1、網絡編輯操守著作權基礎知識序號標點單位文字稱謂溫故知新前情提要HCPT-新媒體第一頁，共七十三頁。網絡編輯標題摘要單行約定俗成方法一段二段做好心理準備內容提要HCPT-新媒體第二頁，共七十三頁。HCPT-新媒體序 起好標題不是簡單的事情第三頁，共七十三頁。 案例1： 震驚！李湘在大街上被人強行拖行HCPT-新媒體一、不要成為“標題第四頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標題案例2：第五頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標題案例3：圖片式標題惡意1第六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標題案例4：圖片式標題惡意2第七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“

2、標題案例5：圖片式標題善意第八頁，共七十三頁。HCPT-新媒體一、不要成為“標題案例6：微信平臺標題第九頁，共七十三頁。1網絡媒體標題的定義 一句話，簡約而又不簡單。HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況第十頁，共七十三頁。題文別離 HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況2網絡媒體標題的特征第十一頁，共七十三頁。 正文在標題的下一級頁面正文頁面中出現； 如果某篇稿件有副標題，那么一般在一級頁面中是看不到的。HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況2網絡媒體標題的特征第十二頁，共七十三頁。題文分開單行標題長短適度多媒體輔助HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況2網絡媒體標題的特征第十三頁，共七十三頁。同一

3、內容，標題需要再創作。 正文頁面標題會與首頁標題不同； 目的是吸引眼球引流； 受版面與字數限制。HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況2網絡媒體標題的特征第十四頁，共七十三頁。第十五頁，共七十三頁。第十六頁，共七十三頁。第十七頁，共七十三頁。1提示引導 最有價值的放在主要頁面； 重要內容的標題編排到頁面的重要位置； 重要內容一般搭配圖片、線條、色彩、字符等。HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況3網絡媒體標題的作用及實施第十八頁，共七十三頁。2檢索價值 SEO 使用標題檢索，精確度到達80； 使用全文檢索，精確度大約20； 標題的質量關系到內容在搜索引擎上的呈現。HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概

4、況3網絡媒體標題的作用及實施第十九頁，共七十三頁。2檢索價值 SEO 搜索引擎是根據內容前幾十個字的關鍵詞進行數據庫的收集 與編錄； 重要結論前置、重要關鍵詞前置是網絡內容制作根本要求； 標題必須是重要結論、重要關鍵詞出現頻率最高的地方。HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況3網絡媒體標題的作用及實施第二十頁，共七十三頁。3吸引閱讀HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況3網絡媒體標題的作用及實施第二十一頁，共七十三頁。1主題2題圖3附加要素HCPT-新媒體二、網絡媒體標題概況 HERE4網絡媒體標題的組成要素第二十二頁，共七十三頁。1篩選 1瀏覽精讀； 2提煉內容的主題； 3找“亮點。HCPT-新

5、媒體三、網絡媒體標題制作的根本流程第二十三頁，共七十三頁。2命意 1對標題進行醞釀與構思； 2提煉最具傳播價值和意義的內容，權衡利弊； 3確定標題的表現方式。HCPT-新媒體三、網絡媒體標題制作的根本流程第二十四頁，共七十三頁。3立言 制作標題，注意兩個問題：1考慮標題的結構；2考慮標題文辭的選擇。HCPT-新媒體三、網絡媒體標題制作的根本流程第二十五頁，共七十三頁。4 修飾 最后程序，不可少！HCPT-新媒體三、網絡媒體標題制作的根本流程第二十六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么1網絡媒體標題與傳統媒體標題的區別案例：第二十七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、

6、網絡媒體標題制作的制作原那么1網絡媒體標題與傳統媒體標題的區別案例：?煤炭報?2021年1月7日主標題為：解決問題“功夫在詩外 副標題為：關于電煤合同的疑問和猜測煤炭網/轉載 首頁標題：關于電煤合同的疑問和猜測 正文頁標題： 解決問題“功夫在詩外 關于電煤合同的疑問和猜測 第二十八頁，共七十三頁。 傳統標題注重語法結構的完整性，講究藝術性和耐人尋味， 對語法和修辭都非常注意； 網絡標題追求簡短，只求表意； 對語法、句子的修飾不作特別的嚴格要求； 主界面標題可以縮減，正文頁那么不能縮減。HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么2網絡媒體標題的語法與修飾第二十九頁，共七十三頁。例： 生活本

7、錢最低10大城市首頁標題 全球生活本錢最低的10大城市正文標題 標題省略了什么？HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么2網絡媒體標題的語法與修飾第三十頁，共七十三頁。 為引流而將標題標新立異正常，但不要過了； 不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作 標題。HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么3“標題的界限第三十一頁，共七十三頁。案例： 學校研究生舉辦“與析學術論壇 “陶淵明：奇文共欣賞，疑義相與析改： 學校研究生舉辦學術論壇交流思想認識HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么3“標題的界限第三十二頁，共七十三頁。案例：搜狐： 女孩移情別戀釀悲劇So: 搜狐賠償

8、100wHCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么3“標題的界限第三十三頁，共七十三頁。 4標題的制作切忌賣弄和過分煽情HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么3“標題的界限第三十四頁，共七十三頁。 過長 or 過短，都不好； 標題字數以10-20個為宜； 三大網媒，首頁標題平均字數分別是20-215個字。HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么4長度問題第三十五頁，共七十三頁。1單行一段題 一句話。案例： 國土部：高校不得擅自轉讓土地抵償債務 北京中小學辦學不達標將面臨撤并HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么4長度問題第三十六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體

9、四、網絡媒體標題制作的制作原那么4長度問題 簡潔明了，直奔主題，寧實勿虛； 字數嚴格受限，考驗概括、歸納能力； 實踐中易現以偏概全的弊端。1單行一段題第三十七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么4長度問題2單行二段題普通模式兩段標題并列一行，中間用空格隔開；一般采用“主題副題的結構；主題概括內容實，副題進行補充虛；局部網媒的副題會對字體和顏色進行處理。第三十八頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么4長度問題2單行二段題雙題模式 一行雙題將兩個單行標題并列放在一行； 一行雙題是有聯系的不同內容； 便于受眾瀏覽，或是防止某些標題過短，影響版面。

10、案例：第三十九頁，共七十三頁。HCPT-新媒體四、網絡媒體標題制作的制作原那么4長度問題2單行二段題特殊三段題第四十頁，共七十三頁。 異體比照：兩種相反/相對的事物比照； 同體比照：同一事物的兩個相反/相對的方面比照。HCPT-新媒體五、網絡媒體標題的語言策略 1比照策略第四十一頁，共七十三頁。案例異體比照：太陽客場遭慘敗生機渺茫 開拓者輕松過關排名上升 同體比照：男女網戀上午領結婚證 下午簽離婚協議HCPT-新媒體1比照策略五、網絡媒體標題的語言策略 第四十二頁，共七十三頁。陌生化：推陳出新與喜新厭舊HCPT-新媒體2變異策略五、網絡媒體標題的語言策略 第四十三頁，共七十三頁。1語義搭配變異

11、 男籃輸球沒輸人 一場“勝利的失敗2句法搭配變異 牛萌萌和兩位帥哥P 片中很女人很過癮HCPT-新媒體2變異策略五、網絡媒體標題的語言策略 第四十四頁，共七十三頁。 模仿變形 案例： 黃牛出沒一票難買 誰動了我們回家的車票HCPT-新媒體3變異策略五、網絡媒體標題的語言策略 第四十五頁，共七十三頁。 引用事件中人物原話中最“驚爆的局部； 常用一些日常生活中熟悉的俗語來提高可讀性。 案例： 候選人不是打醬油就是躲貓貓 男籃選帥遇咄咄怪事 HCPT-新媒體4口語策略五、網絡媒體標題的語言策略 第四十六頁，共七十三頁。通過互動開掘素材HCPT-新媒體4口語策略五、網絡媒體標題的語言策略 第四十七頁，

12、共七十三頁。1設問 案例： 誰能給留守兒童安靜的書桌HCPT-新媒體五、網絡媒體稿件標題的語言策略 5懸念策略第四十八頁，共七十三頁。2反問 案例： 女子冰壺9年從零到世界第一 冬奧金牌還會遠嗎？HCPT-新媒體五、網絡媒體稿件標題的語言策略 5懸念策略第四十九頁，共七十三頁。3設密 案例： 揭秘房價不降的“調控黑幕HCPT-新媒體五、網絡媒體稿件標題的語言策略 5懸念策略第五十頁，共七十三頁。4突兀 案例： 球王也不好過 C羅竟遭遇稅金煩惱HCPT-新媒體五、網絡媒體稿件標題的語言策略 5懸念策略第五十一頁，共七十三頁。5極限 案例： 史上最不可思議的操場 學生在屋頂上做早操 注意：極限不能

13、濫用 “最字人物“最帽子“最字當頭“史上最毒后媽，假新聞，對當事人產生極大影響。HCPT-新媒體五、網絡媒體稿件標題的語言策略 5懸念策略第五十二頁，共七十三頁。1最重要的內容 至少要學會判斷！HCPT-新媒體六、制作網絡媒體標題的套路 1突出亮點第五十三頁，共七十三頁。 至少要關注近期發生的連續事件。案例： 全聚德就旗下加盟售無檢疫證明食品致歉案例： 奧迪宣稱沒有證據說明白血病與車輛有關2最新鮮的事實HCPT-新媒體六、制作網絡媒體標題的套路 1突出亮點第五十四頁，共七十三頁。3最具有沖突性的內容案例： 廣州小販重傷城管 副市長下令追兇案例 網民曾預言斷橋 政府表現麻木HCPT-新媒體六、制

14、作網絡媒體標題的套路 1突出亮點第五十五頁，共七十三頁。 不知名的地名一定要寫全； 易混淆的國家名稱不可用簡稱，比方“巴，“阿等。HCPT-新媒體六、制作網絡媒體標題的套路 2名稱標準第五十六頁，共七十三頁。 知名可以簡化 無名必須寫全HCPT-新媒體六、制作網絡媒體標題的套路 3人名職務標注第五十七頁，共七十三頁。 破折號少用、括號全角； 冒號、引號、書名號、問號全角； 標題中不要出現逗號、句號，謹慎使用問號、嘆號、破折號； 不能同時出現過多標點； 標題中間斷開要用半角空格。HCPT-新媒體六、制作網絡媒體標題的套路 4標點與數字第五十八頁，共七十三頁。HCPT-新媒體六、制作網絡媒體標題的

15、套路 5類型標注冒號與括號第五十九頁，共七十三頁。 扭曲歪曲，以偏概全； 性暗示詞匯，就像“褲襠藏雷“；濫用夸張嘩眾取寵； 關鍵性的錯字、漏字。HCPT-新媒體六、制作網絡媒體標題的套路 5失敗標題的幾個原因第六十頁，共七十三頁。 本質上都屬于互聯網媒體標題； 本質上都重視關鍵詞針對SEO； 本質上都需要將亮點直接推出； 微信標題往往過于隨意，不利于SEO； 微信標題可以忽略及時性，但更重視亮點。HCPT-新媒體補：微信標題第六十一頁，共七十三頁。HCPT-新媒體補：微信標題第六十二頁，共七十三頁。HCPT-新媒體補：微信標題第六十三頁，共七十三頁。HCPT-新媒體補：微信標題第六十四頁，共七

16、十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標題展覽第六十五頁，共七十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標題展覽第六十六頁，共七十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標題展覽第六十七頁，共七十三頁。HCPT-新媒體七、糟糕標題展覽第六十八頁，共七十三頁。 介于標題與正文之間； 不能只是一句話自媒體稍寬松； “標題內容摘要的方式可彌補單行標題的缺乏。HCPT-新媒體八、內容提要導讀/核心提示/偽導語 1根底知識第六十九頁，共七十三頁。HCPT-新媒體第七十頁，共七十三頁。 導讀頁=網站首頁、頻道首頁、欄目首頁； 通常使用于重要內容。HCPT-新媒體八、內容提要導讀/核心提示/偽導語2導讀頁第七十一頁，共七十三頁。 補充標題； COPY正文請修改。HCPT-新