1、品牌籌劃 課程群+工作坊考核大綱一、適應對象修讀完本課程群規定內容的廣告學專業的學生；提出并獲準免修本課程、申請進行課程水平考核的廣告學專業的學生；提出并獲準副修第二專業、申請進行課程水平考核的非廣告學專業的學生。二、考核目的考核學生從經濟學及管理學宏觀視野分析品牌戰略的能力；考核學生系統運用整合營銷傳播工具及市場調研工具的能力；考核學生對品牌傳播創意表達的能力；考核學生對品牌籌劃相關文本的撰寫能力。三、考核形式與方法課程群內理論課程考核：群內各門理論課程以課程考查的方式進行考核，平時成績為考勤 成績，期末成績采用課程論文、試卷等考核形式，條件具備后建立試題庫，學生隨機抽提考核， 采用百分制。

2、工作坊考核：分配在課程群各課程中的實訓工程成績為平時成績，工作坊綜合實訓成績為 期末成績。平時成績由任課教師組織完成，期末成績以工作坊綜合實訓工程設計完成情況進行 考核，以小組為單位由指導教師組進行評定。成績評定采用百分制，其中實訓參與過程成績由 指導教師評分。四、課程群考核成績構成品牌籌劃課程群+工作坊的考核成績包括兩大局部：各課程理論成績+工作坊實訓成績。1、各課程理論成績二課堂平時成績（20%） +課程期末成績（80%）2、工作坊實訓成績二平時實訓成績（50%） +綜合實訓成績（50%）（1）平時實訓成績二課程群各課程實訓成績的平均成績。其中，課程實訓成績二課程各工程 實訓的平均成績。（

3、2）綜合實訓成績二綜合實訓文本報告（50%）+辯論成績（30%） +實訓參與過程成績（20%）。五、考核內容與要求課程1 ： CIS設計1、企業競爭戰略設計2、企業形象戰略設計3、企業運營模式設計4、企業文化理念設計5、企業行為識別設計6、企業視覺識別設計課程2：廣告籌劃（共38課時）1、市場分析報告2、消費者分析報告3、戰略計劃方案4、營銷戰術設計提案5、廣告戰術設計提案6、媒介計劃提案7、費用預算方案課程3：公共關系學1、組織形象調查設計2、新聞發布會議設計3、企業公關談判設計4、公關活動籌劃設計5、網絡公關籌劃設計6、危機公關籌劃設計課程4：廣告創意1：標識創意思路綱要2：標題創意思路綱

4、要3：廣告創意主題設計4：廣告創意命名設計5：平面廣告創意表達6：視頻廣告創意表達課程5：廣告文案寫作1：文案思路創作表達2：文案標題創作表達3：廣告文案創作表達4：廣告文體創作表達5：廣告題材創作表達課程6：廣告效果研究1：品牌研究匯總報告2：品牌調查問卷設計3：戰略調研綱要設計4：執行調研綱要設計5：事前測定綱要設計6：事后測定綱要設計品牌籌劃綜合實訓企業品牌籌劃綜合報告六、樣卷品牌籌劃課程群課程實訓考核標準所屬課程：廣告籌劃所屬工程：產品籌劃工程周期：第7周完成工程分組：5人一組工程主題：王老吉企業新飲料產品籌劃綱要具體要求：為“廣州王老吉大健康產業”籌劃一款新飲料，針對18-35 歲的

5、大學生與白領人群（年輕、時尚、充滿活力的人群）；其產品屬性是天然的、 植物的、健康的；包含內容為產品的概念設計（品牌名稱、包裝風格、推廣口號）、 品牌推廣建議、渠道建設建議。籌劃綱要格式為PPT文稿，綱要主題自擬。評價標準：內容完整，邏輯清晰，定位準確，表現新穎，文本優美品牌籌劃課程群綜合實訓考核標準課程群名稱：品牌籌劃所屬工程：綜合實訓工程周期：第18周完成工程分組：5人一組工程主題：屈原酒業新品品牌籌劃綜合報告具體要求：為“屈原酒業”籌劃一款新酒投放群眾市場，需要完成三個層面的具體工作，梳理 屈原酒業企業品牌戰略架構，提出企業運營模式，工作任務包括：企業戰略調研、企 業戰略規劃、企業產品架構描述及建議、企業組織架構描述及建議、企業理念識別規 戈U；梳理屈原酒業企業營銷策略架構，提出新品運營模式，工作任務包括：營銷戰 略籌劃、新品概念籌劃、新品廣告籌劃、新品公關籌劃、新品渠道籌劃；梳理屈原 酒業企業創意表達架構，提出創意表達方案，工作任務包括：創意腳本表現、行為識 別表達、視覺識別表達、營銷效果測定。綜合報告格式為PPT文稿，報告主題自擬。評價標準：品牌戰略架構清晰，充分考慮企