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2022食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察摘要:食品飲料類(lèi)自上半年銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，6月受電商推動(dòng)較明顯。行業(yè)整體廣告投放增長(zhǎng)趨緩，細(xì)分類(lèi)自投放突出。暑期作為食品飲品品牌的營(yíng)銷(xiāo)黃金期，各品類(lèi)投放節(jié)奏有所差異。包裝食品：品類(lèi)投放集中化實(shí)部廣告王格局高相對(duì)穩(wěn)固。乳制品營(yíng)銷(xiāo)資源持續(xù)集中，借勢(shì)綜藝P營(yíng)銷(xiāo)活躍。飲料沖調(diào)：廣告主抓住暑期重要營(yíng)銷(xiāo)窗口捆綁明星和代言人，增強(qiáng)與消費(fèi)者連結(jié)。酒類(lèi)：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)特征明顯綁定熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)窗口期。硬廣和品牌光仍為主流廣告投放形式。綜藝贊助，短期獲取高曝光，觸達(dá)圈層人群。直播電商仍有品類(lèi)洼地，品牌商品綁達(dá)人更易實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售高效轉(zhuǎn)化。口味創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新成為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。報(bào)告內(nèi)容

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