2022-10-1720XX年匯報人：胡睿純2022-2023年互聯網知識付費行業洞察報告目錄contens01行業發展概述02行業環境分析03行業現狀分析04行業格局及發展趨勢從90年代末期開始，盜版就已經從方方面面滲入到了我們的生活當中。這些盜版侵權行為嚴重威脅了知識付費公司的盈利情況。隨著國務院和國家版權局相繼發布相關政策，知識付費行業有了健康的市場，也給行業發展提供了良好的環境。用戶市場向三四線城市下沉近年來，互聯網知識付費平臺呈現向三四線城市擴張的趨勢。伴隨著中國經濟穩步發展，居民生活水平不斷提高，互聯網用戶向三四線市場的下沉同時帶動了互聯網知識付費行業對相應地區的進入與滲透。摘要頁產品向線下延伸，服務升級助力行業發展中國互聯網知識付費行業已形成較為穩定的運營模式，但仍存在一些嚴重的問題。用戶體驗不佳與知識交付不足等市場現狀，限制了互聯網知識付費行業的持續發展。互聯網知識付費行業的持續發展依賴各平臺方對固有模式的升級與進一步開發。第一章行業發展概述01行業定義互聯網知識付費是指以互聯網平臺為載體，將知識作為商品或服務，實現其商業價值的形式。互聯網知識付費企業主要通過互聯網搭建知識交流與分享平臺，并對知識內容提供收取一定數量的費用。區別于免費的知識內容，互聯網知識付費平臺可為用戶篩選并提供更加優質的知識內容，激發用戶的付費意愿。互聯網知識內容呈現方式多種多樣，可通過圖文、音頻和視頻等媒介傳播，以問答、專欄、課程、社群和咨詢等方式向用戶展現。根據內容生產方式劃分，互聯網知識付費主要有PGC、UGC和PUGC三種模式:（1）PGC:全稱為ProfessionalGeneratedContent，專業生產內容模式。平臺主要通過外部引入明星、行業專業人士和團隊，或平臺內部培養專業知識生產者，定期提供各行各業的高質量知識服務產品。由于明星和行業專業人士等KOL本身具有一定數量的粉絲，PGC模式可短時間吸納大量粉絲轉化為活躍用戶，快速提高平臺的瀏覽量。然而，專業知識生產者的引入和保留往往價格昂貴，為平臺的長期發展造成一定的成本負擔。（2）UGC:UserGeneratedContent，即用戶貢獻內容模式，主要依賴平臺用戶的自行生產與分享。UGC模式基于海量平臺用戶的內容貢獻，短時間內可實現大量低成本、多層次和多門類的知識內容貢獻。然而，UGC模式在知識內容的質量控制方面具有較大的難度。一方面，海量用戶的內容貢獻為平臺內容審核增加一定的負擔。另一方面，平臺用戶本身能力有限，貢獻的知識內容質量參差不齊，加大了平臺方對內容審核的工作量。（3）PUGC:ProfessionalUserGeneratedContent，專業人士和用戶共同貢獻內容模式。PUGC模式是PGC和UGC兩種模式的結合，具備兩者的優點，可定期為用戶提供優質的知識內容。互聯網知識付費行業定義2013年，知識型脫口秀節目《羅輯思維》率先通過微信公眾號推出5,500個會員名額，收入160萬元人民幣，拉開了互聯網知識付費的序幕。伴隨著手機支付的普及，互聯網知識付費行業得以進一步發展，微博和微信推出打賞功能，果殼網推出在線一對一付費咨詢產品“在行”。在此階段，互聯網知識付費企業逐漸涌現，在商業模式、平臺運營方面進行積極探索。行業發展歷程萌芽階段（2013-2015年）2016年被認為是“知識付費元年”，問咖、分答、值乎和知乎Live等付費平臺陸續進入市場。2017年，原有的知識分享平臺亦紛紛推出付費子欄目，如36氪的“開氪”、豆瓣的“時間”和華爾街見聞的“精選”等。此外，有贊和小鵝通等技術服務類商家逐漸成熟，為小規模內容制作團隊提供多樣化的解決方案。在高速發展階段，互聯網知識付費企業基本的運營模式已基本定格，行業龍頭顯現，主流市場的競爭格局已基本形成。高速增長階段（2016-2018年）伴隨著市場競爭格局的固定，互聯網知識付費企業的市場擴張步伐逐漸放緩，盈利模式的單一性使市場競爭愈發激烈。缺乏創新能力和低質量的運營平臺逐漸被市場淘汰，主流市場的集中度進一步提升。另一方面，企業紛紛推出電商平臺，進行實體知識內容的組合銷售，豐富平臺的收入來源。在成熟階段，互聯網知識付費行業的市場競爭日益激烈，企業自發探索新的盈利模式，細分領域爭奪愈發激烈。成熟階段（2019年至今）產業鏈上游互聯網知識付費行業上游龍頭企業已開始對產業鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，互聯網知識付費行業上游原材料供應有望朝著專業化和規模化的方向繼續發展，逐漸搶奪外資企業在行業內的話語權。產業鏈上游互聯網知識付費行業中游企業原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業產品的質量穩定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩定的進口原材料供應商。企業產品價格主要受市場供求關系的影響。由于互聯網知識付費企業的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業的盈利能力產生重大影響。產業鏈上游互聯網知識付費行業下游企業市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫藥行業研究的深入及產業化程度的提升，中國行業產品種類進一步豐富，應用領域持續增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。第二章行業環境分析02010203行業政策環境1《互聯網文化管理暫行規定》對經營性互聯網文化單位的申請成立和內容方面進行了詳細的規定。《網絡視聽節目內容審核通則》明確網絡視聽節目內容，禁止渲染色情和庸俗低級趣味、恐怖暴力、封建迷信等內容，禁止危害社會公德，對未成年人造成不良影響。這一規定意味著國家對于網絡信息內容的管控日漸完善，網絡視聽節目日漸規范化，促進中國網絡平臺良性發展。《互聯網新聞信息服務管理規定》絡運營者不得收集與其提供的服務無關的個人信息，不得違反法律、行政法規的規定和雙方的約定收集、使用個人信息，并應當依照法律、行政法規的規定和與用戶的約定，處理其保存的個人信息。政府通過對互聯網知識付費企業運營全過程的嚴格監管，有利于促進行業生態系統的和諧發展。文化部互聯網信息辦公室中國網絡視聽節目服務協會推進國家版權監管平臺建設，擴大版權重點監管范圍，把應用程序（APP）等新型傳播方式納入監管范圍。行業政治環境要求加大知識產權侵權行為懲治力度，提高知識產權侵權法定賠償上限，探索建立對專利權、著作權等知識產權侵權懲罰性賠償制度，對情節嚴重的惡意侵權行為實施懲罰性賠償，并由侵權人承擔權利人為制止侵權行為所支付的合理開支，提高知識產權侵權成本。提出實施網絡文藝精品創作和傳播計劃，加強網絡文學出版傳播的管理和引導，推出更多網絡原創精品力作。在知識產權保護方面，政府推出系列政策增加侵犯知識產權的懲罰力度。要求完善市場準入制度，推動產業生態體系協同創新，激發信息經濟活力，支持中小微互聯網企業發展壯大，推進信息服務惠及全民，繁榮發展網絡文化。政府通過對優質內容的扶持與知識產權的保護，有利于保護行業內優質小型企業的發展，促進行業多元化發展《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》《全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點》《關于完善產權保護制度依法保護產權的意見》互聯網知識付費行業政策支持十四五規劃政府報告國家政策領導講話國務院發布政策、十四五規劃、政府報告、領導講話等都有對互聯網知識付費行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為互聯網知識付費行業做了好的發展指引。行業政策支持互聯網知識付費行業社會環境在網民屬性結構方面，中國網民在年齡、學歷、職業和收入方面的人口結構與互聯網知識付費服務的下游消費者畫像尤為契合，為行業提供了良好的發展環境。按年齡結構劃分，20-39歲年齡段的網民人數約2億，占網民總人數的50.3%。按收入結構劃分，網民個人月收入在5,000元以上人數約0億，占網民總人數的21%，同比上升28.0%。在促進非網民上網的因素中，19.2%的非網民表示可為獲取專業信息而上網，有利于進一步提升非網民向網民的轉化與互聯網知識付費服務在此類人群間的滲透。據中國互聯網絡信息中心數據顯示，中國網民規模增長迅速，從2014年的6.5億上升至2018年的8.3億，年復合增長率6.3%。其中，手機網民數量貢獻顯著，占網民總數的98.6%。手機等互聯網移動終端具有輕巧、便于攜帶的屬性，可滿足互聯網知識付費用戶隨時隨地碎片化的學習需求。伴隨著移動互聯網的普及與相關通訊技術的升級，高效的信息數據傳輸有利于用戶在各個場景下隨點隨用，無需預下載及儲存等繁瑣操作，提升用戶體驗，進一步提升互聯網知識付費平臺于互聯網用戶間的滲透率。行業社會環境行業社會環境居民收入水平普遍提高，文化消費意愿提升。區別于衣食住行等剛性需求，互聯網知識付費服務屬于更高層次的文化消費范疇，無形中要求用戶具備一定的經濟基礎。伴隨著居民收入水平的提升，更多的三四線城市居民擁有足夠的收入滿足日益增長的精神需求。生活節奏緩慢，閑暇時間充裕。不同于一二線城市人口眾多、職場競爭激烈的快節奏生活，三四線城市生活節奏較為緩慢，閑暇時光更加充裕，有利于互聯網付費行業以休閑娛樂的方式在下沉市場的滲透。另一方面，安逸的生活節奏同樣為用戶長期的知識學習提供良好的環境，提升知識交付的效果。文化建設較為滯后。相較于一二線城市發達的經濟與豐富的文娛生活，三四線城市在基礎設施和文娛商業建設較為滯后，從而導致居民生活簡單乏味、信息交流渠道局限。由于缺乏國際性、全國性的活動舉辦，三四線城市人員流動不頻繁，文化交流機會有限。長此以往，三四線城市居民與發達地區存在一定程度上的信息不對稱，依賴線上資源實現對知識內容補充，從而促進對互聯網知識付費服務的消費需求。行業社會環境伴隨著社會經濟水平的發展與生活水平的提升，居民在滿足基本的溫飽之余，進一步發起對精神層面的追求。據國家統計局數據顯示，近年來，居民人均教育、文化和娛樂消費支出增長迅速，從2014年的1,536元增長至2018年的2,226元，年復合增長率9.7%，增速僅次于醫療保健的17%和居住的9.8%，位列第三。相比于高房價下居民人均居住消費支出的被動增長，居民在教育、文化方面消費支出的自發性增長更具潛力。在消費結構方面，2018年居民人均教育、文化和娛樂消費支出占居民人均消費支出的12%，比2014年上升0.6個百分點。居民在教育、文化和娛樂消費比重的日益增加，為互聯網知識付費行業的發展奠定堅實的經濟基礎。第三章行業發展現狀03行業現狀隨著移動支付技術的發展和整個社會對知識的迫切需求，我國知識付費用戶規模不斷擴大。目前我國知識付費用戶規模處在高速增長階段。2015年中國知識付費用戶規模僅為0.48億人，到2018年用戶規模增長到92億人，年復合增長率高達855%。2019年用戶規模到87億人。2022年知識付費用戶規模有望突破6億人。十三五”規劃提出，到2020年，文化產業成為國民經濟支柱性產業。近年來，我國文化產業增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國文化產業實現增加值38737億元，比2004年增長10.3倍;文化展業增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在國民經濟中的占比逐年提高。從對經濟增長的貢獻看，2004-2012年鑒，文化產業對GDP增量的年平均貢獻率為9%，2013-2018年進一步提高到5.5%。行業現狀伴隨著中國經濟持續增長和互聯網的不斷發展，中國居民生活水平不斷提升，居民生活需求逐漸從物質層面逐漸向精神層面轉移，進而對知識服務產生強烈的消費意愿，推動中國互聯網知識付費行業市場規模快速發展。同時，出版商等傳統內容生產企業陸續進入市場，進一步推動了行業發展。按照銷售額計，過去五年，中國互聯網知識付費的市場規模從2014年的2億元增長到2018年的77億元，年復合增長率為119.0%。2019年，中國互聯網知識付費市場趨于成熟，用戶數量增速將大幅降低，短期內行業銷售總額增速將減緩。未來五年，研究院中國互聯網知識付費行業市場規模將快速增長，并于2023年達到167.6億元。中國互聯網知識付費行業得以持續發展，主要受到以下三點因素驅動:（1）伴隨著中國經濟水平的持續發展，互聯網知識付費行業將向三四線城市下沉。低滲透率地區存在較高的增長潛力，助力市場規模迅速增長。（2）互聯網知識付費服務由線上向線下場景轉移，從而開拓行業新的場景體驗，服務進一步升級。高品質的互聯網知識付費服務將對行業收入產生積極的影響效果。（3）針對用戶復雜的個性化需求，互聯網知識付費行業衍生出大量的垂直細分領域，形成行業內巨大的藍海。互聯網知識付費企業通過對垂直細分領域的進一步挖掘，助力行業深層次發展。行業現狀隨著社會競爭的日益加劇，中青年的來自與對于自我和家庭的焦慮，激發了自我知識需求，及對于子女教育的需求。2020年，中國在線學習用戶中88.8%購買過知識付費產品;在線學習用戶以80后和90后為主，主要分布在一線和二線城市;86.1%的月收入在5000-25000元之間，是知識付費的潛在消費者。2020年，46.8%的知識付費用戶每月花費500-2000元購買知識付費產品，80%的用戶認為其購買過的知識付費產品比較符合或完全符合期望，約九成的用戶表示會再次購買知識付費產品。01020304行業現狀男性從業者增多，30-50歲從業者成為行業主力軍2020年，知識付費從業者中，男性從業者達到48.7%6，對比2018年，男性從業者增加9%。不知道在您的身邊,是否感受到這個變化了呢38.69%的從業者是80后，90后和70后平分秋色，各占比25.259%緊隨其后,30-50歲從業者成為行業主力軍,總占比達89.199%。市場快速增長，多元營銷發展2016年被稱為知識付費元年，從2015-2021中國知識付費整體市場規模呈逐年跳躍式上升趨勢，2015年知識付費市場規模為15.9億元，2018年其市場規模增加到148.3億元，2019年則持續增加到278億元，到2022年付費市場規模將達到750億元，較2019年將明顯上升148%。熱點三行業產品質量整體提高熱點二科研服務市場持續增長熱點一互聯網知識付費應用領域廣泛互聯網知識付費行業具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。互聯網知識付費行業技術提升，多元化科研服務平臺持續擴張，促進高價值服務企業品牌形成。行業產品化發展，集研發、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業逐漸增多。互聯網知識付費行業產品質量有待提升制約互聯網知識付費行業發展。行業內產品質量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產品喪失市場競爭力。互聯網知識付費行業難形成統一的監督管理規范,產品質量主要靠企業自主檢測保障，監管難度大。中國互聯網知識付費行業產品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業壟斷，產品品質有待進一步提升。行業熱點關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞在信息爆炸的時代背景當下，互聯網用戶需耗費大量的時間成本，用于對有效信息進行甄別與篩選。互聯網知識付費服務可提供優質、精選的知識內容，激發用戶的付費欲望。用戶付費意識提升，促進行業滲透行業驅動因素1政策提供良好環境從90年代末期開始，盜版就已經從方方面面滲入到了我們的生活當中。這些盜版侵權行為嚴重威脅了知識付費公司的盈利情況。隨著國務院和國家版權局相繼發布相關政策，知識付費行業有了健康的市場，也給行業發展提供了良好的環境。關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞據中國互聯網絡信息中心數據顯示，中國網民規模增長迅速，從2014年的6.5億上升至2018年的8.3億，年復合增長率6.3%。其中，手機網民數量貢獻顯著，占網民總數的98.6%。手機等互聯網移動終端具有輕巧、便于攜帶的屬性，可滿足互聯網知識付費用戶隨時隨地碎片化的學習需求。伴隨著移動互聯網的普及與相關通訊技術的升級，高效的信息數據傳輸有利于用戶在各個場景下隨點隨用，無需預下載及儲存等繁瑣操作，提升用戶體驗，進一步提升互聯網知識付費平臺于互聯網用戶間的滲透率。互聯網的普及行業驅動因素2消費結構升級文化支出增加"十三五"規劃提出，到2020年，文化產業成為國民經濟支柱性產業。近年來，我國文化產業增加值和占GDP的比重不斷增加。2018年我國文化產業實現增加值38737億元，比2004年增長10.3倍;文化展業增加值占GDP比重由2004年的15%提高到2018年的3%，在國民經濟中的占比逐年提高。從對經濟增長的貢獻看，2004-2012年鑒，文化產業對GDP增量的年平均貢獻率為第四章行業前景趨勢04ABC平臺用戶學習效果不佳、滿意度不高等問題頻頻出現，造成平臺續費率低迷，用戶黏性不足，限制互聯網付費行業的持續發展。用戶體驗不佳，降低復購意愿行業發展問題類似于教育服務，互聯網知識付費行業同樣面臨知識交付不深的問題。所謂知識交付不深的問題，即內容生產者將知識作為產品或服務交付予用戶的過程中，存在用戶無法完全接受的問題，其責任可歸結于知識交付與獲取雙方:（1）在知識教授端，內容提供者難以根據用戶個性化的需求作出針對性的調整，易導致知識在傳播過程中不易被用戶消化。相比于常規的教育體系，互聯網知識付費的傳播與教育過程呈現碎片化、輕量化且缺乏場景互動，對用戶系統學習深層次內容造成障礙。（2）在知識獲取端方面，平臺用戶本身學習能力與知識生產者之間存在認知差距，從而導致優質的知識內容無法被用戶所吸收及內化。此外，用戶利用自身業余的零碎時間進行學習，過程缺乏連續性，不利于深層次、高難度的優質內容的交付，是導致互聯網知識付費交付不足的客觀因素之一。知識內容交付不足，模式有待優化盜版問題一直是各類知識服務類行業的公敵，在蠶食知識內容提供者利潤的同時，亦侵犯了他人的知識產權，對社會發展產生深遠的不良影響。伴隨著科技水平的不斷提高，錄頻軟件、云盤等新技術的出現并為不法分子所利用，為各類網絡侵權案件提供便利。知識服務勞動者對優質內容的可持續生產時互聯網知識付費行業的根本保障。網絡侵權案件的頻繁發生將大幅降低知識服務勞動者的生產積極性，進而限制互聯網知識付費行業的循環發展。版權問題依舊存在互聯網知識付費行業發展建議發展建議1發展建議2發展建議3提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范互聯網知識付費行業生產流程，并成立相關部門，對科研用互聯網知識付費行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證互聯網知識付費行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：互聯網知識付費行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土互聯網知識付費行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，互聯網知識付費行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為互聯網知識付費行業企業提供“凈利差”的盈利模式，互聯網知識付費行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的互聯網知識付費行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土互聯網知識付費行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位多元化融資渠道可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。互聯網知識付費行業企業在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。行業建議行業發展趨勢1用戶市場向三四線城市下沉近年來，互聯網知識付費平臺呈現向三四線城市擴張的趨勢。伴隨著中國經濟穩步發展，居民生活水平不斷提高，互聯網用戶向三四線市場的下沉同時帶動了互聯網知識付費行業對相應地區的進入與滲透。產品向線下延伸，服務升級助力行業發展中國互聯網知識付費行業已形成較為穩定的運營模式，但仍存在一些嚴重的問題。用戶體驗不佳與知識交付不足等市場現狀，限制了互聯網知識付費行業的持續發展。互聯網知識付費行業的持續發展依賴各平臺方對固有模式的升級與進一步開發。行業發展趨勢2長尾效應推動行業向細分領域發展自2013年至今，互聯網知識付費行業快速發展，市場格局日趨成熟，喜馬拉雅、知乎、得到三家行業龍頭企業逐漸嶄露頭角。互聯網知識付費行業的用戶需求更加個性化、主題愈發多元化，在垂直細分市場存在更大數量的用戶需求，呈現顯著的“長尾效應”。2018年，參與者眾多的的“尾部”市場份額占據整體互聯網知識付費市場的近40%，超過三家行業龍頭企業之和。在“尾部”市場的各類細分領域中，長期深耕于該行業的互聯網知識付費平臺經過長時間的積累，形成了良好的聲譽與優質的服務模式，逐漸成為該細分領域的龍頭企業。垂直化隨著越來越多的內容生產者入局行業，知識付費市場內容不斷積累，同質化越來越明顯，同時呈現出大眾化、覆蓋面廣等特點，無法滿足用戶深度學習的需求，難以提高用戶黏性。因此，垂直化、細分化正成為知識付費領域的發展趨勢，大眾化平臺逐步向專業化細分產品轉化，知識付費場景正在不斷拓寬。此外，中國市場也已逐漸浮現出大量專注于IT、職場、金融、健康等熱門領域的自媒體和知識服務平臺，旨在精準解決用戶的核心知識需求。互聯網知識付費行業標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰略，有效平衡企業操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。互聯網知識付費行業大數據應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉變為工具供給、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼互聯網知識付費行業提高服務質量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉變為更加注重體驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為互聯網知識付費行業新的發展方向。行業面臨洗牌標準化趨勢融合行業平臺職能轉化注重用戶體驗由于新冠疫情對經濟的巨大沖擊，各行各業都面臨資源重新洗牌，因此互聯網知識付費行業也進入洗牌期。下游企業缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業主流企業，對中小企業面臨巨大挑戰。互聯網知識付費行業發展前景趨勢行業發展前景趨勢互聯網知識付費行業投資風險服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務更新慢實體經濟遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續，對經濟持續沖擊。另一個是“灰犀牛”，債務衰退，在這次應對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發了很多國債，全球范圍內國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業的信息獲取與共享服務不能滿足信息化需求。信息不對稱產品質量不夠完善，有待提高，產量不達標產品質量25%85%8%75%行業投資風險自2013年至今，中國互聯網知識付費行業發展已較為成熟，市場集中度居于較高水平。喜馬拉雅、知乎、得到三家頭部企業經過長期的經驗積累與資本注入，市場地位趨于穩定，共占據超過30%的市場份額。互聯網知識付費行業的內容貢獻用戶以個性化的方式生產種類豐富的優質內容，從而衍生出數量眾多的垂直細分領域。在具體細分領域，行業知名企業在各自細分領域亦占據主導地位。例如，財經板塊的吳曉波頻道、華爾街見聞精選，兒童故事板塊的凱叔講故事和醫療健康板塊的丁香醫生等，各自已形成穩定的用戶群體。互聯網知識付費行業的垂直細分領域，可滿足廣大用戶群體各自的個性化需求，進而分化出更多的類別，市場呈現顯著的“長尾效應”。互聯網知識付費行業的“尾部”市場份額占據整體市場的近四成，超過三大頭部企業之和。伴隨著新興企業在行業內空白領域的不斷探索與填補，中國互聯網知識付費行業整體的市場規模將進一步擴大，行業內競爭將在各細分領域的藍海中愈發激烈，市場集中度有望呈現階段性降低趨勢。行業競爭格局自2013年至今，中國互聯網知識付費行業發展已較為成熟，市場集中度居于較高水平。喜馬拉雅、知乎、得到三家頭部企業經過長期的經驗積累與資本注入，市場地位趨于穩定，共占據超過30%的市場份額。互聯網知識付費行業的內容貢獻用戶以個性化的方式生產種類豐富的優質內容，從而衍生出數量眾多的垂直細分領域。在具體細分領域，行業知名企業在各自細分領域亦占據主導地位。例如，財經板塊的吳曉波頻道、華爾街見聞精選，兒童故事板塊的凱叔講故事和醫療健康板塊的丁香醫生等，各自已形成