1、產品平臺戰略和規劃 2、產品平臺戰略和規劃2、產品平臺戰略和規劃2.1、產品平臺規劃流程2.2、產品平臺發展戰略2.3、產品平臺組合戰略2.4、產品平臺績效與生命周期核心問題：如何規劃和定義產品平臺？44 2.1、產品平臺規劃流程產品平臺規劃流程開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義輸入：市場細分及產品版本路標規劃見第五章“技術開發管理” 誰適合開展產品平臺規劃工作?FLASH45 產品系列差異分析 產品系列差異分析：找出系列中各產品之間的差異特征。差異可能存在于產品需求的各個方面：FLASH46開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺

2、要素定義 產品系列差異分析$APPEALS中的性能需求差異，是導致產品差異的主要因素。性能需求差異可能產生的常見差異：- 性能差異 統一功能的性能指標差異，如CPU處理能力、發動機功率等。 再如，程控交換設備可允許運營商選擇不同的設備容量。- 功能差異 多種功能的選擇、取舍。例如轎車，可提供GPS導航功能供客 戶選擇。- 安裝差異 例如，電信設備的電纜長度可能需要滿足客戶機房條件。FLASH47為了了解構成產品平臺的組件，產品平臺規劃與產品總體設計往往需要交叉進行。 產品系列差異分析需要高層次人員進行產品平臺規劃工作FLASH48 產品系列差異分析表以滑動辦公椅為例FLASH51 產品系列差異

3、分析表以滑動辦公椅為例FLASH52 平臺路標規劃根據前面產品系列差異分析結果，確 定產品平臺戰略和產品平臺路標規劃， 包括： 確定數量和優先級 確定每個平臺所支撐的產品型號或版本 初步定義每個平臺需要實現的主要功能 確定平臺演進過程FLASH54開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義 產品平臺差異分析表以滑動辦公椅為例從產品系列差異分析表中提取影響產品平臺的差異進行平臺差異分析FLASH58 產品平臺分析表以滑動辦公椅為例平臺的主要特征/主要功能FLASH59 產品平臺路標規劃表以滑動辦公椅為例根據產品系列路標規劃、平臺技術難度等，確定產品平臺開發工作的啟動

4、時間、開發周期等。FLASH60 定義平臺關鍵要素平臺要素定義 確定所需要支持的公共需求和可變需求確定其關鍵規 格， 功能、性能范圍。 確定需要提供的二次開發能力，功能性能范圍，確定 平臺提供的開發接口及集成方案。 3. 明確核心技術和/或關鍵技術，并說明其獲取途徑。 4. 對老平臺的兼容性/繼承性。FLASH62開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義 定義平臺關鍵要素表 平臺關鍵要素表63 定義平臺關鍵要素表以滑動辦公椅為例滑動辦公椅平臺A關鍵要素表FLASH65 產品平臺項目分析 產品平臺項目分析1.根據平臺要素定義：分析需要進行的產品預研/技術預研/技術

5、開發/平臺產品開發項目，以獲得所需要的產品平臺。2.分析平臺項目的優先級、項目途徑。3.在平臺項目的基礎上，進行資源匹配，以確保這些項目可以獲得必要的資金、人力等資源。4.平臺項目分析產生項目任務書，以適時啟動平臺項目。FLASH66開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義 產品平臺項目分析表以便攜機平臺10為例第一年第二年資金供應鏈FLASH67員工與技能 確定平臺相關項目如何分解平臺相關項目？通?？紤]如下因素： 1.專業技術及其邏輯關系（互相獨立還是關聯性強）； 2.需求時間（符合平臺路標規劃的要求）； 3.資源預算例如，熱設計與指紋識別互相獨立，因此分解為

6、兩個項目。FLASH68 2.2、產品平臺發展戰略 平臺戰略：根據企業產品戰略愿景、客戶需求變化趨勢和核心技術發展趨勢，所確定的產品平臺演進模式、節奏和發展目標。71 下一代產品平臺戰略 1.下一代平臺戰略： 采用一個完全不同的核心技術和系統架構來取代原有的平臺， 對產品的功能和性能產生重大的影響。例一：例二：FLASH72 產品平臺和核心技術的關系 核心（決定性）技術：是產品平臺特性的決定性要素，它界定了該平臺的能力和界限，也界定了從該平臺開發出來的所有產品的獨特特性。3條腿的椅子有核心技術嗎？核心技術案例FLASH73 衍生產品平臺戰略現有平臺衍生平臺案例：兩廂車加長為三廂車 超薄型CRT

7、電視機機械、電子產品都常見 2、衍生平臺戰略： 它與原來的平臺相似，但又有足夠的不同點。當下一代平臺尚未確定或者來不及推出時，對現有平臺進行重大改進，以延長平臺生命周期和提升競爭力。FLASH74 產品平臺新產品線平臺戰略3、新產品線平臺戰略 面向新市場機遇的產品平臺。這種情況下，可能需要通過幾種平臺的預研，選擇其中一個平臺進行開發。例如：從通信設備產品到手機產品；從集裝箱產品到半掛車產品。75 案例：Swatch手表的下一代平臺戰略 80年代末，瑞士最大的手表制造企業SMH公司決定開發廉價耐用且低成本的塑料手表。這種塑料手表的產品平臺使用相對石英手表三分之一到二分之一的部件；采用高度精確的塑

8、料模具來固定微小部件而無須鉗子和其它夾具。 Swatch手表使瑞士手表制造企業完成了技術和市場上的飛躍，90年代初收復了早年被亞洲對手占領的失地。 SMH公司在低端市場取得的巨大勝利證明了通過創造性的產品平臺設計所能達到的巨大成功。76 2.3、產品平臺組合戰略平行影響戰略平行影響戰略高成本高性能中檔低成本低性能 HP公司的噴墨打印機低端/中端/高端產品族： Deskjet/Officejet/Business Inkjet區段A區段B區段C77向上拓展向下拓展 垂直規劃戰略垂直影響戰略高成本高性能中檔低成本低性能初始平臺區段A區段B 汽車：增減排量、配置78 分割平臺戰略高成本高性能中檔低成

9、本低性能區段A區段B區段C分割平臺戰略適當進行平臺分割時必要的。但是要避免平臺數量過多。FLASH79 顯示器平臺的演進CRT直角平面背投LEDLCD下一代平臺演進衍生平臺平行演進80 2.4、產品平臺績效與生命周期以財務和時間計劃完成率來衡量產品平臺的績效是不恰當的。開發革命性產品和制造過程往往與要求“市場即時獲得回報和利潤”的觀點相背離。英國皮爾金頓（Pilkington）案例 老的玻璃生產工藝包括熔煉、澆鑄、壓制、退火、打磨和拋光，二十世紀五十年代Pilkington花費了大量財力用了將近十年時間開發出連續澆鑄工藝，使退火、打磨和拋光工藝得以取消。該項目在頭十二年的收益一直是負數。FLA

10、SH81 產品平臺的設計效率平臺開發成本效率=衍生產品的開發成本均值/平臺開發成本平臺開發時間效率=衍生產品的開發時間均值/平臺開發時間較低為好。82 平臺的贏利能力平臺商業效率= 平臺所有衍生產品的凈銷售額/ （該平臺衍生產品開發成本+平臺開發成本）成本價格比率（CPR）=衍生產品成本（材料+生產成本+附加）/凈銷售收入附加：含產品、平臺開發的分攤成本，等。較低為好。較高為好。83 產品平臺生命周期平臺利潤時間導入期成長期成熟期衰退期平臺切換產品平臺生命周期曲線CPR下降期CPR上升期84 影響平臺壽命的幾個因素 市場飽和 普通電話機市場在2005年之后基本飽和，價格十分便宜，電話機企業 要

11、么開發新的特色電話機，要么艱難生存、或關門歇業。 技術變革來臨 當GSM出現后，模擬移動系統“大哥大”很快就退出了市場。 政策環境改變 CFC（含氯氟烴）作為一種具有無毒和不易燃燒、能源效率高等優點 的材料在二十世紀三十年代受到歡迎，但是后來可選件發現其消耗 臭氧層，一九九三年被課以重稅，最終被134a、HCFC等材料取代。FLASH859、靜夜四無鄰，荒居舊業貧。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。21:22:5621:22:5621:229/18/2022 9:22:56 PM11、以我獨沈久，愧君相見頻。9月-2221:2

12、2:5621:22Sep-2218-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。21:22:5621:22:5621:22Sunday, September 18, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。9月-229月-2221:22:5621:22:56September 18, 202214、他鄉生白發，舊國見青山。18 九月 20229:22:56 下午21:22:569月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 229:22 下午9月-2221:22September 18, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/9/18 21:22:5621:22:5618 Sept

13、ember 202217、做前，能夠環視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。9:22:56 下午9:22 下午21:22:569月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。21:22:5621:22:5621:229/18/2022 9:22:56 PM11、成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。9月-2221:22:5621:22Sep-2218-Sep-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。21:22:5621:22:5

14、621:22Sunday, September 18, 202213、不知香積寺，數里入云峰。9月-229月-2221:22:5621:22:56September 18, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:22:56 下午21:22:569月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。九月 229:22 下午9月-2221:22September 18, 202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022/9/18 21:22:5621:22:5618 September 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。9:22:56 下午9:22 下午

15、21:22:569月-229、楊柳散和風，青山澹吾慮。9月-229月-22Sunday, September 18, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。21:22:5621:22:5621:229/18/2022 9:22:56 PM11、越是沒有本領的就越加自命不凡。9月-2221:22:5621:22Sep-2218-Sep-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。21:22:5621:22:5621:22Sunday, September 18, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。9月-229月-2221:22:5621:22:56September 18, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。18 九月 20229:22:56 下午21:22:569月-2215、最具挑戰性的挑戰莫過于提升自我。九月 229:22 下午9月-2221:22September 18, 202216、業余生活要有意義，不要越軌。2022/9/18 21:22:5621:22:5618 Se