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S為什么找寶寶樹？寶寶樹可以做到什么？寶寶樹具體怎么做？為什么找寶寶樹？寶寶樹全面覆蓋了超過

80%

以上的備孕至6歲兒童的中國互聯網家庭，尤以家庭女性群體為重；迎合已婚生活方式，宣講育兒成長知識，關愛女性身心健康，提供女性平臺。家庭女性群體，75%以上為家庭消費的主要決策者。寶寶樹育兒官網寶寶樹孕育APP寶寶樹小時光APP覆蓋千萬中國家庭社會化 平臺數據顯示，寶寶樹在同類累積

用戶

1.02

億，月獨立 量

1.7

億。在

及

等中遙遙領先！世界第一母嬰移動互聯網平臺！累積

量超過

1.538

億，DAU

860

萬，與其它母嬰相APP

相比，覆蓋量及

量遙遙領先！寶寶樹雜志世界第一的母嬰網絡量日均 量：23萬量：690萬總 量：1.538億數日均 數：860萬數：2070萬40分鐘時長總量2000萬寶寶樹?孕育日均量日均時長150萬8分24秒量500萬寶寶樹?小時光世界第一的母嬰用戶移動端與其它母嬰相關APP

相比，覆蓋量及

量遙遙領先！寶寶樹孕育月度總有效使用時長位列第一，用戶黏性極高。【寶樹孕育APP】——母嬰行業NO.1中國大數據“沃指數”在2015世界互聯網大會發布，寶寶樹孕育APP以911萬活躍用戶量，以及比第二名高出近800萬的絕對優勢，登頂母嬰類 位。*數據來源：mUT

2016年5月統計世界第一的母嬰用戶移動端68%孕期到1歲母嬰家庭消費

用戶89%25歲以上社會主流消費群體49%高收入家庭地域人群廣覆蓋+高精準覆蓋超過8成以上-2至6歲的中國互聯網父母唯一擁有母嬰大數據系統的母嬰平臺人群基數寶寶樹發展歷時9年，積累了億量級母嬰人群的數據技術基礎精準化及精細化，科學的用戶，精準把握

需求技術團隊BIG團隊，專注中嬰用戶群體，集數據收集、分析、利用、追蹤于一體的數據

服務機構方法支持數據的結構化梳理及對于母嬰人群行為把控選擇寶寶樹，正確打開大陸市場的方式優勢，而非僅僅美贊臣的目標人群指向 “海周邊地淘奶粉”區。在

精準人群覆蓋上，寶寶樹擁有 整體優勢和用戶量級優勢。基于海量 用戶優勢和精準人群細分優勢，寶寶樹可以為美贊臣提供CAP結算的效果，讓每一分預算看得到回報。效果寶寶樹可以做到什么？用戶孕4月-嬰3月派發20-40萬份（排重后）覆蓋預計將覆蓋

全年1700萬新生兒的20%派發效果消費者 意愿調研顯示，領取過試用的比未領取試用的用戶消費意愿高14%先來看一個中嬰業內CPA獲取的極致案例Babybox全球最大的試用體美囤增長最迅猛的母嬰寶寶樹社區全球最大的母嬰社區精準派發驗平臺聯合派發

0.99元秒殺寶寶樹策略：三大驅動力，以產品體驗獲取用戶數據幫寶適新生關愛計劃有禮免費試用新生有禮寶寶樹，有海量真實的 用戶！BUT，幫寶適針對所有 用戶無差別進行CA搜集，P美贊臣只需要精準人群，如何做到？解析意圖理解潛在需求意圖場景瀏覽場景頁面內容上下文軌跡精準定向品牌喜歡效果追蹤用戶意圖識別瀏覽場景識別精準人群定向WAP站App（孕育\小時光）PC站寶寶樹

母嬰行業大數據

積累消費者洞察和 優化體系Babytree

Insight

Group

(BIG)1、PC+WAP站的精準長尾quer

y：550萬uniquequer

ys，累計12億+2、全站的 用戶99%，具有細到天的寶寶 信息（非 用戶，使用算法 ，精確率80%）3、 社區內容瀏覽與商品消費行為的全精準數據，閉環社區化內容消費商品消費社區化母嬰行業優質大數據集（示例）寶寶樹知道她們在談什么、在什么階段談、在什么板塊談、談的聲量，是自哪里“奶粉”大數據當消費者談論奶粉、美贊臣、配方奶、換奶、孕婦奶粉時，她們在談什么……(用戶屬性、數據源日志、發布內容、用戶地理位置)外部數據源(DMP:百份點、締元信)數據應用層（算法與

）數據中間層（ 與挖掘）數據底層（數據收集

）用戶話題頁面精準精準 系統寶寶樹指數引擎流量提升（SEO)寶寶產品決策大數據工作原理AppWAPPCETLysisDMML數據底層——收集與 平臺用戶話題頁面商業化需求工作內容對寶寶樹各產品線的用戶數據進行用戶信息 化、數字化，高度精煉的特征標識工作目的方便理解目標人群的所需、所求、所為，以及從哪里來；容易理解目標人群的混合交叉所需；為分析、運營、 、算法提供底層數據支持全面支持大客戶的 所需數據中間層—— 與挖掘用戶a

user發帖數回帖數數數提問數內容數據其他UGC數通用用戶等級最后活動的APP客戶端類型最后活動的APP名稱最后一次APP活動日期最后一次WEB活動日期WEB最后一次活動PV行為數據APP最后一次活動PV最后活動的APP版本號WEB最后一次活動平臺教育水平家庭收入所在省份所在城市寶寶生日寶寶日期靜態屬性數據商品商品類別或品牌數據內容瀏覽12345內容發布BFM模型數據累計總金額累計訂單數商品1商品2商品3商品購買數據內容數據回答數Phone昵稱/ID數據中間層——用戶數據中間層——數據中間層——話題數據中間層——頁面http:

/ask/detail/18608339

的頁面 如下：數據應用層——精準精準 系統人群定向（寶寶、消費水平、新老用戶…）話題定向（母嬰的衣食住行、健康、教育…）合適的場景向合適用戶展示合適的 （讓用戶巧遇品牌）具體怎么做？一、精準人群CPA獲取流程精準人群利用寶寶樹大數據系統的用戶畫像，精準鎖定目標人群引導進入申領頁設置非公開前臺的試用申領頁面/Babybox申領頁面，精準發送鏈接給目標人群提交資料領取禮品目標人群選擇提交

（CA)P成為 美贊臣的

粉絲/A+會會員，領取試用/box禮品品牌轉化美贊臣持續針對相應月齡的用戶提供育兒服務指導、通知等進行 轉化Step1：提取美贊臣的精準目標消費群地域華南為主華東華北為輔1-2線城市Highlight：LBS判定住在城市高檔住宅區的人群孕期寶寶0-3歲Highlight：6個月、12個月轉奶（轉段數）人群行為在美囤 “海淘區”購物的人群；在美囤設定品牌SKU在問答平臺和高端品牌（需）的人群；中提及“香港代購、拖粉、海淘、

奶粉、港版奶粉、 奶粉”等的用戶。Step2：向精準用戶發送精準“申領”信息通知站短通知【來自寶寶樹】恭喜幸運 字樣隱藏試用頁隱藏BabyboxBabybox

特別合作——打造“ 盒子”單品牌專屬 美贊臣的孕媽Box，單一品牌的盒子派發，令人印象深刻的 點。品牌定制化“盒子”，盒子印刷設計和盒內物品全部量身定制。定制化普通Babybox品牌定制的BabyboxStep3：精準用戶選擇成為美贊臣粉絲/會員申領條件選擇會員建議：勾選加入粉絲/品牌會員，獲取900g正裝美贊臣奶粉試用；勾選不加入品牌會員，獲取400g美贊臣試用裝。獲得精準CAP進入品牌轉化中海量試用/BabyBox，可以產生海量試用口碑，如何承載這些試用口碑？臺游購圈區域客戶聯合

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線上線下聯合

精心打造“ 臺游購圈” 圈子，匯聚 臺旅游購物感

的 人群寶寶樹作為發起平臺聚合臺區域客戶，形成疊加區域優勢，達成 品牌對大陸消費者的 效果把寶寶樹OTO模式延展到

臺地區，利用大陸游客旅游時機，促成線下到店消費PC端和APP端雙平臺打通圈子，并使

端資源強推“ 臺游購圈”二、打造寶寶樹臺客戶專屬圈子臺游購圈運營模式關注，例如：每月 購物臺旅游攻略、美食匯總、小過關指南等。臺游購圈圈子總冠名：品牌名露 牌logo露出攻略指南帖：品牌植入、門店 、促銷提醒；網友互動帖：品牌植入、活動冠名旅游團：旅游路線植入品牌門店，針對性券，引導OTO消費。專人編輯強運營

臺內容運營，吸引大量攻略、 臺敗家曬圖秀、而美民宿大全、城市路線指南、臺 旅游團：線上報名。商務合作說明引導海量精準用戶的試用報告發布在“ 臺游購圈”形成 臺小圈子人群的口碑疊加影響三、OTO：荷花展“寶樹媽咪團”寶寶樹將與

荷花展開啟 合作，組織針對高端用戶的“寶