1、怎樣寫軟文？一個大齡廣告青年的幾條經驗主題分享之三寫在前面的話壹軟文，是個硬骨頭！假如你要考驗一個文案 ，就讓他/她寫一篇軟文所以，“軟文”之為物，本質上是為了：讓廣告看起來像一則新聞然而，在這個新聞冗余的時代，大部分產品和品牌，除了在“出事”的時候，是沒有什么新聞價值的需要軟文的幾種情景產品發布會品牌發布會參加/舉辦展覽開盤節點活動事件營銷品牌危機圍繞品牌進行策劃的各種事件品牌“總算出事”了！不要笑！他們才是軟文大師！一篇軟文，帶來幾個億的銷售！一篇軟文定生死！怎樣寫軟文？貳只需2小時，軟文熱辣出爐，有料有趣嘎嘣脆！一、準備工作二、怎樣寫標題？三、怎樣開頭？五、怎樣植入客戶的商業信息？四、怎

2、樣寫正文？六、最后一步！一、準備工作STEP 1占有資料 占有足夠多的資料 ！需要聲明：假如你停在原地，只是抱怨“客戶沒給任何資料”，說明你還沒有進行任何思考！STEP 2 內容框架 簡單卻很清晰的內容提綱不需要詳細縝密的內容框架，只需要列出要表現的內容重點。工業化 日本工業化之路- 故事- 數據 中國的艱難探索- 故事- 數據 萬科先驅意義- 人物訪談- 故事 建議先寫標題，這樣才知道全篇重點內容，才能在一開始就能體會“傳播點”，當然了，90%的標題都是后來改出來的。有信息量有趣有態度有傳播力什么才是好標題？第一步：不論好壞，先寫上10個再說！ 破除恐懼心和拖延癥； 梳理重點內容和主旨； 尋

3、找“傳播點”； 說不定，其中有一個就挺好的第二步：去找一份當天的報紙，對比看一看 一定要是報紙，網絡和雜志都不行； 要重點關注那些第一眼就吸引你的標題； 用心體會，跳出“讀者”的角度，以“評審者”角度看；三、怎樣開頭？開頭第一段有兩個使命： 讓人明白這篇文章在說什么事兒； 讓人看第二段；寫第一段時，想象自己在寫一條微博！程教授祖傳秘方：新聞導語式（5W1H）怎樣讓人明白這篇文章在說什么事兒？何時（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何故(WHY),后來增加了一個要素即如何（HOW）不需全部說完，但有必要元素的交代。怎樣讓人看第二段以及全文？趣味性、可讀性這是一個大

4、課題，無法一言而盡。我有三個簡單的技巧：讓數字有畫面感； 每年銷售7億杯，杯子連起來繞地球三圈用疑問句； 什么樣的房子，可以讓誤差標準控制在3毫米以內？引用對話； “唉，不容易啊，兩天蓋了一座足球場！”萬科一位園林工程師感嘆道?！白蛲恚覀兯诹藬橙说臓I地里。 ”美國一位戰地記者某篇報道的第一句什么是好的導語？有必要要素，有懸念和可讀性四、怎樣寫正文？提綱的作用，在寫正文的時候就顯示出來了！工業化 日本工業化之路- 故事- 數據 中國的艱難探索- 故事- 數據 萬科先驅意義- 人物訪談- 故事 言之有物邏輯順暢超過1000字的軟文，就要用分標題把段落順序調整幾次，試試感覺 用短句，親愛的 語句

5、通順，文字平實 盡量生動，營造畫面感關于“文采”的問題 7月6日上午十點,由太白山置業有限公司舉辦的”太白山壹號府邸項目內部認籌活動”在太白山旅游管理委員會展廳隆重舉行。為期兩天的認購活動備受追捧。認購現場人氣火爆,人們更是不顧炎熱排長隊等待簽約。展廳每日接待客戶高達300余人。工作人員為客戶們準備了清涼水果，并贈送一份精美禮品?；顒幼罱K以成功簽約160余套住宅的佳績圓滿結束。節選自昨天收到的一位面試者的作品 7月6日上午十點，驕陽似火，卻有300人在烈日下排成長隊，等候簽訂一份合約。 在太白山壹號府邸項目認購現場，來自灞橋的趙先生正擦著汗排隊，他說：“總共就160套房， 現在卻有600多人等

6、著搶，時間就只有這兩天，我得抓緊了！”我調整了一下快速成稿先做到60分!時間緊迫的情況下，容忍直接節選別的現成稿件，前提是：文字調性符合，而且內容不喧賓奪主五、怎樣植入客戶的商業信息？互聯網時代，一篇軟文必不可少的元素：客戶名稱/品牌名/產品名理由很簡單，為了搜索引擎1、人物的訪談怎樣植入品牌的商業信息？程教授的兩個簡單的技巧：來自XX公司的負責人XX先生說：家住曲江的庫子先生說：2、引用第三方根據艾瑞數據2013年的統計報告，XX品牌在2013年的增長速度六、最后一步！校稿!一定要記得校稿，你寫下的每個字，都是你的態度?。ㄗ悦悖懺诤竺娴脑捜浳?，還重要嗎？坦白說，從傳播效能上講，我覺得已經不那么重要了。它甚至不如一條微博、一張信息圖重要。但它又是重要的。它是品牌的信息佐證，是消費者在猶疑不決時，天平上的那根稻草。寫軟文，是文案的自我修養。“八股文章若做的好，隨你做甚么東西，要詩就詩，要賦就賦，都是一鞭一條痕、一摑一掌血。”朱熹跟新京報學標題語不驚人死不休跟