1、勉縣溫泉度假區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃策劃文本PAGE PAGE 45目錄 HYPERLINK l _Toc122193918 第一部分 景區(qū)區(qū)開發(fā)潛潛力分析析2TOC o 1-2 f h z u HYPERLINK l _Toc122193915 一、景區(qū)資資源優(yōu)勢(shì)勢(shì)評(píng)價(jià) PAGEREF _Toc122193915 h 2 HYPERLINK l _Toc122193916 二、開發(fā)環(huán)環(huán)境要素素分析 PAGEREF _Toc122193916 h 3 HYPERLINK l _Toc122193917 三、市場(chǎng)前前景分析析 PAGEREF _Toc122193917 h 4 HYPERLINK l _

2、Toc122193918 第二部分 旅游游開發(fā)背背景 PAGEREF _Toc122193918 h 7 HYPERLINK l _Toc122193919 一、國外鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游發(fā)展概概況 PAGEREF _Toc122193919 h 7 HYPERLINK l _Toc122193920 二、中國鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游發(fā)展概概況 PAGEREF _Toc122193920 h 8 HYPERLINK l _Toc122193921 三、成都周周邊鄉(xiāng)村村旅游發(fā)發(fā)展分析析 PAGEREF _Toc122193921 h 9 HYPERLINK l _Toc122193922 四、未來鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游游發(fā)展趨趨

3、勢(shì) PAGEREF _Toc122193922 h 10 HYPERLINK l _Toc122193923 第三部分 策劃劃理念及及總體構(gòu)構(gòu)思 PAGEREF _Toc122193923 h 11 HYPERLINK l _Toc122193924 一、策劃目目標(biāo) PAGEREF _Toc122193924 h 11 HYPERLINK l _Toc122193925 二、策劃思思路 PAGEREF _Toc122193925 h 11 HYPERLINK l _Toc122193926 三、策劃理理念 PAGEREF _Toc122193926 h 11 HYPERLINK l _Toc1

4、22193927 四、結(jié)構(gòu)布布局策劃劃 PAGEREF _Toc122193927 h 12 HYPERLINK l _Toc122193923 第四部分 旅游游產(chǎn)品及及項(xiàng)目策策劃 PAGEREF _Toc122193923 h 13 HYPERLINK l _Toc122193928 一、策劃原原則 PAGEREF _Toc122193928 h 13 HYPERLINK l _Toc122193929 二、旅游產(chǎn)產(chǎn)品體系系策劃 PAGEREF _Toc122193929 h 13 HYPERLINK l _Toc122193930 三、重點(diǎn)項(xiàng)項(xiàng)目策劃劃 PAGEREF _Toc122193

5、930 h 14 HYPERLINK l _Toc122193931 四、鄉(xiāng)村景景觀體系系策劃 PAGEREF _Toc122193931 h 19 HYPERLINK l _Toc122193932 第五部分 形象象體系策策劃 PAGEREF _Toc122193932 h 21 HYPERLINK l _Toc122193933 一、總體形形象策劃劃 PAGEREF _Toc122193933 h 21 HYPERLINK l _Toc122193934 二、旅游形形象策劃劃 PAGEREF _Toc122193934 h 21 HYPERLINK l _Toc122193935 三、發(fā)展

6、策策略 PAGEREF _Toc122193935 h 24 HYPERLINK l _Toc122193932 第六部分 項(xiàng)目運(yùn)運(yùn)作模式式 PAGEREF _Toc122193932 h 25 HYPERLINK l _Toc122193936 一、項(xiàng)目開開發(fā)原則則 PAGEREF _Toc122193936 h 25 HYPERLINK l _Toc122193937 二、農(nóng)村一一體化旅旅游開發(fā)發(fā)運(yùn)作模模式 PAGEREF _Toc122193937 h 25 HYPERLINK l _Toc122193938 三、游客消消費(fèi)體驗(yàn)驗(yàn)?zāi)Ｊ?PAGEREF _Toc122193938 h 26

7、 HYPERLINK l _Toc122193939 四、景區(qū)管管理模式式 PAGEREF _Toc122193939 h 26 HYPERLINK l _Toc122193940 五、景區(qū)經(jīng)經(jīng)營與當(dāng)當(dāng)?shù)鼐用衩窈献髂ＤＪ?PAGEREF _Toc122193940 h 26 HYPERLINK l _Toc122193941 六、旅游企企業(yè)的管管理模式式 PAGEREF _Toc122193941 h 26 HYPERLINK l _Toc122193942 七、旅游市市場(chǎng)營銷銷 PAGEREF _Toc122193942 h 27第一部分 景區(qū)區(qū)開發(fā)潛潛力分析析一、景區(qū)資資源優(yōu)勢(shì)勢(shì)評(píng)價(jià)（一）

8、陜南南第一湯湯1地脈優(yōu)優(yōu)勢(shì)溫泉位于縣縣城東南南10公公里溫泉泉鄉(xiāng)郭家家灣村，南南靠鳳凰凰山，西西接馬鞍鞍山，帶帶養(yǎng)水，映映漢江，與與定軍山山隔江相相望，為為定軍山山余脈所所在處。溫溫泉在養(yǎng)養(yǎng)水西南南側(cè)數(shù)百百米范圍圍內(nèi)，水水先入養(yǎng)養(yǎng)，由養(yǎng)養(yǎng)入漢，形形成一條條完整的的水脈。2歷史悠悠久勉縣溫泉，古古已有之之，歷史史悠久。北北魏酈道道元水水經(jīng)注沔沔水條載載：漢水水“又東右右會(huì)溫泉泉水口。水水發(fā)山北北平地，方方數(shù)十步步。泉水水沸涌，冬冬夏湯湯湯，望之之則白氣氣浩然，言言能瘥百百病云，洗洗浴者皆皆有硫磺磺氣，趕趕集者常常有數(shù)百百。” 3治病養(yǎng)養(yǎng)生溫泉水溫平平均5882，水中含含有二氧氧化硫、砷砷、氮、氰

9、氰、氟、可溶性性二氧化化硅等幾幾種化學(xué)學(xué)元素，是是一所天天然的高高溫溫泉泉。經(jīng)常沐沐浴可治治療皮膚膚病、關(guān)關(guān)節(jié)炎、腰腰腿風(fēng)濕濕等病，有有能治百百病的美美譽(yù)，自自古以來來就是附附近村民民治病療療傷的神神水，特特別是在在抗日戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期期，溫泉成為傷病病員療養(yǎng)養(yǎng)疾病之之地，溫溫泉對(duì)維維護(hù)人民民的身體體健康發(fā)發(fā)揮了重重要作用用。現(xiàn)在在，以溫溫泉為中中心，已已建成療療養(yǎng)院，并并有賓館館、飯店店、服務(wù)務(wù)業(yè)等配配套設(shè)施施，是一一個(gè)理想想的療養(yǎng)養(yǎng)勝地，前來沐沐浴療養(yǎng)養(yǎng)者絡(luò)繹繹不絕。勉縣境內(nèi)泉泉水甚多多，數(shù)以以千計(jì)，較較大者除除了溫泉泉之外，還還有青龍龍泉、金金泉、墓墓地泉、漩漩水坪泉泉、高家家泉，但但只有溫溫

10、泉具有有洗浴養(yǎng)養(yǎng)生的功功效，影影響最大大，歷史史悠久，有有陜南第第一湯的的美譽(yù)。這種特殊的自然資源為人類的生存發(fā)展提供重要的保障作用，因此，在現(xiàn)代的養(yǎng)生洗浴的理念下，如何發(fā)揮溫泉功用，擴(kuò)大其規(guī)模，運(yùn)用現(xiàn)代化的配套設(shè)施提升溫泉的品質(zhì)，是維護(hù)陜南第一湯的重要手段。（二）傳承承千年的的洗浴文文化洗浴從來都都是關(guān)乎乎禮義廉廉恥的事事情，有著和和人類其其他行為為一樣的的文化底底蘊(yùn)和心心路歷程程以及諸諸多同其其他事物物一樣隨隨時(shí)代變變化的痕痕跡和過過程。浴場(chǎng)本本身則是是一個(gè)社社會(huì)的縮縮影，充分展展示了不不同人物物的個(gè)性性語言、生活特特性以及及行為方方式等，從中可可以了解解到當(dāng)?shù)氐氐奈幕?xí)俗、民風(fēng)民情情甚

11、至當(dāng)當(dāng)前正在在發(fā)生的的國家大大事。溫泉鎮(zhèn)郭家家灣村的的溫泉水水源豐富富，出水水泉眼多多，村民民在自家家居住地地就能挖挖出溫泉泉，修建建溫泉洗洗浴池，形形成大眾眾洗浴溫溫泉的公公共浴池池和自家家屋舍洗洗浴溫泉泉的私人人洗浴室室。不管春春夏秋冬冬、不管管寒暑冷冷熱，四四季不歇歇，風(fēng)雨雨無阻，每每天洗浴浴多次，自自古至今今，代代代如此，形形成了洗洗浴溫泉泉的傳統(tǒng)統(tǒng)。洗浴浴溫泉已已經(jīng)成了了當(dāng)?shù)卮宕迕竦娜杖粘Ｉ罨顑?nèi)容，形形成了悠悠久的洗洗浴文化化，成為了了當(dāng)?shù)鬲?dú)獨(dú)特的洗洗浴景觀觀和民間間習(xí)俗。如村民用溫泉水澆灌農(nóng)作物，村婦溫泉河畔洗衣淘米, 臨街早市溫泉農(nóng)產(chǎn)品的叫賣, 以及低價(jià)格的臨街大眾溫泉浴池等,

12、 構(gòu)成了旅游者觀賞景象的一部分。溫泉鎮(zhèn)村民民洗浴溫溫泉的傳傳統(tǒng)是中中國洗浴浴歷史的的縮影，是是中國洗洗浴文化化的傳承承，保持持了民間間洗浴的的地方特特色，形形成了具具有觀賞賞價(jià)值的的洗浴景景觀和民民間習(xí)俗俗。 （三）具有有秦巴山山地獨(dú)特特的鄉(xiāng)村村濕地景觀觀濕地系指指天然或或人工、常常久或暫暫時(shí)之沼沼澤地、濕濕原、泥泥炭地或或水域地地帶，帶帶有或靜靜止或流流動(dòng)、或或?yàn)榈胂滔趟蛳滔趟w體者，包包括低潮潮時(shí)水深深不超過過米的水水域。濕濕地是地地球上具具有多種種獨(dú)特功功能的生生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)，它不不僅為人人類提供供大量食食物、原原料和水水資源，而而且在維維持生態(tài)態(tài)平衡、保保持生物物多樣性性和珍稀

13、稀物種資資源以及及涵養(yǎng)水水源、蓄蓄洪防旱旱、降解解污染調(diào)調(diào)節(jié)氣候候、補(bǔ)充充地下水水、控制制土壤侵侵蝕等方方面均起起到重要要作用。溫泉鎮(zhèn)境內(nèi)內(nèi)的養(yǎng)水水河由于于改道，沖沖刷出大大片的灘灘涂、島島嶼，再再加上眾眾多的溝溝渠、成成片的農(nóng)農(nóng)田、綠綠地，構(gòu)構(gòu)成了溫溫泉鎮(zhèn)境境內(nèi)具有有濃郁秦秦巴山地地特色的鄉(xiāng)村濕地地景觀。特別是是鳳凰島島，島上上綠樹成成蔭，水水草豐美美，牛羊羊蕩漾其其中，鳥鳥群嬉戲戲低飛，是是溫泉鎮(zhèn)鎮(zhèn)濕地景景觀的典典型代表表。濕地中的水水具有非非常重要要的作用用。河流流、農(nóng)渠渠、溫泉泉池、池池塘、水水田、灘灘涂等構(gòu)構(gòu)成的濕濕地生態(tài)態(tài)系統(tǒng)，它它為家庭庭、生產(chǎn)、旅旅游提供供了方便便廉價(jià)的的水源，

14、在在水循環(huán)環(huán)上起著著“關(guān)鍵”環(huán)節(jié)的的作用，同同時(shí)可成成為方便便又廉價(jià)價(jià)的廢物物處理系系統(tǒng)。溫泉鎮(zhèn)的養(yǎng)養(yǎng)水河、溫溫泉造就就了濕地地這一自自然形態(tài)態(tài)，因此此水文化化也是景景區(qū)可利利用的一一大文化化資源。具有縱縱橫交錯(cuò)錯(cuò)、蜿蜒蜒回轉(zhuǎn)的的溪流體體系、泉泉眼和稻稻田，已已經(jīng)構(gòu)成成了濕地地的雛形，可可通過濕濕地景觀觀的營造造和娛樂樂休閑活活動(dòng)的設(shè)設(shè)置，創(chuàng)創(chuàng)造特殊殊吸引力力。此外，景區(qū)區(qū)四季分分明，冬暖夏夏涼，空空氣新鮮鮮、環(huán)境境優(yōu)美，其其人與自自然和諧諧相處的的生態(tài)環(huán)環(huán)境是許許多都市市人休閑閑度假的的“桃花源源”。濕地是旅游游資源中中不可多多得的資資源，它它承載著著旅游者者回歸自自然的古古老情結(jié)結(jié)。溫泉泉

15、鎮(zhèn)內(nèi)濕濕地景觀觀豐富，對(duì)對(duì)旅游者者具有巨巨大的吸吸引力，是是溫泉旅旅游區(qū)開開發(fā)所依依托的絕絕佳的自自然環(huán)境境 。（四）和諧諧共生的的風(fēng)水格格局風(fēng)水是人們們對(duì)居住住環(huán)境的的理想選選擇和追追求，是是中國傳傳統(tǒng)文化化 “天人合合一”、“天人感感應(yīng)”的自然然審美和和理想境境界在現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的的實(shí)踐運(yùn)運(yùn)用，風(fēng)風(fēng)水對(duì)自自然環(huán)境境的利用用是多種種多樣的的，但不不外乎是是山與水水二大要要素的組組合。理理想的風(fēng)風(fēng)水環(huán)境境模式應(yīng)應(yīng)該是背背靠祖山山，左有有青龍，右右有白虎虎二山相相輔，前前景開闊闊，遠(yuǎn)處處有案山山相對(duì)；有水流流自山澗澗來，呈呈曲折環(huán)環(huán)繞之勢(shì)勢(shì)，白虎虎、青龍龍之外還還有護(hù)山山相擁，案案山之外外還有朝朝山相

16、對(duì)對(duì)，朝向向坐北朝朝南，從從而形成成一種負(fù)負(fù)陰抱陽陽，山水水環(huán)繞，植植被茂盛盛，左右右圍護(hù)的的封閉地地理空間間。這種種地理格格局既能能擋寒風(fēng)風(fēng)，又能能接納陽陽光和涼涼風(fēng)，四四周山丘丘可以提提供木材材燃料，流流水又能能保持交交通和生生活農(nóng)業(yè)業(yè)用水，形形成適宜宜的小氣氣候。溫溫泉所在在的郭家家灣村位位于秦嶺嶺山脈和和巴山山山脈的層層層圍護(hù)護(hù)之中，形形成龍脈脈和砂山山。定軍軍山和鳳鳳凰山兩兩山維護(hù)護(hù)，養(yǎng)水水河環(huán)抱抱，四周周植被茂茂密，自自然環(huán)境境優(yōu)越，水水脈和龍龍脈俱佳佳，具有有良好的的風(fēng)水格格局。 風(fēng)水是中國國人理想想的人居居環(huán)境觀觀，體現(xiàn)現(xiàn)了人與與自然和和諧相處處的哲學(xué)學(xué)思想。郭郭家灣村村處在秦

17、秦嶺和巴巴山，定定軍山和和鳳凰山山，漢水水和養(yǎng)水水等山與與水的環(huán)環(huán)抱之中中，是屬屬于環(huán)抱抱有情的的上好風(fēng)水水格局，滿足了旅游“趨吉取福”的心理認(rèn)同。二、開發(fā)環(huán)環(huán)境要素素分析（一）交通通環(huán)境溫泉位于勉勉縣城東東南100公里溫溫泉鎮(zhèn)郭郭家灣村村，現(xiàn)有有兩條公公路通達(dá)達(dá)溫泉鎮(zhèn)鎮(zhèn)，有公公交車直直達(dá)溫泉泉鎮(zhèn)。但但現(xiàn)有公公路由于于年久失失修，路路況極差差，嚴(yán)重重制約了了溫泉鎮(zhèn)鎮(zhèn)旅游開開發(fā)的可可進(jìn)性，導(dǎo)致勉縣縣溫泉旅旅游黃金金線的名名存實(shí)亡亡。（二）經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，社社會(huì)的進(jìn)進(jìn)步，人人們的收收入尤其其城鄉(xiāng)居居民收入入水平明明顯提高高，人們們的消費(fèi)費(fèi)水平也也隨之大大為提高高。20003年年勉縣農(nóng)民

18、民人均純純收入113822元，社社會(huì)消費(fèi)費(fèi)品零售售總額3345880萬元元，勉縣縣城鄉(xiāng)居居民儲(chǔ)蓄蓄余額達(dá)達(dá)到9114899萬元。以以勉縣城城鎮(zhèn)居民民尤其機(jī)機(jī)關(guān)行政政和事業(yè)業(yè)單位職職工的經(jīng)經(jīng)濟(jì)條件件來衡量量，已經(jīng)經(jīng)具有相相對(duì)較強(qiáng)強(qiáng)的購買買力，具具備了外外出旅游游的經(jīng)濟(jì)濟(jì)基礎(chǔ)，為為旅游業(yè)業(yè)的進(jìn)一一步發(fā)展展創(chuàng)造了了條件。（三）政策策環(huán)境響應(yīng)中央和和地方政政府解決決“三農(nóng)問問題”的政策策，通過過農(nóng)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化解解決農(nóng)業(yè)業(yè)上“產(chǎn)銷銷研”的問題題，成為為都市生生態(tài)綠色色食品的的供應(yīng)基基地；通通過城鄉(xiāng)鄉(xiāng)一體化化，消解解城鄉(xiāng)二二元對(duì)立立、改革革戶籍制制度的必必要配套套措施，使使農(nóng)村環(huán)環(huán)境得到到保護(hù)和和美化，使使

19、農(nóng)民生生活水平平得到改改善。三、市場(chǎng)前前景分析析31 宏宏觀市場(chǎng)場(chǎng)分析3111 陜西西省旅游游市場(chǎng)（一）海外外客源市市場(chǎng)分析析1海外旅旅游市場(chǎng)場(chǎng)概述2005年年199月份，陜陜西省共共接待入入境旅游游者699.111萬人次次，同比比增長117.99；旅旅游外匯匯收入33億美元元，同比比增長223；國內(nèi)旅旅游接待待人數(shù)335188.6萬萬人次，同同比增長長13.5，旅旅游收入入1588.9元元億人民民幣，同同比增長長14.4。旅旅游業(yè)總總收入達(dá)達(dá)1833.8億億元人民民幣。國國際國內(nèi)內(nèi)旅游均均保持快快速發(fā)展展,突破破歷史同同期最好好水平,使陜西西省旅游游經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展邁入入更高的的運(yùn)行軌軌道。今今年

20、前三三季度，入入境旅游游大幅增增長。今今年19月，陜陜西省接接待入境境旅游者者69.11萬萬人次，同同比增長長17.9。其其中外國國人555.5萬萬人次，同同比增長長23.9，香香港同胞胞5.998萬人人次，同同比增長長0.44，澳澳門同胞胞1.777萬人人次，同同比增長長35.2，臺(tái)臺(tái)灣同胞胞5.88萬人次次，同比比下降110.99。在在主要客客源市場(chǎng)場(chǎng)中，接接待美國國人數(shù)最最多，達(dá)達(dá)9.553萬人人次，同同比增長長28.97，成為為前三季季度陜西西省第一一大客源源國。法法國、英英國、德德國、意意大利、馬馬來西亞亞、澳大大利亞、加加拿大等等主要客客源國增增幅均超超過兩位位數(shù)，帶帶動(dòng)了前前三季

21、度度入境旅旅游市場(chǎng)場(chǎng)的大幅幅增長。表31 陜西省省接待入入境旅游游者人數(shù)數(shù)及外匯匯收入年份人數(shù)(人次次)同比(%)創(chuàng)匯(萬美美元)2004800199271.736000020034658008-45.22（非典）1984332002850077212350977200175919976.93087112000710000012.72800001999630222916.6271899199854047730.02247177199743943367.82246441996500277213.1198200199544226640.08140900圖31 陜西省省入境旅旅游者消消費(fèi)構(gòu)成成圖圖3

22、2 入境旅旅游者對(duì)對(duì)陜西旅旅游接待待設(shè)施的的評(píng)價(jià)圖33 入境旅旅游者對(duì)對(duì)陜西旅旅游服務(wù)務(wù)質(zhì)量的的評(píng)價(jià)圖34 入境旅旅游者對(duì)對(duì)陜西旅旅游價(jià)格格的評(píng)價(jià)價(jià)由此可以看看出，陜陜西省接接待的海海外旅游游者仍以以東亞、東東南亞和和歐美發(fā)發(fā)達(dá)國家家市場(chǎng)為為主，其其增長速速度比較較平穩(wěn)，發(fā)發(fā)展?jié)摿α薮蟆５?nèi)旅旅游格局局不盡完完善，由由于資源源吸引力力和交通通等多方方面原因因，絕大大部分入入境旅游游者還只只停留在在西安附附近地區(qū)區(qū)，使得得其它城城市旅游游發(fā)展規(guī)規(guī)模受到到一定限限制。考考慮到勉勉縣旅游游尚處于于發(fā)展的的初級(jí)階階段，建建議對(duì)海海外市場(chǎng)場(chǎng)的營銷銷行動(dòng)一一定要遵遵循有步步驟、有有計(jì)劃的的循序漸漸進(jìn)

23、原則則，力爭(zhēng)爭(zhēng)先占據(jù)據(jù)并鞏固固國內(nèi)市市場(chǎng)尤其其是省內(nèi)內(nèi)及川渝渝市場(chǎng)，再再一步步步擴(kuò)大營營銷范圍圍。2趨勢(shì)與與特征分分析從國家旅游游局多年年的統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)分分析來看看，全省省的入境境旅游者者的可能能趨勢(shì)如如下： 有組織織觀光游游客比例例較高。 觀賞文文物古跡跡和民俗俗風(fēng)情是是來陜?nèi)肴刖陈糜斡握叩氖资走x。觀觀賞這兩兩類旅游游產(chǎn)品是是來陜?nèi)肴刖陈糜斡握叩闹髦饕獎(jiǎng)訖C(jī)機(jī)，其人人數(shù)分別別占全部部來陜?nèi)肴刖陈糜斡握呷藬?shù)數(shù)的800及550。 以男性性游客為為主，占占64.5%； 人均天天花費(fèi)為為1700.899美元/人天；高于全全國平均均水平223個(gè)百百分點(diǎn)； 感興趣趣的旅游游資源依依次是文文物古跡跡（800.

24、0%）、文文化藝術(shù)術(shù)（411.2%）山水水風(fēng)光（338.66%）、民民俗風(fēng)情情（33.77%）、飲飲食烹飪飪（30.44%）和旅旅游購物物（233.2%）。 感興趣趣的旅游游商品主主要是紀(jì)紀(jì)念品/工藝品品（466.9%）、文文復(fù)品/字畫（338.77%）、服服裝/絲綢（334.99%）、食食品/茶葉（229.55%）和瓷瓷器/陶陶瓷（228.55%）。針對(duì)入境旅旅游者，勉縣旅游開發(fā)三國文化旅游資源屬于入境旅游者感興趣的旅游資源之列，有著較好的旅游開發(fā)前景。（二）國內(nèi)內(nèi)旅游市市場(chǎng)表34 陜陜西省11999920004年國國內(nèi)游客客接待情情況年份人數(shù)（萬人人次）國內(nèi)旅游收收入（億億元）總收入（億億

25、元）20044150185214.9920033299.5143.6616020023732.7158.1118720013363142167.6620003060127150.221999260088110.66199825507494.5以上數(shù)據(jù)可可以看出出，國內(nèi)內(nèi)旅游者者的旅游游活動(dòng)，仍仍是陜西西省旅游游接待的的主流。國國內(nèi)旅游游者四川川旅游客客源市場(chǎng)場(chǎng)中最穩(wěn)穩(wěn)定的、發(fā)發(fā)展最為為迅速的的客流來來源，對(duì)對(duì)國內(nèi)旅旅游市場(chǎng)場(chǎng)的開發(fā)發(fā)，是勉勉縣旅游游市場(chǎng)開開發(fā)的主主要方向向。1國內(nèi)旅旅游市場(chǎng)場(chǎng)構(gòu)成陜西國內(nèi)旅旅游者由由省際間間旅游者者、省內(nèi)內(nèi)旅游者者（含公公眾節(jié)假假日休閑閑旅游者者）構(gòu)成成。2國內(nèi)

26、旅旅游的特特點(diǎn)（1）游客客對(duì)旅游游目的地地提供產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)的多多樣性要要求較高高，期望望旅游吸吸引物不不但要有有觀賞性性，而且且要有參參與性。（2）游客客旅游高高峰期過過于集中中。大多多數(shù)游客客利用公公眾節(jié)假假日和假假日外出出旅游，對(duì)對(duì)旅游設(shè)設(shè)施及旅旅游目的的地在一一定的時(shí)時(shí)間內(nèi)造造成較大大壓力。（3）散客客所占比比例較大大。3重點(diǎn)目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)分析國內(nèi)旅游重重點(diǎn)目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)為為國內(nèi)沿沿海發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)及及周邊省省份的主主要城市市。（1）珠江江三角洲洲及長江江三角洲洲地區(qū)這一地區(qū)人人口密集集，經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展和和收入消消費(fèi)水平平高，出出游客源源市場(chǎng)規(guī)規(guī)模大。我我省的傳傳統(tǒng)文化化、民俗俗民情和和自然景景觀對(duì)

27、這這部分游游客有著著極大的的吸引力力。這一一地區(qū)是是我省主主要的目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)。（2）北京京地區(qū)及及環(huán)渤海海經(jīng)濟(jì)帶帶北京是祖國國政治、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化中心心，也是是我國主主要的游游客集散散地。220088年奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的申申辦成功功，將給給這一古古老的城城市帶來來巨大的的經(jīng)濟(jì)利利益，也也會(huì)促進(jìn)進(jìn)當(dāng)?shù)鼐泳用癯鲇斡巍Ｌ旖蚪颉⑸綎|東、遼寧寧等地是是我國對(duì)對(duì)外開放放的前沿沿，經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)，居居民出游游率高。這這一地區(qū)區(qū)是我省省重要的的目標(biāo)市市場(chǎng)。（3）西南南地區(qū)西南地區(qū)的的重慶、四四川、云云南經(jīng)濟(jì)濟(jì)較發(fā)達(dá)達(dá)，人口口稠密，居居民消費(fèi)費(fèi)觀念超超前，和和我省地地理位置置靠近，是是我們急急需開發(fā)發(fā)的市場(chǎng)場(chǎng)。（4）省內(nèi)內(nèi)

28、休閑度度假市場(chǎng)場(chǎng)時(shí)間短、距距離近、花花費(fèi)少的的休閑度度假游是是近年來來迅速發(fā)發(fā)展起來來的旅游游形式。隨隨著家用用汽車的的逐步普普及，發(fā)發(fā)展前景景良好。開開發(fā)這一一市場(chǎng)，對(duì)對(duì)實(shí)現(xiàn)我我省國內(nèi)內(nèi)旅游規(guī)規(guī)劃目標(biāo)標(biāo)起著舉舉足輕重重的作用用。市場(chǎng)調(diào)查：消費(fèi)者者對(duì)外出出休閑度度假的看看法圖35外外出休閑閑度假看看法調(diào)查查53的人人認(rèn)為外外出休閑閑度假是是日常開開銷后再再考慮的的事，338的的人認(rèn)為為外出休休閑度假假是件平平常事，少少數(shù)人認(rèn)認(rèn)為休閑閑度假是是奢侈的的。由此此可見，外外出休閑閑度假對(duì)對(duì)決大多多數(shù)人來來說不再再是奢侈侈的事，人人們有外外出休閑閑度假的的需求。出游情況圖36出出游率調(diào)調(diào)查調(diào)查查最近兩

29、年外外出休閑閑度假的的人所占占比例為為65.87，度假假市場(chǎng)的的出游率率比較高高。陜西省度假假市場(chǎng)逐逐步發(fā)展展，人們們的度假假消費(fèi)觀觀念相比比前幾年年發(fā)生了了顯著變變化，越越來越多多的人將將休閑度度假當(dāng)做做日常生生活的一一部分。今后隨著人們生活水平的提高，度假市場(chǎng)將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。勉縣開發(fā)度假市場(chǎng)將有一定的市場(chǎng)潛力。32 漢漢中市旅旅游客源源市場(chǎng)分分析3211 總體體情況近年來，漢漢中市旅旅游業(yè)穩(wěn)穩(wěn)步發(fā)展展，20004年年接待國國際游客客65330人次次，旅游游外匯收收入900.988萬美元元；接待待國內(nèi)游游客5226萬人人次，國國內(nèi)旅游游收入77.399億元。表32 19995-220

30、044漢中市市旅游接接待情況況一覽表表年度國際旅游國內(nèi)旅游人次收入(萬美美元)人均消費(fèi)（美美元）人次（萬）收入(億元元)人均消費(fèi)（元元）1995275727.5771004201.5351996315031.5001004701.7361997402039.8994803.0621998451847.41054202.7651999492754.21104353.3762000510063.71204524.079020015671681204605.31152002598073.81254906.631352003225029.31302793.91382004653090.98813952

31、67.39140表33 漢中中市的“黃金周周”游客情情況年度春節(jié)“五一”“十一”人數(shù)（萬人）收入（億元）人數(shù)（萬人）收入（億元）人數(shù)（萬人）收入（億元元）2000350.3126.70.26200136.20.5633.80.4624.60.31200236.70.6537.20.6527.80.39200336.80.653321.40.0188916.70.23200442.30.8443.60.8521.20.31同時(shí)，漢中中市的旅旅游季節(jié)節(jié)性非常常顯著。春春節(jié)、“五一”、“十一”三個(gè)“黃金周周”接待游游客數(shù)量量及旅游游收入分分別占全全年的五五分之一一和四分分之一。這這種狀況況既說明明“

32、黃金周周”旅游在在漢中市市旅游業(yè)業(yè)中的重重要地位位，也說說明漢中中市的淡淡季旅游游規(guī)模很很小。因因此，如如何在繼繼續(xù)抓好好“黃金周周”旅游工工作的同同時(shí)，進(jìn)進(jìn)一步做做好淡季季旅游開開發(fā)工作作，是擺擺在勉縣縣旅游發(fā)展展前的一一個(gè)難題題。3222 客源源地分析析根據(jù)有關(guān)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)及規(guī)劃劃組和漢漢中市旅旅游局在在漢中市市所做的的調(diào)查問問卷，漢漢中市的的客源市市場(chǎng)以國國內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)為主，國國際客源源市場(chǎng)規(guī)規(guī)模很小小。國內(nèi)內(nèi)客源市市場(chǎng)又以以本省為為主，占占62%；其次次為陜西西省，占占7%；第三為為湖北省省，占66%。位位于第四四至第十十名的客客源省份份分別是是河南（33%）、山山東（33%）、北北京（2

33、2%）、甘甘肅（22%）、山山西（22%）、上上海（11%）、湖湖南（11%）。這這些省份份大體分分為兩類類：一是是臨近省省份，如如四川、湖湖北、山山西、河河南、甘甘肅等；二是距距離較遠(yuǎn)遠(yuǎn)，但經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展水平較較高的省省份，這這些省份份是傳統(tǒng)統(tǒng)客源輸輸出地，如如北京、上上海、山山東等。從從中我們們可以看看出，漢漢中市的的旅游客客源近距距離多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)距離少少，距離離較遠(yuǎn)的的欠發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)更更少；北北方多，南南方少，尤尤其是華華南地區(qū)區(qū)和除四四川以外外的西南南地區(qū)更更少。3233 旅游游者特征征分析（一）性別別結(jié)構(gòu)從調(diào)查結(jié)果果來看，漢漢中市的的游客中中男女比比例基本本相當(dāng)，男男游客比比例稍高高出2個(gè)個(gè)

34、百分點(diǎn)點(diǎn)。但從從變化趨趨勢(shì)看，近近年來，隨隨著家庭庭旅游的的增長和和公務(wù)旅旅游中女女性群體體比重的的增長，女女性游客客呈快速速增長之之勢(shì)。女女性游客客群體注注重旅游游目的地地的選擇擇，較喜喜歡結(jié)伴伴出游，注注重自尊尊和人身身與財(cái)產(chǎn)產(chǎn)安全因因素，喜喜歡購物物，對(duì)價(jià)價(jià)格敏感感；而男男性游客客獨(dú)立性性較強(qiáng)，更更傾向于于知識(shí)性性、運(yùn)動(dòng)動(dòng)性、刺刺激性較較強(qiáng)的旅旅游活動(dòng)動(dòng)，公務(wù)務(wù)、商務(wù)務(wù)、體育育旅游者者較多，喜喜歡康樂樂消費(fèi)等等。（二）年齡齡結(jié)構(gòu)來漢中市旅旅游的游游客中以以2544歲歲的中青青年最多多，占449%；其次是是1524歲歲的青少少年游客客，占224%。這這兩類游游客的比比例都高高于全國國平均水

35、水平（分分別大約約為355%和110%），而而4564歲歲的中老老年游客客占222%，低低于全國國平均335%左左右的水水平。這這種狀況況可能與與漢中市市的資源源結(jié)構(gòu)、形形象特征征、地理理位置及及可進(jìn)入入性有關(guān)關(guān)。從世世界范圍圍看，中中年人旅旅游市場(chǎng)場(chǎng)是當(dāng)今今人數(shù)最最多、潛潛力最大大的市場(chǎng)場(chǎng)。中年年人年富富力強(qiáng)，收收入穩(wěn)定定，講究究身份，公公務(wù)和商商務(wù)活動(dòng)動(dòng)較多，攜攜全家度度假旅游游的也日日益增多多，因此此是較為為穩(wěn)定的的的旅游游客源。隨隨著人口口老齡化化，中老老年旅游游市場(chǎng)將將是今后后潛力很很大的客客源市場(chǎng)場(chǎng)，特別別是不可可忽視老老年旅游游市場(chǎng)。老老年人一一般有較較的多的的閑暇時(shí)時(shí)間、一一定

36、的經(jīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)和較強(qiáng)強(qiáng)的旅游游動(dòng)機(jī)，尤尤其是具具有文化化底蘊(yùn)的的風(fēng)景區(qū)區(qū)對(duì)其具具有很大大的吸引引力。而而漢中市市的漢文文化、三三國文化化等旅游游資源正正符合中中老年人人的興趣趣，因此此今后漢漢中市要要在鞏固固中青年年旅游市市場(chǎng)的同同時(shí)，把把中老年年游客作作為旅游游市場(chǎng)開開發(fā)的重重點(diǎn)。（三）職業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)從職業(yè)分布布來看，來來漢中市市旅游的的游客中中，企事事業(yè)管理理人員最最多，占占19%；其次次是文教教科技專專業(yè)人員員，占118%；排在第第三位的的是公務(wù)務(wù)員，占占15%；第四四位是服服務(wù)銷售售人員，占占12.2%；排在第第五位的的是工人人，占111.77%。企事業(yè)管理理人員，收收入高，平平時(shí)工作作壓

37、力大大，旅游游對(duì)于他他們是放放松身心心的休閑閑機(jī)會(huì)。他他們的旅旅游消費(fèi)費(fèi)水平高高，對(duì)旅旅游景點(diǎn)點(diǎn)的飲食食、住宿宿、娛樂樂、交通通等的要要求都比比較高，一一般以觀觀光、度度假、商商務(wù)、會(huì)會(huì)議旅游游為主。加加大對(duì)這這一游客客群的開開發(fā)，可可促進(jìn)旅旅游收入入的增加加。文教科技專專業(yè)人員員對(duì)旅游游地的文文化底蘊(yùn)蘊(yùn)要求較較高，他他們往往往結(jié)合自自己的專專業(yè)和所所從事的的工作開開展旅游游活動(dòng)，是是文化旅旅游、科科學(xué)旅游游、探險(xiǎn)險(xiǎn)旅游、學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議議旅游等等旅游活活動(dòng)的主主要客源源。近幾年增加加公務(wù)員員薪金的的政策，使使公務(wù)員員出游的的能力大大為提高高。隨著著帶薪休休假制度度的實(shí)施施，這部部分游客客群的潛潛力

38、將得得到進(jìn)一一步發(fā)揮揮。3244 旅游游者行為為分析（一）出行行目的漢中游客以以觀光游游覽和休休閑度假假為主，二二者合計(jì)計(jì)占旅游游者出行行目的的的近700%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于于全國平平均大約約40%的比例例。這說說明漢中中市主要要以其優(yōu)優(yōu)美的自自然風(fēng)光光和良好好的環(huán)境境條件對(duì)對(duì)游客產(chǎn)產(chǎn)生吸引引力。觀觀光游覽覽旅游以以尋求風(fēng)風(fēng)光、了了解風(fēng)俗俗、增長長見識(shí)為為目的，是是傳統(tǒng)的的旅游市市場(chǎng)；休休閑度假假以休養(yǎng)養(yǎng)生息、保保健身心心為主要要目的，是是近些年年發(fā)展起起來并日日益壯大大的市場(chǎng)場(chǎng)。這兩兩大方面面的旅游游活動(dòng)是是真正的的旅游，規(guī)規(guī)模大，便便于組織織，它們們?cè)趪鴥?nèi)內(nèi)外都是是旅游市市場(chǎng)的主主體。因因此，勉

39、勉縣應(yīng)以以這兩類類旅游作作為今后后旅游開開發(fā)的重重點(diǎn)。（二）出游游方式從出游方式式來看，有有組織的的旅游，包包括單位位組織的的旅游和和旅行社社組織的的旅游，占占漢中市市游客出出游方式式的主體體，占550%以以上。但但是這一一比例與與全國相相比仍有有一定差差距，因因此今后后漢中市市還需要要加強(qiáng)對(duì)對(duì)集團(tuán)旅旅游市場(chǎng)場(chǎng)的開發(fā)發(fā)。集團(tuán)團(tuán)旅游規(guī)規(guī)模大，消消費(fèi)水平平高，便便于組織織接待，接接待費(fèi)用用低。但但集團(tuán)旅旅游一般般對(duì)旅游游接待條條件要求求較高，而而且旅游游時(shí)間往往往比較較集中，特特別是在在旅游旺旺季，對(duì)對(duì)地方旅旅游接待待能力是是很大的的考驗(yàn)。個(gè)人旅游和和家庭旅旅游以當(dāng)當(dāng)?shù)赜慰涂蜑橹鳎寐糜位ㄙM(fèi)費(fèi)較少

40、，但但對(duì)淡季季的旅游游市場(chǎng)是是重要的的支撐和和補(bǔ)充。（三）逗留留時(shí)間游客的逗留留時(shí)間直直接影響響到旅游游業(yè)的收收入水平平。漢中中市游客客的平均均逗留時(shí)時(shí)間為33天左右右，遠(yuǎn)低低于全國國6天多多的平均均水平。游游客逗留留時(shí)間與與出行目目的有直直接的關(guān)關(guān)系，一一般說來來，觀光光游覽、商商務(wù)游客客逗留時(shí)時(shí)間短，休休閑度假假、探親親訪友、會(huì)會(huì)議游客客逗留時(shí)時(shí)間較長長。因此此，要延延長旅游游者的逗逗留時(shí)間間，需要要大力發(fā)發(fā)展休閑閑度假和和會(huì)議旅旅游。另另有約117.55%的游游客不在在外過夜夜，這些些游客主主要是本本地游客客。（四）旅游游消費(fèi)根據(jù)問卷調(diào)調(diào)查的結(jié)結(jié)果，漢漢中市游游客的人人均消費(fèi)費(fèi)達(dá)到119

41、344元。應(yīng)應(yīng)當(dāng)說這這樣的消消費(fèi)水平平是相當(dāng)當(dāng)高的。這這可能與與漢中市市游客的的出游方方式以有有組織的的旅游為為主以及及游客職職業(yè)構(gòu)成成中企管管人員較較多等因因素有關(guān)關(guān)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)來看，其其他項(xiàng)在在旅游消消費(fèi)中所所占比例例最高，達(dá)達(dá)19%，這可可能與游游客不能能準(zhǔn)確理理解調(diào)查查問卷有有關(guān)。除除此之外外，比例例最高的的是購物物，占旅旅游總消消費(fèi)的115%。其其他依次次是娛樂樂、住宿宿、長途途交通、餐餐飲、景景區(qū)游覽覽、郵電電通訊和和區(qū)內(nèi)交交通，分分別占旅旅游總消消費(fèi)的114%、113%、111%、111%、77%、55%和55%。全全國的這這幾項(xiàng)排排序依次次是長途途交通、購購物、餐餐飲、住住宿

42、、游游覽、市市內(nèi)交通通、娛樂樂、郵電電通訊。與與全國的的情況相相比，漢漢中市游游客在本本地購票票的長途途交通費(fèi)費(fèi)用較低低，這可可能與漢漢中市的的游客以以本地及及臨近地地區(qū)客源源為主有有關(guān)，也也說明漢漢中市的的航空和和鐵路交交通還較較為落后后；娛樂樂花費(fèi)較較高，說說明漢中中市的娛娛樂服務(wù)務(wù)業(yè)有發(fā)發(fā)展?jié)摿αΑ＃ㄎ澹┯慰涂蛯?duì)漢中中市各旅旅游景點(diǎn)點(diǎn)喜愛程程度排序序根據(jù)問卷調(diào)調(diào)查，游游客對(duì)漢漢中市旅旅游景點(diǎn)點(diǎn)的喜愛愛程度前前十名排排序如下下：南湖湖、古漢漢臺(tái)、張張良廟、武武侯墓、武武侯祠、拜拜將壇、紅紅寺湖、石石門古棧棧道、天天臺(tái)山、長長青自然然保護(hù)區(qū)區(qū)。其中中以自然然風(fēng)光為為主的有有四處，漢漢文化文文

43、物古跡跡有四處處，三國國文化遺遺跡有兩兩處。33 勉勉縣旅游游客源市市場(chǎng)分析析3311 游客客構(gòu)成特特征分析析勉縣客源地地域構(gòu)成成可簡(jiǎn)單單劃分為為省際市市場(chǎng)和省省內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)兩類，其其中省內(nèi)內(nèi)旅游市市場(chǎng)占880%，省省際市場(chǎng)場(chǎng)占200%。考考察省際際市場(chǎng)，在在地域輻輻射角度度看，并并沒有表表現(xiàn)出明明顯的距距離衰減減規(guī)律；從經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)達(dá)程程度講，經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)在在構(gòu)成上上占700%，對(duì)對(duì)市場(chǎng)份份額貢獻(xiàn)獻(xiàn)率達(dá)883%。考考察省內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)的的城市構(gòu)構(gòu)成，省省內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)集中在在西安、漢漢中和咸咸陽三個(gè)個(gè)城市，其其他地區(qū)區(qū)的客源源較為分分散，對(duì)對(duì)總市場(chǎng)場(chǎng)貢獻(xiàn)率率達(dá)到773%，占占省內(nèi)市市場(chǎng)份額額的777%。勉勉

44、縣游客客主要來來自城市市，對(duì)農(nóng)農(nóng)村市場(chǎng)場(chǎng)來說，吸吸引力相相對(duì)較弱弱。這種種選擇結(jié)結(jié)果符合合消費(fèi)者者行為規(guī)規(guī)律。性別構(gòu)成上上看，勉勉縣旅游游者中，男男性占779.22%，女女性占220.88%，這這與男性性較之與與女性更更喜歡三三國文化化有一定定的關(guān)系系。年齡齡構(gòu)成上上，分布布相對(duì)均均衡，其其中26635歲歲的占333.99%，33645歲歲的占226.88%，225歲以以下的占占21.4%，445歲以以上的約約占177.8%。從職業(yè)構(gòu)成成上分析析，主要要為國家家公務(wù)員員、科教教文衛(wèi)員員工兩類類，占據(jù)據(jù)總體市市場(chǎng)份額額的455.5%。從受教育程程度上分分析，游游客受教教育程度度偏高，對(duì)對(duì)文化旅旅

45、游產(chǎn)品品表現(xiàn)出出明顯的的需求傾傾向。其其中受教教育程度度在本科科及以上上的占552.77%。收入構(gòu)成上上，1000020000元的的占299.6%，2000130000元的的占244.1%，30000元元以上的的占299.7%。勉縣旅游客客源市場(chǎng)場(chǎng)另一明明顯的特特征為自自駕車游游客占有有較大市市場(chǎng)份額額，此次次調(diào)查中中，擁有有私家車車的游客客占有339.66。這這部分逐逐漸成長長起來并并逐步走走向成熟熟的市場(chǎng)場(chǎng)群已經(jīng)經(jīng)表現(xiàn)出出較高的的購買力力。由此觀之，勉勉縣游客客群體結(jié)結(jié)構(gòu)主要要集中在在：以中中青年為為主，而而且學(xué)歷歷層級(jí)較較高，其其職業(yè)以以國家公公務(wù)員、科科教文衛(wèi)衛(wèi)員工，中中高收入入者為主

46、主流，自自駕車游游客市場(chǎng)場(chǎng)已形成成較大規(guī)規(guī)模。3322 消費(fèi)費(fèi)決策行行為統(tǒng)計(jì)計(jì)分析了解勉縣旅旅游渠道道中，朋朋友推薦薦的占337.55%，曾曾經(jīng)去過過的占226.88%，曾曾經(jīng)在書書籍中看看到的占占35.7%。 在勉縣停留留時(shí)間上上，停留留一天的的占511.8%，停留留時(shí)間偏偏短，難難以發(fā)揮揮旅游業(yè)業(yè)的關(guān)聯(lián)聯(lián)帶動(dòng)作作用，一一方面，是是旅行團(tuán)團(tuán)行程安安排的緣緣故，另另一方面面，提供供旅游產(chǎn)產(chǎn)品線不不夠?qū)挘淦渑涮椎牡南嚓P(guān)娛娛樂和購購物活動(dòng)動(dòng)，較為為缺乏導(dǎo)導(dǎo)致的。從交通工具具上看，公公共交通通仍然占占據(jù)第一一位，占占38.7%,第二位位的是私私家車，占占28.6%,單位派派車組織織出游的的占222

47、.6%。 從選擇擇旅游目目的地原原因上看看，游人人選擇較較為分散散，有337的的旅游者者選擇對(duì)對(duì)三國文文化感興興趣，224.44%的旅旅游者選選擇勉縣縣是因?yàn)闉檫@里環(huán)環(huán)境優(yōu)美美、空氣氣清新，112.66的是是因?yàn)楣珓?wù)之便便，111.8%的注重重距離因因素，認(rèn)認(rèn)為路程程合適。由由此可看看出游客客需求是是多種多多樣的。從從近一年年內(nèi)出游游半徑看看，省內(nèi)內(nèi)游客多多遵循距距離衰減減原則，出出游范圍圍集中在在省內(nèi)地地區(qū)，省省際游客客則該原原則表現(xiàn)現(xiàn)不明顯顯。關(guān)于出游目目的上，774.11%的旅旅游者選選擇工作作之余放放松身心心，家人人、朋友友聚會(huì)是是旅游者者的第二二選擇，占占48.7，增增長見識(shí)識(shí)是第

48、三三選擇，占占42.6。周末休閑出出游半徑徑集中在在2小時(shí)時(shí)車程以以內(nèi)和 3-55小時(shí)車車程，分分別占339.66%和443.77%。3333 消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)及及評(píng)價(jià)從選擇勉縣縣景點(diǎn)上上看，依依次是武武侯墓、武武侯祠、定定軍山、漢漢江、鳳鳳凰山溫溫泉所占占比例依依次為992.77%、 665.55%、300.9%、300.9%、144.5%。通過相相關(guān)分析析發(fā)現(xiàn)，選選擇武侯侯祠和武武侯墓兩兩個(gè)景點(diǎn)點(diǎn)的占662.77%,說說明有部部分旅游游者只選選擇游覽覽武侯墓墓，而舍舍棄武侯侯祠。對(duì)勉縣旅游游不滿意意因素評(píng)評(píng)價(jià)上，對(duì)對(duì)“景點(diǎn)規(guī)規(guī)模小，活活動(dòng)項(xiàng)目目單一” 選項(xiàng)項(xiàng)選擇的的權(quán)重高高達(dá)599.2%，對(duì)“景

49、點(diǎn)太太分散” 選項(xiàng)項(xiàng)選擇權(quán)權(quán)重高達(dá)達(dá)42.9%，選擇擇“缺乏三三國主題題文化休休閑、娛娛樂項(xiàng)目目”選項(xiàng)的的達(dá)288.6%，選擇擇 “旅游產(chǎn)產(chǎn)品單一一”選項(xiàng)的的達(dá)266.5%，其其中前面面四項(xiàng)的的標(biāo)準(zhǔn)差差較小，即即消費(fèi)者者對(duì)此因因素的評(píng)評(píng)價(jià)基本本一致。 關(guān)于勉縣作作為休閑閑度假地地最吸引引游客的的因素調(diào)調(diào)查中，游游客意見見集中在在文化特特色和環(huán)環(huán)境優(yōu)美美上，分分別占556.66%和330.22，因因此勉縣縣旅游應(yīng)應(yīng)當(dāng)在這這兩個(gè)因因素上下下功夫。在消費(fèi)情況況構(gòu)成上上，33.3%的消消費(fèi)者消消費(fèi)金額額在5111000元之間，19.6%的消消費(fèi)者消消費(fèi)在11011500元之間間，155.7%的消消費(fèi)者

50、在在15002000元，2000元以以上的占占23.5。有一個(gè)個(gè)值得注注意的趨趨勢(shì)，高高消費(fèi)人人群（人人均消費(fèi)費(fèi)在2000元以以上）主主要集中中在省外外市場(chǎng)，且且45的均擁擁有私家家車，且且停留22天及以以上的占占66.7%，年年齡集中中在266355歲，職職業(yè)構(gòu)成成上集中中在企業(yè)業(yè)員工、國國家公在在務(wù)員、科科教文衛(wèi)衛(wèi)員工上上。3344 消費(fèi)費(fèi)傾向及及評(píng)價(jià)在游客對(duì)三三國文化化性旅游游產(chǎn)品感感興趣度度上，八八卦陣操操練和軍軍帳宿營營兩項(xiàng)的的游客認(rèn)認(rèn)知度較較高，分分別占552.99%和445.11%；在在游客希希望參與與的休閑閑項(xiàng)目上上，擬設(shè)設(shè)項(xiàng)目除除酒吧外外均得到到了較高高的市場(chǎng)場(chǎng)份額，前前三位

51、依依次為民民俗文化化表演、特特色客棧棧、茶樓樓，占據(jù)據(jù)53.7%、335.22%和333.33%。游客對(duì)于三三國文化化旅游開開發(fā)的建建議中，表表示要爭(zhēng)爭(zhēng)取最大大限度的的挖掘三三國文化化，進(jìn)行行三國文文化系列列開發(fā)，并并同娛樂樂休閑一一體化；同時(shí)要要大力加加強(qiáng)基礎(chǔ)礎(chǔ)、配套套設(shè)施建建設(shè)。在溫泉類旅旅游產(chǎn)品品調(diào)查中中，該類類產(chǎn)品的的市場(chǎng)認(rèn)認(rèn)可度較較高，778.33的游游客表示示愿意購購買此類類產(chǎn)品。在在對(duì)溫泉泉風(fēng)格和和特色的的偏好上上，室內(nèi)內(nèi)溫泉、室室外大型型溫泉和和中藥泉泉較受游游客喜歡歡，依次次占322.7%、300.6%和244.5%。在影影響溫泉泉舒適程程度的因因素中，水水的清潔潔度、水水中

52、的礦礦物質(zhì)和和周邊自自然環(huán)境境較能影影響游客客的消費(fèi)費(fèi)體驗(yàn)。 第二部分 旅游游開發(fā)背背景一、國外溫溫泉旅游游發(fā)展概概況（一）英國國溫泉旅旅游發(fā)展展模式演演變西歐溫泉療療養(yǎng)的發(fā)發(fā)展遵循循“療養(yǎng)、洗洗浴保養(yǎng)、休休閑綜合溫溫泉度假假觀光”的歷史史軌跡。以以英國著著名的溫溫泉城市市Batth 為為例。早早在公元元前一世世紀(jì)，羅羅馬人就就在該城城利用溫溫泉建設(shè)設(shè)了一個(gè)個(gè)羅馬式式的浴池池，當(dāng)年年這個(gè)浴浴池的用用途是大大眾浴池池，無任任何休閑閑娛樂方方面的設(shè)設(shè)施。117 世世紀(jì)晚期期以后，伴伴隨著英英國國家家經(jīng)濟(jì)的的增長及及都市人人群對(duì)閑閑暇生活活的需求求多樣化化，此處處的溫泉泉開發(fā)逐逐漸興盛盛。最初初去那

53、里里的是相相對(duì)富有有的人們們，他們們需要特特殊的住住宿也需需要特殊殊的設(shè)施施來顯示示他們的的身份與與地位，個(gè)個(gè)性化的的服務(wù)設(shè)設(shè)施開始始出現(xiàn)。18 世紀(jì)以后，隨著對(duì)溫泉資源的開發(fā)，Bath 逐漸成為英國著名的消費(fèi)性城市。現(xiàn)在的Bath 已經(jīng)是世界著名的溫泉觀光城市。2003 年2 月，Bath 城內(nèi)新建的Thermae Bath Spa 正式開放，成為英國惟一擁有天然溫泉的Spa。Thermae Bath Spa 內(nèi)含18 世紀(jì)就有的HotBath 及Cross Bath 等5 座古澡堂及全新的以玻璃及石材為主的溫泉館。頂樓有露天溫泉池，其它設(shè)施包括室內(nèi)溫泉池、蒸汽室、按摩室、理療室、豪華餐廳及

54、旅客中心等。可以說Thermae Bath Spa 是英國最先進(jìn)的Spa，也是世界最新一代溫泉產(chǎn)品的代表。在Bath 漫長的溫泉開發(fā)史中，現(xiàn)在的溫泉開發(fā)已經(jīng)朝著提供綜合性溫泉、觀光產(chǎn)品的方向發(fā)展。（二）德國國溫泉旅旅游發(fā)展展模式演演變德國是中歐歐的代表表，強(qiáng)烈烈的服從從意識(shí)使使得德國國溫泉具具有濃厚厚的療養(yǎng)養(yǎng)、保養(yǎng)養(yǎng)功能，在在那里看看不到西西歐那種種強(qiáng)烈的的消費(fèi)現(xiàn)現(xiàn)象。早早在19972 年，德德國溫泉泉治病的的費(fèi)用就就占GNNP 的的2，所所有溫泉泉都受到到政府的的嚴(yán)格控控制。德德國洗浴浴文化是是伴隨118 世世紀(jì)119 世世紀(jì)羅馬馬人的入入侵而開開始盛行行的。220 世世紀(jì)初，溫溫泉療養(yǎng)養(yǎng)院

55、發(fā)展展到極盛盛時(shí)期。17 世紀(jì)，德國人在溫泉區(qū)建設(shè)了供病人用的“溫泉保養(yǎng)館”，德文名為Kurhaus。由于溫泉對(duì)治療人體酸痛具有顯著功能，由此Kurhaus 在18 世紀(jì)時(shí)便風(fēng)靡歐洲各國，德國政府甚至斥資興建Kurhaus，極力鼓勵(lì)國民前往度假、療養(yǎng)，并由政府提供保險(xiǎn)費(fèi)，當(dāng)時(shí)德國平均每年有8200 萬人次受惠。然而，隨著現(xiàn)代社會(huì)保險(xiǎn)制度的改革，去溫泉治療的人數(shù)開始減少，一些面向女性美容等的新“溫泉產(chǎn)品”被大肆宣傳。但是，總的來說，德國保持了溫泉療養(yǎng)風(fēng)格1。盡管如此，德國的溫泉開發(fā)也融入了不少的娛樂因素和休閑因素。如德國著名的溫泉城市Wiesbaden 早在公元829 年就以“草地溫泉”(Bad

56、 in denWiesen)命名的溫泉產(chǎn)品首次出現(xiàn)。1816 年，威斯巴登成為納紹公國的首都，溫泉被進(jìn)一步開發(fā)利用。城內(nèi)共有26 座溫泉，其中的Kurhaus Wiesbaden 過去是溫泉中心，現(xiàn)在是德國最美麗的會(huì)議中心之一。今日的Wiesbaden 城內(nèi)的溫泉產(chǎn)品仍然以療養(yǎng)、保養(yǎng)功能為主，并有少量的娛樂設(shè)施。（三）東歐歐溫泉旅旅游發(fā)展展模式演演變東歐在溫泉泉利用方方面歷史史悠久，匈匈牙利早早在羅馬馬時(shí)代到到17 世紀(jì)就就已建有有面向貴貴族、婦婦人、吉吉普賽人人、農(nóng)民民的溫泉泉治療設(shè)設(shè)施，如如今的匈匈牙利依依然被稱稱為“世界溫溫泉的故故鄉(xiāng)”。前蘇蘇聯(lián)、捷捷克、斯斯洛伐克克、羅馬馬尼亞同同樣有

57、著著豐富的的溫泉資資源，社社會(huì)主義義建設(shè)時(shí)時(shí)期，溫溫泉在工工會(huì)組織織的團(tuán)體體休養(yǎng)及及市政溫溫泉熱量量利用方方面發(fā)揮揮了相當(dāng)當(dāng)大的作作用。進(jìn)進(jìn)入200 世紀(jì)紀(jì)60 年代，通通過溫泉泉療養(yǎng)來來獲取外外匯成為為當(dāng)時(shí)國國家重要要的經(jīng)濟(jì)濟(jì)來源，冷冷戰(zhàn)時(shí)期期溫泉開開發(fā)一時(shí)時(shí)呈現(xiàn)停停滯狀態(tài)態(tài)。隨著著東歐社社會(huì)主義義陣營的的解體，溫溫泉開發(fā)發(fā)再次興興起，并并出現(xiàn)了了機(jī)能區(qū)區(qū)劃效果果不同的的溫泉地地有著治治療不同同疾病的的效果，吸吸引了來來自德國國、奧地地利及中中東的患患者。東東歐的溫溫泉開發(fā)發(fā)也逐漸漸從社會(huì)會(huì)主義建建設(shè)時(shí)期期的單純純洗浴、療療養(yǎng)功能能轉(zhuǎn)向開開發(fā)綜合合溫泉旅旅游產(chǎn)品品。如在在匈牙利利，由于于政府

58、的的重視，該該國的溫溫泉旅游游產(chǎn)品已已初具規(guī)規(guī)模。近近兩年來來，該國國已經(jīng)投投入了11.555 億美美元用于于溫泉旅旅游產(chǎn)品品的開發(fā)發(fā)，并斥斥資4.5 億億美元興興建了882 座座溫泉設(shè)設(shè)施和88 座酒酒店。220033 年年年初，一一座溫泉泉度假主主題公園園在東部部的德布布勒森開開業(yè)，投投資金額額高達(dá)110000 萬美美元。（四）日本本、韓國溫溫泉旅游游發(fā)展模模式演變變?nèi)毡尽㈨n國國是亞洲洲溫泉地地發(fā)展的的代表。日日本溫泉泉地已經(jīng)經(jīng)歷了從從湯治到到保養(yǎng)、休休養(yǎng)、觀觀光、歡歡樂的全全過程。日日本學(xué)者者山村順順次在總總結(jié)了日日本溫泉泉地的發(fā)發(fā)展?fàn)顩r況和特點(diǎn)點(diǎn)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，將將日本溫溫泉地劃劃分為療療

59、養(yǎng)型、中中間型和和觀光型型3 種類類型，并并指出那那些作為為近程療療養(yǎng)地的的溫泉隨隨著交通通條件的的改善，遠(yuǎn)遠(yuǎn)距離的的游客也也能達(dá)到到，而逐逐漸由療療養(yǎng)型溫溫泉地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛^觀光游憩憩型目的的地。目目前觀光光型溫泉泉地在日日本所占占比例已已經(jīng)達(dá)到到83，因因此觀光光型溫泉泉地也被被認(rèn)為是是溫泉旅旅游發(fā)展展的主流流。韓國國在被日日本占領(lǐng)領(lǐng)時(shí)期，溫溫泉地得得到了開開發(fā)，但但因其溫溫泉資源源貧乏，以以及戰(zhàn)后后著手經(jīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)設(shè)，所以以溫泉開開發(fā)幾乎乎停滯。進(jìn)進(jìn)入200 世紀(jì)紀(jì)70 年代，韓韓國國民民生活水水平有了了較大提提高，全全國各地地人工掘掘出的溫溫泉大量量增加，但但都屬娛娛樂性質(zhì)質(zhì)。現(xiàn)代代韓國溫溫

60、泉產(chǎn)品品可以以以“思帕比比斯”為代表表，它號(hào)號(hào)稱東方方規(guī)模最最大的保保健主題題溫泉，也也是韓國國第一座座引入“保健”概念，并并依據(jù)此此主題設(shè)設(shè)計(jì)建設(shè)設(shè)的全新新溫泉。從從日本與與韓國對(duì)對(duì)溫泉的的利用狀狀況看，亞亞洲溫泉泉資源的的開發(fā)利利用將向向著娛樂樂方面發(fā)發(fā)展。二、中國溫溫泉旅游游發(fā)展概概況（一）我我國溫泉泉旅游發(fā)發(fā)展模式式及其原原因1工人溫溫泉療養(yǎng)養(yǎng)院20 世紀(jì)紀(jì)50年代至改改革開放放前，中中央政府府及各部部委建立立了上百百個(gè)冠以以“工人溫溫泉療養(yǎng)養(yǎng)院”等名稱稱的溫泉泉療養(yǎng)設(shè)設(shè)施，主主要接待待工人、傷傷員等。同同時(shí)，各各地分散散建設(shè)了了一批以以接待高高級(jí)干部部為目的的的溫泉泉療養(yǎng)院院，其設(shè)設(shè)