1、第 PAGE17 頁 共 NUMPAGES17 頁廣告籌劃案格式實(shí)用文案廣告籌劃案格式1一，市場分析p 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目的市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢20年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的根本斷定是：經(jīng)濟(jì)增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快開展。得出該根本斷定的主要理由有四：第一，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力;第二，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來講，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能;第三，從經(jīng)濟(jì)長期增長潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長。 市場的政治、法律背景20年，美國金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散，而且不斷沖擊實(shí)

2、體經(jīng)濟(jì)，全球經(jīng)濟(jì)增長前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國對成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng)。油價(jià)降低對整個(gè)汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用本錢下降，汽車行業(yè)整體往上走。二，凱美瑞簡介作為廣州豐田投產(chǎn)的第一款車型，凱美瑞是全球累計(jì)銷量已破1000萬輛的全新?lián)Q代的第六代豐田CAMRY，按照“創(chuàng)造中高級轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)”的目的開發(fā)而成。其特點(diǎn)是，整車外型在“Dynamic yet majestic(動感而不失尊貴)”的開發(fā)理念下，展現(xiàn)出煥然一新的相貌，尊貴與進(jìn)取之氣渾然天成。車內(nèi)空間集開揚(yáng)的空間、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與人性化的尖端科技于

3、一體，創(chuàng)造出賞心悅目的駕乘環(huán)境。優(yōu)異的舒適性加上出眾的平安性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。三，消費(fèi)者分析p 1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢中國消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外，還非常注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向開展，因?yàn)槭澜珥敿壝嚕绫捡Y寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯(lián)絡(luò)在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析p 年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士 凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車市場，不

4、同的車型有不同的客戶群體，在此根底上，凱美瑞定位是一種中級車?yán)锩娴闹髁鬈囆汀Ｒ虼耍严M(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚(yáng)寬闊的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的平安性能正是年輕成功人士所追求的。四 廣告籌劃1廣告的目的進(jìn)步產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目的消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度到達(dá)90%以上。2目的市場策略通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析p ，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購置動機(jī)和購置行為特征，我把甲殼蟲的目的市場定位為事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群所構(gòu)成的市場，這局部人群生活穩(wěn)定，希望在成

5、功根底上再次超越，表達(dá)并提升自我價(jià)值成為這局部人群所追求。它們追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng).3廣告定位： 凱美瑞 動感、尊貴 、舒適、 環(huán)保凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風(fēng)格。在其開揚(yáng)寬闊的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的平安性能上那么表達(dá)了它的舒適性。混動版凱美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應(yīng)力，在低速行駛的時(shí)候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產(chǎn)生的能量，因此有突出了它的環(huán)保性。在這個(gè)豐富多彩，科技興旺的時(shí)代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴那么表達(dá)出成功人士的地位。舒適更是消費(fèi)者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面，更是每個(gè)國家提倡的，符合新時(shí)代新能開展的

6、要求。 4廣告訴求策略凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動感而尊貴的外觀、開揚(yáng)寬闊的車內(nèi)空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的平安性能正是年輕成功人士所追求的。5廣告表現(xiàn)策略凱美瑞動感、尊貴 、舒適、 環(huán)保給你帶來無限機(jī)遇要提升個(gè)人魅力就買凱美瑞6廣告媒介策略以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類消費(fèi)者一般比擬關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要廉價(jià)，獲得賭效益更加突出。2、在各大報(bào)紙上海日報(bào)深圳日報(bào)北京日報(bào)廣州日報(bào)浙江日報(bào)的汽車周刊中，登載廣告。3、在汽車雜志上登載一整篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價(jià)格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。4、在娛

7、樂雜志、精英雜志等高級白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。五，廣告打算1廣告時(shí)間開場時(shí)間：20年10月1日，國慶開場可以做個(gè)促銷活動，把廣告打得更響。活動完畢時(shí)間：20年1月4日2廣告的目的市場北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。3廣揭發(fā)布打算廣揭發(fā)布的媒介a、以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，這類消費(fèi)者一般比擬關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。而且，網(wǎng)絡(luò)上投放廣告比電視廣告要廉價(jià)。獲得的效益更加突出。b、在各大報(bào)紙上海日報(bào)深圳日報(bào)北京日報(bào)廣州日報(bào)浙江日報(bào)的汽車周刊中，登載廣告。c、在汽車雜志上登載一整

8、篇的關(guān)于凱美瑞性能、外觀、價(jià)格以及凱美瑞相關(guān)于其他車種優(yōu)勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告。2、各媒介的廣告規(guī)格網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等網(wǎng)頁上定制頁面廣告。報(bào)紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2D版面。雜志：汽車雜志上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面廣告。廣告籌劃案格式2一、 前言我國是世界上十大塑料制品消費(fèi)和消費(fèi)國之一。1995年，我國塑料產(chǎn)量為519萬噸，塑料進(jìn)日近600萬噸，當(dāng)年全國塑料消費(fèi)總量約1100萬噸，其中包裝

9、用塑料達(dá)211萬噸。包裝用塑料的大局部以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)、水體、道路兩側(cè)，不僅影響景觀，造成“視覺污染”，而且因其難以降解對生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導(dǎo)人們減少塑料袋的使用刻不容緩。宣傳重點(diǎn)：1、讓人們認(rèn)識到被扔棄的塑料袋對環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖擊效果，起到警醒作用。2、告訴人們應(yīng)該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營造一個(gè)好的生活環(huán)境。3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚的綠色生活，并且由明星代言。4、倡導(dǎo)人們：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)，從生活點(diǎn)滴做起。二、 危害所謂“白色污染”，是人們

10、對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴(yán)重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠、涂料、纖維、黏合劑等。白色污染的危害有以下：1、“視覺污染”。視覺污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺帶來不良影響、境的美感。在城市、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市、風(fēng)景點(diǎn)的整體美感，破壞市容、景觀，由此造成“ 視覺污染”。2、“潛在危害”。白色污染的潛在危害那么是多方面的。廢舊塑料包裝物進(jìn)入環(huán)境后，由

11、于難降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物，被動物當(dāng)作食物吞入，導(dǎo)致動物死亡(在動物園、牧區(qū)和海洋中，此類情況已屢見不鮮第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會長期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理，分揀出來的廢塑料也因無法保證質(zhì)量而很難回收利用。3、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體安康。當(dāng)溫度到達(dá)65攝氏度時(shí)，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會對人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們?nèi)缃裼脕硌b食物的超

12、薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當(dāng)人們接觸氯乙烯后，就會出現(xiàn)手腕、手指浮腫，皮膚硬化等病癥，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥。三、 廣告主題通過向人們展示白色垃圾對人們的生活和環(huán)境造成的危害，警醒社會減緩白色污染; 告訴人類保護(hù)環(huán)境，就是保護(hù)我們自己和后代 ;宣傳一些有綠色時(shí)尚的生活方式來減少塑料袋的使用。四、 廣告目的引起社會對白色污染的重視，倡導(dǎo)人們減少使用塑料袋。五、 廣告受眾分析p 廣闊群體塑料袋的制造廠家和零售商對白色污染的防治有影響力的政府部門六、廣告文案撰寫施行文案：電視廣告：1、某城市街道兩旁的大樹上掛滿了白色，紅色，黑色的袋子在

13、迎風(fēng)飄揚(yáng)，一輛開著車的上班族正在去上班的路上。突然，一陣風(fēng)刮來，一個(gè)塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方，然后，救護(hù)從鳴笛而來。(保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己)2、把地球擬人化，然后放到一個(gè)塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我們共同的家園，保護(hù)地球，人人有責(zé)。3、某小學(xué)學(xué)校組織了一次春游，孩子們都特別開心，春游的地方，山青水綠，小朋友們在溪水里抓螃蟹、小蝦、還有小蝌蚪，玩得特別開心。十年后，仍然是那個(gè)地方，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。(讓我們，從如今起就珍惜我們的家園)4、某所大學(xué)里，地點(diǎn)學(xué)校餐廳和宿舍區(qū)，時(shí)間在中午12

14、點(diǎn)左右，有個(gè)隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫面是這樣的場景，大批的學(xué)生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學(xué)生，學(xué)生宿舍走廊盡頭有個(gè)很大的垃圾桶，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學(xué)生經(jīng)過都繞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。這些畫面上面都打有一個(gè)很大的紅色叉號。然后，兩周后，還是這個(gè)學(xué)校，學(xué)生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫面上都寫有綠色的四個(gè)大字“綠色生活，素質(zhì)表達(dá)”5、畫面一開場人們買菜都是用塑料袋子，因?yàn)橘u菜的地方免費(fèi)提供塑料袋子，很方便。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費(fèi)提供。畫面三人開場使用布袋子買菜，這些

15、袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結(jié)實(shí)不會出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。平面廣告;方案一 由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)展宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。方案二 由籌劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。 建議列入事項(xiàng)：贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、登載廣告的媒體名字七、 廣告媒體選擇1、電視、報(bào)刊、雜志等媒體傳播2、網(wǎng)絡(luò)媒體3、戶外傳播八、廣告經(jīng)費(fèi)籌劃廣告經(jīng)費(fèi)的1、環(huán)境保護(hù)協(xié)會出資一局部2、開展一個(gè)新聞發(fā)布會，尋找一個(gè)形象氣質(zhì)佳的明星作形象大使，由環(huán)境保護(hù)協(xié)會主辦，進(jìn)展一個(gè)環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀企業(yè)排名

16、活動，讓各個(gè)企業(yè)進(jìn)展贊助，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營中對環(huán)境的好壞影響給知名次。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費(fèi)，還對企業(yè)保護(hù)環(huán)境進(jìn)展了宣傳和鼓勵。九、結(jié)語相信經(jīng)過一年之后，在電視和戶外媒體的攻勢下，中國白色污染的防治定能獲得很大的成效。廣告籌劃案格式3一、前言隨著我縣經(jīng)濟(jì)的開展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)展資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)展，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目的。二、市場分析p (一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析p 經(jīng)過公司指導(dǎo)和員工的共同努力

17、，我們公司獲得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn)。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的開展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。(二)產(chǎn)品分析p 公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供應(yīng)資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供應(yīng)這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫詳細(xì)數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的開展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)開展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個(gè)越來越重要的因素。(三)市場分析p 近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加詳細(xì)數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌旰玫模?/p>

18、小企業(yè)在開展的開場和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。(四)消費(fèi)者研究中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑理解本公司所供應(yīng)的效勞。對中小企業(yè)來說公司所供應(yīng)的效勞也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。三、廣告戰(zhàn)略1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。2、長期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。4、把握時(shí)機(jī)，靈敏變通四、廣告策略(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)比擬集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。(二)電視媒體宣

19、傳在我縣電視臺做廣告。形式靈敏多變。在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。企業(yè)指導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深化的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。(三)紙媒宣傳在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。請記者作專題報(bào)道。(四)實(shí)體廣告宣傳實(shí)體廣告宣傳分為兩局部。設(shè)計(jì)宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計(jì)必需要表達(dá)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過目不忘。街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。四、廣告費(fèi)用預(yù)算(根據(jù)實(shí)際情景填寫)五、廣告效果預(yù)測可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告籌劃方案。廣告籌劃案格式4一. 前言二. 廣告商品三. 廣告目的四. 廣告期間五. 廣告區(qū)域六. 廣告對象七. 籌劃構(gòu)思八. 廣告策略九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一 前言本公司代理廣告洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢