精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業閃電創意課程大綱讓思維瞬間爆發出最強勢的高精尖創意流。打破思維和方法極限。瞬間讓企業的執行力快速飆升。核心思維：以小博大，無中生有，借船出海。學習創意學的三大必須性：用創意突破競爭：1、創意將是市場競爭第一利器。智本將是市場經營中第一資本，是最有效的資源，他可以以小搏大，以強勝弱。在任何時候我們的目標都是以正合，以奇勝。2、在智者為王的時代，創意將是決定一個企業生死存亡的重要因素。我們必須用心靈和智慧來經營企業，在創意上尋求對競爭對手的超越。用創意高效經營：1、不會創意的企業，將失去活力和動力，而這恰恰是企業的靈魂，沒有靈魂的企業是不能久遠的，充滿創意就會為企業注入無限活力，并獲得長期可持續發展的源動力。所以我們必須掀起企業的創意風暴，將智慧變成不可估量的價值。2、精、尖的創意是企業最有效資源；在不缺資金和人才以及項目的時候，恰恰最缺少的是創意。而創意是這些資源當中最有效資源，所以沒有創意所有的資源都很難產生效益。用創意贏得發展：國家提出建設創新型國家，北京要成為亞洲乃至世界創意之都的今天，全世界都在掀起創意風暴，創意已經成為推動國家經濟（特別是發達國家）發展的高效動力，我們也必須加入強大的創意隊伍中，創造個人、企業、產業、市場、國家更多更大的發展機遇。閃電創意第一部分：無中生有一、假戲真做創意之法——假戲真做是為了通過創造真實感，讓相關人員參與互動。1、美國巴比無窮盡的營銷。2、赤水河酒金盆洗手賺了幾千萬。二、跨越空間方法：空間組合，把一個空間放到另一個空間里和連接一起。1、超女玩轉空間，草根同樣賺大錢。2、造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。三、相干法：兩個或多個原本不相干事情，通過組合就可以產生新的價值。思維模式：變化思維（不易、變易、簡易）：任何事情都是變化的，他們都是通過變化釋放能量的，因此變化就是能量。第一、兩點相干法：一種事情和另一種事情相干，相就可能產生新事物超級聯想法：以假設為工具，結果將會怎樣。1、華夏龍太空金筆與衛星相干，比黃金還貴。2、圓珠筆與原子彈相干。3、三精雙黃連愛情藥，藥與愛情相干，愛情價更好。5、旺旺2008年中國隊旺旺——產品與奧運相干。借奧運打品牌，不贊助奧運會的奧運廣告。6、海外制藥產品名稱：不服不行、一步到位——與產品概念相干。7、行者集團用陽光賺錢。8、中華品牌園與星象相關，更具文化。9、長三角蘇杭美女評選，歷史文化更具魅力。10、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦產品與智慧相干，產品一次走紅。11、今日集團核能新產品，爆發核能營銷。第二、多點相干法——連鎖反映法：多個事物相干就可以產生連鎖反映，同時就可以創造新的價值。1、線條性連鎖反應方法，根據先后的關系進行遞近性的創意。世界啤酒島的城中城，島中島概念。2、核心點連鎖反應方法確定核心點位置、找出關聯點的位置、進行相關聯確認——確定最佳創意。第一、中國式商學院的創意，商通天下。第二、懶人購機票廣告，一懶再懶，服務到家。四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個點上。第一、把多個相關事物組合成一個事物。找到諸多個相關事物的點、對多個點的關系進行確認、第三找到相同點進行聚合、聚合中心就是創意爆發點。1、五岳聯盟大創意，讓衡山稱雄江湖。2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。3、少林寺的功夫傳奇：功夫傳奇講不完，旅游人數年年翻。第二、把大事物聚合成小事物。江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。國宏茶“茶通天下”，茶中之王。第二、可以先確定事物的結果，逆向推理。鐘馗酒捉鬼，一舉成名。東水西調，更有可能成為社會焦點。第三、類比推理方法，根據相近的事物進行推理形成新事物。海爾全球對講手機，讓花費更便宜。舒城縣龍河鎮萬佛湖請來如來，招來客人。北海觀音更具感召力。六、不規則法：特別的創意之法。第一、不走常規路徑（大家都在走），表現的方法。無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統，體現差異化。1、揚州國際珠寶城最大翡翠觀音轟動中國。2、南通龍韻：服裝比寶石更貴。3、高露潔改變刷新刷牙新時代。4、窄告，讓廣告沒有路走。5、腦白金的第三方廣告策略，不花錢做大廣告。第二、不走正規路徑（應該這樣走），創造新路徑。非常規：有時從側面、反面或另面切入，會獲得更好的效果。1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。4、西藏好水5500米和啤酒一樣，打神秘牌。5、高露潔提倡的不是刷牙，同樣賣牙刷。6、買垃圾、得土地，老板政府都如意。7、七匹狼，想讓洗衣粉場沒有飯吃。8、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。技巧性：找到新方法，利用新技術。1、常州的服裝商城，八篇軟文，打了價值幾百萬的廣告。2、西安飯莊的月餅：不打廣告，大賣產品。3、某鞋廣告：一語驚人。4、明光酒—空姐促銷隊，狂飆滁州城。5、表演公關：讓消費者笑開顏。6、寫在雞蛋上的征婚廣告，特殊在家庭主婦中不少為兒女婚事發愁的的特殊群體。7、裝在信包里的廣告，特殊用私人的窄告方式，代替廣告方式。七、設定和改變環境法——設定一個環境，創造一種價值。第一、設定一種新環境1、杯子的七十二變。2、動漫（虛擬環境）——創造超級富翁。3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。4、空氣有時也很有價值。第二改變環境1、茅臺酒國酒敬國魂，牽動了中華民族的魂。2、吉利控股集團金剛轎車贈送三軍儀仗隊，吉利也想做國車。八、對比對抗法——通過和競爭對手對比產生新的創意。第一、針對性對比——仕奇如何對著世界名牌干。第二、直接對比產生創意：蒙牛與伊利。一波未平一波又起。明光酒與茅臺酒一個是家酒一個是國酒。第三、超強性凸現特色某酒店的15米長的歡迎隊，吃一次飯做一次首長。某蟑螂藥——蟑螂不死我死。用人的生命價值比蟑螂的生命價值，有沖擊力。九、非線性法：改變事物存在的形態或屬性。確定一個事物的模型、對原有的事物進行改變、確立改變后事物的形態。動詞：相反、相減、相加等等。1、海爾賣家電（一加一減），沖擊市場，傲視群倫。2、蒙牛贊助神五，當年銷售額提升了20多億元。3、西藏紅景天與美國宇宙飛船嫁接，產品一次走向世界。4、道德論壇，來者有得（德），做無虛席。5、最新圈地運動，土地加定單，效應更明顯。6、賣道路讓交通公司賺足了錢。7、誰是狐貍精，狐貍精有新話題，營銷更有新招式。8、表演公關：書籍營銷贏得奇巧。9、第三方公關，全面雙贏。十、線性創意法——把事物按照某種規律設定先后順序。確立事物的源頭和目標、確立事物的相關性、進行關系系統排列。1、如深圳錦繡中華——中華風景線。2、腦白金做市場的四個階段——四位一體，狂飆市場。十一、裂變反應法：由一個事物變成多個相干事物。確定事物的中心、進行多方向性延伸改變、形成創意集群。確定事物的中心、進行多方向性延伸改變、形成創意集群。奧運裂變創意之法：一個奧運，一千種創意。十二、超覺感應法（意道）：超覺，用感覺創意。人與環境的感應，天人感應等等。第一、看到事物的聯想：螞蟻上天變成金螞蟻。運動會改變形態更具人氣。第二、聽到事物的聯想沒完沒了讓瓜子笑了。射雕英雄傳里吃飯也賺錢。第五元素讓健力寶忽悠了年輕人。統一潤滑油能夠潤滑心，很是不一般。十三、跨越時間方法：通過扭曲和延伸時間進行創意。1、四大名著成為四大產業。2、做未來經濟，賺好奇人錢。3、美國大片22世紀，越嚇人越賺錢。4、美國拍的侏羅紀公園，恐怖的歷史，驚人的效應。5、喬家大院披上影片外衣，走紅全國。6、上個世紀最后的機械表賺來幾百萬。7、黃帝文化城，拜一次祖，出一次名。八大創意點：第一拍攝東方大帝和歷代帝王演義大型影視片第二體智慧通道：中華智慧谷，河圖洛書、伏羲八卦宮、兵書館、道德經長廊第三文化通道：五千年文化谷（四書五經）、中華民名人臉譜堂、中華歷代農具館、中華服裝展覽廳、文房四寶收藏閣。第四尋根和朝拜之通道：拜祖大道、天心石（無極石）、黃帝文化中心、姓氏文化長廊、華人足跡園，鄭和下西洋、唐僧取經、四大發明歷史文化館。第五體驗通道書山畫海、古代競技場、兵器坊、玉器坊、部落風情園和民族風情園（蒙古包、木屋、竹樓）、兵陣展示（九宮八陣）、黃帝養生谷、中華民俗灣。第六、娛樂通道驚奇面具表演、姜子牙釣魚臺、八仙過海（人工湖）、世外桃園（琉璃和植物建造）、刀山火海、天地棋盤、百鳥歸巢（人工建）、月老奇緣、天籟之音閣、古代集市、夢幻五千年水幕長廊、生肖天堂。第七、黃帝文化尋根節，每年三月（設計與聯合國社會交流委員會合作）。第八、中國龍脈圣地，中華英雄名人錄（鱗片編號，分帝王、商道、智人等）第二部分：思維模式思維模式：第一立體思維：環境時變空力量反正人文事人愿第二平面線性思維人文：1、人群2、愿望3、事件（方法）力量：4、正面5、反面：環境：6、時間：7、空間8、變化（不變）第三種思維：太極思維（相融相生相克）：環境時變空天時宏觀力量反正地利中觀人文事人愿人和微觀相融：立體化的，三位一體。相向的思維是前一個推動另一個發展。相向：事（空）—愿（正）——人——時（反）——場——空（事）（一）詮釋：人生活在某個特點環境中，事物也都發生在一定的空間里。在特定的環境中，人產生一種愿望。把握一個人的愿望，就可以與其互動（必須順著其愿望發展的方向）。人也是隨時間在動態發展，而往往人的需求往往是向相反方向發展的，如更便捷，更好吃，更有效。需求不斷積累和爆發就形成了市場。需求在一定空間里又有特殊的體現。相對：事（空）——人——場——愿（正）——時（反）