某酒店品牌推廣計劃書前言東莞銀城酒店，是東莞市第一家五星級大型、綜合性的商務(wù)酒店，曾榮獲“中國旅游業(yè)標(biāo)志性飯店建筑”、“金獎客房”稱號。自2016年5月改造升級后，銀城酒店致力打造最具“關(guān)愛文化”的五星級酒店。酒店位于東莞新城市中心區(qū)，與東莞新市府隔街相望，東莞中華美食一條街與其相依為鄰，大型購物廣場相視而對，離廣州、深圳機場約六十公里，交通十分便利。銀城作為東莞首家五星級酒店，昔日創(chuàng)造了無限輝煌，口碑，品牌效應(yīng)已深入民心，現(xiàn)重新裝修品牌定位為“關(guān)愛文化”的五星級酒店，其對區(qū)域內(nèi)的旅游業(yè)將帶來什么樣的影響？它向人們提供什么樣的休閑方式？又為哪些客戶群體更具說服力！酒店發(fā)展趨勢立足市場，一、立足市場，多元化發(fā)展進入21世紀(jì)，消費者的需求發(fā)生了質(zhì)的變化，酒店的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化服務(wù)已不能滿足他們的需求，酒店集團的多元化包括市場定位的多元化和產(chǎn)品功能的多元化。市場定位的多元化是酒店集團在日益激烈的市場環(huán)境下為求生存和發(fā)展而進行的深度市場細(xì)分；產(chǎn)品功能的多元化則是酒店集團為追求更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、滿足更多的市場消費者而進行的酒店產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新改造。

二、科技為先，智能化發(fā)展科技為先，技術(shù)的進步為全球酒店業(yè)帶來了新的科技革命，國外著名的酒店集團都充分運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，并成功地運用到酒店的服務(wù)和管理中。酒店管理借助計算機以后（如使用前臺管理軟件、后臺管理軟件EAS、VIP系統(tǒng)等個性化的管理），不僅能大大提高工作效率，而且能節(jié)約人力資源，使成本也大大降低。從而賦予傳統(tǒng)酒店客房“舒適”、“安全”等標(biāo)準(zhǔn)以全新的含義。科技的發(fā)展帶動了酒店人性化設(shè)計的腳步，是全球酒店業(yè)未來發(fā)展的必由之路。三、節(jié)約環(huán)保，綠色化發(fā)展節(jié)約環(huán)保，隨著地球“溫室效應(yīng)”的日益惡化，生態(tài)進一步失衡，“綠色運動”旋風(fēng)席卷全球。營造綠色酒店，為社會環(huán)保做貢獻已提到了所有酒店發(fā)展的日程。營造綠色飯店不論對飯店、對客人、對社會都有非常重大的積極作用。飯店早日實施綠色戰(zhàn)略，不僅能節(jié)約酒店成本，為飯店創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而且可迎合現(xiàn)代顧客“綠色”需求，針對消費者的“綠色偏好”進行綠色生產(chǎn)及營銷，形成市場賣點。廣告策略1、緊扣“關(guān)愛文化”主題，結(jié)合實際利潤承諾，直接全面的瀾釋品牌的價值觀念與個性主張。2、充分發(fā)掘自身、周邊及社會資源優(yōu)勢，并進行有效的利益組合，進行主題性的活動，完商品牌的價值理念。（例如各傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛塑造，將各營業(yè)部門通體聯(lián)串，整合營銷）完善酒店標(biāo)識系統(tǒng)，VI形象識別，統(tǒng)一酒店區(qū)域的海報模式，標(biāo)準(zhǔn)字體，顏色，色彩組合，基本要素組合圖形，應(yīng)用系列！使得更具傳播性，更一目了然。選擇與品牌核心價值理念同一范疇的社會資源如人物、產(chǎn)品、運動、音樂等等，充分利用，深入延伸品牌的核心價值、主張，可配合展銷或聯(lián)合相關(guān)合作體，于目標(biāo)消費者行為所常接觸到的場所或與其屬性相對等的公眾場所，舉行事件行銷活動，引起社會話題，發(fā)展成品牌公關(guān)行為，擴張品牌的認(rèn)同度，提升品牌的美譽度。讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻。讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻。讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻廣告目的：廣告目的：提高銀城酒店的美譽度，完善品牌的個性，塑造品牌形象，達成與目標(biāo)群的認(rèn)知統(tǒng)一。媒介形式：制作有特色的宣傳手冊，讓銷售對目標(biāo)客戶有效的拜訪，增強客戶對銀城酒店的美譽度，認(rèn)知度，提高整體形象檔次，強化記憶。除了階段性的大眾互動活動告知和前期的炒作放在廣泛的大眾報紙（東莞日報、東方日報、特區(qū)報等）外，本項目的廣告投放重點應(yīng)考慮廣（州）九（香港）之間的航線、鐵路、航運等交通工具上。（航空雜志、飛機票兩地的旅游雜志交通工具機身內(nèi)外各交通通道、路口的廣告牌等）高級印刷品廣告主要放置于廣州、香港各大星級賓館大堂，各于地的高爾夫球會場各地的高級會所。拍60秒的形象廣告,制作15秒、30秒、60秒三種不同長度的版本，重點在炒作階段配合其他媒體宣傳，投放在各地的新聞、經(jīng)濟金融等相關(guān)節(jié)目時間段。擴大廣告的覆蓋面，促進記憶，配合廣告整合效果。短信廣告，網(wǎng)站，及現(xiàn)在盛行的團購網(wǎng)，做一些特色廣告推廣可根據(jù)需要及時調(diào)整運用。6、以上媒體運用針對性強，既降低廣告的人工成本費用，又能提高廣告的到達率深國投·時尚島FASHIONISLAND{引領(lǐng)中心賺錢時代}BIRTHIDEA博思堂2019年度推廣計劃深國投-時尚島為什么能引領(lǐng)東莞的中心商業(yè)概念？深國投-時尚島為什么能引領(lǐng)東莞的中心商業(yè)概念？四大理由：東莞商業(yè)的不景氣源于中心商業(yè)、社區(qū)商業(yè)不多。區(qū)位價值、規(guī)模大小和人流量依然是商業(yè)發(fā)展的主要難題。深國投-時尚島的新城中心區(qū)位的價值已是事實。八大政府基礎(chǔ)設(shè)施在這里、眾多廠商辦公在這里。我們周遍的布局是深國投-時尚島商業(yè)價值最好的說明項目左臨鴻福廣場（2萬平米酒店、辦公綜合樓）帶來流動人氣；右邊中環(huán)財富廣場（3.8萬平米純商務(wù)寫字樓）聚集商務(wù)人流；項目二期的住宅也為商業(yè)蓄積固定人脈。周邊四大銀行網(wǎng)點、郵局、學(xué)校等基礎(chǔ)配套完備，項目所處其配套中心位置；4、時尚島、沃爾瑪和佳德3位1體的組合打造，深國投強大實力背景與品牌號召力。結(jié)論：深國投深國投-時尚島{引領(lǐng)東莞中心賺錢時代的來臨！}引領(lǐng)東莞中心賺錢時代的來臨！九大中心賺錢綱領(lǐng)年一遇的商業(yè)機會；1、東莞中心：*50年一遇的商業(yè)機會；東莞新中心，財富新中心；東莞中心：50年一遇的商業(yè)機會東莞新中心，財富新中心；2、商圈中心：*美國沃爾瑪、新加坡嘉德、深國投時尚島3位1體；商圈中心：美國沃爾瑪、新加坡嘉德、深國投時尚島3500強排名第3、世界中心：*世界500強排名第1的沃爾瑪新店；世界中心：世界500強排名第1的沃爾瑪新店；4、品味中心：*新加坡排名第1的嘉德百貨商業(yè)聯(lián)盟；品味中心：新加坡排名第1的嘉德百貨商業(yè)聯(lián)盟；100%時尚潮流5、時尚中心：*深國投.時尚島演繹100%時尚潮流；時尚中心：深國投.時尚島演繹100%時尚潮流；ShoppingMall之后東莞第之后東莞第1Party；賺錢中心：6、賺錢中心：*繼ShoppingMall之后東莞第1個ShoppingParty；7、品質(zhì)中心：*深圳排名第1的水榭花都之后再次力作；品質(zhì)中心：深圳排名第1的水榭花都之后再次力作；8、信賴中心：*深圳國際信托投資公司（深國投地產(chǎn)）的品牌保證；信賴中心：深圳國際信托投資公司（深國投地產(chǎn)）的品牌保證；年專業(yè)商業(yè)經(jīng)驗的戴德梁行悉心打理；9、財富中心：*40年專業(yè)商業(yè)經(jīng)驗的戴德梁行悉心打理；財富中心：40年專業(yè)商業(yè)經(jīng)驗的戴德梁行悉心打理我們準(zhǔn)備好了行動。。。。。。我們準(zhǔn)備好了行動。。。。。。我們的戰(zhàn)略體系已經(jīng)完成，我們的戰(zhàn)略體系已經(jīng)完成，市場影響力必須走在前面；我們視覺形象已經(jīng)確定，我們視覺形象已經(jīng)確定，形象必須走上街頭；我們的思路已經(jīng)成熟，行動必須馬上開始。我們的思路已經(jīng)成熟，行動必須馬上開始。我們建立好了目標(biāo)：2019深國投-時尚島將是東莞新中心商業(yè)的投資熱點2019深國投時尚島的中心賺錢理論將震蕩東莞商業(yè)2019深國投時尚島一定要全力將深國投品牌根植于東莞市場。深國投時尚島2019推廣計劃事件一：封殺市場攻擊控制時間：2019年2-3月核心點：提前控制市場事件二：啟動市場攻擊控制時間：4-6月核心點：搶占市場事件三：開盤市場攻擊控制時間：7-9月核心點：開盤與熱銷事件四：現(xiàn)場活動攻擊控制時間：10-12月核心點：答謝活動事件1：封殺市場攻擊事件：{深國投時尚島事件一}深國投-時尚島事件一深國投2019年2月3