模塊五網絡營銷實務本模塊工作任務任務四：商情分析報告的撰寫任務三：網絡信息收集與發布任務二：網絡市場調查問卷設計任務一：網絡營銷與傳統營銷的分析網絡營銷與傳統營銷的分析相關知識1．網絡營銷概念2．網絡營銷的內容3．網絡營銷策略能力標準1．能分析網絡營銷對傳統營銷的沖擊2．能分析并制訂簡單的網絡營銷方案任務一“每喝一瓶農夫山泉的純凈水，您就為孩子

們的渴望捐出一分錢”

案例學習1．通過網絡營銷大大拓展了營銷的范圍，接觸更多的社會個體。2．利用網絡媒體的宣傳優勢，與網民信息傳遞的幾何效應，將大量的網民轉為自己的客戶。3．借助網絡讓更多的人了解自己的產品，以此強化品牌，樹立企業形象。4．傳統營銷與網絡營銷二者應相互結合，互相利用與融合，使營銷效果達到更高的水平。農夫山泉網絡營銷案例給我們的啟示任務與訓練設置新聞組并就有關網絡營銷與傳統營銷的異同點在新聞組上進行討論某市幾所高職院校的學生處準備聯合出版一份《快樂大學生》校刊。請你為《快樂大學生》校刊設計一份網絡營銷方案。分析《快樂大學生》校刊的定位。分析高職院校學生的特點與喜好。確定網絡營銷的手段任務1任務2分析思考相關知識知識要點BECDA網絡營銷的概念網絡營銷的特點網絡營銷主要內容與傳統營銷的整合對傳統營銷的沖擊網絡市場調查問卷設計能力標準1．會設計網絡市場調查問卷2．能撰寫簡單的網上市場調研報告任務二相關知識1．網上市場調研的方法2．網上市場調研的流程案例學習一份關于軟件界面“人本”狀況的問卷調查案例分析

2.問題1傳遞的信息不準確

3.問題2使用了錯誤的假設

4.問題3沒有定義完整的集合

5.問題4沒有提供明晰的標準一份關于軟件界面“人本”狀況的問卷調查

1.標題應使用正確淺顯的語言

6.問題5杜絕無意的誘導任務與訓練任務描述月餅作為中秋佳節的象征，已經在中華大地上流行了幾千年，寄托了中華民族對生活的美好愿望。陳餡月餅令十幾億消費者倒盡胃口，給溫馨的中秋蒙上陰影；月餅過度包裝，年年造成大量資源浪費，給城市帶來沉重的垃圾負擔；天價月餅令普通百姓瞠目結舌，月餅中搭配紅酒、手表等商品，甚至在月餅中暗藏公寓鑰匙、轎車鑰匙，月餅不僅成為許多百姓節日饋贈禮品的選擇，也成為一些人行賄受賄有媒介。日前，國家發改委、商務部、工商總局、質檢總局4部委聯合發布公告規定，經營生產、銷售月餅，不得以任何形式搭售商品，不得將月餅同其他產品混合包裝、銷售。為了了解廣大網友如何看待這些問題，中消協和搜狐財經共同舉辦“月餅市場消費狀況網上調查”活動。現在請你為此次活動設計調查問卷，并在德意電子商務實驗室中發布該調查問卷。分析思考月餅是中秋佳節的象征，但近年來對月餅的各種負面報道不斷，所以在分析“月餅市場消費狀況網上調查”時，應從多角度設定問題。我們可以進行如下的分析：1）月餅作為中秋佳節的象征，是否有必要繼續存在下去？2）對于月餅的質量有什么樣要求？什么樣的月餅是現代人喜歡的？3）對于月餅的包裝應怎樣看待？4）月餅的價格與銷售時搭配各種商品的問題，消費者目前接受情況？5）對于規范月餅市場有何建議？相關知識網上市場調研的方法網上問卷BBS新聞組網絡信息查詢網上市場調研的程序四三二一明確調研的目的與內容網上市場調研方案的設計與管理控制設計市場調查的問卷撰寫市場調研報告網絡信息收集與發布能力標準1．會在網絡上收集相關商務信息；2．會在網絡上發布商務信息3．會整理收集到網絡商務信息；任務三相關知識1．網絡信息搜索2．網絡廣告案例學習阿里巴巴網站上搜集資料任務與訓練Vision任務1任務2任務31、假設你將于某年某月某日到北京出差，你想從上海虹橋國際機場乘飛機到北京，并于當晚入住某一酒店。請用電子商務實現上述業務。2、要求：飛機票選擇打折機票，越便宜越好；住宿標準：180~220元/間·天。3、記錄查找內容。在中國互聯網絡信息中心網站上，下載最新幾期的中國互聯網發展狀況統計報告，填寫表格比較一下變化和趨勢，并總結一下從這個表格中體現的趨勢能得出什么結論？在yahoo中查詢：申花足球、

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比較查詢的不同。請分別記錄查找內容。相關知識網上信息搜索策略網上信息發布方式網絡商務信息的特點（1）明確檢索目標（2）選擇搜索引擎（3）利用網上相關的商業資源站點或數據庫搜索資料（4）提高網上資料的可信度使用新聞組使用BBS電子公告板使用電子郵件發布網絡廣告網絡廣告商情分析報告的撰寫能力標準1．會撰寫商情分析報告2．會選擇商情分析工具，并能運用其進行數據分析與匯總；任務四相關知識1．商情分析報告的格式2．撰寫商情分析報告的要求3．商情分析工具案例學習已有一成居民網上購物商情分析報告任務與訓練旺才領帶公司是一家專業化設計、生產、銷售領帶的民營企業，從事領帶業已有十年歷史。為了配合公司開發的新產品納米領帶的上市，針對納米領帶的夏季促銷活動進行市場調研，分析產品的需求趨勢并評價、規劃市場促銷活動，進行網絡市場調研，獲得如下信息：1）競爭對手

市場競爭狀況：由于市場上的領帶品牌眾多，旺才領帶在市場上的占有率排名第五（4.8%）。排在前四位的是：金吉利（22.3%）；金利來（10.5%）；紳士（7.3%）；皮爾卡丹（5.4%）。其他眾多的小品牌總共占47.7%。主要競爭對手狀況：排名前四的領帶品牌中，金利來和皮爾卡丹走高價市場路線，在高收入階層中占有很高的認同度。金吉利和紳士適合于工薪階層和普通白領，它們的定位與旺才領帶的定位相近。從市場定位角度金吉利和紳士應該作為企業的主要競爭對手。大量的不知名的其他品牌領帶占據了領帶的大部分市場，因此搶奪這部分市場也可作為公司的市場目標。合作伙伴：本公司的供應商清風布料公司有很好的管理和生產能力，能夠保證供應量的不斷擴大。公司的代理商、分銷商對公司比較信賴。2）消費者的需求趨勢、流行趨勢納米技術是近年來發展起來的最新的高科技技術，已經在很多行業和產品中有了應用，受到消費者的普遍歡迎。廣大消費者已經對納米技術有了較多認識。每次有新的納米技術相關產品進入市場都能引起較大轟動，比如99年海爾的納米冰箱。因此，本公司的納米領帶進入市