1、單項選擇題1、策劃的核心是()。A.目標B.決議C.創意D.信息2、以下營銷策劃中，不屬于市場營銷戰術策劃的是（）。A.產品策劃B.價錢策劃C.市場定位策劃D.促銷策劃3、以下市場調研方法中，合用于因果性研究的是（）。A.咨詢法B.察看法C.試驗法D.問卷檢查法4、“七喜”將自己定位為“非可樂”飲料，采納的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.品位定位法D.競爭定位法5、（）原則要求在策劃過程中實時正確地掌握標的、對象及環境變化的信息，以發展的調研展望為依照，調整策劃目標并訂正策劃方案。A.權變B.講究實效C.集體意識D.創新6、（）是指公司從產品開發、上市、銷售至報廢的全過程的活動及方案

2、。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰略策劃C.顧客滿意策劃D.產品策劃7、產品進入市場，一定要考慮的是()A.價錢和利潤B.成本和利潤C.產量和利潤D.市場據有率和利潤8、分銷渠道指的是()A.產品由生產者向花費者轉移過程中所經過的路徑B.產品由生產者向花費者的轉移C.產品由經銷商向花費者的轉移D.產品由經銷商向花費者轉移過程中所經過的路徑9、公司公關人員直接參加或舉辦各樣社會性、公益性、資助性的活動來擴大公司的社會影響，提升其社會名譽的公關策劃屬于（）A.征詢性公關企劃策略B.社會性公關企劃策略C.社交性公關企劃策略D.服務性公關企劃策略10、公司在市場營銷活動中所使用的各樣手段，如產品、訂價、

3、分銷和促銷等構成的系統稱為（）A.核心市場營銷系統B.公司內部管理系統C.市場營銷策略系統D.市場營銷環境系統11、（）是在市場細分的基礎上確立目標市場，并經過各樣門路、運用各樣手段，為公司的產品及形象確立一個有益的競爭地點，并且擬訂一套詳盡的方案及舉措。A.市場定位策劃B.營銷競爭戰略策劃C.顧客滿意策劃D.公共關系營銷策劃12、在新產品上市早期，把產品的價錢定得很高，這類價錢策略是（）A.滿意訂價策略B.浸透訂價策略C.撇脂訂價策略D.名譽訂價策略13、按花費者對品牌的忠誠度來細分市場，這類方法屬于（）A.人口細分B.社會經濟細分C.地理細分D.心理細分14、進行市場營銷策劃時，要求策劃人

4、員從全局考慮問題，這表現了市場營銷策劃的()A.目的性B.戰略性C.動向性D.操作性15、以下各項不屬于公司微觀環境因素的是()A.競爭者B.顧客C.營銷中介D.政治法律16、寶潔公司不單生產飄柔洗發水，還針抵花費者的不一樣發質推出了潘婷、海飛絲等其余品牌的洗發水，這類目標市場策略是()A.無差異市場策略B.差異性市場策略C.密集性市場策略D.低成本市場策略17.在VI視覺因素中，（）是核心因素。A.名稱B.顏色C.標記D.理念18、制造商在某一市場不過選擇幾個有優秀名譽、對產品的性能特點有充分認識的中間商來經銷公司的產品，這是()A.密集性分銷B.選擇性分銷C.寬泛分銷D.獨家分銷19、公司

5、對自己所生產的多種產品一致使用同一品牌名稱的策略是()。A.個別品牌B.一致品牌C.個其余一致品牌D.一致的個別品牌20、與其余促銷工具對比，()擁有時效性、刺激性、多樣性和直接性的特點。A.人員銷售B.廣告C.公共關系D.營業推行21、公司經過必定的手段使現有市場的顧客增添購置量，進而找尋新的市場機遇的方法是（）A.市場開發B.產品開發C.市場浸透D.多種經營22、產品大類、產品品種和詳細品牌產品生命周期的差異，稱為產品生命周期的（）A.變異性B.層次性C.差異性D.特別性23、當公司的用戶相當分別時，較合適使用（）的技巧A.原產地訂價B.地區訂價C.一致交貨訂價D.任何方法都能夠24、花費

6、者因某種產品有特別的性能，或因為其對某種牌號產品的特別獨愛，愿意花時間和精力去購置的商品，往常將其稱為（）A.便利品B.選購品C.特別品D.日用品25、可能給公司造成的不利影響最大的狀況是環境威迫的（）A.出現率和嚴重性都較大B.出現率大，嚴重性小C.出現率和嚴重性都較小D.出現率小、嚴重性大26、在各樣促銷手段中，最有益于成立和培育友善關系，并且實時獲取買主反響的方式是A.廣告B.營業推行C.人員銷售D.公共關系27、在新產品試銷時期，經過對試用率和再購率資料的剖析，以為需對營銷策略進行從頭制定后再投放市場的狀況是（）A.試用率低，再購率高B.試用率高再購率高C.試用率低，再購率低D.試用率

7、高，再購率低28、公司對經營多少個產品項目所作出的決議，是屬于產品組合的（）A.廣度決議B.長度決議C.深度決議D.關系性決議29、某公司與某模特公司聯系，讓模特們在某商場進行時裝表演，以此擴大公司產品的銷售，這類方式是（）A.廣告B.人員銷售C.營業推行D.公共關系30、產品組合的長度是指公司所擁有的（）的數目。A.產品品種B.產品項目C.產品品牌D.產品線31、無差異性目標市場策略面對的是（）。A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場D.有關市場32、公司以一種產品知足幾個細分市場上的同類需求，這類目標市場模式稱為（）。A.單調產品-市場集中化B.產品專業化C.市場特意化D.選擇性專業化3

8、3、花費者對日用品的購置多是從（）出發，并且能夠接受同質同類的代替品。A.便利B.價錢C.隨機D.個人心態34、公司找尋主導公司還沒有為之服務的細分市場，在這些小市場上快速填空補缺，這類攻擊策略稱為（）。A.包圍攻擊B.側翼攻擊C.迂回攻擊D.游擊攻擊35、營銷渠道的寬度是指（）。A中間商總數B.批發商總數C.零售商總數D.同一層次中間商數36、海爾對空調銷售所策劃的渠道模式為（）。A.批發商帶動零售商B.以零售商為主導的渠道銷售系統C.廠商股份合作制D.地區總代理制37、公司產品訂價的最后目的是（）A.獲取最大利潤B.使顧客滿意C.價錢擁有競爭力D.切合政策要求38、當產品處于（）時，市場競

9、爭最為強烈。A.成長久B.投入期C.成熟期D.衰敗期39、渠道長度是指產品從生產領域流轉到花費領域過程中所經過的（）的數目。A.渠道種類B.中間商種類C.中間商D.渠道層次40、俘虜產品訂價合適于（）的訂價。A.代替產品B.互補產品C.選擇性產品D.季節性產品41、（）是一種成效最好、花費最高的促銷手段。A.廣告宣傳B.人員銷售C.營業推行D.公共關系42、影響花費者購置行為的個人因素主假如（）。A.動機B.收入C.民族D.家庭43、市場細分的觀點是美國市場營銷學家（）提出的。A.邁克爾波特B.麥卡西C.菲利普科特勒D.溫德爾斯密44、在擬訂生產資料的促銷策略時，往常第一考慮的促銷手段是（）。

10、A.廣告B.人員銷售C.營業推行D.公共關系45、某商場規定，顧客一次性購置其產品滿200元，賜予10的折扣，這類折扣屬于（）。A數目折扣B.現金折扣C.季節折扣D.以舊換新46、新產品開發過程的第四個階段是（）。A.商業剖析B.產品研制C.產生新構思D.產品觀點的形成47、（）市場構造，公司不過既訂價錢的接受者，而不是價錢的擬訂者。A壟斷競爭B.完整壟斷C.寡頭壟斷D.完整競爭48、按花費者的（）,可將產品區分為便利品、選購品和特別品.A.購置頻次B.購置特點C.購置行為D.個性心理49、市場容量大，花費者熟習這類產品，但對價錢反響敏感，并且存在潛伏競爭者時用（）決議。A.快取脂B.快浸透C

11、.慢取脂D.慢浸透50、影響花費者行為最寬泛、最深遠的因素是（）。A.環境因素B.個人因素C.心理因素D.社會文化因素51、無差異性目標市場策略主要合用于()的狀況。A.公司實力較弱B.產品性質相像C.市場競爭者多D.花費需求復雜52、在新產品試銷時期，假如()，則公司應精益求精產品，以更好地知足市場需要。A.試用率低，再購率高B.試用率低，再購率低C.試用率高，再購率低D.試用率高，再購率高53、生產嬰幼兒食品的公司將其食品投向老年人市場，是經過()找尋市場營銷機遇的方法。A.產品開發B.市場開發C.市場浸透D.多種經營54、采納（）能夠增添銷售總數，化解經營風險。A.統必定位模式B.集中定

12、位模式C.差異定位模式D.選擇性定位模式55、公司展開公共關系活動的基礎是()。A.花費者民眾B.政府民眾C.金融民眾D.內部民眾56、產品特點屬于產品整體中的()部分。A.核心B.附帶C.形體D.特點57、少兒智力玩具一般宜選擇()作為廣告媒介。A.報紙B.廣播C.電視D.雜志58.當公司生產經營多種產品或多個品牌時，應采納()管理組織法建立市場營銷部門。A.職能B.地域C.市場D.產品59、商品和勞務以轉售或租給別人獲取利潤的個人或組織構成（）A.花費者市場.生產者市場.中間商市場.政府市場60、公司感知外面世界的常用手段是()A.公共關系B.市場營銷C.聆聽D.市場調研61、()是指公司

13、利用多種信息載體，與目標市場進行交流的流傳活動，包含廣告、人員銷售、營業推行與公共關系等。A.產品B.訂價C.促銷D.分銷62、花費者的購后評論主要取決于（）。A.心理因素B.產質量量和性能C.付款方式D.服務態度63、同一細分市場的顧客需求擁有（）。A.絕對的共同性B.許多的共同性C.較少的共同性D.許多的差異性64、處于導入期的新產品，花費者對其不熟習，競爭者也較少，這時偏向于采納（）。A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.市場細分策略65、當產品市場需求富裕彈性且生產成本和經營花費跟著生產經營規模的增添而降落時，企業便具備了（）的可能性。A.浸透訂價B.撇脂訂價C.

14、萎縮訂價D.招徠訂價66、針對某一特定的細分市場開發特定的產品，制定特定的營銷方案。此種市場定位模式稱為（）。A.統必定位模式B.集中定位模式C.差異定位模式D.多角化定位模式67、與顧客成立長久合作關系是（）的核心內容。A.關系營銷B.綠色營銷C.公共關系D.相互市場營銷68、公司對其營銷活動及管理的基本指導思想就是（）。A.營銷觀點B.社會營銷觀點C.生產觀點D.銷售觀點69、擁有較高增添率和較高市場據有率的經營單位是（）。A.問題類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類70、某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了坐公共汽車，則自行車生產廠和公共汽車公司之間是（）。A.夢想競爭者B.屬類競爭

15、者C.產品形式競爭者D.品牌競爭者71、影響花費需求變化的最活躍的因素是（）。A.個人可支配收入B.可隨意支配收入C.個人收入D.人均國內生產總值72、對于擁有優秀名譽且生產質量水平鄰近產品的公司，宜采納（）包裝策略。A.等級包裝B.近似包裝C.分類包裝D.配套包裝73、為鼓舞顧客購置更多物件，公司給那些大批購置產品的一種減價稱為（）。A.功能折扣B.數目折扣C.季節折扣D.現金折扣74、生產花費品中的便利品的公司往常采納（）的策略。A.密集分銷B.獨家分銷C.選擇分銷D.直銷75、市場營銷的核心是（）。A.生產B.分派C.互換D.促銷76、某公司生產日用化學品，其產品種類有化妝品、清洗用品、

16、衛生器具三類，此中化妝品7個品種，清洗用品有3個品種，衛生用擁有2個品種，那么該公司產品組合的均勻深度是（）。A.4B.12C.3D.難以測定77、選擇（），其特點是共同擔當風險，共享利潤成就。A.先于競爭者上市B.同于競爭者上市C.后于競爭者上市D.將來上市78、市場營銷管理的實質是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生產管理D.銷售管理79、成本事先的核心是爭取最大的（），以達到單位產品的成本最低，進而以較低的售價博得優勢。A.市場增添B.市場份額C.市場盈余D.市場機遇80、戰略環境因素變化的結果，對公司及其活動形成有益的條件是（）。A.環境威迫B.市場機遇C.市場利潤D.成本降低81、明

17、星類單位的市場增添率降到（）以下，但有較高的相對市場據有率，便成為金牛類單位。A.50%B.30%C.10%D.5%82、（）差異的存在是市場細分的客觀依照。A.產品B.價錢C.需求偏好D.細分83、采納無差異性營銷策略的最大長處是（）。A.市場據有率高B.成本經濟性C.市場合用性D.需求知足程度高84、集中性市場戰略特別合適于（）。A.跨國公司B.大型公司C.中型公司D.小型公司85、多品牌策略是指公司同時為（）產品設計兩種或兩種以上相互競爭的品牌的做法。A.一種B.二種C.三種D.多種86、公司因競爭敵手搶先降價而作出跟從競爭敵手降價的策略主要合用于（）市場。A.同質產品市場B.差異產品市

18、場C.完整競爭D.寡頭87、非整數訂價一般合用于（）的產品。A.價值較高B.高檔C.價值較低D.豪侈88、在（）條件下，個別公司無力影響整個市場的產品價錢，因此不存在公司擬訂最優價錢的問題。A.完整競爭B.寡頭競爭C.壟斷競爭D.不完整競爭89、當目標顧客眾多時，生產者偏向于利用（）。A.長而寬的渠道B.短渠道C.笮渠道D.直接渠道90、非標準化產品或單位價值較高的產品一般采納（）。A.直銷B.寬泛分銷C.密集分銷D.自動售貨91、銷售商幫助廠商銷售產品，產品價錢完整由廠商決定，銷售商在銷售產品后按必定比率由廠商支付酬勞。這類銷售代理屬于（）A.經紀代理B.買斷代理C.分代理D.傭金92、依據

19、某產品銷售統計數據，家庭用戶整體為40000戶，此中，低收入家庭12000戶，中等收入家庭20000戶，高收入家庭8000戶。為進一步研究該產品用戶使用狀況，需要對個用戶進行抽樣檢查。假如采納分層抽樣方法，低、中、高收入水平用戶的樣本容量分別是（）A.60、100、40B.90、150、60C.60、150、80D.150、200、9093、追求（）是產品差異化戰略常常使用的手段。A.價錢優勢B.優秀服務C.人材優勢D.產品特點94、成本加成訂價法的弊端是（）A.會惹起價錢競爭B.對買賣兩方不公正C.訂價過程太復雜D.沒有考慮到價錢彈性95、用料和設計精巧的酒瓶，在酒花費以后可用作花瓶或涼水瓶

20、，這類包裝策略是（）A.配套包裝策略B.附贈品包裝策略C.分檔包裝策略D.再使用包裝策略96、戰略策劃的目的在于創建和襯著公司及其產品的個性化特點。A.成本事先B.差異化C.集中化D.競爭97、所謂“恩格爾定律”主要說明（）A.花費者支出影響花費者心理的關系B.花費者收入影響花費者心理的關系C.花費者支出與花費者收入相互影響D.花費者收入變化抵花費者支出模式的影響98、（）是為了刺激需求而采納的能夠快速產生鼓舞作用的一種促銷活動。A.廣告B.人員銷售C.營業推行D.公共關系99、（）的弊端是不可以對變化的環境做出響應，不可以對不一樣的產品和顧客做出不一樣的反響。A.市場導向組織B.產品導向組織

21、C.職能式組織D.事業部式組織100、廣告策劃的（）即對整個廣告活動的運籌規劃。A.目標性B.系統性C.變異性D.創建性答案：1、C2、C3、C4、D5、A6、D7、C8、A9、B10、C11、A12、C13、D14、B15、D16、B17、B18、B19、B20、D21、C22、B23、A24、C25、A26、C27、A28、B29、C30、B31、A32、B33、A34、B35、D36、B37、A38、C39、D40、B41、B42.B43、B44、D45、B46、A47、A48、D49、B50、D51、D52、D53、C54、C55、D56、D57、C58、C59、D60、C61、D62

22、、C63、B64、B65、A66、B67、A68、A69、A70、B71、B72、B73、B74、B75、A76、C77、B78、C79、B80、B81、B82、C83、C84、B85、D86、A87、A88、C89、A90、A91、A92、A93、B94、D95、D96、B97、C98、D99、C100、B多項選擇題1、市場營銷策劃的基本特點是（）。A.創新性B.系統性C.可操作性D.盈余性2、市場營銷策劃的原則（）。A.戰略性B.信息性C.系統性D.機遇性E.權變性3、市場營銷策劃的剖析部分主要剖析（）。A.營銷環境B.競爭敵手C.花費者心理和行為D.機遇與風險4、市場營銷策劃的方法主要有

23、（）。A腦筋風暴法B.運籌學方法C.厚黑法D.德菲爾法5、名譽訂價往常合適于在（）時采納。A.產品自己價值較高B.公司名譽較好C.產品名譽較好D.花費者對價錢較為敏感6、市場細分的基礎是（）A.花費需求的相像性B.花費需求的差異性C.產品特點的差異性D.公司經營能力的有限性7、公司增添產品組合的廣度，有益于（）。A.減少風險B.擴大銷售額C.擴大經營范圍D.增添投資E.知足更多需要8、西方營銷學評論廣告信息的標準是（）。A.引人注意B.引人喜愛C.可信度高D.覆蓋面廣E.擁有特點9、公司的競爭控制往常有（）。A.過程控制B.信息控制C.策略控制D.估算控制E.目標控制10、人員銷售的長處是（）

24、。A.浸透性強B.雙向信息交流C.購銷關系穩固D.可信度高E.短期內奏效11、公司的促銷訂價策略主要包含（）等。A.折扣訂價B.招徠訂價C.零數訂價D.俘虜產品訂價E.特別事件訂價12、對處于成熟期的產品，公司應不停開辟新的市場，往常可考慮以下方法（）。A.剖析和開辟人口市場B.發展企事業單位市場C.發展地域市場D.發展外國市場E.發展中間商市場13、（）屬于產品附帶部分。A.信貸B.免費送貨C.保證D.安裝E.售后服務14、產品生命周期的成長久的特點有（）。A.公司產品銷量快速增添，單位產品成本也快速降落B.競爭者最多，市場競爭最為強烈C.市場細分化，競爭者不停跟入D.市場容量達到最大，公司

25、利潤最高E.產品價錢大幅度降落15、為找出花費者在購置特定產品過程中所表現出來的典型的購置決議階段，可采納的主要方法有（）。A.反思法B.回首法C.預期法D.老例法E.舉例法16、公司為產品擴大市場份額，可采納（）等營銷策略。A.價錢不變，提升產量B.價錢不變，提升質量C.質量不變，降廉價錢D.價錢提升，質量提升E.價錢降低，質量降低17、公司在產品投入期采納快取脂策略的條件是（）A.產品不為人知B.市場規模和容量都較小C.花費者對價錢不敏感D.公司欲建立產品高質高價的形象E.競爭者簡單進入該市場18、公司在開發新產品過程中，常常可經過（）產生新產品構思。A.強行聯系法B.腦筋風暴法C.提喻法

26、D.產品屬性列舉法E.花費者問題剖析法19、完整競爭性的市場擁有（）等特點。A.任一公司沒法操控市場B.少量公司能夠影響交易數目C.多個競爭公司同時存在D.公司一定采納隨行就市訂價法E.每個公司的產品各有特點20、營業推行的形式包含（）。A.商品降價B.發散宣傳資料C.免費使用產品D.有獎銷售E.現場展現產品21、在認識公司的產品線現狀以后，公司要擬訂（）。A.產品線長度決議B.產品線廣度決議C.產品線帶動決議D.產品線換代決議E.產品線減少決議22、新產品上市推行的方法有（）。A.推介會B.有力人士介紹法C.直銷法D.送貨上門法23、集中性目標市場戰略的長處是（）。A.能知足不一樣需要B.營

27、銷對象集中C.深入認識市場需要D.經營風險分別E.營銷成本降低24、日用花費品的主要特點是（）。A.價錢便宜B.屬于基本生活必要品C.花費者不肯接受代替品D.花費者要求購置便利E.花費者不肯意花大批時間去比較選擇25、在（）的狀況下，公司會主動提升價錢。A.產品成本上漲B.市場需求增添C.謀求更大的市場份額D.搶奪競爭者市場26、成熟期的特點往常表此刻以下幾個方面：（）。A.銷量增添遲緩B.產品花色品種豐富C.競爭敵手出現D.公司贏利豐厚27、市場營銷中的競爭者包含（）。A.行業競爭者B.一般競爭者C.形式競爭者D.品牌競爭者E.技術競爭者28、衰敗期的市場營銷策略有（）。A.連續策略B.集中

28、策略C.榨取策略D.放棄策略E.抗爭策略29、公司在產品投入期采納慢浸透策略的條件是()。A.花費者對價錢很敏感B.產品已廣為人知C.競爭者簡單進入D.市場規模小但容量大E.公司促銷能力單薄30、花費者的購置行為受()等心理因素的影響。A.動機B.需要C.感覺D.信念和態度E.熟習31、新產品要快速能被廣大花費者所接受，則一定擁有()。A.較好的適應性B.產品介紹的明確性C.可切割性D.復雜性E.相對長處32、當公司生產經營的是()產品時，宜采納短渠道分銷。A.單價高B.持久性強C.技術性強D.市場集中E.潛伏顧客多33、即便是直接重復購置型的決議也需要經過()階段。A.認識需要B.找尋供給者

29、C.確立產品規格D.確立訂貨E.評論合同履行狀況34、合適直復營銷的主假如擁有()的商品。A.特點性B.稀缺性C.精選性D.時代性E.隱私性35、比較合適現階段我國彩電行業的廣告目標（）。A.培育品牌的偏好B.描繪可供給的服務C.鼓舞花費者改用本公司的品牌D.加強或改變對產品的信念E.建立公司的形象36、與其余促銷工具對比，宣傳擁有以下特點（）。A.高度可信B.沒有防守C.戲劇化表現D.成本比較高E.能夠快速成立了解度37、以下對于營業推行的理解正確的選項是（）。A.營業推行對在短時間內爭取顧客擴大購置擁有特別的作用，所以營業推行占促銷估算的比例愈來愈高B.因為花費者對不一樣推行方式的反應不一

30、樣，為惹起花費者興趣，在一次營業推行活動中，應盡量選擇許多推行方式C.因為營業推行是公司在特定目標市場上，為快速起到刺激需求作用而采納的促銷舉措，因此，營業推行在實行過程中不須要和其余營銷交流工具聯合在一同，也常常能起到較好的作用D.有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購置者刺激性較大，有益于在較大范圍內快速促成購置行為，所以獎賞應盡可能大E.營業推行的影響常常是短期的，對成立長久的品牌偏好不是很大38、下對于資助的理解正確的選項是（）。A.資助著重激發人們對公司和產品形成踴躍態度，即向花費者供給購置產品的原因，惹起消費者對產品的關注B.資助是指公司為了實現自己的目標而向某些活動或組織供給資本支持

31、的一種行為，在實質上是一種說服顧客購置產品的人際交流工具C.事件營銷，是指經過向社會某些特別事件供給資助，支持其順利進行，并以這些事件作為載體向社會流傳公司和產品，進而獲取高水平的了解，在實質上是廣告、公共關系和營業推行聯合的產物D.公司所資助的事業一般要與公司使命(或任務)聯合起來，所以要注意將資助的事業或活動與公司產品銷售直接發生關系E.公益事業營銷是公司為社會行善，把公司和產品與有關事業聯系在一同，將獲得社會廣泛的好感，改良民眾太度，并可打破廣告的功利性和商業氣氛，成立優秀的民眾信用，如：農藥廠資助綠色食品組織就是方式之一。39、有效市場細分的基本要求有（）。A.可權衡性B.價值性C.可

32、抵達性D.相對的穩固性40、顧客需求的偏好模式包含（）。A.同質偏好B.異質偏好C.擴散偏好D.集群偏好41、大市場營銷觀點較市場營銷觀點更重申的營銷組合因素是（）A.產品B.權利C.訂價D.公共關系E.促銷42、顧客總價值包含（）。A.產品價值B.服務價值C.品牌價值D.形象價值E.人員價值43、環繞顧客滿意，以下說法正確的選項是（）。A.假如對產品使用后的感知成效與希望一致時，顧客就會滿意；B.提升顧客滿意能夠經過增添顧客讓渡價值達成；C.顧客滿意了就會成為忠誠顧客；D.夸張產品宣傳會致使顧客不滿意；44、以下屬于公司的微觀營銷環境的是()。A.顧客B.競爭敵手C.人口數目D.民眾45、以

33、部下于融資民眾的有()。A.電視臺B.投資公司C.財務公司D.雜志社46、理想的產品生命周期型態應是()。A.開發期短B.成長久短C.成熟期短D.衰敗期快47、成熟期可供選擇的策略有()。A.改良產品B.調整市場C.快速浸透D.調整營銷組合48、促銷組合的推式策略以()作為促銷對象。A.批發商B.零售商C.花費者D.生產者49、市場當先者為保護自己的優勢，保住自己的主導地位，往常能夠采納的舉措有()。A.擴大市場據有率B.保住現有市場據有率C.提升市場據有率D.開辟新產品50、電視營銷的長處是()。A.直觀成效好B.不受時空限制C.營銷成本低D.接受信息者許多E.經過商品展現吸引顧客關注51、

34、促銷主題設計可選擇（）。A.以產品為主題B.以季節為主題C.以節假日為主題D.以人物為主題52、公司最高管理層在規定公司目標水平時，一定對以下狀況進行檢查研究和剖析后再作出決定()。A.政治環境B.市場機遇C.資源條件D.花費者運動E.經營風險53、公司在調整和優化產品組合時，依照狀況不一樣，可選擇以下策略()。A.擴大產品組合B.產品組合國際化C.減少產品組合D.產品延長E.產品大類現代化54、花費者所重視的新產品的特征包含()。A.相對優勝性B.合用性C.復雜性D.可試性E.明確性55、公司訂價導向大概上有以下幾種()。A.成本導向B.需求導向C.競爭導向D.效益導向E.批量導向56、垂直

35、市場營銷系統中的合約系統有以下幾種()。A.連鎖店B.花費者合作社C.特許經營組織D.零售商合作社E.批發商創立的自發連鎖57、人員銷售決議的內容大概上可分為以下幾大類()。A.戰略決議B.組織決議C.控制決議D.目標決議E.管理決議58、市場三因素包含（）。A.有某種需要的人B.為知足這類需要的購置能力C.購置欲念D.踴躍主動E.廣告59、市場一般對哪些產品無需求（）。A.人們一般以為無價值的廢舊物質B.新產品或花費者平時不熟習的物件C.人們一般人以為有價值，但在特定環境下無價值的東西D.罕有產品60、整個市場營銷管理活動的一個帶要點性的、及其重要的步驟是市場營銷的（）。A.計劃B.組織C.

36、履行D.控制E.檢查答案：1-5ABCACBDEABCDABABC6-10ABDBCEBCEACDBC11-15BEABCABCDEACABCD16-20BCACDEABCDEACDACDE21-25ACDEABCBCEABDEAB26-30ABABCDABCDABCDBCD31-35ABCEACDCEABDEACD36-40ABCEAEAEABCDACD41-45BDABDEABDABDBC46-50ABABDABABCADE51-55ABCBCACDEABCDEABC56-60CDEAEABCABCABCD判斷題1、市場營銷策劃是一項需要創意的活動，所以，營銷策劃最重要的是動腦。（）2、策

37、劃就是好點子。（）3、公司的營銷策劃活動是面向將來的系統工程。（）4、創新性原則是市場營銷策劃的核心內容。（）5、市場營銷策劃既是一門科學，又是一門經營藝術。（）6、可操作性是市場營銷策劃的一定按照的原則。（）7、市場營銷策劃的第一步是進行市場調研。（）8、達成市場剖析報告不過市場營銷策劃的第一步。（）9、營銷策劃的機遇與成效擁有密切聯系，失掉機遇必定會嚴重影響成效，甚至完整沒有效果。（）10、權變原則要求在策劃過程中實時正確地掌握標的、對象及環境變化的信息，實時調整策劃目標并訂正策劃方案。（）11、在撰寫營銷策劃書時，各部分的內容可依據詳細狀況省略不寫。（）12、點子常常是創意的產物，是策劃

38、必不行少的內容。（）13、策劃的構思要有實現的可能，要做到這一點，一定將創意與公司現有的人力、財力、物力合理聯合，并最后落到實處并且不產生副作用。（）14、一個好的創意有時固然沒法實現，但它也是策劃的一種。（）15、長久的、廣闊的、綜合的、連續的策劃稱為戰術策劃。（）16、集群偏好是市場細分的依照。（）17、購置者追求的利益是細分生產者市場的最常用的標準。（）18、市場定位策劃是公司明確其潛伏的競爭優勢、選擇相對的競爭優勢以及顯示其獨到的競爭優勢的過程。（）19、差異化戰略策劃的要點是集中到市場中的某一特定細分市場。（）20、公司能夠依據產品給顧客帶來的利益進行產品定位。（）21、蒙牛創業早期

39、“做伊利第二，向伊利學習”的定位是唇槍舌劍的定位策略。（）22、公司理念能夠用用廣告來表現。（）23、視覺辨別（VI）策劃是公司形象策劃的核心。（）24、VI策劃就LOGO設計。（）25、公司在任何時候都需要進行CIS策劃。（）26、產品形象策劃的核心是產品的文化內涵設計。（）27、新產品上市推行策劃一定掌握好上市機遇。（）28、公司為降低新產品開發失敗的風險，一定重視新產品的開發研制過程管理，因為這一過程的各個階段是一個固定的模式。（）29、品牌策劃成功的要點是品牌名稱的設計。（）30、當競爭者價錢改動時，公司應立刻跟進。（）31、當競爭者降價時，公司也應當采納降價策略。（）32、促銷是一種信息交流過程。（）33、在花費者購置的不一樣階段，促銷信息的交流目標是不一樣的。（）34、寬渠道一般合用于專業性較強的產品或較名貴的耐用花費品。（）35、體積宏大、粗笨的產品一般宜選擇較短的分銷渠道。（）36、規模大、財力雄厚的公司