1、黑龍江移動(dòng)通信行業(yè)2003年第一季度媒體監(jiān)測(cè)分析報(bào)告通信行業(yè)一一、二、三三月份總總費(fèi)用比比較一月份二月份三月份中國(guó)移動(dòng)547488142116335914937776.8中國(guó)聯(lián)通463700571910115113403351小靈通311088551759448812086672 各通信集團(tuán)每月的廣告費(fèi)用支出程遞減趨勢(shì)，以中國(guó)移動(dòng)最為明顯，而小靈通趨于平緩。 由于一月份為年前時(shí)段，所以通信集團(tuán)廣告投入普遍偏高，對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行普遍的宣傳。其主要業(yè)務(wù)均以拜年為主。 從廣告費(fèi)用投入上來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)一直居高不下，顯示出其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 二、三月份三大集團(tuán)廣告費(fèi)用相對(duì)持平，三者之間競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。可堪稱(chēng)為

2、“烽煙四起的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。通信行業(yè)一一二三月月份電視視廣告費(fèi)費(fèi)用比較較 一月份是小靈通的試營(yíng)業(yè)期，所以小靈通的廣告宣傳媒體并沒(méi)有以電視為主，二月份為小靈通的上市期，所以小靈通集中力度進(jìn)行電視廣告宣傳，對(duì)自己的上市造成聲勢(shì)。 一月份為過(guò)年期間，中國(guó)移動(dòng)以過(guò)年篇為主，注重自身的形象宣傳，中國(guó)聯(lián)通在二月份電視廣告投入相對(duì)較低，仍然延續(xù)一月份的CDMA業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，其電視廣告也僅以提醒為主，自從三月底中國(guó)聯(lián)通推出CDMA1X以后，中國(guó)移動(dòng)在電視廣告的投入量有所上升，四月份中國(guó)移動(dòng)將以CDMA1X為主打業(yè)務(wù)。通信行業(yè)一一二三月月份報(bào)紙紙廣告費(fèi)費(fèi)用比較較中國(guó)移動(dòng)二三月份報(bào)紙投入相對(duì)持平，較一月份有較大幅度的

3、降低，一月份廣告投入約為二三月份的總和。中國(guó)移動(dòng)二三月份報(bào)紙投入相對(duì)持平，較一月份有較大幅度的降低，一月份廣告投入約為二三月份的總和。中國(guó)移動(dòng)報(bào)紙廣告投入總體程下降趨勢(shì)，由于動(dòng)感地帶的推出，報(bào)紙成為其宣傳一部分，所以三月份報(bào)紙廣告投入有所回升。一月份是小靈通試營(yíng)業(yè)期，以報(bào)紙宣傳為主。通信行業(yè)電電視、報(bào)報(bào)紙、廣廣播媒體體投入費(fèi)費(fèi)用比較較中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng)電視媒體廣告投入下降幅度平緩。而報(bào)紙媒體、廣播媒體下降幅度相對(duì)較大。中國(guó)移動(dòng)電視媒體廣告投入下降幅度平緩。而報(bào)紙媒體、廣播媒體下降幅度相對(duì)較大。三月底中國(guó)移動(dòng)新業(yè)務(wù)的推出，中國(guó)移動(dòng)以報(bào)紙媒體作為前期宣傳。四月份中國(guó)移動(dòng)整體費(fèi)用將有所增加中國(guó)聯(lián)通 中

4、國(guó)聯(lián)通三月份電視媒體廣告投入出現(xiàn)回升趨勢(shì)，主要是由于其CDMA1X新業(yè)務(wù)的推出，中國(guó)聯(lián)通加強(qiáng)電視媒體的宣傳力度。 中國(guó)聯(lián)通三月份電視媒體廣告投入出現(xiàn)回升趨勢(shì)，主要是由于其CDMA1X新業(yè)務(wù)的推出，中國(guó)聯(lián)通加強(qiáng)電視媒體的宣傳力度。 中國(guó)聯(lián)通一月份的電視廣告投入仍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于二三月份，約為二三月份的總和。 一月份為小靈通的試營(yíng)業(yè)期，所以小靈通只是以報(bào)紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點(diǎn)。 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費(fèi)用大幅度提高。三、通信行行業(yè)一二二三月 一月份為小靈通的試營(yíng)業(yè)期，所以小靈通只是以報(bào)紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點(diǎn)。 二、三月份小靈通在哈市及周

5、邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費(fèi)用大幅度提高。1、中國(guó)移移動(dòng)哈市市與全省省廣告投投放比較較 哈爾濱市作為省會(huì)城市，其電視廣告投入相對(duì)于周邊城市要高，一二三月份電視廣告投入約占重體投入的76.6%、74.4%、58%，略呈下降趨勢(shì)。中國(guó)聯(lián)通哈哈市與全全省廣告告投放比比較 一月份中國(guó)聯(lián)通在電視媒體做了較強(qiáng)勢(shì)的宣傳。費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于二三月份的總和。 中國(guó)聯(lián)通二月份電視廣告投入較少，在哈市二月份中國(guó)聯(lián)通的電視廣告投入費(fèi)用為零。 中國(guó)聯(lián)通CDMA1X的推出，中國(guó)聯(lián)通在三月份的電視廣告費(fèi)用有了較大的回升，預(yù)計(jì)四月份中國(guó)聯(lián)通將在電視媒體對(duì)其進(jìn)行全方位的宣傳。3、小靈通通哈市與與全省廣廣告投放放比較 小

6、靈通在二三月份在電視媒體對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行了廣范圍的宣傳。四、通信行行業(yè)一二二三月份份報(bào)紙廣廣告1、中國(guó)移移動(dòng)哈市市與全省省廣告投投放比較較中國(guó)移動(dòng)一二三月份哈市報(bào)紙廣告投入占全省投入的中國(guó)移動(dòng)一二三月份哈市報(bào)紙廣告投入占全省投入的92.2%、87.7%、77.8%，基本呈遞減趨勢(shì)。二月份報(bào)紙廣告回落幅度較大，在哈市由原來(lái)的2212624元下降到697030元，下降為原來(lái)的31.5%，在全省來(lái)看有原來(lái)的2399774元下降到794772元，下降為原來(lái)的33.1%。2、中國(guó)聯(lián)聯(lián)通哈市市與全省省廣告投投放比較較中國(guó)聯(lián)通一二三月份哈市報(bào)紙廣告投入占全省投入的中國(guó)聯(lián)通一二三月份哈市報(bào)紙廣告投入占全省投入的8

7、9.5%、96.9%、74.4%，二月份中國(guó)聯(lián)通報(bào)紙廣告投放回落幅度相對(duì)較小。小靈通哈市市與全省省廣告投投放比較較小靈通一二三月份哈市報(bào)紙廣告投入占全省投入的小靈通一二三月份哈市報(bào)紙廣告投入占全省投入的93.4%、65.3%、31.2%，下降幅度較大，到三月份小靈通報(bào)紙廣告投入以主要集中與周邊地區(qū)。二月份小靈通報(bào)紙廣告投入回落幅度也相對(duì)較大，在哈市由原來(lái)的2059184元下降到416200元，下降為原來(lái)的20.2%；在全省由原來(lái)的637540元下降到2205255元，下降為原來(lái)的28.9%。五、通信行行業(yè)一二二三月份份報(bào)紙媒媒體各項(xiàng)項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)費(fèi)用及頻頻次比較較 一月份中國(guó)移動(dòng)宣傳重點(diǎn)是以拜年、新

8、積分計(jì)劃、十冬會(huì)、信號(hào)好為主， 二月份中國(guó)移動(dòng)以神州行為主，在中國(guó)移動(dòng)廣告項(xiàng)目的投放上，其費(fèi)用占到總體費(fèi)用的 一月份中國(guó)移動(dòng)宣傳重點(diǎn)是以拜年、新積分計(jì)劃、十冬會(huì)、信號(hào)好為主， 二月份中國(guó)移動(dòng)以神州行為主，在中國(guó)移動(dòng)廣告項(xiàng)目的投放上，其費(fèi)用占到總體費(fèi)用的60%以上，發(fā)布頻次也占到總頻次的40%左右。中國(guó)移動(dòng)二月份廣告項(xiàng)目的投放較上一月有了明顯的減少，并且重點(diǎn)突出。 三月份中國(guó)移動(dòng)以彩信、優(yōu)惠活動(dòng)、形象、信號(hào)、親情號(hào)碼等業(yè)務(wù)為主。 縱觀第一季度中國(guó)移動(dòng)整體宣傳業(yè)務(wù)達(dá)23項(xiàng)，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多，宣傳周期短，交替發(fā)布，記憶點(diǎn)不多，其不到應(yīng)有的宣傳效果。 一月份中國(guó)聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)是大型晚會(huì)、小神通、租彩屏手

9、機(jī)為主 二月份中國(guó)聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使、租彩頻機(jī)為主 一月份中國(guó)聯(lián)通的宣傳重點(diǎn)是大型晚會(huì)、小神通、租彩屏手機(jī)為主 二月份中國(guó)聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用多、頻次高、其次便以形象大使、租彩頻機(jī)為主中國(guó)聯(lián)通三月份業(yè)務(wù)宣傳也相對(duì)較亂，但自從3月28日中國(guó)聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點(diǎn)放在了CDMA1X,廣告投入費(fèi)用占中國(guó)聯(lián)通總費(fèi)用的18.7%。CDMA以及針對(duì)中國(guó)移動(dòng)推出的如意通也是中國(guó)聯(lián)通三月份廣告投入的主流。縱觀第一季度中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)量與中國(guó)移動(dòng)相差不大，達(dá)24項(xiàng)。但其宣傳重點(diǎn)突出，做到有條不紊。3、小靈通通 與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通相比

10、較小靈通的業(yè)務(wù)顯得單一，但縱觀第一季度來(lái)看，小靈通的業(yè)務(wù)宣傳層次感強(qiáng)，條理清晰。 一月份為小靈通試營(yíng)業(yè)期，小靈通以上市放號(hào)宣傳為主，到二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為主要宣傳點(diǎn)，三月份小靈通在黑龍江省以基本全面上市，小靈通則對(duì)其內(nèi)容介紹的同時(shí)加強(qiáng)其形象宣傳。六、通信行行業(yè)一二二三月份份哈市報(bào)報(bào)紙投放放費(fèi)用比比較中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)移動(dòng)在報(bào)紙媒體廣告投入呈現(xiàn)出一個(gè)重要的特征就是由全范圍的覆蓋向市級(jí)媒體的轉(zhuǎn)變。 一月份報(bào)紙廣告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級(jí)媒體生活報(bào)、黑日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、省廣電報(bào)；市級(jí)媒體新晚報(bào)、哈日?qǐng)?bào)、哈廣電報(bào)。 二月份報(bào)紙廣告投入相對(duì)集中于生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)、哈廣電報(bào)等消費(fèi)者容易接觸到的報(bào)紙媒

11、體 三月份中國(guó)移動(dòng)總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報(bào)，占中國(guó)移動(dòng)哈市報(bào)紙廣告投入量的59%中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)聯(lián)通投放宣傳是以市級(jí)媒體為主，以省級(jí)媒體為輔。生活報(bào)及新晚報(bào)一直是中國(guó)聯(lián)通報(bào)紙媒體廣告投入的重點(diǎn)，小靈通 小靈通的業(yè)務(wù)宣傳一直以來(lái)都做到全面覆蓋，其中以生活報(bào)及新晚報(bào)為主，做到全省兼顧。 DATE M.d.yyyy 9.29.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.29.2022 DATE HH:mm 21:57 DATE HH:mm:ss 21:57:17 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 21時(shí)57分 TIME h時(shí)m分s秒 21時(shí)57分17