1、2004年上半年手機品牌喜好度分析2004年上半年手機品牌喜愛度概述 2004年上半年，中國手機市場中最受用戶喜愛的十大品牌共占據了77.1%的關注比例，而諾基亞、摩托羅拉和三星均獲得了10%的用戶關注。 諾基亞自2004年1月以來便一直高居手機市場品牌喜愛度排行榜首之位，其也當之無愧成為2004年上半年最受用戶喜愛的第一大手機品牌。而同樣在手機市場擁有豐富經驗的摩托羅拉則以1.7個百分點的差距位居品牌喜愛度排行的第二位。韓國知名品牌三星以時尚的設計贏得眾多消費者的青睞，其以11.3%的關注比例位居第三位。 索尼愛立信、飛利浦和西門子分不位居第四至第六位，關注比例依次為8.9%、6.3%和6.

2、2%。位居第七至第十位的分不為松下、夏新、聯想和LG，四者關注度略低，關注比例均在4%以內。 比較2004年第1、2季度品牌喜愛度排行可見，除諾基亞和摩托羅拉兩大品牌排名一直保持前兩位外，其余品牌的排名均在2004年前兩個季度發生變化。三星、飛利浦、松下和聯想的關注度均在第2季度有一定提升，相應地四大品牌的排名在第2季度均上升了一位；而索愛、西門子、夏新和LG則正好相反，四家在第2季度的品牌喜愛度排名均比1季度下降了一位。 二、2004年上半年各月份品牌喜愛度分析 1、1月 在本月的品牌喜愛度排行中，三大國外知名手機廠商諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信占據了前三甲之列，關注比例分不為15.7%、1

3、3.3%和11.8%。諾基亞和摩托羅拉一直以來不管在品牌知名度或市場占有率方面均居于前列，二者也多次入圍手機品牌喜愛度排行的前三強。相比之下，諾基亞對市場的準確詮釋為其贏得了更多不同用戶群的關愛，這也造就了諾基亞高居品牌喜愛度排行榜首之列。 索尼愛立信在近兩年來憑借個性化的產品設計在手機市場上快速進展，特不是在2003年取得了自合并以來最好的成績，同時，其在手機市場上的關注度也是不斷攀升，同時自2003年下半年以來多次位居手機品牌喜愛度排行的前三甲之列，本次索愛的入圍再次證明了其在手機市場中的強勁增長勢頭。 三星、西門子和飛利浦以9.2%、7.1%和6.2%的關注比例位居第四至第六位。隨著摩托

4、羅拉、索愛關注度的提升，三星的關注比例自2003年下半年以來便處于下滑狀態，本月三星的關注比例首次落入10%以內。 夏新、LG、聯想及松下分不位居第七至第十位，關注比例均在3.5%左右。夏新和聯想為國內兩大知名手機廠商，本月尤為一提的是夏新。在2004年年初夏新便啟動了新品策略，多款時尚彩屏手機的紛紛公布在一定程度上提升了其在國內用戶心中的地位，同時也為夏新贏得了2004年1月最受用戶喜愛的國內手機品牌稱號。 2、2月 本月品牌格局相當平穩，不管是品牌集中度或品牌排名均未出現明顯變化。在品牌集中度方面，最受用戶喜愛的十大手機品牌累計關注比例為77.7%，相比上月略上升0.3個百分點，而關于入圍

5、的各品牌來講，關注比例變化幅度也均保持在1個百分點之內。 諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信三大手機廠商依舊位居品牌喜愛度排行前三甲之列。其中，諾基亞關注比例達到了16.5%，相比上月提升0.8個百分點左右，再度擴大了與其他品牌的比例差距，也更穩定地位居最受用戶喜愛的手機品牌榜首之位。摩托羅拉本月獲得了13.7%的關注比例，相比上月提升了0.4%，索愛本月依舊位居第三位，但相比上月其關注比例下降了整1個百分點，為10.8%。 三星、西門子、飛利浦、夏新、LG手機廠商也均維持了上月排名，分不位居品牌喜愛度排行的第四至第八位。 本月品牌格局中唯一出現的明顯變化是松下與聯想兩大手機品牌的排名易位。本月聯想

6、關注比例下降了0.4%，導致其排名從上月的第九落居第十，而松下則相應地提升到了第九位。 3、3月 2004年3月，中國手機市場的品牌集中度與上月相差甚小，最受用戶喜愛的十大手機品牌的累計關注比例達79%，比上月提升了1個百分點左右。從品牌格局看，本月的手機市場格局出現了較大波動，入圍前十的品牌排名多與上月不同。 諾基亞和摩托羅拉分不以16.9%和13.2%的關注比例再度成為當月最受用戶喜愛的兩大手機品牌，同時二者也是入圍品牌中僅有的兩家保持上月排名的廠商。 韓國手機廠商三星在本月的關注度有較大幅度提升，其漲幅近3個百分點，以12.2%的關注比例一舉躍居品牌喜愛度排行第三位。相比之下，索尼愛立信

7、的關注度繼上月后再度萎縮，本月以10.2%的關注比例落居第四。 飛利浦是本月第二家排名提升的手機品牌，盡管其漲幅僅為0.3個百分點，但仍以6.3%的關注比例成為當月第五大最受用戶喜愛的手機品牌。西門子手機的關注度在本月出現了大幅下降，降幅高達2.5個百分點，其不僅在品牌喜愛度排行中下降至第六位，而且也使得其與飛利浦之間的關注比例差距達到近2個百分點。 松下、夏新、聯想和LG分不位居品牌喜愛度排行中的第七至第十位，松下、聯想兩大品牌的排名都較上月提升了一至兩位，而夏新和LG則相應地退居一至兩位。 本月國內手機品牌的整體關注度仍與國外廠商存在較大差距，國內品牌中只有夏新和聯想入圍最受用戶喜愛的手機

8、品牌前十位，但與上月相比，二者的累計關注比例約提升1個百分點。 4、4月 本月，手機市場品牌集中度呈明顯下降態勢，最受用戶喜愛的十大手機品牌的關注比例之和僅為75.3%，相比上月降低了3.7個百分點。從品牌格局看，在3月份經歷了較大波動后，本月手機市場的品牌格局特不穩定，位居喜愛度排行前十名的品牌與上月差不多相同。 三大主流廠商諾基亞、摩托羅拉和三星再次捍衛了品牌喜愛度排行前三甲之列，關注比例分不為15.9%、13.4%和11.7%；相比上月，諾基亞和三星的關注度都略有下滑，諾基亞關注比例比上月下降了整1個百分點，三星降幅為0.5%，摩托羅拉關注度則無明顯變化。 自從2004年以來，索尼愛立信

9、關注度便一直處于持續下滑中，本月其關注度再次出現大幅萎縮，降幅高達2.6個百分點，其關注比例也首次跌入10%以內，以7.6%的比例位居品牌喜愛度排行第四位，而本次關注度的大幅下降也使得索愛與三星的關注比例差距達到了4.1個百分點。 飛利浦接著保持了6.5%左右的關注比例，位居本月品牌喜愛度排行第五位；西門子關注度有所回升，以5.6%的關注比例緊跟飛利浦之后，位居第六位。 位居第七位的為國內手機品牌夏新，其關注比例為4.4%，與上月相比，夏新的排名提升了一位，而這也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、聯想和LG分列第八至第十位，關注比例分不為4.0%、3.5%和2.8%。 總的來看，在4月份，盡

10、管少數手機品牌關注度出現明顯波動，但并未對整個手機市場造成太大阻礙，手機市場品牌格局在4月份表現得異常穩定。 5、5月 本月手機市場品牌格局異常穩定，不僅品牌集中度與上月相當，而且最受用戶喜愛的十大手機品牌也與上月完全相同。唯一出現的差異在于部分入圍品牌的關注比例與上月有所變化。 諾基亞、摩托羅拉和三星再度位居品牌喜愛度排行前三甲之列，三者累計關注比例之和比上月提升了2.2個百分點，達到了43.2%，關注度的提升要緊歸功于諾基亞和三星。諾基亞是本月關注度上升幅度最大的品牌，其在本月獲得了17.4%的關注比例，增幅達到1.5%，同時其與摩托羅拉之間的差距也擴大至4個百分點以上。三星關注度在本月也

11、略有增長，其從上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1個百分點。相比之下，摩托羅拉關注度變化不大，甚至還出現0.2個百分點的小幅下降。 位居品牌喜愛度排行第四和第五位的仍為索尼愛立信和飛利浦，二者關注度都比上月有不同程度下滑，其中索愛降幅略大，由此縮小了與飛利浦之間的關注度差距，本月兩大廠商的關注比例均在7%以內，索愛以6.8%的關注比例略領先飛利浦0.6個百分點。 西門子是入圍品牌中關注度最為穩定的一家，其依舊以5.6%的關注比例位居品牌喜愛度排行第六位。夏新、松下、聯想和LG分不位居第七至第十位，四大品牌的關注比例均在4%以內。 總的來看，隨著手機市場進展到成熟期，市場格局也變得穩定下來

12、，除諾基亞外，各大廠商的關注度變化較小，均未超過1個百分點。 6、6月 2004年6月，中國手機市場打破了上月的平穩格局，品牌喜愛度排行出現了一定波動。一方面，品牌集中度略有提升，最受用戶喜愛的十大手機品牌關注比例之和達到76.7%，比上月增長了1.5個百分點；另一方面，許多入圍品牌排名出現變化。 諾基亞是本月保持原有排名的品牌之一，其接著高居品牌喜愛度榜首之位，關注比例達17.6%。相比之下，三星和摩托羅拉則打破了原有格局，三星關注度在6月有2個百分點的提升，其排名也躍居至第二位，相應地摩托羅拉退居第三位。三星和摩托羅拉則成為6月份唯一一對發生易位的手機品牌。 位居第四至第六位的三大品牌保持了原有排名，仍分不為索尼愛立信、飛利浦和西門子。