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文檔簡介

1、鞋靴行業分析鞋靴行業分析2021年休閑鞋市場的現狀分析 休閑鞋市場的進展現狀 一個品牌從無到有，再到被消費者認可和追捧，需要時間的積淀，更需要精力、財力、管理上的持續投入和不懈努力。但國內休閑鞋品牌由于進展前期效益低，沒有獲得豐厚的第一桶金，對品牌的投放較少，大局部休閑鞋品牌形成了一種“閑適的狀態。這種“閑適詳細表現在如下幾個方面： 第一，缺乏“理念的引導。 大多數的企業還處于消費者喜愛什么樣的款式，就生產什么樣的款式的階段。當看到第一個投放市場的企業續單不斷，其他中小鞋企立馬跟進，沒多久市場就消失大量的“同臉產品。這讓品牌理念難以深化消費者，只給消費者留下和正裝鞋不一樣的概念，未能對消費者起

2、到引導、啟發的作用。 其次，偏“老齡化的市場細分。 目前，國內休閑鞋品牌幾乎把目標消費群體定位在三十歲以上的男性人群，認為這局部人最具有消費力量。這當然沒有錯，但也不難看到，這個階層要么偏向于高消費，追求品牌效應;要么在中低層，對款式的要求比擬低，價格敏感度高，有可能消失一雙鞋要穿兩三年的狀況。由此可見，國內品牌對年輕一族的無視，將會是一個很大的損失。 第三，廣告力度不夠。 很多休閑鞋企認為廣告的影響力越來越弱，局部廣告對品牌毫無作用。其實不然，定位在二、三線的品牌更需注意廣告的影響力，由于這個階層的消費者不像富有階層的顧客，能夠理性的看待廣告傳播的內容。現在休閑鞋企要做的是推新廣告創意，脫穎

3、而出，傳達品牌內在理念，引導消費者對品牌的認知。 第四，可利用的外協資源較為單調。 目前休閑鞋品牌的傳播手段以平面媒體為主，電視廣告也較少。其中一個緣由是外協資源比擬單調，不像體育用品品牌有較多賽事資源及專業頻道可利用。雖然近幾年興起了大量的消遣節目，休閑鞋可以此為外協資源，但這些節目除了選秀就是嬉戲，不能報好地表達休閑理念;而且這些節目的合作費用較高，對目前的國內休閑鞋企而言負擔較重;加上大局部鞋企偏“老齡化的定位，更無法與之結合。 基于以上緣由，國產休閑鞋品牌大多在“閑適中前行，一邊努力維護著現有市場，一邊等待著時機的到來。但需要提示的是，對單個品牌而言，等來的對機未必是真正的“時機。由于大家都在等，都在相互仿照，“時機到來之時，很可能會沒有自己的共性，沒有強有利的網絡，難以形成品牌的忠誠度，更別說分到更大塊蛋糕。 從品牌背景來看，目前市場上的休閑鞋品牌大致分為三類，即國際品牌、國產品牌與延長品牌。國際品牌受到顧客購置力因素制約，尚處于協同競爭的“做蛋糕階段，正專注于培植富有階層的顧客忠誠度。國產品牌是指國內的專業休閑鞋制造商群體，其以貿易、貼牌為主，內銷為次，現在的內銷市場也得到他們的重視，所以好多的休閑鞋生產商，在內銷市場

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