1、有機蔬菜網絡推廣草案南京推手網絡營銷籌劃目錄市場分析產品分析目標消費者分析推廣目的網絡推廣提案 由于當今社會，食品平安問題愈發鋒利、國民對食品平安的關注度越來越高。 同時，隨著國民經濟能力、文化素養等綜合素質的全面提升，人們開始對食品平安問題日益重視，同步也促進了市民對有機蔬菜的認可。 南京是個相對興旺的城市，市民對有機蔬菜有一定的認識，隨著市民收入的穩健提升，有機蔬菜在南京的市場份額將會越來越大、其市場前景良好。市場分析產品分析1.政府大力促進有機蔬菜產業的發展2.有機蔬菜產業潛力大，市場前景好3.豐富的自然資源為有機蔬菜的生產 提供了廣泛的選擇4.人們對于綠色有機保健的生活 習慣更加重視1

2、.人們對有機蔬菜的需求不斷提升2.國內還沒有比較知名的有機蔬菜 企業3.有機蔬菜銷售渠道存在很大空白， 有很多的發展空間1.國家對有機農業定位不明確，2.各級政府對有機農業的政策和 資金扶持不夠3.生產管理和技術問題及產業化水 平制約了有機農業的發展4.農產品質量安全監管體系不完善 、國內市場開拓和國際貿易壁壘 等問題1.有機蔬菜行業混亂，品牌知名 度低2.沒有自己獨特的營銷宣傳模式3.市場定位不準確和品牌塑造力 度薄弱有機蔬菜SWOT分析時機威脅優勢劣勢目標消費者分析有健康需要的中高端人群特點注重飲食安全關注營養健康中、高等收入推廣目的 我們通過專業的網絡營銷籌劃、先進的網絡推廣技巧，將有機

3、蔬菜的影響力延伸到南京網絡的多個角落；擴大該品牌有機蔬菜在南京的影響力；提高其在南京的知名度；帶動南京有機蔬菜產業良性開展。網絡推廣提案 根據該新品有機蔬菜的實際情況，我們建議做網絡活動，在擴大品牌知名度和南京地區影響力的同時，找到一局部目標消費群體。 活動前期 我們通過為其創立并發布百科、問答、論壇口碑軟文的形式，進行活動預熱。 活動開展 通過報紙新聞、網絡新聞，南京外鄉最有影響力的網站西祠熱門論壇置頂廣告、西祠智投廣告、論壇活動軟文、新浪微群、QQ群等網絡推廣手段，全面的向南京市民傳播該活動。 活動后期 選擇南京本地熱門論壇或門戶網站南京相關論壇，進行大范圍的口碑軟文傳播，引起南京網民對該

4、品牌有機蔬菜的關注，吸引更多的目標用戶，為該品牌日后的口碑營銷快速開展根底用戶群。【推廣形式】品牌百科創立擁有品牌百科的優勢： 百科是一款高權重的搜索引擎產品，其內容相比照較客觀公正，因此建立百科被審核通過后，容易在搜索引擎中獲得靠前的排位，通過關鍵詞搜索自然得到的展示時機就很多，從而無形中獲得了較多的宣傳。活動前營銷問答設計及發布營銷問答的優勢： 營銷問答是一種最精準的、直接投放到需求用戶的一種推廣手段，客戶需要的時候通過搜索引擎問答尋找答案，第一時間能夠看到商家的植入信息。通過提問和答復，塑造產品口碑，引導消費者的選擇。是企業對潛在客戶進行精準營銷的良好方式。論壇口碑軟文發布 在各大門戶網

5、站南京地區論壇版塊、南京地區熱門論壇進行軟文根底口碑鋪墊。 以倡導綠色、環保、健康生活為主題，講述了食品平安的重要性、以及垃圾食品帶來的危害，引起南京網友關注食品平安問題，并適當植入有機蔬菜的軟性廣告信息。活動中 在該品牌有機蔬菜的官方網站發起有獎問卷調查。網絡客戶題寫問卷，根據填寫的小區數據，判斷其是否為潛在客戶，在參與填表的客戶中間，按一定比例抽取幸運用戶，免費發放有機蔬菜開展體驗營銷。 并設立高級獎品，在論壇或微博，引導用戶為該品牌有機蔬菜做更多的網絡口碑宣傳。網絡問卷調查活動設計 選擇兩家南京本地市級平面媒體，發布新聞推廣該活動。【平面媒體】選擇南京本地知名網站及各大門戶網站編寫并發布

6、網絡新聞。網絡新聞發布 網絡新聞的優勢在于新聞所帶來的權威性，是品牌塑造必不可少的環節。還有利于激發網民的轉載，就是將權威的新聞轉載到論壇或者博客媒體。從點輻射到面，形成二次傳播甚至屢次傳播的效應，從而帶來巨大的傳播面。再者，網絡新聞永久存在于網絡上，通過長期的新聞稿發布，可以在網民進行相關搜索時，形成品牌塑造、口碑積累等長尾效應。西祠熱門版塊置頂廣告和西祠智投廣告投放 為了配合開展抽獎活動，吸引更多的西祠網友關注抽獎活動。建議選擇西祠主流熱門版塊做西祠置頂廣告。 由于廣告經費有限，不能大范圍的在西祠主流熱門版塊做置頂廣告。根據實際情況，我們建議選擇西祠智投廣告進行輔助傳播，面向西祠全站網民進

7、行活動推廣 西祠智投廣告可以帶來一些更精準的潛在的客戶，是按點擊進行付費，只展現不點擊不會產生任何費用，可以自主控制廣告投入。 圖例是我公司為綠野香蹤素食店做的網絡品牌活動廣告置頂帖新浪微博轉發西祠活動進各個南京微群 選擇休閑、美食、健康、情感等類型南京地區多個微群，推廣該活動。高受眾群體微群轉發活動選擇相關的休閑、美食、健康、情感等南京本地微群例如：聽說上這個網站，填寫問卷調查，就有時機獲得很多健康的有機 蔬菜，親們，值得嘗試一下嗷！QQ群南京地區病毒式傳播 例如： :/網免費送有機蔬菜了，填個問卷就能拿！ 選擇南京本地休閑、美食、健康等類型QQ群參加多個南京本地200人以上QQ群，推廣該活動，通過QQ群進行病毒式傳播。活動后論