1、PART 邂逅福特SMAX 新車發布目的 整體推廣策略 推廣執行規劃提案內容PART 演繹福特SMAX 亮點展示 推廣主題及創意表現第一頁，共四十一頁。PART 演繹福特SMAX 亮點展示 推廣主題及創意表現第二頁，共四十一頁。2007 歐洲年度車型 歐洲NCAP五星級 比轎車有更寬敞空間 比MPV更具動感與駕駛樂趣 介于CD級轎車與MPV之間SAV(運動型多功能轎車)演繹福特S-MAX 比轎車有更靈活的位置變化第三頁，共四十一頁。動感設計 大膽引領時尚精準駕馭 暢快馳騁人生靈動空間 縱情享受生活精彩生活 重新定義第四頁，共四十一頁。亮點總括 動感設計、靈動空間、精準駕馭, 兼備CD轎車及MP

2、V商務車的功能，滿足更廣泛的消費者 外形與功能兼備動感時尚新車，很好的融合了運動與商務，滿足2835歲年輕人追求，使精彩生活全面升級第五頁，共四十一頁。當運動遇上商務，邂逅S-MAX推廣主題及詮釋無限邂逅S-MAX無線邂逅S-MAX第六頁，共四十一頁。第七頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 新車發布目的 整體推廣策略 推廣執行規劃第八頁，共四十一頁。 演繹S-MAX的性能亮點 結合中國移動、索愛的品牌優勢 營造與S-MAX零距離接觸新車發布目的第九頁，共四十一頁。推廣策略 事件營銷吸引足夠的目標消費者，保證宣傳效果 無線邂逅互動式無線傳媒體驗，提升參與度 無限邂逅現場精彩演繹+延續性地

3、面推廣 整合傳播，輻射全國第十頁，共四十一頁。3.31整體推廣節奏3.11.12. 1整合傳播，輻射全國；線上線下配合宣傳無線邂逅2007年1月1日起即可登陸WAP直播平臺參與評論將于1月13日活動現場產生相關獎項1. 13無限邂逅：1月13日現場精彩演繹+延續性地面推廣第十一頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執行規劃 無線邂逅 無限邂逅 整合傳播第十二頁，共四十一頁。無線邂逅之WAP現場直播無線邂逅 互動體驗第十三頁，共四十一頁。無線邂逅之終極體驗短信群發：無線邂逅,終極大獎登陸長安福特 S-MAX 新車發布WAP直播網站，參與評論，即有機會獲得福特S-MAX使用權1年無線邂逅

4、 互動體驗第十四頁，共四十一頁。無線邂逅之雙S行動用戶的名字只要含有兩個“S”, 例如:蘇軾含有兩個“S”；登陸WAP直播網站，登記相關個人資料，即可憑借有效身份證件（前20名）在活動現場領取時尚手機一部，同時贈送數據業務任我行套餐6個月。無線邂逅 互動體驗第十五頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執行規劃 無線邂逅 無限邂逅1、現場活動2、延續地推 整合傳播第十六頁，共四十一頁。S-MAX亮相區含新聞發布會+新車亮相+頒獎S-MAX跑道區精準駕馭+動感設計展示區S-MAX魔術區靈動空間展示區試乘試駕區真正零距離感受S-MAX情景展示區詮釋運動遇上商務WAP直播區含觀眾區、兌獎區索

5、愛專區形象宣傳、產品展示移動專區形象宣傳、業務展示整個活動現場分為八大區域第十七頁，共四十一頁。無限邂逅活動場地選擇標準 人流量大 場地要求不低于600平方米 允許車輛展示 允許節目表演第十八頁，共四十一頁。S-MAX亮相區 新聞發布會全國媒體見面會，邀請全國各地主流媒體記者到場 新車亮相采用禮盒式亮相方式，同時配合禮花第十九頁，共四十一頁。S-MAX亮相區 新聞發布會全國媒體見面會，邀請全國各地主流媒體記者到場 新車亮相采用禮盒式亮相方式，同時配合禮花第二十頁，共四十一頁。S-MAX跑道區整體跑道采用S型造型，路邊兩側設置動感設計的宣傳畫面，S-MAX從亮相區經過跑道區抵達下一個展示區，配合

6、冷焰火，體現動感設計和精準駕馭的特性第二十一頁，共四十一頁。S-MAX魔術區當魔術遇上靈動空間真魔術師和S-max空間容量比拼魔術師變一個魔術,車主就從車內取物品出來.結果三個魔術師把會的魔術都變完,車主人仍不斷的可以拿出東西.第二十二頁，共四十一頁。S-MAX試乘試駕區當駕馭變成一種樂趣試駕體驗區尋寶活動將寫有禮品名稱卡片藏于各車之內，發動參與者去搜尋，找到卡片，即可獲得相應獎品第二十三頁，共四十一頁。情景展示區角色的瞬間轉換選擇對雙胞胎模特，其中一個先換好運動服飾藏在車內另一個模特穿著正裝在商務區域“工作”第二十四頁，共四十一頁。WAP直播專區第二十五頁，共四十一頁。索愛專區第二十六頁，共

7、四十一頁。中國移動專區第二十七頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執行規劃 無線邂逅 無限邂逅1、現場活動2、延續地推 整合傳播第二十八頁，共四十一頁。在重慶各大步行街連續性車展地面推廣各大省市的4S店播放發布會的視頻各大省市的4S店配合車展，進行宣傳延續性地推第二十九頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執行規劃 無線邂逅 無限邂逅 整合傳播第三十頁，共四十一頁。重慶各大日報類報紙宣傳（晨晚商）中國經營報、21世紀經濟導報、南方周末等全國性報紙重慶衛視投放整合傳播大眾媒介小眾媒介福特4S店宣傳（DM、X展架等）移動營業廳VIP及全球通專區宣傳索愛專賣店宣傳第三十一頁，共

8、四十一頁。其他宣傳物料邀請函第三十二頁，共四十一頁。其他宣傳物料邀請函效果圖第三十三頁，共四十一頁。其他宣傳物料DM單第三十四頁，共四十一頁。其他宣傳物料DM單效果圖第三十五頁，共四十一頁。其他宣傳物料X展架第三十六頁，共四十一頁。其他宣傳物料展臺第三十七頁，共四十一頁。其他宣傳物料預訂表第三十八頁，共四十一頁。THE END第三十九頁，共四十一頁。THANK YOU第四十頁，共四十一頁。內容總結PART 邂逅福特SMAX。PART 邂逅福特SMAX。動感設計 大膽引領時尚。靈動空間 縱情享受生活。精彩生活 重新定義。外形與功能兼備動感時尚新車，很好的融合了運動與商務，滿足2835歲年輕人追求，使精彩生活全面升級。無限邂逅現場精彩演繹+延續性地面推廣。2007年1月1日起。無線邂逅 互動體驗。用戶的名字只要含有兩個“S”, 例如:蘇