1、中國招貼廣告的歷史發展與前景展望 視覺傳達一班： 董帥文、陳海姣、陳晨、 安云松、耿玉潔、李德丹主要內容第一部分：導言一、何謂招貼廣告二、招貼廣告的特征第二部分：起步探索中國招貼廣告的源與流一.漢朝的尋人招貼二. 唐朝時的招貼廣告三宋元時的招貼廣告四. 明清時的招貼廣告第三部分：進步中國近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革 一、西方招貼廣告對中國近代招貼廣告的影響1、鴉片戰爭前后西方招貼進入中國二、我國近代招貼廣告的開端與發展1、中國近代招貼廣告的出現2、彩印招貼廣告的出現和發展 3、近代廣告的成熟與藝術化 第四部分：跑步中國招貼廣告的現狀一、新中國初期至文革時期：1、受蘇聯等國招貼藝術的影響：2

2、、宣傳畫招貼為政治服務： 1、招貼廣告現代設計手法：二、改革開放時期至今：2、營銷觀的興起：一、何謂招貼廣告 招，指打手勢，用公開的方式叫人來。貼，即粘貼。招貼，又稱海報、宣傳畫，英文稱作“poster”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。 在國外，招貼廣告的大小有標準尺寸。如美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經之處和售貨地點。 招貼廣告多數是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內外張貼。當然，也有一些出于臨時性目的

3、的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質，如商品臨時降價優惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼廣告，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。 印刷招貼可分為公共招貼和商業招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題為題材，例如納稅、戒煙、優生、競選、獻血、交通安全、環境保護、和平、文體活動宣傳等；商業招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內容為題材，特別是市場經濟的出現和發展，商業招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應用。 隨著今日的宣傳媒介愈來愈多樣

4、化，招貼的首席宣傳效率地位已被奪去。但是，隨著80年代以后電子制版的出現，招貼設計師吸引了尖端技術，創造了比以往任何時候都更引人注目的表現語言。招貼具有的許多優點是其他任何媒介無法替代的：招貼能夠大量復制，時常出現在人流量大，人口密集的地方，時效性強、信息傳遞快； 招貼廣告的畫幅遠遠大于報紙廣告和雜志廣告，因此具有很強的視覺吸引力，是大眾喜聞樂見的藝術形式。當今社會，招貼以它包羅萬象的表現內容及形式，獨具特色的魅力，逐漸成為一個相對獨立的設計藝術種類。美國12張紙大型招貼(15243048mm)奧迪汽車招貼廣告將車型照片分成前后兩部分,形成兩幅招帖,并排貼在同一招貼欄內，產生一種強烈的戲劇性視

5、覺沖擊力，給人留下深刻印象。第二部分：起步探索中國招貼廣告的源與流 招貼這種廣告形式在宋代以前已經出現，但是在宋代時被廣泛運用。中國最早期的招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。 1.漢朝的尋人招貼 清代顧張思土風錄卷二“貼招子”中記載：“高士奇天祿識余云：齊諧記有失兒女零丁。后漢書戴良有失父零丁。零丁，今之尋人招子也?！?“零丁”中國最早的尋人啟示 2.唐朝時的招貼廣告（1）現存最早的廣告實物 隋初時期公元594年（高昌國延昌卅四年）的告白殘紙，紙上寫有“白官私延昌卅

6、四年甲寅，家有惡狗，行人慎之”等字樣 這是我國現存最古老的廣告實物。 （2）唐朝的招工廣告：“紙榜子” 據唐人李公佐寫的著名傳奇小說謝小娥傳中記載：謝小娥為了報殺父殺夫之仇，女扮男裝，年末，她到了潯陽郡（今江西九江），看見竹門上有招貼寫著：“召傭者”，小娥便應招受聘了。（3） 店鋪的招貼：“語兒巾” “南方去京華絕遠，冠冕不到，唯海路稍通。吳中商肆多榜云：此有語兒巾子”3宋元時的招貼廣告 隨著造紙術、印刷術的發明，世界上最早的印刷廣告出現了。早在公元11世紀，中國宋代就開始有印刷招貼廣告或在商品中夾帶木版印刷的“仿單”。 在中國歷史博物館內，陳列有中國宋代“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。廣告是

7、用銅版印制的，四寸見方，正中為白兔抱鐵杵搗藥的插圖，相當于今天的商標；左右兩邊還分別寫著“認門前白兔兒為記”，提醒人們認清白兔品牌，下部還有一些關于商品及銷售方面的說明文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。請記白”。既強調了按時交貨、質量不凡，又清楚地告知客戶訂貨優惠多多，而且還有白兔作為防偽標記，圖文并茂，印刷精美，令人嘆為觀止。 這則廣告通過銅版印制工藝完成，能夠大量復制，比西方印刷廣告早300多年。第三部分：進步中國近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革 一、西方招貼廣告對中國近代招貼廣告的影響 近代招貼廣告在中國的出現，是西方列強的堅船利炮敲開中華帝國古老大門之

8、后，西風東漸的結果。招貼在中國是舶來之物， 因此有必要研究一下西方招貼廣告的起源與發展，以及對中國近代招貼廣告產生與發展的影響。1、西方招貼廣告的產生與發展 19世紀后半葉，工業革命剛剛起步，新興的工業家開辟出越來越多的市場后，開始推銷他們的產品，這個階段是現代招貼設計產生并發展的重要時期。1866年，法國的朱爾斯謝雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的石版招貼，象征著現代招貼廣告的產生。 2、鴉片戰爭前后西方招貼進入中國 明末清初，一些外國商船，靠岸后派人四處張貼廣告，兜售商品，因為從海上而來，人們稱這種張貼畫叫海報，但數量很小。海報的大規

9、模出現是在1840年鴉片戰爭后，當時中國沿海沿江地區被迫開放，外國資本紛紛進入各個通商口岸。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進行了大規模的產品廣告宣傳。所以我們現在見到的早期招貼廣告，主要以洋貨為主，像香煙廣告、銀行廣告、保險公司廣告等，外國洋行為了推廣及拓展產品，在其所在國印制大量招貼廣告，再帶到中國來，最先以上海為發源地，大量發行招貼廣告,免費贈送市民客戶張掛。 從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國，使得中國的招貼廣告由早期古老的形式改變為近代以先進的技術、精美的畫面、鮮明的商品宣傳意識為主的現代招貼時代二、我國近代招貼廣告的開端與發展1、中國近代招貼廣告的出現 如果說1886

10、年出現于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國近代招貼廣告的產生則以鴉片戰爭時期前后出現的帶有明顯商業色彩的招貼為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深入到千家萬戶，因此，應該說是我國近代招貼廣告的發展與開端。鴉片戰爭時期前后的招貼及布告實例2、彩印招貼廣告的出現和發展 彩印廣告在我國最早出現在沿海一帶，明末清初，一些外國商船，靠岸后派人四處張貼廣告，兜售商品，因為從海上而來，人們稱這種張貼畫叫海報，但數量很小。1904年上海文明書局進口了彩色印刷機，中國開始有自己印刷的彩色印刷品。 到1915年，上海已引進了可以用三色印刷，多達十二種顏色的彩色印

11、刷機，印出的廣告與原樣幾乎沒有差異。中國的商號、公司開始與洋廣告一爭高下。 在那個時代彩色印刷技術剛剛起步，其它印刷品也很少，能得到一張彩色廣告畫，對一般人來說也是不易的事，逢年過節，張掛起來，一方面增加喜慶氣氛，另一方面商家也借此達到了宣傳產品的目的，這就是中國最早因商品推銷形式而產生的實用藝術。 從老廣告上面的月歷時間我們可以看出，這些老廣告大部分為清末民國的東西，而且圖式種類繁多，制作廣告的商家也是五花八門，樣樣都有，可見當時采用彩色印刷做廣告已非常普遍。在舊中國，由于商品宣傳而產生的老廣告，從內容到形式，不可避免地都要受到資本主義商品經濟媚俗的影響。 上海是廣告招貼畫的發源地，也是廣告

12、畫發行量最大的地區。1937年上海淪為“孤島”期間，是上海月份牌畫最黑暗的年代，不僅出版了很多誨盜、色情、恐怖的作品，而且由于戰火連綿，國內市場萎縮、海外銷路斷絕，廣告招貼畫的出版、發行也幾乎停頓。抗日戰爭勝利后，廣告招貼畫雖一度有所恢復，但由于當時彩印畫片業粗制濫造、抄襲拼湊之風盛行，內容日趨頹廢，所以，到上海解放前夕，廣告招貼畫的出版幾乎處于寥寥無幾的境地。 中國近代招貼廣告發展（指1840年鴉片戰爭到新中國成立間的廣告）從上世紀初開始到上世紀30年代達到鼎盛，與當時中國民族工商業發展繁榮有著緊密聯系。上世紀二三十年代的上海，充斥著香煙、化妝品、藥品等行業的招貼廣告，那時期出現于香煙廣告中

13、的美女月份牌尤為盛行。 三十年代后期至四十年代，由于日本侵華和對廣告的操縱，使廣告開始出現頹勢，宣傳封建迷信、色情、賭博等等腐朽墮落的題材泛濫成災并湮沒了近代廣告曾經的光彩今天當我們欣賞著當年那一幅幅精美的廣告圖片時，可以說，它的成就與古代廣告及現代廣告足可三峰并立，共耀同輝而不遜一分顏色。 中國近代老廣告招貼圖片第四部分：中國現代招貼廣告的現狀與發展一、新中國初期至文革時期：1、受蘇聯等國招貼藝術的影響：蘇聯的政治宣傳海報和波蘭的電影宣傳海報深深影響了50年代的宣傳海報創作，這種借鑒對于中國招貼藝術的發展是必不可少的一個過程，也是中國招貼藝術的藝術水平在短時間內得到提高的一個經驗。1954年

14、，人民美術出版社的副牌朝花美術出版社出版了蘇聯理論家維依凡諾夫等著的談政治宣傳畫一書，雖然這本書僅是由發表在蘇聯藝術雜志上的兩篇文章組成，但是它卻是當時有關宣傳畫的經典著作，從中我們可以看到國內關于宣傳招貼畫的理論大都來源于此。2、宣傳畫招貼為政治服務：宣傳畫在中華人民共和國建國初期，在宣傳建國方略、參與政治運動等方面，始終走在造型藝術的前列。 50年代未至60年代初，宣傳畫已經到了高速發展期，從事各個畫種的畫家都在畫宣傳畫，關心宣傳畫，如油畫家邵晶坤的向社會主義建設積極分子學習、詹建俊的棉花增產指標；國畫家蔣兆和的沿著社會主義的道路前進、林鍇的顆顆金，粒粒黃，合作化道路真正強。而對于宣傳畫和其他美術作品的區別，也得到了進一步的確認-最主要的區別是它必須及時地明確地宣傳政策，以指導群眾的工作方向、斗爭目標，雖然別的藝術也須如此，但在宣傳畫上是更強一些。二、改革開放時期至今：1、招貼廣告現代設計手法：近二十多年來隨著改革開放，國門洞開，中國的招貼廣告在藝術上借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法?？梢哉f，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經驗和作法。中國的現代招貼廣告在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方商業、文化思潮和藝術風格的影響。中國現代招貼設計的發展形成了新的設計需求。（一）要具備個性化設計需求。 （二）具備