2019北理工《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線作業(yè)2019北理工《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線作業(yè)2019北理工《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線作業(yè)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月2019北理工《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線作業(yè)版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：北理工《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線作業(yè) -0003總分：100分100分一、單選題共20題，40分12分宣傳的內(nèi)容和媒體的使用要因國因市場(chǎng)而異，應(yīng)采取量體裁衣的（）方式。 A標(biāo)準(zhǔn)化的廣告方式B本地化的廣告方式C國際化的廣告方式正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:22分（）是指通過鼓勵(lì)顧客走進(jìn)商店，以比原來低廉的價(jià)格購買同樣的商品的方式來提高銷售量。 A消費(fèi)促銷B行業(yè)促銷C市場(chǎng)促銷正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:32分媒體傭金通常是付費(fèi)總額的（）。 A5%B10%C15%D20%正確答案：學(xué)生答案：C得分:2分解析:42分廣告營銷傳播的戰(zhàn)略策劃包括兩大類:確定目標(biāo)、預(yù)見計(jì)劃付諸實(shí)施后的情況和（）。 A制定能夠達(dá)到或接近目標(biāo)的計(jì)劃B監(jiān)督計(jì)劃實(shí)施情況正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:52分廣播電臺(tái)廣告分為兩類:全國性廣播網(wǎng)電臺(tái)和（）上的廣告。 A全國性廣播電臺(tái)B國際性廣播電臺(tái)正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:62分()是整個(gè)廣告訊息創(chuàng)作任務(wù)中的第三個(gè)，也是最后的一個(gè)階段。 A廣告制作B廣告版位C創(chuàng)意廣告正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:72分全國廣告評(píng)議理事會(huì)有（）和全國廣告評(píng)議委員會(huì)兩部分構(gòu)成。 A全國廣告部B廣告調(diào)研部C策略部正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:82分廣告成為一種社會(huì)體系開始于（）。 A18世紀(jì)B19世紀(jì)初C19世紀(jì)末D20世紀(jì)初正確答案：學(xué)生答案：C得分:2分解析:92分只要信息被釋義并儲(chǔ)存在頭腦的知識(shí)結(jié)構(gòu)中，（）就會(huì)在做出購買的決定時(shí)被重新整合利用。 A態(tài)度B動(dòng)機(jī)C信念D感知正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:102分群體通過（）來迫使我們遵從他們的行為標(biāo)準(zhǔn)。 A價(jià)值表達(dá)機(jī)制B規(guī)范影響C規(guī)范影響D社會(huì)階級(jí)影響正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:112分廣告戰(zhàn)略研究中三個(gè)方面的成果，可以在廣告策劃的過程中引起廣告客商的興趣，它們是目標(biāo)受眾分析、訊息研究和（）。 A傳媒受眾調(diào)查B媒介研究C情境調(diào)查分析正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:122分下面不屬于廣告業(yè)四大主體組成的是（）。 A廣告客戶B市場(chǎng)門市部C廣告代理商D供應(yīng)商正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:132分（）是消費(fèi)者用來組織該品牌信息的一系列聯(lián)想過程。 A概念性B創(chuàng)意性C品牌形象正確答案：學(xué)生答案：C得分:2分解析:142分規(guī)劃媒體時(shí)間和投放位置的三種傳統(tǒng)媒介使用模式:連續(xù)型、突起型和（）。 A階段型B時(shí)序型C脈動(dòng)型正確答案：學(xué)生答案：C得分:2分解析:152分整合營銷的最終目的是（）。 A減少成本B壟斷市場(chǎng)C鑄建與消費(fèi)者長期的良好關(guān)系正確答案：學(xué)生答案：C得分:2分解析:162分（）是指用研究結(jié)果推斷總體情況，或?yàn)閺V告研究人員推斷目標(biāo)顧客群體情況的有效程度。 A總體效度B外部效度C內(nèi)部效度正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:172分我們把關(guān)于大腦思考和記憶的本質(zhì)的理論，稱作（）。 A修正條件論B行為學(xué)習(xí)理論C經(jīng)典條件論D認(rèn)知學(xué)習(xí)論正確答案：學(xué)生答案：D得分:2分解析:182分（）是指通過刺激零售商和分銷商的銷售積極性來促進(jìn)商品的售賣。 A產(chǎn)品促銷B行業(yè)促銷C服務(wù)促銷正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:192分（）是把總體劃分成不同組別或?qū)觿e，然后再在其中隨機(jī)抽取個(gè)體而得出的樣本。 A隨機(jī)概率樣本B分層隨機(jī)樣本正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:202分（）意味著被測(cè)試者的回答不受問題的限制，任何回答都是可以的。 A開放式問題B結(jié)構(gòu)型問題C定序性問題D定距性問題正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:二、多選題共10題，20分12分文本作者對(duì)廣播廣告元素的處理，可以形成的基本的廣播廣告模式有（） A直推式B情景式C音樂式D間接式正確答案：學(xué)生答案：ABC得分:2分解析:22分確定廣告營銷傳播經(jīng)費(fèi)金額的常用方法有（） A銷售百分比預(yù)算法B權(quán)限承受預(yù)算法C對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)預(yù)算法D目標(biāo)任務(wù)預(yù)算法正確答案：學(xué)生答案：ABCD得分:2分解析:32分對(duì)于展開全球化廣告存在爭(zhēng)論的最佳方式是（）。 A標(biāo)準(zhǔn)化B高檔化C本地化D生活化正確答案：學(xué)生答案：AC得分:2分解析:42分總體來說，文案風(fēng)格的類型有（）。 A討論式文本B直陳式文本C對(duì)話式文本D敘述式文本正確答案：學(xué)生答案：BCD得分:2分解析:52分印刷文本寫作征文的基本類型有（）。 A直陳式文本B敘述式文本C對(duì)話式文本正確答案：學(xué)生答案：ABC得分:2分解析:62分品牌活力包含的因素有（）。 A地理因素B季節(jié)因素C購買周期D環(huán)境因素正確答案：學(xué)生答案：ABC得分:2分解析:72分下列不屬于廣告代理公司內(nèi)的研究部主要是研究問題的是（）。 A消費(fèi)者B產(chǎn)品質(zhì)量C消費(fèi)趨勢(shì)D廣告創(chuàng)意正確答案：學(xué)生答案：BCD得分:2分解析:82分營銷研究可被分解的區(qū)域包括（） A產(chǎn)品研究B消費(fèi)者研究C市場(chǎng)研究D競(jìng)爭(zhēng)力研究E媒體受眾研究正確答案：學(xué)生答案：ABCD得分:2分解析:92分哪些類別因素能給消費(fèi)者和擁有品牌產(chǎn)品的公司帶來價(jià)值（）。 A品牌忠誠度B品牌知曉度C質(zhì)量印象D品牌聯(lián)想E其它品牌優(yōu)勢(shì)正確答案：學(xué)生答案：ABCDE得分:2分解析:102分廣告贊成者認(rèn)為，廣告是社會(huì)的一面鏡子，可以（）。 A反映通俗文化B推廣物質(zhì)主義C反映品牌的價(jià)值D提供歸屬感E反映社會(huì)價(jià)值觀正確答案：學(xué)生答案：ACDE得分:2分解析:三、判斷題共20題，40分12分直接營銷的缺點(diǎn)是成本高，消費(fèi)者回避，以及接處面小。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:22分店內(nèi)廣告媒體有優(yōu)惠券和陳列展示等形式，在消費(fèi)者做出購買決定前直接影響他們。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:32分消費(fèi)者對(duì)某一特定品牌的傾向程度被稱為“品牌價(jià)值”。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:42分定稿是更接近廣告成品的圖樣稿本，所有內(nèi)容元素都接近真實(shí)廣告的水平。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:52分制訂創(chuàng)作戰(zhàn)略的目的是，指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的工作，它必須清晰無誤而又面面俱到。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:62分傳統(tǒng)廣告代理公司的項(xiàng)目管理部門主要職責(zé)有從消費(fèi)者的角度直接使用和感受有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:72分可口可樂的成功經(jīng)驗(yàn)是把自己定位成一個(gè)“多元—本地化”的公司。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:82分最常見的數(shù)據(jù)采集方式是觀察調(diào)查法。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:92分中型廣告代理公司數(shù)量最多，他們主要為規(guī)模稍小的全國性或本地的廣告客戶服務(wù)。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:102分態(tài)度是一個(gè)三部分組成的內(nèi)在思維構(gòu)架，該構(gòu)架將消費(fèi)者的情感、知識(shí)和針對(duì)物體、行為或個(gè)人的行動(dòng)意愿，全部整合為一種總體評(píng)價(jià)。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:112分已存在的信息和數(shù)據(jù)被稱為原始數(shù)據(jù)。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:122分創(chuàng)造只是創(chuàng)作出成功的廣告的過程中的一個(gè)部分，前述的想法生發(fā)推導(dǎo)的過程必須建立在完備的計(jì)劃或者戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:132分廣告營銷傳播的基本作用之一就是將能滿足消費(fèi)者某種需求的特殊品牌展示給消費(fèi)者，這是很易做的事。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:142分廣播電視受眾測(cè)量包括對(duì)全國電視受眾、地方電視受眾和廣播電臺(tái)聽眾的測(cè)量調(diào)查。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:152分內(nèi)部廣告代理公司是在公司內(nèi)部自設(shè)的廣告代理，它的出現(xiàn)主要出于節(jié)省費(fèi)用和傭金支出的目的。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:162分在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制中，廣告的作用是告知和說服，但在推廣什么和如何推廣方面要受到政府的限制。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：B得分:2分解析:172分對(duì)于廣告商和廣告代理公司來說，出版商必須確定一個(gè)具體的覆蓋率，這是一種承諾，即在每個(gè)出版周期內(nèi)保證有一定數(shù)量的份數(shù)被賣出。 A錯(cuò)誤B正確正確答案：學(xué)生答案：A得分:2分解析:182分戶外