章廣告情感心理（3學時）[知識點]1、情感的概念及其種類。2、廣告中常見的情感反應。3、影響廣告情感的內因和外因。4、廣告作品影響情感的主要因素。[重點]1、影響廣告情感的內因和外因。2、廣告作品影響情感的主要因素。[難點]影響廣告情感的內因和外因。[基本要求]1、了解廣告中常見的情感反應。2、掌握影響廣告情感的內因和外因。[實踐與練習]作業內容：1、情感及其與情緒的關系。2、情感的種類。3、情感反應對廣告宣傳的影響作用。4、影響情感反應的因素。5、如何激發情感？第八章廣告審美心理（2學時）[知識點]1、廣告藝術的特性及廣告審美的特征。2、廣告藝術的美學形象。3、增強廣告藝術感染力的技巧。[重點]1、廣告藝術的特性及廣告審美的特征。2、增強廣告藝術感染力的技巧。[難點]增強廣告藝術感染力的技巧。[基本要求]1、掌握廣告藝術的特性及其美學形象。2、掌握增加廣告藝術感染力的技巧。[實踐與練習]作業內容：1、廣告藝術與一般藝術的區別。2、廣告審美的心理特征。3、廣告藝術的美學形象。4、增強廣告藝術感染力的技巧及其應注意的問題。第九章廣告需要心理（4學時）[知識點]1、消費者的需要及其特征。2、馬斯洛需要層次理論。3、消費者需要的類型。4、消費者動機的形成。5、消費者動機的類型。6、消費者的需要特點與廣告制作。7、消費者的需要與廣告定位。8、廣告對消費者需要和動機的影響。[重點]1、消費者的需要及其特征。2、馬斯洛需要層次理論。3、消費者需要的類型。6、消費者的需要特點與廣告制作。7、消費者的需要與廣告定位。8、廣告對消費者需要和動機的影響。[難點]1、消費者動機的形成。2、消費者動機的類型。[基本要求]1、掌握消費者需要的基本特征和類型。2、掌握馬斯洛的需要層次理論。3、掌握消費者動機形成的原因和動機類型。4、掌握需要、動機規律對廣告作用。[實踐與練習]作業內容：1、消費者的需要及其特征和種類。2、動機形成的原因。3、消費者動機的類型。4、根據消費者需要的規律，如何進行廣告制作與宣傳，如何進行廣告定位？5、如何激發消費者的需要和動機？第十章廣告制作心理（3學時）[知識點]1、廣告的影響過程。2、廣告課題及訴求對象的確定。3、表現計劃與改變態度戰略。4、表現內容與表現作品構思。[重點]1、廣告課題及訴求對象的確定。2、表現計劃與改變態度戰略。3、表現內容與表現作品構思。[難點]1、廣告的影響過程。2、廣告課題及訴求對象的確定。[基本要求]1、掌握廣告的影響過程。2、掌握課題計劃、與眾不同計劃和態度改變戰略。[實踐與練習]作業內容：1、廣告的影響過程。2、廣告課題和訴求對象的確定3、改變態度戰略。4、如何表現傳達內容？5、表現構思的形式及訴求形式。第十一章廣告宣傳心理（3學時）[知識點]1、態度的要素及其功能。2、態度改變的認知理論。3、促使態度改變的手段。4、廣告宣傳的技巧。[重點]1、態度的要素及其功能。2、態度改變的認知理論。3、促使態度改變的手段。4、廣告宣傳的技巧。[難點]1、促使態度改變的手段。2、廣告宣傳的技巧。[基本要求]1、掌握態度的要素及改變態度的認知理論。2、掌握促使態度改變的手段。[實踐與練習]作業內容：1、態度及其功能。2、改變態度的方法。3、廣告宣傳內容的組織方式。4、廣告宣傳的技巧。三、學時分配章目講課技法上機合計第一章廣告與廣告心理概述第二章廣告感覺心理第三章廣告知覺心理第四章廣告注意心理第五章廣告記憶心理第六章廣告思維心理244342000000000000244/