1、品牌的建設流程1、市場調查與爭辯：市場爭辯、渠道爭辯、品牌爭辯、競爭爭辯、消費者爭辯、企業內部調查爭辯。2、品牌規劃設計：品牌戰略定位、品牌命名、USP3、產品上市推廣：產品線規劃、概念命名、包裝設計、價格體系、渠道運作、促銷物料、招商會、整合推廣、媒介打算、費用預算。4、樣板市場運作：區域招商、鋪貨、推廣促銷一體化方案。5、品牌整合傳播：廣告、公關、促銷、人員推廣、軟文炒作、直銷。6、營銷籌劃：產品策略、價格策略、渠道策略、傳播推廣策略。7CIS系統MBVA、標志設計。8、商業設計：/專柜設計、POP 設計、畫冊設計、單頁/折頁設計。9、廣告籌劃：廣告主題定位、廣告腳本創意、電視廣告片拍攝制

2、作、廣告投放策略。10、營銷治理：組織架構、營銷培訓、客戶治理、績效考核、薪酬體系、危機治理。11、網站建設：網站籌劃、網站制作、動畫制作、應用開發、網站維護。12多媒體制作、三維動畫、MTVVCD/DVD以上可供給各項單項效勞。常見效勞內容明細以下是常見的效勞內容，本局部內容僅供參考，實際效勞內容需依據客戶需要而訂制。一、市場調查爭辯1、市場分析爭辯：(1)市場環境分析；(2)行業狀況分析；(3)市場規模與進展潛力；(4)市場占有率。2、消費者分析爭辯(A&U 爭辯)：消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。(1)消費者傾向分析；(2)消費者特征分析；

3、(3)消費者心理行為分析；(4)消費者承受性。3、競爭對手分析爭辯：競爭品牌、主要產品及效勞、優劣勢、市場推廣等(1)直接競爭者分析；(2)間接和潛在的競爭力氣。4、企業自身分析爭辯：公司戰略、品牌、組織架構、產品及效勞、專業技術、渠道及營業 網點、價格、促銷、市場推廣、人員、治理、企業文化等(1)企業和產品資料的閱讀理解； (2)經營者訪談。5、SWOT 分析：(1)優勢；(2)劣勢；(3)時機；(4)威逼。二、目標客戶與目標市場1、選擇目標客戶：(1)如何選擇目標客戶；(2)目標客戶的選擇條件；(3)目標客戶評估。2、目標市場的分解：(1)渠道的選擇；(2)樣板市場的劃定；(3)制定市場切

4、入點。3、目標市場人員安排：(1)人員的配制；(2)如何進展推廣方案的跟進。(3)終端費用的支持政策；(4)竄貨現象的處理制度；(5)業務人員配置原則；(6)客戶鼓勵政策。三、企業與產品品牌規劃1、根本要素定位：(1)市場定位；(2)消費者定位；(3)競爭對手定位；(4)企業定位。2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌進展目標。3、相關策略：(1)市場策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。四、營銷與市場推廣籌劃1、營銷定位和獨特的銷售主見(USP)2、市場推廣策略制訂：(1)推廣的范圍；(2)組織構造建議；(3)進度打算(執行步驟、各階段戰略目標)；(4)本錢預算建議。3、廣告籌劃：(1

5、)廣告主題定位；(2)廣告創意方案；(3)廣告表現(報紙、影視腳本、平面、POP；(4)影視廣告制作監視；(3)媒介的幫助購置建議；(4)媒介的公布與監控策略。5、公關活動：(1)公關活動傳播策略；(2)公關活動主題籌劃；(3)公關活動操作方案；(4) 產品推介會籌劃。6、軟性宣傳活動籌劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯絡與公布。7、促銷活動籌劃：(1)品上市促銷活動；(2)節日促銷活動；(3)常態性促銷活動。8、市場工作督導9、市場營銷效果評估五、招商籌劃1、招商整體營銷籌劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式籌劃；(3)招商會籌劃與幫助實施； (4)招商媒體選擇；(5

6、)招商費用預算；(6)招商時間進度。2、招商廣告創意及設計3、招商手冊：(1)公司簡介；(2)產品介紹；(3)營銷模式；(4)利潤回報。4、招商小組及崗位職責、工作流程5、經銷商政策、規定及條件6、經銷商(代理商)合同范本7、招商活動執行督導六、文案與廣告創意12、產品命名、產品賣點提煉。3、廣告語、廣告片(CF)創意。七、產品與市場治理1、工程開發：(1)產品分析；(2)產品開發的方式和程序；(3)產品開發的治理。2、渠道治理：(1)渠道的優勢分析；(2)渠道的選擇標準；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。3、產品價格體系：(1)產品利潤空間的設定(2)產品市場價格體系治理(3)產品報價

7、單4、產品推介會籌劃方案5、媒介方案6、促銷活動籌劃方案7、公關活動籌劃方案8、產品上市籌劃方案9、產品年度推廣籌劃方案10、產品年度推廣籌劃方案11、市場費用把握制度與方法12(CATALOG)131415、營銷合同、選購合同、代理合同等八、營銷治理1、營銷治理系統改進的方案2、營銷系統業務流程標準3、營銷信息系統的建設4、營銷治理派出機構搭建模式與治理5、業務人員政策及治理6、終端治理系統的設計：(1)終端治理標準及標準；(2)終端治理制度；(3)終端治理職責； (4)終端的形象治理；(5)顧客檔案治理；(6)終端評估。九、產品包裝設計1(1(2)標準色(關心色)；(3)顏色應用標準；(4

8、)關心圖形；(5)文字與圖形組合；(6)標志應用標準；(8)圖形應用標準。2、包裝定位分析與包裝定位3、各類包裝平面設計4、瓶標瓶貼設計、吊牌設計5、紙箱及外箱包裝設計十、常規推廣物料設計 1、POP；2、手提袋；3、海報；4、報紙雜志廣告設計；5、車體廣告設計；6、路牌設計；7、店頭廣告設計；8、單頁折頁設計；9、產品畫冊設計；10、專用陳設架設計；11、立牌設計；12、吊旗設計；13、條幅設計；14、X/易拉寶設計；15、促銷臺效果圖設計；16、堆頭圍擺設計；17、形象背板設計；18、企業網站主名目設計；19、導購員手冊設計；20、經銷商手冊設計21、消費者手冊設計；22、招商手冊設計。十

9、一、招商會/推介會物料設計1、彩虹門設計；2、迎賓牌；3、橫幅設計；4、邀請函；5、貴賓胸牌設計；6、名片設計；7、工作人員胸牌設計；8、綬帶設計；9、簽到簿設計；10、邀請函設計；11、回收托盤設計；12、指示牌設計；13、桌牌設計；14、背景噴繪板設計；15、產品陳設架效果圖設計；16、資料袋設計；17、合同書封面設計；18、招商打算書封面設計。十二、企業視覺形象設計(VI一VIA、標志設計LOGO1.標志及標志創意說明標志墨稿標志反白效果圖標志標準制圖標志預留空間與最小比例限定標志特定顏色效果呈現B、標準字體全稱中文字體簡稱中文字體中文字體標準制圖全稱英文字體簡稱英文字體英文字體標準制圖

10、C、標準色顏色打算標準色印刷色關心色系列背風光使用規定顏色搭配組合專用表背風光色度、色相 D、象征圖形/關心圖形象征圖形彩色稿單元圖形象征圖形延展效果稿象征圖形使用標準象征圖形組合標準E、企業造型吉利物吉利物彩色稿及造型說明；吉利物立體效果圖；吉利物根本動態造型；企業吉利物造型單色印刷標準吉利物開放使用標準F、專用印刷字體中文專用印刷字體英文專用印刷字體 G、根本要素組合標準標志與標準字組合多種模式標志與象征圖形組合多種模式標志與標準字、象征圖形、組合多種模式H、根本要素制止組合多種模式錯誤圖形排列錯誤字體排列二VIA、辦公事務用品設計名片國內信封大、中、小國際信封大、中、小信紙便箋 紙合同夾

11、合同書標準格式檔案盒檔案袋文件袋文件封套夾薪資袋工作記事簿筆記本 記錄簿通訊錄備忘錄員工手冊文件題頭直式、橫式表格標準公文包聘書授權書獎狀公告、通知格式考勤卡識別卡工作證臨時工作證請假單桌簽準時貼標簽財產編號貼意見箱稿件箱徽章票據夾票證單據格式B、環境指示系統設計1.整體顏色規劃大門外觀辦公大樓體裝飾顏色效果圖大樓戶外招牌名稱標識牌名稱大理石坡面處理活動式招牌平面布局示意牌大門入口指示牌玻璃門防撞貼樓層標識牌方向指引標識牌公共設施標識牌布告欄建筑樓體標志設置標準立地式道路導向牌立地式道路指示牌立地式標識牌歡送標語牌戶外立地式燈箱停車場區域指示牌立地式道路導向牌地面導向線地面標志設置標準科室牌接

12、待臺及背景板精神口號標牌警示標識牌公共區域標識牌C、員工服裝、服飾標準1.行政職員制服男行政職員制服女生產職員制服男生產職員制服女店面職員(或銷售人員)制服男店面職員(或銷售人員)制服女清潔職員制服運動服徽章工作證領帶領帶夾領巾安全帽雨傘D、包裝系統標準 1.商品系列包裝標準禮品盒包裝標準大件商品運輸包裝標準外包裝箱木質、紙質包裝紙標準配件包裝紙箱標準合格證產品標識卡存放卡保修卡質量通知書版式標準說明書版式標準 標準封箱膠帶E、車體外觀設計1.公務車面包車班車大型運輸貨車小型運輸貨車集裝箱運輸車特別車型F、廣告宣傳標準 1.宣傳畫冊封面標準宣傳畫冊內頁版式標準年度報告書封面標準年度報告書內頁版式標準宣傳折頁標準直郵宣傳頁版式臺歷、掛歷標準報紙廣告系列版式標準整版、半版、通欄雜志廣告標準海報版式標準系列主題海報標準燈箱廣告標準公交車體廣告標準雙層車體車身廣告標準橫豎條幅廣告標準大型氫氣球廣告標準霓紅燈標志表現效果網絡主頁版式標準分類網頁版式標準光盤封面標準大型路牌廣告版式標準擎天拄廣告標準墻體廣告建筑樓頂廣告標準立地式標準懸掛式標準G、店面環境及銷售用品設計1.店面顏色規劃店面外立面三維效果圖店面俯視三維效果圖店面內部整體環境三維效果圖變換角度店面布局平面圖店面施工圖店面門頭玻璃門防撞貼橫、豎、方招牌導購流程圖版式標準店內背景板形象墻店內展臺柜臺、貨架店面燈箱立墻燈箱資料