1、VI CI（企業識別) 概述CI 的時代背景企業過去: 接受的單類產品的生產販賣的方式現在: 多種多量的生產方式,以合理的商品化作業，協作整套持續順商品促銷體系消費者對新穎，趣味的追求（物質精神)企業存在與社會結構中，猶如人一樣,有生老病死的周期演化,怎樣與時代共存，連續,因此需要確認面對將來的方針而實施的生存戰略和經營戰略-CI。VIVICIMIBICI 的歷史淵源CI ,企業為了有效把握過程運做中企業信息的傳遞，漸漸形成了完善的 CIS 系統。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝,為了顯示自己的權威，制造掌權機構在百姓心中的地位 , 而實行的識別系統。CI 發源于歐洲，成長與美國，深化與日本.

2、(與設計共同進化) 1914 年，AGE公司設計的電器商標,并成功應用于各CIS 最早的雛形。 IBM 公司領先將企業形象識別系統作為一種管理手段納入企業的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業設計行動。（CI 的正式發表，引發了更多的企業投入整體的規劃的改革的潮流)富有力度，堅實具有形式感的造型1970 CI 整合,革新了世界各地的標志,接受了統一化下，呈現出閑適的跳動狀態,格外引人注目。由字母的連貫性形成的白色特性,整個設計布滿部加強其質量管理 ,了在全球的推廣.感,充分體現了液體的迷人的活力。公司內改進和加強了可口可2003 年可口可樂（中國）公司正式更換包裝變化過的新標志讓人眼前一

3、亮,感覺相當具有現代氣息,更加富有動感效果。盡管保留了可口可樂視覺商標中專素,但新標志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線,增加了紅色的深度和動感，并產生了多維的透視效果。同時,斯賓瑟字體書寫的白色英文商標套上了一層銀色邊框從而更加清楚、醒目.原來單一的白色“波浪形飄帶”也演化為由紅、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外,原來商標上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形廣告設計師陳幼堅設計出全新流線形中文字體,與英文字體和商標整體風格更加 .而這也24 年來的第一次全新設計.PEPSI百事可樂的標識從推出百事品牌就始終受到CocaCola可口可樂的影響, 1991 CocaCola 可口可樂的影響。而后對品牌

4、進行“定位中再定位。PEPSI百事可樂標識越變越青春化， 百事可樂所堅持走年輕化的路線所分不開的，PEPSI 百事始終堅持其產品的消費對象為年青人，所以其標志隨時代的變化而變化。CI 特點:1 思維源于唯物,留意從視覺系統入手，強調標準化的作業,是西方工業標準化的具體體現2 強調理念設計的同時,比較留意企業管理的因素,偏重理性制度條規的管理 度日本 CI(強調企業形象的同一性和系統性即企業經營者可以隨時更要連續傳承和培育企業生存根本經營理念)1 不是單純的視覺符號的表現,而是整體性,系統性的規劃，留意企業文化與經營理念的傳達2 具有人性的管理精神,以人為本的原則3 期規劃，因此從策劃到導入的時

5、間比較長 CI.20世 紀末，數字媒體化的出現，社會環境發生了巨大變化,企業形象與品CI 策劃將呈現四個特點：產品化市場化，共性化，國際化,CI 全面CI 產品及服務. 或者依據企業的規模，CI 供應內容和策劃操作的難易程度,產生的各種不同價位和特點的產品.市場化: CI 將圍繞企業,市場，消費者做調查，依據反饋和利CI 是否成功，運做市場化共性化: 不能千篇一律，削減雷同，產生更具超前性的特色，不斷更新國際化:策劃要圍繞企業走向全球經濟一體化的概念,應多考慮企業的全球化策略,地域以準時空的延展CI 的價值特征CI,使消費者產生全都的認同感，從而達到促銷目的的全案設計增加分散力，明確象征性，提

6、升競爭力 CI運作要達到預期目標,必需確立解決企業問題的方針。即：1 企業應確立其主題性2 企業應為良好形象的塑造而不懈努力3 傳達企業經營的訊息，具有視覺上的統一性其次章CI 體系CIVIMIBI視覺整和化VI視覺文化（企業的臉)理念共識化行為環境化VI 是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業內CI 系統中它是外在的具體形式和體現，是最直觀的部分。,并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業知名度和塑造企業形象的方法。VI 視覺識別設計系統從視覺上直接影響人們對企業的認知,企業的,辦公事物用品、產品包裝設計、環境裝飾設計、廣告宣揚品都在有意識或無意識地向社會傳播著企業的形象

7、.VI 所體現的優秀的企業形象是企業成功的基本要素之,VI 這種視覺傳播的把握,將造成企業形象的混亂。企業的受眾群體,他們一般是政府官員、供應商、消費者、市場分析人員以及本企業的雇員 ,使各類受眾群體統一對企業形象的認知MI-理念識別 理念識別是企業識別系統的核心。它不僅是一企業經營的宗旨與方針,還包括一種鮮亮的文化價值觀。對外它是企業識別的尺度,對內它是企業內在的分散力.完整的企業識別系統的建立，首先有賴于企業經營理念的確立.想、意識的范疇。在發達的國家中,現在越來越多的企業日益重視企業的理念,并把它放在與技術革新同樣重要的地位上，通過企業理念引發、調動全體員工的責任心,并以此來約束規范全體

8、員工的行為。理念識別（MI）是得到社會普遍認同的、體現企業自身共性特征的、促使并保持企業正常運作以及長足進展而構建的反映整個企業明確的經 的概念應當永久是一個開放性的CIS 點的企業信息傳播的識別理念。BI行為文化 的動態識別系統，包括對外回饋、參與活動、對內組織、管理S準則。企業的行為識別系統基本上由兩大部分構成:一是企業內部識別系促銷活動、文化性活動等.CI 的導入與變更的時機CI 形象的變更意味著企業本身的變革，因此導入的時機很重要新公司成立，合作與關系企業的補充為紀念企業創業中年的大型活動企業經營者的更換,新的經營理念也方式的導入經營范圍的擴展,多元化的經營新產品的開發與上市拓展海外市

9、場所必需接受的國際化的經營策略為適應經營環境的變遷而實行的改革措施為強化市場競爭力,迎合市場的需求的時期度過危機以及改善原由的已經不適應時代的形象CI 的實施程序分析和方案爭辯策略進展設計創作的進展實施視覺識別規劃手冊：導論篇基本設計系統篇-應用設計系統篇橄欖球隊的品牌設計i.t!l 忙下圖l報仇實玫認坎 亨療入場伸入寸外llll葉印開天文和密還牙IS1.C t 戛士的平置玉 e坎眾區又芹不行簸色天表示不玩方 fO憾捩決仕剽8己的至位第三章 VI 概述VI 的設計原則同一性:企業形象識別中的各項內容在設計元素和風格上都必需保持全都，以標準,以達到整體形象對外傳播的全都性.這樣才有可能獲得大眾的

10、認同，才能集中和強化企業的形象，使傳播更為有效快速，并給消費者留下教深刻的影響力識別性識別性是企業形象最基本的功能,借助獨具共性的標志和猛烈沖擊感的視覺符號,以及整體的規劃，來增加本企業以及產品與其他企業以產品的一個識別.,信息傳達功能的設計要素。系統性,規范化,標準化的科學管理.這樣當企業視覺結構走向多元化的時候可以用強有力的標志來同意各關系企業.以集體化運作，品牌化經營,集約式管理來打造經典品牌。民族性文化是視覺制造的源泉.設計的民族性主要表現在設計文化的觀念層面上,它直接反映整個名組的心理共性,不同民族,不同環境造成的不同的文化理念，直接或者間接的影響設計的風格(越是民族的就越是世界的)

11、可實施性的形象定位，然后由此進行規劃前瞻性VI 設計雖然是在當下的調研基礎上產生設計,但是他要實現的目的是為企業或品牌樹立一個長期的穩定的形象,有利于企業的將來的進展.或者也可以逐步演化，在繼承遠標志的精髓基礎上進行小的改進和更新.VI 的設計程序預備階段VI 設計小組 搜集相關咨訊，以利比較基本要素設計應用要素設計 MI 的 VI 設計人員與企業間的充分溝）具體的設計階段.反饋修正階段VI 設計基本定型后，還要進行教大范 圍的調VI 設計的各細部。VI 手冊VI VI ）VI 的設計方法從精神理念到設計概念從設計概念到視覺符號視覺符號:（圖形和顏色（位置和空間（料，結構,工藝等)VI 的構成要素和應用系統基礎系統(核心)：企業與品牌的名稱 標志標準字設計標志與標準字的尺度與制圖標準字與標志的組合標準顏色與幫助顏色的設計幫助圖形設計中英文印刷的指定字體應用系統待客用工程類 飲具、客戶用文具。 包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等.符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗呈現、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。帳票類單、帳單、托付單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。服裝類男女職工工