無網站網絡營銷戰略一、無網站照樣可以搞網絡營銷二、無網站營銷的好處三、無網站營銷的方法一、無網站照樣可以搞網絡營銷1．什么是無網站營銷不必建立商業性的營銷網站，而是充分利用網絡資源通過建立網上主頁、網上商店或直接利用網絡營銷軟件進行網上商務運作的網絡營銷方式。是調動眾多中小企業進軍電子商務和開展網絡營銷積極性的一個重要的、便捷的、省錢的、大眾化的網絡營銷方式。

一、無網站照樣可以搞網絡營銷2．無網站營銷的現實性

A.因特網提供了買、賣雙方進行最短路徑接、最快速度成交的現實可能性。

B.網上商店的發展，網絡營銷軟件的崛起，網上電子郵件群發功能的完善，均提供了在網絡營銷中進行無網站運營的現實可能性。

C.企業有一臺電腦就能進行，原有的銷售人員有一定的計算機基礎知識。二、無網站營銷的好處1．節省了很大一筆設備購置費、空間占用費等相關費用，而且節省了長期的網站維護費用。

2．可以節省大量的人力，像網頁制作作人員、網站建設人員、維護人員、網站管理人員等。3．由于沒有復雜的網站建設和維護問題，因此便于普及網絡營銷知識，而且便于大面積的推廣和普及。2．3．3無網站營銷的方法１．免費發布發布信息２．檢索商品信息３．網上拍賣４．加入專業經貿信息網和行業信息網５．建立網上商店６．開展市場調研6.3企業網站推廣6.3.1網站推廣及其意義

企業有無網站的角度看，可以把網絡營銷分為無站點網絡營銷和基于企業站點的網絡營銷網站的營銷推廣關系到網站的興衰和企業營銷的成敗

企業網站的主要目的通過網站的形式向公眾傳遞企業品牌形象、企業文化等基本信息；發布企業新聞、供求信息、人才招聘等信息；向供應商、分銷商、合作伙伴、直接用戶等提供某種信息和服務；網上展示、推廣、銷售產品；收集市場信息、注冊用戶信息；其他具有營銷目的或營銷效果的內容和形式。企業網站的本質

從企業營銷策略來看，企業網站是一個開展網絡營銷的綜合性工具。企業網站的特點企業網站具有自主性和靈活性企業網站是主動性與被動性的矛盾同一體企業網站的功能需要通過其他網絡營銷手段才能體現出來企業網站的功能具有相對穩定性企業網站是其他網絡營銷手段和方法的基礎6.3.2搜索引擎注冊推廣搜索引擎的類型

以新浪為代表的人工分類的目錄服務網站以google為代表的由程序自動索引網頁的搜索引擎網站搜索引擎注冊推廣方式注冊式廣告位鏈接競價排名注冊中文名（3721通用網址－－中國互聯網絡信息中心）中國搜索聯盟搜索引擎六特點

1）與企業網站密不可分2）搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用3）用戶主導的網絡營銷方式4）搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位5）效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售6）需要適應網絡服務環境的發展變化。6.3.3在線推廣（中國包裝印刷網）網站鏈接

與相關網站的鏈接與高點擊率網站的鏈接免費鏈接與付費鏈接在線廣告推廣

付費廣告形式免費廣告交換

許可Email營銷

Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段。三個基本因素：

1、基于用戶許可

2、通過電子郵件傳遞信息

3、信息對用戶是有價值的。6.3.4其他網絡推廣形式利用新聞組

在相關的新聞組，開展與本網站有關的問題討論。利用電子書網站推廣、產品推廣、顧客服務6.3.5離線廣告推廣

（運用傳統大眾傳媒來做網站推廣）大眾媒體對建立網站品牌的作用戶外媒體對提高網站知名度的作用

一是可以幫助網站迅速地提高知名度二是適合網站宣傳內容十分簡潔的要求三是能有效地達到目標受眾四是廣告價格低廉，經濟實惠。

思考題李子園公司是如何進行網站推廣？（哪些做得好？還有什么地方可以完善？）6.4網絡廣告4.1網絡廣告的溝通與特點4.2網絡廣告的形式4.3網絡廣告的策劃

6.4.1網絡廣告的溝通與特點網絡廣告的溝通模式

網絡廣告的特點受眾范圍的廣泛性信息的高度密集性深入了解的可能性廣告效果的可見性廣告內容跟進的實時性廣告價位的可接受性6.4.2網絡廣告的形式贊助式廣告

十分適合某些品牌形象的廣告

關鍵字廣告

關鍵字廣告與搜索引擎的使用緊密聯系

其他網上廣告形式

(1)文字廣告(2)插人式廣告（3）郵件列表廣告(4)鏈接贊助廣告(5)墻紙式廣告(6)直動式游戲廣告6.4.2網絡廣告的形式旗幟廣告

全幅(FullBanner)，尺寸為468x60像素；全幅加直式導航條)，尺寸為392X72像素；半幅(HalfBanner)，尺寸為234x60像素；直幅(VerticalBanner)，尺寸為120X240像素。應用在其他瀏覽量較大的站點發布廣告信息

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