1、 韓國愛茉莉太平洋集團的微博營銷策略研究匯報人：侯盈竹導師：劉洪偉Korea Amore Pacific Group Weibo Marketing Strategy目錄CONTENTS研究背景Research Background01理論概述Theory Overview02策略優化Marketing Status05總結啟示Inspiration summary06營銷狀況Marketing Status03原因分析Marketing Status04PARTONE研究背景研究背景4研究背景研究內容PART ONEPART TWOPART THREE文獻綜述PARTTWO理論概述微博營銷的

2、概念61. 為企業打造品牌，樹立形象3. 綜合使用各種微博工具進行營銷概念（一）2. 低投入高產出的營銷效果2. 發布經過規劃而有創意的信息3. 達到提升知名度的傳播行為1. 借助高傳播效率的微博平臺概念（二）微博營銷的優勢7成本低宣傳效果不差于大眾媒體，但企業無需消耗大量人力、物力、財力傳播效果好借助了如今最便捷的網絡，擁有了傳統媒體無可比擬的傳播速度互動性強微博為顧客和企業建立了互相溝通的平臺，企業可及時洞察消費者需求微博營銷的方法8要求企業及時關注消費者的動態，用獨特具有創意的微博吸引粉絲的注意力通過觀察微博粉絲類型細分目標消費者和目標市場，為企業節省成本，使營銷效果最大化微博營銷中常見

3、的促銷手段有：轉發抽獎、活動降價、節目促銷企業通過聘請微博紅人廣告宣傳或購買營銷號推廣也能達到很好的宣傳效果個性化營銷精準營銷促銷營銷代言營銷情感營銷帶情感色彩的微博更能容易引發消費者的共鳴，給企業帶來許多潛在客戶 PARTTHREE營銷狀況愛茉莉太平洋集團微博營銷分析101. 基本情況中國市場銷售額 愛茉莉太平洋集團（韓國第一大化妝品公司，成立于1945年）雪花秀蘭芝夢妝悅詩風吟伊蒂之屋.微博營銷現狀11實際應用第三方面由于該方向的應用原理和上面兩個有所不同，所以改變了排版形式以區分這一特點。這段話原文中是三行，所以我在這里得盡力把它編成三行的形式，這樣排版才會好看些。實際應用第四方面由于該

4、方向的應用原理和上面兩個有所不同，所以改變了排版形式以區分這一特點。這段話原文中是三行，所以我在這里也得盡力把它編成三行的形式，這樣排版才會好看些。每天發博數量控制在2-4條結合微博討論較高的韓劇微博經常舉行轉發抽獎的活動微博營銷存在問題12企業微博知名度不如其旗下品牌微博 企業微博與粉絲 關系缺乏互動性企業微博過度依賴物質獎勵企業微博營銷的手段單一、缺乏創新PARTFOUR原因分析微博營銷問題的原因分析140301旗下品牌知名度高于企業自身02微博營銷自身存在弊端企業微博缺乏戰略規劃PARTFIVE策略優化微博營銷策略的優化1601注重內容策劃，增加信息的趣味性02關注熱點問題，展開話題和活動營銷03保持微博信息個性化，塑造親和力04多種營銷手段相結合，實現優勢互補PARTSIX總結啟示總結與啟示18010203第一要點第二要點第三要點企業要結合自身情況制定微博營銷策略，找準自己的定位，樹立良好的企業