1、主題式水上樂園 度假村的革新點如何利用主題式的水上樂園變成度假村的利潤增長點， 并增加客人對度假村的獨特認同感？寵愛查找冒險刺激性旅游的旅行者今日發覺，他們不必 捨近求遠就可以找到一個獨具特色的好去處：水上樂園。他 們只要到四周的度假村巡游就可以體驗新穎別緻的奇異夢 幻之旅。現在的度假村開發商們越來越寵愛在度假村的消遣設 施中建筑室內的水上樂園，向他們的客人供應一種別具一格 的興奮體驗。但是僅僅新增水上樂園消遣設施還不足以讓度 假村在激烈的競爭中脫穎而出，一些度假村已經開頭把室內 的水上樂園提升到一個更高的消遣層次：讓細心設計的主題 式水上樂園成為度假村的利潤增長點。度假村的主題式水上樂園現在

2、正在風靡整個世界。而這 種理念能夠引起度假村開發商的特殊關注是由于主題能夠 為度假村制造出一種獨特的認同感，大幅度提高度假村的入 住率，是度假村經營中的一個閃亮利潤增長點。度假村藉此 成為具有永恆魅力的度假地，緊緊地吸引住眾多的家庭前來 玩樂，讓他們在度假村住的更長期，併成為忠實的回頭客。“ 我們的主題式水上樂園度假村主要瞄準日益增長的 家庭度假旅游趨勢，為他們建筑一個一年四季、全天候的家 庭度假地。”北美五大湖伙伴公司(great lakes companies, inc.)主管營銷的高階副總裁eric lund說：“藍色港灣(blue harbor)別具一格的主題式景點顏 色鮮豔、迷人，很

3、有制造力。”首先想好一個適當的主題，這個主題要適合全部年齡層 次的客人，要能突出度假村的品牌表達，要能獲得較高的投 資回報率，總之要能把它變成度假村的一個標誌性賣點，而 這需要有非凡的想象力、制造性和技巧。但是假如主題一旦 想得適當，那么就會給度假村帶來萬眾矚目的吸引力，使度 假村成為度假地地圖上最刺眼的亮點。如何制造出適當的主題制造一個主題是一個特殊複雜的過程，深受一個人想象 力的限制。第一步要進行調查爭辯。度假村應對水上樂園的有效目 標使用者(家庭使用者、兒童、青少年、*或老年人)進行 識別確定，并且考慮是否給這些使用者供應防護性游玩。度 假村接著進入制造獨特性主題的階段。要開發一個標誌性

4、的主題，度假村設計師就必需深度挖 掘出與客人共鳴的東西：顏色、噪音和運動大眾化的*人物標誌性偶像如蝙蝠俠、兔巴哥、超級海綿笨伯以及海豚飛寶 主題式背景：叢林、海盜、熱帶風情、船骸以及太 空。接下來的工作就是天才的幻想家、藝術家以及設計師 把開發商的幻想變成現實。美國威斯康星州希博伊根市的藍色港灣度假村( blue harbor resor t)和會展中心是美國最集中的主題式度假村 水上樂園之一。度假村的設計團隊使用一系列的簡約材料、 電影情節以及藝術渲染給客人制造出一個“大浪花基地” (“breaker b ay”) ：以航海為主題的佔地43000平方英尺的 室內水上樂園。這個室內水上樂園直接

5、坐落在密歇根湖的岸邊和希博 伊根市的海港中心，它的航海主題式設計迎合了該市富有海 員的口味，成為他們最佳的度假地選擇。為了使這個主題顯得更加栩栩如生和富有吸引力，度假 村開發商特地為家庭度假者建筑了一個浩大的四層高的“船 骸”水上樂園。大浪花基地的游客可以體驗到一種深海的探 險樂趣：一艘高達 48英尺的巨型輪船在地面上拔地而起， 輪船的甲板頂端不斷地往下傾倒水浪，每隔幾分鐘就把游客 的全身淋得溼透。水上樂園的輪船結構又增加了新的元素：船上有桅桿、 帆、燈塔、捕魚網、舵輪、船旗、救生衣和軟泡沫材料做成 的蛇、螃蟹和龍以及航海日誌。家庭度假者要花費很多個小時才能把超過 12個級別， 將近200個互

6、動性很強的水上消遣專案玩完。lund說“當很多家庭涌入五大湖伙伴公司的室內水上 樂園玩樂時，這些別具一格的主題消遣探險活動給他們留下 了難以遺忘的記憶。”美國明尼蘇達州布魯克林帕克市的grand rios水上樂 園酒店是該州最大的室內水上樂園。由于明尼蘇達州的年平 均氣溫高達 44度，所以該州的很多人都在渴望能夠去一個 暖和溼潤的地方度假。加上很多家庭因嫌旅行路途遙遠和費 用昂貴，所以就期望四周有個很好的避暑度假地。grand rios酒店瞄準了這種潛在的需求，把一些熱帶雨 林的氣候模擬變成寒冷的西北氣候。：壁畫、真實沖浪板，加上四條滑水道，175個互動性 游玩專案以及裝滿500加侖水的倒水桶

7、更是讓游客玩得不亦 樂乎。“ 水上樂園已經進行了特殊大的轉變。” wirth companies公司營運長jeff bornmann說：“我們的很多客人 都對我們說水上樂園是如何如何的好玩和他們是如何玩得 很盡興。這就好像是在真的熱帶雨林旅游過一樣，唯一不同的是 費用更加廉價。”推動需求和打造利潤增長點具有制造性的水上樂園主題不但可以讓度假村變得越 來越生動好玩和富有吸引力，而且它們還增加了度假村的盈 利力氣。據消遣休閑業雜誌最近進行的一項調查爭辯顯示， 玩水消遣專案背后隱蔽著巨大的商機。該雜誌發覺，設有水 上樂園的酒店的平均每夜房價要比沒有水上樂園設施的酒 店高六成一。此外，設有水上樂園的酒

8、店的平均入住率高達 67%，同比那些沒有水上樂園的酒店只有不到40%的入住率。設有主題式室內水上樂園的度假店/度假村同時也可以 通過制造一年四季的家庭休閑消遣活動來延長短暫的旅游 旺季。消遣休閑業雜誌指出，在入住率和*方面，這些 度假酒店和度假村正在成為業內的佼佼者，每個週末都有95% 到100%的入住率。“在水上樂園還沒有開業以前，我們的酒店從來沒有取 得如此驕人的經營業績，” bornmann說：“即使是在漫長的 冬季，我們的入住率也會大大地超過以往的記錄。水上樂園 已經成為我們吸引家庭度假的最新式*。”設有水上樂園的度假酒店和度假村可以通過一些獨特 的營銷方式如生日晚會出租、俱樂部會籍、

9、水上樂園會籍以 及大型團體打*等來制造更多額外的收益。“大浪花基地”全天開放，向一般市民銷售帶有獎品和*住宿的“浪花飛濺”禮品券和船員俱樂部會籍。grand rios 度假村則推出打有折扣和特殊生日晚會禮品包的“椰子樹 - 查理俱樂部”會籍。提升度假村的知名度一旦制造出了獨特性的主題，那么它將給度假村帶來無 限的轟動效應和商機。在藍色港灣度假村，航海式主題是整個度假村提高知名 度的跳板。這種主題被廣泛使用于大堂、客房、會議室和餐 廳。大堂里矗立著度假村引以為榮的大型棕櫚樹和世界上最 大的手工吹制玻璃水噴泉“ 會跳舞的藍色噴泉”：每天用計算機把握燈光、聲音和水錶演來款待客人。兒 童水族館、船庫和

10、船長套房里裝備有水族壁畫、木製方格鑲 板和鰷魚水桶狀的枝形吊燈。海軍藍和紅色是整個度假村的 主色。藍色港灣的標識是船錨，它的*上則設有燈塔、船旗、 百寶箱和望遠鏡等形象標識。grand rios度假村則在大堂中用茅草蓋屋頂，淺淡顏色 如藍綠色和珊瑚紅、棕櫚樹以及郁郁蔥蔥的熱帶植物來制造 出一個熱帶環境。grand rios度假村還為它的*和營銷廣告 創作了一首加勒比海的主題歌以進一步提高度假村的知名 度。此外，度假村的吉利物：椰子樹-查理也是通過各種各樣的方式突出它在家庭度假者心目中的友好形象。水上樂園將來展望主題式水山樂園正在成為度假村產業的一面旗幟和競 爭優勢。這種競爭的跡象在美國威斯康星

11、州的戴爾斯市隨處 可見，由于那里的度假村吸引家庭度假和提高酒店收益的競 爭顯得特別激烈，而要想在競爭中脫穎而出，他們必需要靠 手中的水上樂園。戴爾斯市的約吉熊- jellystone公園野營 度假村日漸感到了這種競爭的壓力。在2021年，該度假村首次在自己的物業里新增了主題 式的水上景點：兩座塔式城堡、大約20條互動式塑料水管、 弓形彈射裝置、管道瀑布、鼓風機和吊式倒水桶。水上景點 增加了小木屋頂上的噴灑功能和三個滑水道，而漢納-巴伯 拉風格的雕像物：約吉熊、布布狗和巡邏騎兵史密斯更加突出了水上景點 的主題顏色。“ 戴爾斯市有許很多多的度假地供家庭度假者選擇， 假如只是簡潔的供應一個游泳池還不足以讓你在競爭中勝 出，” 約吉熊- jellystone 公園野營度假村總裁 brent gasser指出“我們必需要找到一種獨特的方式把家庭度假 者吸引回度假村，而現在我們信任我們所新增的這個引人入 勝的主題式水上景點正好能夠擔此重任。”新的度假村也正在加大力度迎合家庭度假的口味。佛羅 里達州奧蘭多市的tierra del sol度假村將其佔地五英畝、 具有托斯卡納人主題風格的水上樂園方案于 2021年開頭營 業，屆時將成為該州最大的主題式水上樂園。tierra del sol 度假村執行副總裁st eve parker 表示: “為了