1、CONTENTS生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析12第1頁PART生物醫藥行業認知生物醫藥產業含有創新成本高、投資風險大、研發周期長等特點，集群化發展是生物醫藥產業一個有效避險機制和競爭利器。1第2頁生物醫學工程產業綜合應用生命科學與工程科學原理和方法，研究用于防病、治病、人體功效輔助及衛生保健人工材料、制品、裝置和系統技術總稱（生物醫學材料制品、人工器官、醫學設備等）1.2 生物醫藥產業組成生物技術產業醫藥產業生物醫學工程產業制藥產業生物醫藥 產業生物技術產業是以當代生命科學理論為基礎，利用生物體及細胞、亞細胞分子組成部分，結合工程學、信息學等伎倆開展研究及制造產品（基因工程、細胞工程、

2、發酵工程、生物芯片技術、組織工程技術、生物信息技術等）制藥產業是多學科理論及先進技術相互結合。采取科學化、當代化模式，研究、開發、生產藥品過程（生物制藥、化學藥、中藥等）生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第3頁1.3 國內生物醫藥行業現實狀況 上六個月，醫藥上市企業并購重組案例達149起，較去年同期109起增加36%。從標資產來看，以化藥、中藥生產為主制藥領域并購案高達47起，約占上六個月并購案總數30%。同時，生物技術、醫療設備、醫療服務、移動醫療等細分領域并購也有顯著增加 我國醫藥市場有望成為全球第二大醫藥市場，但國內醫藥產業結構分布

3、并不合理，醫藥企業“多小散亂差”局面多年來一直沒有多大改變。中國生物醫藥行業市場前瞻與投資戰略規劃分析匯報顯示，制藥企業達1.3萬家，藥品商業企業達42萬家，藥品仿制藥百分比則多達90%。中國證券報記者采訪業內企業家、教授及研究員后發覺，在各種原因作用下，醫藥行業未來一段時期并購步伐將加緊。 我國制藥企業中，70%以上企業營收不足5000萬元，近20%企業處于虧損狀態。若按照新版GMP投入300億元-500億元技改花費測算，平均每家醫藥企業將投入600萬元-1000萬元，改造費用將使中小企業付出2-3年經營利潤。但從行業角度來看，新版GMP改造將加速淘汰落后中小企業，為上市企業、龍頭企業提供并

4、購和擴張機會，促進行業集中度提升。生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析CONTENTS第4頁1.4 國內生物醫藥行業競爭格局 近年來，我國政府對生物制藥產業發展給予大力扶持，經過政府引導與民間投資聯動，生物制藥產業已經展現集聚發展態勢。當前，我國生物制藥產業已初步形成以長三角、環渤海為關鍵，珠三角、東北等中東部地域快速發展產業空間格局。另外，中部地域河南、湖南、湖北，西部地域四川、重慶也已經具備很好產業基礎。長三角地域生物醫藥產業創新能力和國際交流水平較高。該地域擁有最多跨國生物醫藥企業，在研發與產業化、外包服務、國際交流等方面含有較大優勢，已逐步形成以上海為中心生物醫藥產業集群。環渤海地域生

5、物醫藥產業人力資源貯備充分，擁有豐富臨床資源和教育資源。各省市在醫藥產業鏈方面含有較強互補性，圍繞北京形成了創新能力較強產業集群。珠三角地域市場經濟體系成熟，市場潛力巨大。該地域醫藥流通體系發達，毗鄰港澳，對外輻射能力強，民營資本比較活躍。圍繞廣州、深圳、珠海等重點城市形成了商業網絡發達生物醫藥產業集群。生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第5頁1.4 國內生物醫藥行業競爭格局 另外，成渝經濟圈在生物醫學工程領域創新活躍，是西部地域主要生物醫藥結果轉化基地；以長春市為關鍵長吉圖地域是亞洲規模較大疫苗生產基地；長株潭地域擁有長沙高新區、瀏陽生

6、物醫藥園等多個生物醫藥產業基地，產業基礎雄厚；武漢城市群聚集了各類研發機構及著名企業300余家，已形成支撐創新、產業化發展，較為完善平臺和環境。從微觀層面看，國內技術領先、規模相對較大生物制藥企業也大多集中于上述地域。據中國證監會上市企業名目披露，截至，中國醫藥行業上市企業173家，長三角、環渤海、珠三角三地分別集中了43、34、19家上市企業，占總數量55.49%。但總體而言，當前我國生物醫藥產業還未形成幾家企業能夠壟斷市場局面，與國際巨頭相比，我國生物制藥企業規模普遍較小，尚具備較大發展潛力，伴隨企業發展壯大，未來行業內并購和重組機會將逐步顯現。生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO

7、升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第6頁1.5 國內生物醫藥行業競爭格局圖德清拜克長春生物蘭州生物復星實業萬基藥業華蘭生物科華生物天壇生物上海生物成都蓉生大連珍奧耀華生物成都生物康泰生物北生藥業四環生物艾康生物通化東寶天津德普深圳科興雙鷺藥業北大維信清華紫光海王生物沈陽三生東阿阿膠上實聯合挑戰者領導者擴張能力規模實力生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第7頁PART行業品牌LOGO分析從色彩使用、組合形式、造型特點等幾個角度對行業品牌LOGO進行分析。3第8頁品牌氣質行業特征3.1 影響受眾直接識別兩個原因生物醫藥行業認知行業品

8、牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第9頁世界著名制藥企業，總部設在美國新澤本洲。以科研為本，致力于醫學研究、開發、銷售醫學產品，行銷網絡遍布歐、美、亞太等18個國家和地域。以后與默沙東、先靈葆雅合并后，成為全美第二大制藥企業。色彩：藍色形式：圖文標特點：簡練、穩重、有當代感默抑制藥3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第10頁 美國BD企業是世界上最大研發、生產、銷售醫療設備、試劑等產品醫療技術企業之一，致力于提升全人類健康水平，推進新型藥品和疫苗研發與生產。產品包含抗體、試劑、試驗

9、室儀器、耗材等。色彩：藍紫橙紅二色形式：圖文標特點：簡練、顏色對比強烈美國BD企業3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第11頁 普洛麥格企業成立于1978年，總部位于美國威斯康辛州，致力于為生命科學產業提供創新型處理方案和技術支持。主要產品有各種生化試劑及試驗耗材等。普洛麥格進入中國已經20余年歷史，他與國內科學家共同見證了生命科學高速崛起。色彩：黃黑二色形式：圖文標特點：穩重、簡練美國普洛麥格3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第12

10、頁 百邁客生物科技企業成立于，是國家級高新技術企業。企業自成立以來，秉承生物科技創新，服務社會，造福人民企業使命，致力于打造生物科技創新中心，樹立生物產業標志企業發展愿景，讓生物科技更加快，更加好提升人類生活質量。主要業務范圍是科研外包服務、分子診療服務和分子育種服務等。色彩：藍綠黑三色形式：圖文標特點：動感、活力、有科技感北京百邁客生物科技3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第13頁 上海吉瑪成立于，是國家生物技術重點扶持企業，主要業務范圍包含基因化學技術、生物技術產品研究,生化試劑研制開發,及其相關試驗器材銷售

11、。企業目標是：立足現有技術優勢、跨行業優勢和成本優勢，經過企業全體員工一致努力，成為RNA干擾產品在全球范圍內主要供給、服務商。色彩：綠黑兩色形式：圖文標特點：簡練明快，有當代感上海吉瑪制藥3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第14頁 羅氏制藥是總部位于瑞士跨國制藥巨頭，是最早進入中國市場國際制藥企業之一。主要產品包含醫療診療、藥品、維生素、精細化工等。色彩：藍色形式：圖文標特點：簡練，有科技感瑞士羅氏制藥3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分

12、析診療第15頁 世界500強企業之一，也是全球最大以研發為基礎制藥和保健品企業之一。惠氏在研究、開發、制造和銷售藥品、疫苗、生物制品、營養品和非處方藥品等方面處于全球領先地位。惠氏產品改進了全球各地人們生活質量。惠氏主要業務部門有惠氏藥品部、惠氏健康藥品部和Fort Dodge動物保健品部等。色彩：紅色形式：文字特點：簡單、穩重美國惠氏制藥3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第16頁 色彩：藍綠黑三色形式：圖文標特點：有科技感，動感上海百賽生物 上海百賽生物技術有限企業，創建于6月，是中國第一家提出以生物試驗室快速

13、消耗品為主營方向并高速發展企業，一貫專注于為生命科學科研客戶提供包括分子生物學、細胞生物學、免疫學、生物化學、生態學、食品藥品檢驗及臨床檢測等很多領域快速消耗品及相關配套服務。3.2行業品牌視覺表現特征生物醫藥行業認知行業品牌LOGO分析LOGO升級提案演示CONTENTS原LOGO分析診療第17頁3.2行業品牌視覺表現特征 德國拜耳企業，是世界最為著名世界500強企業之一。企業總部位于德國勒沃庫森，在六大洲200個地點建有750家生產廠；擁有120,000名員工及350家分支機構，幾乎遍布世界各國。高分子、醫藥保健、化工以及農業是企業四大支柱產業。企業產品種類超出10，000種，是德國最大產業集團。色彩：藍、綠、灰形式：圖文標特點：時尚，活