品牌推廣策劃方案精選15篇品牌推廣策劃方案精選15篇

為了保障事情或工作順當、圓滿進行，經常需要預先預備方案，方案是方案中內容最為簡單的一種。那么方案應當怎么制定才合適呢？以下是我整理的品牌推廣策劃方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

品牌推廣策劃方案1

一、行業現狀分析

（一）加入者眾，競爭日趨激烈

電工行業進入門檻低、利潤高，由于利潤的驅使，很多品牌公司紛紛加入，大批外資企業也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業，而一些并無實力的企業也一哄而上、盲目介入，使得電工行業競爭變得特別激烈。此外，各品牌廠家都在調整自己的產品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產品市場的競爭壓力。

（二）品牌競爭已成趨勢

很多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采納劣質材料等來降低生產成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業就必需塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。

（三）利潤空間變小，資源整合是走向

競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水?，F有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，一些有實力的廠家（特殊是市場基礎好、經營時間較長、運作規范的幾個廠家）逐步整合電工行業的資源優勢，產品結構向智能化、配套一體化方向延長，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。

二、競爭分析

①國內尚無強勢品牌，沒有哪一家企業具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。

②各廠家及其品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

③國內的廠家、產品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優勢，大多是重復仿照。特殊是對電工市場消費者類型、層次，各區域市場成長峰谷、反復大，影響經銷商和用戶對廠家、品牌的識別。

④對產品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽視了“安全”這一電工產品的基礎功能，而電工產品的安全性能卻是排在第一位的。

三、品牌策劃與定位

（一）品牌名稱

“××”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“××”為使命的企業精神，給人以信念和信任。

（二）視覺識別

1.顏色選擇

通過對消費者形象期望測試與調查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色，不但能夠給人以新奇感，抓人眼球，達到引起消費者留意的目的，同時黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。

2.視覺設計

①進行全新的企業VI形象設計，強調人的視覺感受和文化內涵，對企業的品牌定位、經營理念及企業文化都進行了新的詮釋。

②視覺符號是以商標為基礎而形成的，主要包括品牌標志（LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等。

3.品牌包裝設計

經過調查和對消費者的心理分析討論，在品牌包裝設計及視覺上基本采納了品牌視覺力的黃色基調，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成肯定的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。

（三）品牌核心競爭力

技術創新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。

（四）品牌定位

鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產品以搶奪大的市場份額。

我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創新的技術專家團隊，為消費者供應高質量的產品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。“提倡時尚新生活”的理念將生活與高科技聯系在一起，力求拓展和豐富“××”品牌的內涵，使之更有親和力，更人性化。

（五）價格定位

與其他品牌的中高檔產品價格相當（比國內前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。

四、品牌營銷策略

針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的討論，我公司特采納如下營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。

①進入終端零售市場（包括專業的燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專賣店），以贊助門牌、燈箱、展現架、條幅、拱門的形式，調動終端市場樂觀主推我公司產品（如設置促銷小姐、柜臺特殊展現等），形成品牌的張力。

②打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發市場、設計院等。同時依據各地市場狀況的不同，我公司應采納“產品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰略伙伴關系，共同開發市場，逐步擴大市場份額。為此，公司可實行四級分銷體系，詳細如下表所示。

渠道分銷體系說明

四級分銷體系詳細職責

省級總代理、總經銷負責和我公司聯手開展全省的產品招商、銷售及品牌推廣工作

地級總代理、總經銷負責和我公司一起開展該地區的產品銷售及品牌推廣工作

一級代理、聯營經銷負責本地的產品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有肯定資源和優勢的媒介公司、裝飾公司、貿易公司或者是有廣泛的銷售網絡的五金、電工、建材銷售店

特約經銷、一般代理凡對我公司“××”感愛好，并有肯定的銷售網絡輻射力量的零售商，在市場開發初期，可直接從廠商進貨，后期從當地一級代理或總代理處進貨，在銷售量很大的狀況下也可直接與廠商合作

五、品牌推廣策略

（一）推廣形象定位（略）

（二）目標消費者定位：分兩類，一般消費群和特別消費群，詳細特點如下表所示。

目標消費者特點說明

目標消費者消費特點

一般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推舉產品及體驗式的感受可使他們臨時性打算選擇何種品牌

特別消費群體年齡在25-40歲左右的勝利人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要*促銷員的主推舉的產品和體驗式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式）

（三）產品訴求點：安全。

（四）廣告策略

在廣告宣揚方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，詳細廣告方案如下表所示。

廣告宣揚策略與方案說明表

廣告市場策略1．實行市場差異化的市場運作方式，通過與區域總代理合作，整合品牌推廣

2．廣告要著重于統一的品牌風格，廣告創意符合品牌形象，具有整體感、統一性

3．全部的廣告行為必需堅持統一的策略原則

廣告形式詳細內容及實施

硬性廣告1．大戶外廣告牌：以區域市場電工、建材產品較為集中，人流量大的位置為主

2．電視：在當地主流電視臺播放企業形象廣告或常規性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當地收聽率最高的電臺為主，播放企業形象廣告或協作大型主題活動

4．報紙：形象廣告或協作大型主題活動及企業軟性文章的宣揚

5．公交車車身廣告：企業形象、產品形象廣告

6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當地主要交通要道懸掛，擴大企業宣揚的掩蓋面，以較為低廉的費用快速擴大并鞏固品牌的形象力

主題活動1．促銷、展現活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯合品牌促銷等

2．公關主題活動炒作：包括贊助公益事業、支持體育事業、社會性問題炒作等，用來引起媒體關注企業的進展，達到短時間提高企業的美譽度與知名度的目的

聯合促銷在全國市場與國內國際知名品牌進行聯合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑

編制日期審核日期批準日期

修改標記修改處數修改日期

品牌推廣策劃方案2

上海大眾的誕生，結束了中國汽車工業“閉門造車”低水平徘徊的歷史，開拓了利用外資、引進技術、加快進展的道路。二十多年來，上海大眾自我積累、滾動進展，創下了我國轎車工業進展的新模式。經過合資各方多次追加投資，注冊資本已從1985年的1、6億元達到目前的106億元人民幣。

上海大眾的勝利大大推動了中國轎車工業的進展。在擴大自身生產規模的同時，公司還開展了振興中國轎車零部件工業的桑塔納轎車國產化工作，這一跨地區、跨行業的宏大系統工程，帶動了一大批配套工業的技術進步，為形成符合國際水準的零部件生產打下扎實的基礎。目前為上海大眾汽車銷售配套的400多家零部件企業，已經廣泛地被其他汽車生產企業選作供應商，有的還被列入國際選購的行列。

在一個跨國界、跨文化、跨時代、跨技術的大背景下，上海大眾中外雙方精誠合作，開拓前進，被稱為“中德兩國勝利合作的典范”。公司曾連續八年榮獲中國十佳合資企業稱號，八度蟬聯全國最大500家外商投資企業榜首，并連續九年被評為全國質量效益型企業。在進展歷程中，上海大眾汽車銷售制造了中國轎車工業的多項第一。截至20xx年9月，上海大眾汽車銷售已累計產銷量達到380萬輛，是國內保有量最大的轎車企業。

1、網絡營銷的定義網絡營銷是指組織或個人為達到特定的營銷目的，利用互聯網特有的數字化信息和交互……更多中采納的利器。而上海大眾作為國內聞名汽車生產商，網絡營銷對其自然也非常重要。如何讓自己的宣揚在網絡傳播過程中不被眾多信息沉沒，達到預期營銷效果，成為值得思索的問題。營銷目標：網絡消費群體。

行業分析

中國汽車市場自實行品牌銷售管理方法以來，4s店成了汽車行業中最受寵的渠道。憑借這一近乎壟斷的銷售優勢，4s店快速積累資本，進行橫向擴張;同時各類資本也向汽車銷售渠道集中，由此中國汽車市場產生了一種新的銷售力氣--大眾汽車銷售集團。由于大眾汽車銷售集團的經營本質與4s店并無二樣，目前尚不能稱之為新的汽車銷售渠道，但與4s店相比，大眾汽車銷售集團已經有了一些新的優勢和進展機會。

市場進展現狀

據不完全統計，目前全國有規模以上的大型大眾汽車銷售集團近百家，在全國各省均有分布，其中多集中于乘用車消費較發達的市場，上海、廣州、北京、浙江和山東五省市的大眾汽車銷售數量占全國一半以上。

涉足汽車的大眾汽車銷售通常有兩類：

一類是綜合性集團，業務涉及范圍很廣，如地產、餐飲消遣、旅游等，大眾汽車銷售4s店僅是集團眾多業務中的一部分，與其它業務的關聯程度較低，這類集團通常不干涉旗下4s店的獨立運營。

另一類是以機械、汽車為主營業務的集團，包括汽車租賃、修理、二手車等與汽車相關的業務，4大眾汽車銷售s店是集團業務的最主要的組成部分，與集團其它業務關程度較高，這類集團領導層對汽車行業了解較深，參加4s店運營管理也相對較多。

總體來說，目前大眾汽車銷售集團和4s店的聯系還不是很緊密，主要關系集中在對4s店的人員和財務的管理上，詳細業務經營則由4s店獨立負責，相比較而言，4s店與廠商的聯系反而更加緊密。

大型汽車銷售集團的消失是資源集中的結果，而資源集中的優勢也給企業外大型汽車銷售集團進展優勢部市場和內部管理兩個方面帶來了一些優勢。

1、外部市場：網絡化和規?；?/p>

目前，大部分大眾汽車銷售集團的網絡擴張都集中在本省范圍內，這種區域化的網絡布局帶來許多好處。如由于消費者地理文化特征趨同，使汽車銷售集團能更有效的把握消費者的需求;另外一般本地集團對當地政府比較熟識，也使各4s店能共享較好的政府資源，這些都利于大型汽車銷售集團開展工作。上海永達集團是區域化銷售集團的典型，15年的苦心經營后已經成為了上海汽車銷售市場中最知名的經銷商之一。

實力更強大眾汽車銷售集團則已經突破了省界，一種以國美、蘇寧為榜樣的全國汽車連鎖形態正現出雛形。這種銷售集團擁有及其雄厚的資本，一種從原來省級以上的物資公司轉變而來，具有國資背景;另一種資本則來自上市公司或外資。目前來看，大型汽車營銷集團全國布局的典范是唐山冀東物貿集團，旗下擁有近百家4s店，經營觸角北上內蒙古，南下湖南、江西，特殊在其大本營河北境內，銷售網絡基本已經基本掩蓋每一個地級市。另外，另一大型汽車銷售公司廣匯汽車服務集團，其二級集團也遍布河南、廣西、新疆、安徽等省區，整個公司07年的經營目標高達169億元，而在這背后的力氣則是來自國內民營上市資本(新疆廣匯)以及國際資本(美國新橋投資)的力氣。

對于大眾汽車銷售來說，動輒百萬甚至上千萬的建店投入需要穩定的消費量;而消費者十萬甚至百萬的一次性購買投入也需要銷售商供應高質的產品和高規格的服務，買賣雙方這種高投入必定要求有一個穩定的銷售關系加以維持。依據消費者心理測試，越是大規模連鎖形式的銷售組織越會增加消費者對銷售商信任度，使消費者對產品質量和售后服務產生一種潛意識的安全感。而實際上，大型的銷售渠道除了能供應較好的硬件條件之外，一般也能供應更加規范化和標準化的服務，這種高質量的產品保證和高標準的服務對汽車銷售來說尤為重要。

2、內部管理：低成本和高資源整合

規?；S即帶來低成本經營和高資源整合的優勢。大眾汽車銷售4s店建店費用投入很大，加上單店的汽車庫存，資金需求量非常驚人，依據規模的不同在幾百萬甚至千萬以上，如此大的資金需求對實力稍弱的經銷商來說壓力很大，假如由一個集團來集中運營這些資金，則能使資本得到更有效的利用，以相對較少的資原來運營整個4s店系統。

銷售集團的低成本除了資本的高效運轉之外，也體現在管理資源的整合上，特殊體現在市場部的工作上。集團對市場廣告、市場調研等常規行為進行整合，可以降低成本，達到了資源投入產出的最大值，使大眾汽車銷售集團下屬的4s店相比一般4s店能夠獵取更多更好的市場支持。在人力資源方面，銷售集團也存在明顯的優勢，目前汽車行業非常缺乏優秀的管理和銷售人才，集團內部各家4s店之間人才的流淌有利于建立合理的人才培育機制，更有利于人盡其用。

網絡營銷目的

使更多人了解上海大眾汽車，使人們更了解大眾，更加關注大眾汽車，從而達到更高的銷售量及節約推廣成本。

對于汽車企業來說，沒有比網絡更有效的溝通渠道了。有調查顯示，76%的車主在購車前掃瞄汽車企業的網站，67%的人會到一個第三方網站查看相關評論?，F在，也有許多汽車企業采納博客的網絡營銷方式，使汽車企業有了一個更直接與客戶溝通的渠道。

被主流媒體評比為“國民車”的奇瑞。因此大眾也應當走在了汽車營銷模式變革的浪尖。根據權威部門對于大眾汽車銷售環節的整體統計，簡單的銷售環節在汽車的整個銷售成本中消耗了大約25%的利潤。根據這個數字來測算，假如采納網絡訂購的模式，在國內眾多汽車銷售中，大眾汽車可以節約25%的整車推廣與銷售成本。這不僅可以是削減的成本返回給消費者，同時可以增加上海大眾大眾汽車的利潤率。

網站策劃分析

(一)對上海大眾公司網站的建設

1、增加faq：目前只有在線詢問系統，可以對自己本人提的問題進行查詢，而不能對別人提的問題進行查詢，假如顧客遇到的是特別常見的問題，那么使用在線詢問會使人感到麻煩，并且需要等待時間，針對該類問題大眾汽車公司應當做的是把常見的問題整理做成系統便利顧客快速查詢，即做個faq，使用faq可以關心顧客盡快解決問題且可以節約詢問經費，同時也應供應查詢其他顧客曾經提問過的問題，而不是只允許查詢自己的問題。

2、增加虛擬試駕：目前只有，實際上只是一個flash的演示，可以嘗試用flash做一個可以人為掌握各種數據的仿真試車，不是單純的試驗撞車，而應當供應更多的測試選擇，還應當有在不同環境下的測試，以及以不同車速進行不同的開車方法的測試，讓客戶更好的了解車輛性能，同時也可以吸引一些未準備買車網民的眼球，但這也是潛在用戶，除了試車之外還要供應通過嬉戲中的flash進行3d觀看汽車內部布局以及汽車的構造，讓網民得到由里到外對大眾汽車的熟悉。

3、供應申請試駕：購買大眾汽車的人只要登陸其規定的網站，在看過汽車的具體資料后，便可以向上海大眾大眾官方網的4s店申請試駕，假如試駕滿足，購車者可以從網站直接預訂。在得到大眾公司的電子回復函件后，購車者便可以在大眾公司指定的4s店預付訂金，在大眾汽車依據購車者的訂單完成生產之后，付全款提車。而4s店最終將蛻化成特地負責接收訂單和收款的服務部門，當然，其之前的售后修理服務功能將連續保留，并且同時也可以采納網上售后服務。訂單式銷售模式同時為經銷商節省了推廣與營銷成本，使其與廠家達到了最佳的雙贏模式。

假如這一切順當，這將是個完善的營銷模式，對于大眾公司而言，全部銷售的訂單式生產將實現該產品“零庫存”的銷售結果，而銷售鏈條節省的成本可以讓其獲得同類產品最具競爭力的價格，上海大眾大眾汽車公司在國內領先通過網絡客戶訂單銷售這一模式來受益更多的用戶和經銷商。通過與用戶的互動和溝通，享受便捷的服務和優待的折扣，不斷滿意用戶共性化需求，提高產品的“新奇”度，使新產品能夠在最短的時間到達直接用戶的手中”。同時，節約的利潤可以用來研發并連續提高產品質量，從而提高產品的整體競爭實力。同時上海大眾公司建立一個大型的售后服務網站，在汽車售后的幾天之內對用戶進行網上或則是電話的進行售后的汽車使用調查。同時也可以讓用戶把使用后的信息反饋到上海大眾大眾汽車公司服務部。這樣不僅可以讓用戶更加的滿足，也可以讓上海大眾梗死公司更加了解大眾汽車在市場上的概況。

4、博客宣揚：把企業博客的介紹及鏈接放到主頁上，讓更多人了解該博客，更多人直接與大眾汽車管理人對話。在“奧運”時真正體現出它巨大的商業價值和獨有的戰略魅力。這種方式主要是體現了博客公關在網絡營銷這的巨大作用。大眾汽車通過網絡會議室制造一個直接的形式，通過這一形式，與通用汽車有關的社會各界人士都有機會直接與大眾汽車對話。借助于這些來自客戶、員工、投資人等的反饋，促進上海大眾汽車成長為一個更好的公司，為客戶供應更好的產品。通過博客，大眾汽車的管理者可以用他們自己的語言表達他們的觀點，不經過任何人的過濾，并且直接聽取對大眾汽車有熱忱的和對公司所做的事情有愛好的人的反饋。

實施過程

網絡營銷的定義網絡營銷是指組織或個人為達到特定的營銷目的，利用互聯網特有的數字化信息和交互……更多過程中應選用哪種形式。而在這一方面，上海大眾除將傳統的電視廣告轉嫁到視頻博客網站外，還將部分產品線曝光，利用博客讓更多網民親眼目睹上海大眾的高科技生產流程，提高網民對企業的關注率。

此外，上海大眾與中國建設銀行合作推出的國內首張汽車聯名信用卡“上海大眾龍卡”，除具備一般信用卡的功能外，還可憑卡參加超值積分回饋、汽車消費抵扣、車主俱樂部服務等豐富活動，非常有用。而針對該卡用途，上海大眾采納了網絡視頻營銷，推出視頻故事1-4集。視頻故事中，西游小分隊申請了“上海大眾龍卡后”，便踏上西行路，但西行路上趣事層出不窮，情節扣人心弦，懸念橫生，故事人物每次過關都會用到“上海大眾龍卡”。通過這樣懸疑又幽默的視頻內容，傳播在6room、土豆網、mop播客等視頻網站上，讓網友欲罷不能，潛移默化中加深了眾多網友對“上海大眾龍卡”的認知度。而上海大眾也憑借視頻營銷，為其帶來了來數百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節目中投放廣告低得多。

活動效果

通過視頻博客網站、視頻故事等低成本的網絡信息傳播方式引起了廣闊網友對上海大眾的關注。而對于市場營銷來說，傳統電視廣告只是“單向”傳遞信息，而這些基于網絡的視頻共享和對創意性參加的鼓舞更多的是“雙向”的溝通。所以，從這點看，這一營銷視頻不但節約了成本，更多的是消費者和粉絲對品牌創建的認可。不再光強調消費者是否看到了這個廣告，而更多的是強調消費者的參加性，讓消費對品牌的關注由被動轉變為主動。

對于上海大眾汽車品牌的線上推廣宣揚方式

1、利用百度、谷歌、等知名的搜尋引擎，對上海大眾汽車進行推廣宣揚。

2、供應電子刊物和會員通信。

3、利用網絡廣告對上海大眾進行推廣，加大宣揚力度，當顧客登錄大眾網，或者其它網站時，可以看到其廣告宣揚，從而就會增加對上海大眾的理解度，這對于上海大眾的銷售有很大的關心。

品牌推廣策劃方案3

一、市場及環境分析

1．品牌現狀分析

M品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個日益提倡健康的時代，以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好，但M品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領域，競爭也日趨激烈，如何在市場現狀的基礎上做好市場，M品牌首要解決的傳播關鍵就在于品牌的認知度。當然，M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位清楚、品牌共性鮮亮、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現有資源結合市場現狀，方能在休閑餐飲行業占據一方市場。

2．新店環境分析

M品牌首店開業地處江南新地商業街，是一處集購物、美食、消遣、休閑為一體的地下商業街，緊臨地鐵江南西站出口，于20xx年4月29日正式開業。雖然開業時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經濟商圈，擁有極具成長性的商業進展空間。

M品牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者留意的問題，因此在引導標識運用上須多加考慮。

二、推廣目標

鑒于市場環境及M品牌品牌現狀，本次首店開業推廣活動主要目標包括：

1．通過科學合理的整合傳播方案，提高目標受眾對M品牌品牌的認知度；

2．結合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參加度的活動，增加受眾對M品牌的友好度；

3．為消費者制定具有吸引力的優待方案，為首店銷售業績供應有力支持。

三、推廣策略

1．線上線下，立體宣揚；

在這個信息爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業前后，我們將結合網絡營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

2．互動溝通，人氣為先；

有參加才能互動，故此，在活動設置上針對受眾心理，便其既感好玩又有收獲；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深化心的目的。

3．媒體組合，軟硬兼施；

硬廣雖然關注度有限，但在目標受眾集中的媒體投放協作制作精致的頁面，對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不行抹殺；同時結合于媒體記者第三方軟文報道，更值得受眾信任，特別有利于引導消費。

4．優待方案，引爆消費。

在布滿誘惑的當下，沒有一個設計合理的優待方案怎能吸引受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費。

四、推廣方案

1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗

活動目的：通過免費試吃進行宣揚口碑

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費即可免費領取價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上20xx份，送完即止。

2．活動主題二：智趣達人齊齊秀

活動目的：借助互動嬉戲吸引人氣，令M品牌品牌形象在參加中深化人心

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖，即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份，送完即止。

3．活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：為消費者供應實實在在的優待以促進銷售

活動時間：正式開業50天內

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間在廣州派發價值2000000的優待套餐，并且，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數量有限，送完即止。

五、宣揚媒體

1．可樂雜志

1．1開業當周封面通欄硬廣宣揚，借助可樂雜志購買點展現一周，令受眾第一時間關注M品牌；

1．2開業當周1/2版硬廣宣揚，封面通欄及硬廣的組合應用，更有利于打造品牌形象；

1．3開業其次周記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

2．廣州地鐵報

品牌推廣策劃方案4

我公司產品主要為**，主要為工業用材料，較適合B2B及搜尋引擎推廣，不適合B2C推廣。結合國內電子商務進展現狀，特制定以下網絡推廣策劃方案。

一、完善集團公司網站建設。

1.1、公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外(網絡)樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題準時解決。

1.2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應留意應添加的事項。

1.2.1、公司網站服務器應保證穩定，這是網絡SEO優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站準時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順當快速登陸。

1.2.2、公司網站資料應準時更新不準時、信息量太低是此刻公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站準時添加新聞資料、行業資訊等準時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜尋引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排行的提升。

1.2.3、交互功能：增加在線詢問、公司，且每一天專人在線準時登錄，在客戶掃瞄本公司網站的過程中，假如對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統在線詢問，準時為客戶解決問題。

1.2.4、SEO是優化的自然搜尋排行，即關鍵詞的優化，這就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞(如“**”“**”能夠被客戶在搜尋引擎中準時精確?????的搜到，削減了客戶搜尋的時間也提高了網站的訪問量，使公司網站在各大搜尋引擎里邊獲得好的自然搜尋排行，提高網站上頁面被搜尋的頻率。它是全球互聯網界公認最為行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。SEO優化針對的對象主要是搜尋引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是個非常系統且細節的方法，其效果需要必需的時間周期才能漸漸體現出來，同時，務必結合網站建設及資料管理來實施。必要時需請專業SEO公司對網站進行優化。

二、搜尋引擎(付費)推廣

2.1、點擊付費廣告對于此刻的企業來說很大一部分采納了這種根據實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務網站采納了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

2.2、搜尋引擎宣揚：(百度、谷歌、雅虎)透過這幾種手段能夠加大各搜尋引擎對公司網站及產品信息的收錄，從而獲得更好的宣揚效果。在國內的網絡搜尋引擎中，百度一向占據著霸主地址。國內

80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。推舉公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。

三、電子商務平臺B2B推廣

3.1、B2B電子商務平臺在此刻對于中小企業來說也是屬于比較火的一種推廣方式，由于能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網等等，B2B推廣共性是針對于此刻全國B2B數量急速的增加，我們需要做的就是采納2/8原則，把超多有效的時間花費在有價值的B2B上，而其他的網站就僅僅是屬于信息發布平臺。

3.2、推舉公司務必主要做的2個B2B網站。

3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。

3.2.2、慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣

3.4、阿里巴巴國際站;

3.4.1、阿里巴巴近年來高速進展，會員數量大，遍布全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中進展中國國家居多，訂單一般不會太大。

3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網”來說算比較低，但是由于會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。

3.4.3、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

四、微博、行業BBS宣揚：

4.1、開通公司官方微博(新浪、騰訊、搜狐)，多發一些熱點的新聞帖子進行炒作，加大網絡宣揚的掩蓋面

4.2、在行業BBS論壇上發布文章鏈上企業網址，提高公司知名度。。

五、主動網絡營銷

5.1、利用搜尋引擎搜集競爭對手的信息，市場行情，分析產品進展趨勢以及政府的政策，準時實行相應措施。

5.2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯系，挖掘潛在客戶。

5.3、建立郵件列表，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優待政策信息，但也不行亂發郵件，不然會取得相反的效果。

六、推廣詳細措施費用、及需要支持。

6.1、推廣詳細費用

6.2、需要支持：帶給公司網站代碼及管理權限，以便與SEO搜尋優化。

七、推廣目標

利用3個月左右時間，百度、阿里巴巴等網站搜尋“**”、“**”、“**”等關鍵詞時我公司排行到前2頁。

八、總結。

以上這些資料是我對今后所要進行的工作做出的一個方案，網絡營銷是一個成本低，效率高的平臺，我信任只要我運用好這個平臺就必需會帶來收益的。網絡推廣工作其實就是重復每一天的工作，為的就是使企業網站排行以及關于產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有必需的掩蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產品，了解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離勝利不遠了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我信任只要我們堅持下來、努力做了，就必需會用收獲。

品牌推廣策劃方案5

一、市場背景

1.產業（宏觀）背景

即：基于整個工業自動化掌握行業及相關行業的政策、法規、產業進展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的簡單化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理掌握系統是這些行業所必需的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化進展將為專業自動化掌握企業進入該行業供應寬闊空間。

國家對dcs等自動化掌握系統的支持和扶植政策

2.整體市場（中觀）環境

依據我公司的總體戰略，為電廠供應“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。那么基于電力行業和我公司核心業務的國內競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。

3.區域市場（微觀）環境

針對公司近期戰略，

方案

開拓的區域目標市場，深化了解該區域（省市）電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的微觀環境。

二、基于調研報告的區域市場環境分析

依據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要實行以下幾個步驟：

1.政府相關主管部門訪問（了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等）

2.電力企業相關高層領導訪問、座談

3.電力企業相關技術人員和一般管理人員訪問、座談

在可能的狀況下，也可實行問卷的方式。

（市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。）

三、推廣策劃的目標

針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣揚推廣，精確?????傳播“”的品牌形象和技術服務優勢：

首期目標：整體品牌推廣，讓“”品牌達到較廣泛的公眾知曉；（公眾范圍定位為：行業公眾、關注技術信息的商務人士、學問階層等）

中期目標：優勢/賣點推廣，讓“的技術和服務優勢”達到目標公眾的深度知曉并關注；

最終目標：專家式點對點溝通，讓“的技術和服務優勢”達到目標公眾的認可并產生購買等合作行為。

四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系（全面導入cis）

cis戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣揚推廣的基礎，全面導入cis是給企業貼上一個獨特的標簽，營造獨特的共性。

1.（企業理念識別）mi

mi通常被認為是企業的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣揚推廣方面主要用于企業形象的整體宣揚，告知公眾“企業是為什么存在”、“企業的經營目的是什么”等？

2.（企業行為識別）bi

bi通常被認為是企業的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣揚推廣方面，一些獨特而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣揚的亮點，告知公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我們能供應一些特殊的”等。

品牌推廣策劃方案6

活動背景：

隨著網絡進展的日益加快，我們身邊每天都在發生日新月異的變化，我們也越來越多的將自己的贊嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越來越多的網站走入了老百姓的生活中，為百姓的生活和工作供應了更多的便捷。xx網，它能作為商家與百姓之間的橋梁，更好的為商家服務、更好的給百姓帶來實惠。所以xx網更加需要將自己的品牌深化百姓心中，形成強大的品牌效應，讓百姓與商家互惠互利，達到共贏。

一、活動目的

將全民xx網品牌推廣進入哈爾濱市，讓百姓更加了解xx網，通過xx網線上、線下進行兌換或者折現。進而映射到哈爾濱全市，在全市范圍內提高知名度。

二、活動名稱

全民xx網以及特約商戶的品牌推廣

三、活動時間

20xx年10月1日-20xx年10月3日(可依據變化而變動，如場地等因素限制)

四、活動地點

凱德廣場(埃德店)

五、主辦單位

由xx網哈爾濱運營中心主辦，各商戶協辦。

六、主要對象

主要針對有xx卡的消費者。

七、活動形式

在活動現場展現、兌換實體商品，并由公司相關負責人員進行產品的展現以及對xx網功能的解說，現場分進展示冊，前后張貼海報、易拉寶，并做相關看法調查反饋等。

八、活動分工

活動前：1.市場部約談相關冠名商家。2.活動開頭前一周，市場部組織下發傳單，以確保宣揚的時效性。要求有肯定的表達，介紹也許的活動時間與內容。分發地點在各個合作商家四周，目的是讓消費者拿到更多的xx卡。3.在各大論壇、貼吧、微信，發表相關的宣揚信息。4.由組織人員聯系會場、會場設備、購買產品、布置會場、預備看法調查反饋表。5.估計好活動中可能消失的問題，做好預備工作和解決方案。

活動中：1.工作人員協作布置會場，包括搭帳篷，桌椅，產品擺放，音響麥克調試，預備展現冊以及相關表格、文件。2.發放展現冊人員應對xx網相關功能詳盡解說，是消費者清晰、了解、認同xx網模式的價值，組織人員維持現場人員秩序，記錄產品兌換的品種、數量，兌換人信息、看法調查反饋、回收等面值xx卡，準時做好剩余產品盤點。

活動后：1.市場部負責清理現場衛生，回收工作用具。2.統計產品兌換的品種、數量，兌換人信息、看法調查反饋、回收等面值xx卡，盤點剩余產品。3.整編看法調查反饋，并對看法進行總結、分析、解決。

九、成本核算

場地費用：商場正門門口x米xx元xx元xx卡置換(實際費用xx元)——本人看到此處不得不贊嘆這位老總的思維，的確高人一等!

設備：四角架子，桌椅，xx元音響等xx元

司儀：xxx元

派單員xx名活動期間xx元活動前宣揚工資xx元

海報傳單畫冊xx元

品牌推廣策劃方案7

品牌中心是公為了實現可持續進展現有經營戰略，建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略而設立的組織機構重要的組成部分，現階段品牌中心下設策劃部、媒介部、工程部、推廣部四個部門，負責公司品牌建設、規劃、實施等工作。

一、品牌中心職責

1、負責確立公司的品牌定位，對公司領導人的定位、包裝；

2、負責公司商標注冊、品牌延長和經營；

3、負責策劃實施公司品牌推廣活動、大型營銷活動；

4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；

5、負責綜合管理廣告、新聞媒體；

6、負責公司年度廣告費用管理；

7、負責公司內外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關，處理新聞負面大事；

8、制定新聞宣揚策略和統一導向；

9、制定公司會展方案，策劃、組織各種展會活動；

10、負責收集分析行業、市場情報和信息，并供應幫助相關決策的報告；

11、負責負責行業協會領導和專家、學者關系維護；

12、負責中央媒體的公關與維護；

13、負責編制推動公司VI系統工作；

14、負責公司整體形象畫冊的設計制作；

15、負責公司各內外報刊雜志的編印發行；

16、負責負責公司禮品設計制作和營銷贈品開發；

17、負責互聯網絡媒體的廣告、新聞開發討論和投放實施；

18、負責分眾媒體等新媒體的宣揚開發討論和投放實施。

二、品牌中心組織構架及功能

策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運轉的基礎配套部門，主要工作方向包含公司品牌基礎規劃及建設、公司VI系統的推動、宣揚畫冊等廣告物料（產品和企業）的設計制作及協作品牌中心其他職能部門的一些工作。

編輯部：編輯部主要負責公司網站和期刊雜志的策劃、板塊/模塊的設計、文稿撰寫、新聞開發討論、內外事務的影像文檔等資料的整理歸檔。

推廣部：推廣部暨為公司宣揚推廣部，現階段主要實行公司品牌推廣活動、產品營銷活動的策劃與執行。其它職能還包含實施媒介資源整合、新聞公關、處理新聞負面大事、媒介調研與投放、行業性領導及學者關系維護、組織展會活動等。

工程部：現階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作。包含裝修材料物料的選購、運輸；連鎖店設備設施完善；店鋪裝修維護、更新等工程的實施；材料供應商及工程費用的統計與核算。

品牌推廣策劃方案8

一、前言

**集團品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團的品牌形象，擴大集團品牌在地產行業和消費者中的知名度。為品牌推廣投入肯定的資源是積累品牌無形資產的一種重要投資。**作為**省省會城市，匯合了**省內最重要的資源平臺，是**集團品牌推廣的重點陣地和區域性制高點，建議集團投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優勢，有力促進**品牌的推廣，為**集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產。

二、**集團品牌現狀

(一)、**公司在業內有肯定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期。

伴隨著公司項目在**省內各地的遍地開花，以及各項目本身的宣揚造勢，再加上公司宣揚推廣自媒體渠道的建立及與外界行業資源的對接，**集團的知名度在**省房地產界漸漸提高，并被消費者尤其是各開發項目所在地的消費者所知悉，這為集團品牌的`強勢推廣奠定了基礎。

(二)、**集團在廣闊消費者群體中普遍認知程度還很低。雖然集團已經有肯定程度上的知名度，但是相對于廣闊消費者群體來說，還屬于普遍認知程度較低的。主要緣由在于：一是集團在全

國(全省地市級城市)范圍內的開發項目還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣，特殊是有方案的整合推廣;三是集團領導人低調務實的作風對集團對外宣揚產生肯定影響。

(三)、地產業界和消費者，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太全都。

由于集團所開發各項目宣揚點有所不同，以及集團前期的企業文化提煉整合不到位，集團品牌在不同的人群中呈現出不同的印象。尤其是，集團前期的企業文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團戰略進展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣揚及公司員工學習中供應指導和宣貫。

三、xx年度品牌宣揚目標

(一)、全省乃至全國范圍內廣泛告知**集團品牌，初步建立精確?????、良好的品牌內涵和品牌形象。

(二)、引起廣泛關注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象。

(三)、穩步提高**集團地產品牌在全國，特殊是在項目所在城市的品牌認知度。

(四)、初步建立**集團專業化，品質卓越，客戶至上的品牌形象;

(五)、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、開發理念和主要品牌項目。

四、**集團品牌推廣方式

(一)、品牌統一口號推廣

通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內容，對集團品牌進行統一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息。對于公司品牌在**省內的推廣宣揚，可通過多種媒體的組合進行。

(二)、品牌共性化推廣

品牌在具有了擬人化的共性之后，更簡單跟消費者發生感情上的聯系，從而使消費者產生“我知道這個品牌”——“我喜愛這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化。隨著網絡媒體的普及及網絡宣揚方式的豐富多樣化，集團品牌在推廣過程中也應充分考慮到共性化的需求，利用自身及外界的網絡平臺進行共性化的設計和活動推廣，尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的看法領袖)的支持和認可。

(三)、增加品牌附加價值的推廣

地產市場的特點之一，是消費者很大程度上由于附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。應在集團整體品牌推廣的基礎上，針對公司的目標客戶多做有關產品設計理念、金牌物業管理、社區生活方式等的宣揚，真正履行“為城市形象代言”的企業使命。

(四)、企業VI系統的設計和應用

事實證明，企業VI系統的應用在品牌形象宣揚上也將起到很重要的作用。依據集團VI現實狀況，建議考慮重新建立一套VI體系，為今后集團的戰略進展和品牌塑造推廣供應最有效安全的保障和最直

觀的推動體現。

(五)、企業品牌推廣與項目推廣的結合

項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度，但是假如找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業品牌和項目推廣實現良性的互動。即：對企業品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業品牌積累資產。(注：有關企業品牌推廣與項目推廣的結合部分，由各項目公司支配完成，不在此方案考慮之列。)

五、**集團品牌推廣實施

(一)、集團自身宣揚平臺建設

1、《**視界》的編輯發行

《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內對外溝通的媒體平臺，應在新形勢下充分發揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設計的敏捷多樣，用有限的版面傳遞盡可能多的正能量信息，對集團各項重點工作、項目的重要信息以及員工樂觀的工作生活方式等進行全方位展現;除此之外，連續加大《**視界》的發行工作，不僅作為內部宣貫的有效載體，更要加大發行范圍，通過各項目自身發行及集團統一郵寄發行、集團舉辦及參加的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團品牌宣揚的義務傳遞員和宣揚員。

2、網站的更新維護

在集團領導的高度重視和親自指導下，集團網站于xx年10月

份改版升級，新網站在功能、版塊及設計上都充分考慮到了集團戰略化進展和互聯網變化新形勢的需要，今后將在準時更新最新動態的基礎上，結合網絡特點，加強主動策劃和網絡監測，充分利用好官方的各項功能，為集團品牌形象的宣揚供應正式有效的渠道。

3、集團微信、微博運營

微信、微博作為網絡宣揚的最有效渠道，是集團品牌對外宣揚必不行少的工具。xx年度，集團xx及官方微博將重點在互動推廣上下功夫，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動，力爭關注人數達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動，擴大集團公眾號的推廣力度和范圍，努力培育一批忠實的粉絲;在日常內容更新上，主要集中播報集團重要大事、項目重大營銷活動、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獵取到自己想要的東西。

4、項目營銷宣揚中的品牌體現

集團所屬項目在營銷宣揚中，應充分考慮到集團形象、實力等的宣揚，在外界媒體宣揚、推廣活動及現場墻體圍擋等場合均要求體現至少20%的集團形象展現;項目營銷中心統一制作懸掛集團中國服務業企業五百強、**企業100強等榮譽證書(銅牌)，更好的促進消費者對**集團實力的認可和增加對集團所開發項目的信念。

5、集團信息管理員培訓及宣貫

(1)充分發揮集團信息管理員的作用，調動其工作樂觀性，將他們打造成一支思想過硬、業務過硬的專業隊伍(詳見《**集團信息管理員管理方案》)。通過對信息管理員進行品牌建設方面的培訓與宣

貫，使其成為品牌建設的生力軍。

(2)鼓舞和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓，傳播集團品牌主見，使全員都能清楚的認知公司的

品牌定位、品牌主見。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒體

結合集團品牌宣揚需求及媒體功能本身，集團層面上品牌宣揚暫不考慮收費的平面媒體(特別狀況除外)，主要依靠項目平面媒體的營銷宣揚中體現集團品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關免費宣揚平臺、各協會商會會刊等載體，樂觀組織撰稿、選送集團(項目)重大活動相關報道，從而達到集團品牌宣揚的目的;此外，加強與省內主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作，組織策劃其對集團領導人的專訪宣揚等。

2、網絡媒體

網絡正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費用低、互動性強、易于統計、形式多樣等優點。鼓舞項目營銷部門在工作中與所在地網絡媒體建立合作，既能保證營銷宣揚的效果，更能達到網絡輿論的正面引導的目的。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫，與省內主流網站及房產網站建立良好合作，結合集團的各階段重點項目，共同策劃相關高端品牌地產主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會。

3、電視媒體

建立與省內電視媒體，尤其是新聞性電視節目的聯絡溝通，力爭主導其關于集團新聞的報道，削減關于集團或項目負面信息的報導;同時，樂觀利用相關報導，植入集團宣揚信息，為集團品牌形象推廣拓寬渠道。

4、其他媒介

(1)高炮廣告。據了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是由于他們的高炮廣告投入)。xx年度，集團可依據需要重點在**高鐵南站路段、**新橋機場路段設置部分高炮，直觀宣揚集團品牌形象;同時，可結合項目自身宣揚，在該項目所在地高速路段設置廣告宣揚。

(2)戶外LED。鬧市區的LED對于集團品牌宣揚也將有著顯著的效果，可依據集團實際，制作簡短形象宣揚片，在**鬧市區進行播放;各項目所在地鬧市區亦可依據自身營銷需要自行支配。

(3)公交、出租車身。公交車身廣告適合與項目營銷宣揚相結合，突出集團品牌元素，詳細以項目營銷方案為主。

(三)集團領導人的形象推廣

企業領袖形象屬于企業品牌和文化的有機組成部分，由于企業領袖的象征性、代表性和高關注，因此其在企業形象管理中顯得敏感而特別，“可謂牽一發而動全身”，做好“企業領袖形象”管理對企業品牌形象的推廣價值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時“企業領袖形象”風險處理不當也很可能威逼、株連企業形象和信譽，因此，在塑造推廣集團董事長的對形狀象過程中，應把握好“主動規

劃、有效傳播、長效經營、重視防護”的原則，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣揚。

1、利用政府、商協會等平臺

通過董事長參與政府或商協會會議的機會，主動出擊，加強策劃，樂觀抓取到與相關領導合影的瞬間，并適時邀請相關領導對集團或項目進行實地指導;同時，主動牽線和加入相關商協會等社會組織。

2、通過媒體傳播領導人形象

邀約省內財經第一刊《徽商》雜志對董事進步行專訪，可以考慮以封面人物的形式消失，必要的時候支配省內主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。

(四)集團社會責任形象的塑造

當前，企業社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業要增加國內國際競爭力，必需關注民生，造福社會，這是世界級長盛不衰的課題。國內一流企業在經營管理中都非常重視社會責任感的體現，親密關注正在進展的與國計民生直接相關的社會問題，并自覺擔當和實踐社會責任，為企業本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力氣。樂觀提倡企業履行社會責任，對于企業的健康穩定進展將帶來樂觀的作用。一是可以提升企業形象，增加企業核心競爭力;二是可以提升企業經濟效益;三是有利于吸引人才，提高創新水平，加強風險管理;四是可以加速實現社會的可持續進展和促進社會進步。

1、主動響應和協作相關組織的慈善、募捐等活動。適時參加和協作商協會社會組織的社會募捐活動，主動通過其媒

體平臺進行宣揚，既保證了集團與相關單位的友好互動，也為集團形象宣揚供應了素材，同時真正履行了社會企業的責任于義務。

2、各項目冠名支持的當地百姓活動截至目前，集團各項目在營銷宣揚上與當地社會活動都能夠進行比較好的對接。但是，前期宣揚，尤其是后期宣揚推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊，加大在此方面的工作力度。

3、贊助相關公益組織的活動聯合**或者各項目所在地的公益組織，組織策劃相關公益活動，通過其較高的社會關注度實現集團品牌在公益圈內的口碑宣揚。

4、策劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結合**實際，擬策劃組織**志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現**參加社會公益的責任和熱忱，也在團結員工，增加員工認同感和分散力等方面起到很好的作用。相關細節如下。

(1)在**集團內部進行宣揚、招募和組織，全員均可參加;

(2)人員較多時，將人員進行分組編號;

(3)定期(每月選取一個周六)組織相關走訪敬老院、孤兒院、留守兒童學校等單位進行慰問;

(4)每期活動慰問物質費用掌握在1000-1500元之間，重在志愿者的行動表現，如打掃衛生、陪護老人小孩等。

(5)鼓舞志愿者攜帶家屬參加，志愿者活動前期聯絡、組織及后期策劃宣揚由總裁辦負責組織管理，保證活動的有序推動和整體效果。

六、年度品牌推廣活動預算詳表

xxx年度物業公司營銷宣揚規劃綱要

第一部分提案依據

(一)依據公司的進展戰略規劃和基本思路,重點提升品牌形象;

(二)依據公司的企業文化理念;

(三)依據公司的現狀和進展方向;

其次部分市場闡述

(一)宏觀環境分析(二)行業現狀分析(三)競爭對手分析第三部分品牌進展戰略目標

(一)遠期目標(二)階段目標

第四部分品牌定位與包裝

(一)品牌文化包裝

(二)品牌形象定位

(三)服務目標及訴求對象

第五部分品牌整合推廣策劃

(一)內部品牌形象的塑造

(二)對外品牌形象的推廣

第六部分xx實施方案及費用預算

第七部分其他(四)公司現狀介紹

品牌推廣策劃方案9

策劃背景：

借助于平安夜這個特殊的時刻以及具有較高人流量的游樂場，集天時、地利、人和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動。

產品定位：低調的奢華

推廣目的：

加強品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度；收集市場信息；提高產品銷量；

4.推廣方式：現場參加活動，品牌與產品互動

5.推廣對象：情侶、夫妻

6.推廣引入：以愛情為訴求點

活動策劃方案：

活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現場的設計：

在游樂場入口支配幾個身穿統一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使），給全部入場的情侶們派發愛的通行證（一個制作精致的宣揚小卡片，上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息支配，并在設計精致的品牌廣告圖片為卡片背景）；如果不想支配工作人員派發，亦可以在入門處的惹眼位置設幾個布置特殊的、具有節日和品牌產品特色宣揚點，讓情侶前來自取。

3.塑造品牌特色的宣揚設計：

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方（如在花從中，在樹上，在湖邊，在小屋內等），在活動當天發覺這張神奇卡片的情侶，即可到指定活動現場領取屬于由公司特殊制作的平安夜蛋糕（M）一份，此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神奇顏色，卡片的數量可由主辦方依據推廣活動的規模大小狀況而定；

與游樂場主題活動的宣揚設計：

游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣揚蛋糕品牌的展板、氣球、海報

等舞臺布置，另外在節目中穿插一些活動環節，比如：現場搶答，回答關于蛋糕制作的問題，關于愛情的問題等等；由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷；支配一個美麗動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道；

5.活動現場活動的宣揚設計（雪地旁）：

在人工造雪場旁的場地中，相宜開展一些好玩浪漫并適合情侶玩的現場嬉戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個心形氣球，一起從競賽場地的一頭走到另一頭，最快到達目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取）；()其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃潔凈的情侶取勝；或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方供應的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍，說出者犯規，男方需要猜出寫下的字并告知主持人，猜對者取勝；還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片競賽做蛋糕，材料需提前預備，最終做得最快最美麗者取勝。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取）

6.活動現場的宣揚設計（與客溝通）：

現場內播放嚴厲而美麗的輕音樂，以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍，同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合，一曲曲音樂好像在低聲地敘述著一個個動人的愛情故事，場地內設置展臺可以展現精致的迷人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現場的欣賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡（卡的一半可以寫許愿內容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精致小禮品），場地旁邊布置兩棵漂亮的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增加浪漫的顏色。）

與此同時，還可以邀請現場顧客填寫簡潔的調查問卷以及對品牌的評價或看法等信息。另外，前面2、3、4、5點所涉及到的全部活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場，加深對品牌蛋糕的了解。

現場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"感謝你的愛！"24:00的活動，如場地能同時容納30人以上，可以主持一些現場"真愛大告白"的活動，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情；讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現場的客人每人發一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情。

7.方案說明：

1.）由于蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于一般蛋糕，如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特殊之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內涵，從而鐘情于它。

2.）在全部的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義，猶如玫瑰在情人節的意義。

3.）活動的全部設計，都圍圍著浪漫溫馨的主題，而這是最全部情侶們所盼望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。

最終，盼望貴司與蛋糕品牌勝利合作，在平安夜推出這個讓人期盼的而心動的產品。

品牌推廣策劃方案10

一、化妝品市場分析

1.1化妝品市場特征分析

1.2化妝品渠道分析

二、化妝品目標消費群分析

2.1大眾消費群體

2.2特別消費群體

三、化妝品產品規劃

3.1化妝品產品形態

四、品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產品命名策略

五、化妝品營銷推廣策略

化妝品營銷渠道策略

六、合作內容

1.化妝品品牌整合及品牌規劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價值主見;

4、品牌核心訴求和廣告語

2.新品上市規劃

1)確定目標市場與產品定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化妝品促銷活動策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務

(2)促銷目標

(3)促銷對象分析

(4)促銷投入經費

七、化妝品形象設計：

(1)品牌標志及VI設計

A基本要素系統(含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)

B應用要素系統

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計

(1)包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2)商業攝影(5張)(3)產品手冊設計(4)招商手冊設計(5)終端設計(6)宣揚單頁設計(7)海報設計

八、化妝品品牌整合推廣規劃：

品牌策略

(1)市場策略建議

包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占據/擴張

(2)廣告策略

包括廣告切入點、、廣告執行區域

九、化妝品招商體系建立

（1）化妝品招商設計

1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規劃設計

（2）化妝品招商管理

1、招商培訓方案

2、代理商培訓方案

3、招商合同,表格及單據

4、市場人員培訓方案

十、共和化妝品品牌全程服務：

化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計

化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品VI設計、化妝品包裝設計

品牌推廣策劃方案11

一、前言

“預知家”是自發成立的品牌戰略合作的團體，于20xx年10月正式成立。掩蓋全市具有肯定名氣和影響力的裝飾、建材企業，并且整合國際國內享有肯定聲譽的品牌產品（首批品牌戰略合作成員：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷）。以強強聯合的方式，最大限度的為消費者供應透亮?????、互動的品牌聯盟、專業的引導消費、質量承諾的一站式服務。并且在各成員之間建立溝通溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷售業績的大幅提升。

二、市場分析

1）市場背景

隨著人們生活水平的逐步提高，同生活親密相關的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含著無限的商機。20xx年開頭的高速進展的房地產市場給家裝市場持續的需求帶來可能。總體上處于一種供過于求的家裝市場進展快速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產業市場方興未艾，競爭也是特別激烈。隨著中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場商家們屬于單項經營模式，好像眾多家庭裝修的業主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了許多金錢，跑了許多商家，看了許多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質量、服務仍存在大量問題，不僅鋪張錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務，更便利、更實惠地買到稱心如意的產品？

2）產品說明

“預知家”品牌產品以推動揚州家裝事業為已任，提倡綠色裝修、歡樂裝修，保證裝修質量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務里得到更多的實惠。聯盟國際國內享有肯定聲譽的品牌產品，以透亮?????、互助為宗旨定期在小區開展專業學問的引導消費，實施保障金制度的質量承諾并與消費者協會聯合打造誠信家裝。

三、廣告策略

1）廣告目標

1、增加整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內擴大知名度、美譽度

2、確立“預知家”的一種品牌形象，體現它是一位家裝學問的傳播者及專業引導消費顧問

3、“預知家”品牌產品針對家裝市場與消費者制造供應需求的平臺

4、突出“預知家”品牌產品旨在嚴峻打擊非法行為和機構，規范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環境。

2）廣告創意

以普及家裝學問、愛護消費者權益為路線，利用小區加強對家裝學問的普及，提倡綠色裝修、歡樂裝修為宗旨。

3）廣告標語

1、預知家—預制健康的家

2、由于——有了“預知家”

所以——

將來美妙生活，任由你攬入家！

4）廣告媒介

1、選擇報紙是最便利，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣揚（含合作會員的名稱）及活動主題內容。如《揚州晚報》《現代快報》《廣播電視報》等

2、選擇報紙夾報宣揚。由自身設計宣揚單（印上廣告標語），隨當地報紙一起發行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可觀察宣揚單，達到了信息傳遞的功效。

3、現在拇指談天一族正在迅猛增長，篩選有經濟基礎的人群，利用手機SP短信宣揚，無疑是一個亮點

4、POP海報宣揚。主要起到告知時間和活動內容的作用，協作現場活動宣揚

5、住宅區推廣。宣揚優待、裝修、材料等學問的普及，依據市場需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式消失。

6、電視

7、公交站臺看板

四、公共策劃

1）活動方案

活動時間：待定

活動地點：揚州市各小區

活動對象：對家裝有需求的消費者

2）活動方案：

活動名稱：放心家裝·公益課堂

主辦單位：“預知家”

承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛浴、丹麥風情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

顧問：待定

負責人：待定

2）活動流程

活動開頭前：

（布置）小區內紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣揚海報、展架放置到位、在預定好的場地布置音箱設備、桌椅擺放位置（定位）。各合作成員提前進現場做好自身的宣揚工作。包括教室內場地設備、宣揚的前期預備。

活動開頭階段：