1、黑龍江移動通信行業2003年第一季度媒體監測分析報告通信行業一一、二、三三月份總總費用比比較一月份二月份三月份中國移動547488142116335914937776.8中國聯通463700571910115113403351小靈通311088551759448812086672 各通信集團每月的廣告費用支出程遞減趨勢，以中國移動最為明顯，而小靈通趨于平緩。 由于一月份為年前時段，所以通信集團廣告投入普遍偏高，對其業務進行普遍的宣傳。其主要業務均以拜年為主。 從廣告費用投入上來看，中國移動一直居高不下，顯示出其強大的經濟實力。 二、三月份三大集團廣告費用相對持平，三者之間競爭比較激烈。可堪稱為

2、“烽煙四起的戰國時代”。通信行業一一二三月月份電視視廣告費費用比較較 一月份是小靈通的試營業期，所以小靈通的廣告宣傳媒體并沒有以電視為主，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進行電視廣告宣傳，對自己的上市造成聲勢。 一月份為過年期間，中國移動以過年篇為主，注重自身的形象宣傳，中國聯通在二月份電視廣告投入相對較低，仍然延續一月份的CDMA業務進行宣傳，其電視廣告也僅以提醒為主，自從三月底中國聯通推出CDMA1X以后，中國移動在電視廣告的投入量有所上升，四月份中國移動將以CDMA1X為主打業務。通信行業一一二三月月份報紙紙廣告費費用比較較中國移動二三月份報紙投入相對持平，較一月份有較大幅度的

3、降低，一月份廣告投入約為二三月份的總和。中國移動二三月份報紙投入相對持平，較一月份有較大幅度的降低，一月份廣告投入約為二三月份的總和。中國移動報紙廣告投入總體程下降趨勢，由于動感地帶的推出，報紙成為其宣傳一部分，所以三月份報紙廣告投入有所回升。一月份是小靈通試營業期，以報紙宣傳為主。通信行業電電視、報報紙、廣廣播媒體體投入費費用比較較中國移動中國移動電視媒體廣告投入下降幅度平緩。而報紙媒體、廣播媒體下降幅度相對較大。中國移動電視媒體廣告投入下降幅度平緩。而報紙媒體、廣播媒體下降幅度相對較大。三月底中國移動新業務的推出，中國移動以報紙媒體作為前期宣傳。四月份中國移動整體費用將有所增加中國聯通 中

4、國聯通三月份電視媒體廣告投入出現回升趨勢，主要是由于其CDMA1X新業務的推出，中國聯通加強電視媒體的宣傳力度。 中國聯通三月份電視媒體廣告投入出現回升趨勢，主要是由于其CDMA1X新業務的推出，中國聯通加強電視媒體的宣傳力度。 中國聯通一月份的電視廣告投入仍要遠遠高于二三月份，約為二三月份的總和。 一月份為小靈通的試營業期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點。 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高。三、通信行行業一二二三月 一月份為小靈通的試營業期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點。 二、三月份小靈通在哈市及周

5、邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高。1、中國移移動哈市市與全省省廣告投投放比較較 哈爾濱市作為省會城市，其電視廣告投入相對于周邊城市要高，一二三月份電視廣告投入約占重體投入的76.6%、74.4%、58%，略呈下降趨勢。中國聯通哈哈市與全全省廣告告投放比比較 一月份中國聯通在電視媒體做了較強勢的宣傳。費用遠遠高于二三月份的總和。 中國聯通二月份電視廣告投入較少，在哈市二月份中國聯通的電視廣告投入費用為零。 中國聯通CDMA1X的推出，中國聯通在三月份的電視廣告費用有了較大的回升，預計四月份中國聯通將在電視媒體對其進行全方位的宣傳。3、小靈通通哈市與與全省廣廣告投放放比較 小

6、靈通在二三月份在電視媒體對其業務進行了廣范圍的宣傳。四、通信行行業一二二三月份份報紙廣廣告1、中國移移動哈市市與全省省廣告投投放比較較中國移動一二三月份哈市報紙廣告投入占全省投入的中國移動一二三月份哈市報紙廣告投入占全省投入的92.2%、87.7%、77.8%，基本呈遞減趨勢。二月份報紙廣告回落幅度較大，在哈市由原來的2212624元下降到697030元，下降為原來的31.5%，在全省來看有原來的2399774元下降到794772元，下降為原來的33.1%。2、中國聯聯通哈市市與全省省廣告投投放比較較中國聯通一二三月份哈市報紙廣告投入占全省投入的中國聯通一二三月份哈市報紙廣告投入占全省投入的8

7、9.5%、96.9%、74.4%，二月份中國聯通報紙廣告投放回落幅度相對較小。小靈通哈市市與全省省廣告投投放比較較小靈通一二三月份哈市報紙廣告投入占全省投入的小靈通一二三月份哈市報紙廣告投入占全省投入的93.4%、65.3%、31.2%，下降幅度較大，到三月份小靈通報紙廣告投入以主要集中與周邊地區。二月份小靈通報紙廣告投入回落幅度也相對較大，在哈市由原來的2059184元下降到416200元，下降為原來的20.2%；在全省由原來的637540元下降到2205255元，下降為原來的28.9%。五、通信行行業一二二三月份份報紙媒媒體各項項業務費費用及頻頻次比較較 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、新

8、積分計劃、十冬會、信號好為主， 二月份中國移動以神州行為主，在中國移動廣告項目的投放上，其費用占到總體費用的 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、新積分計劃、十冬會、信號好為主， 二月份中國移動以神州行為主，在中國移動廣告項目的投放上，其費用占到總體費用的60%以上，發布頻次也占到總頻次的40%左右。中國移動二月份廣告項目的投放較上一月有了明顯的減少，并且重點突出。 三月份中國移動以彩信、優惠活動、形象、信號、親情號碼等業務為主。 縱觀第一季度中國移動整體宣傳業務達23項，業務宣傳內容多，宣傳周期短，交替發布，記憶點不多，其不到應有的宣傳效果。 一月份中國聯通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏手

9、機為主 二月份中國聯通以形象作為其主打業務宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使、租彩頻機為主 一月份中國聯通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏手機為主 二月份中國聯通以形象作為其主打業務宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使、租彩頻機為主中國聯通三月份業務宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯通推出CDMA1X的前后，聯通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X,廣告投入費用占中國聯通總費用的18.7%。CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯通三月份廣告投入的主流。縱觀第一季度中國聯通業務量與中國移動相差不大，達24項。但其宣傳重點突出，做到有條不紊。3、小靈通通 與中國移動和中國聯通相比

10、較小靈通的業務顯得單一，但縱觀第一季度來看，小靈通的業務宣傳層次感強，條理清晰。 一月份為小靈通試營業期，小靈通以上市放號宣傳為主，到二月份則以自己的內容宣傳為主要宣傳點，三月份小靈通在黑龍江省以基本全面上市，小靈通則對其內容介紹的同時加強其形象宣傳。六、通信行行業一二二三月份份哈市報報紙投放放費用比比較中國移動 中國移動在報紙媒體廣告投入呈現出一個重要的特征就是由全范圍的覆蓋向市級媒體的轉變。 一月份報紙廣告投放權范圍覆蓋，具體體現在省級媒體生活報、黑日報、晨報、省廣電報；市級媒體新晚報、哈日報、哈廣電報。 二月份報紙廣告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費者容易接觸到的報紙媒

11、體 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%中國聯通 中國聯通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。生活報及新晚報一直是中國聯通報紙媒體廣告投入的重點，小靈通 小靈通的業務宣傳一直以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。 DATE M.d.yyyy 9.29.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.29.2022 DATE HH:mm 21:57 DATE HH:mm:ss 21:57:17 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 21時57分 TIME h時m分s秒 21時57分17