1、平面廣告創意與設計歷年真題【判斷題】平面廣告創意與設計提出了要了解你的商品，要仔細觀察人、要有一顆熱情、想溝通的心這一觀點的日本著名廣告專家是福田繁雄。答：錯誤改：是川野康之（ P60）創意是平面廣告創意與設計的主導。答：正確廣告作品的靈魂是廣告的設計創意。答：正確平面廣告創意與設計印刷的一般流程是：平面廣告創意與設計- 根據客戶意見修改- 打樣- 客戶簽字確認- 定案 - 輸出菲林- 制版 - 上機印刷- 各印刷后工序- 成品入倉或出貨。答：正確（ P107）實施廣告戰略和發布廣告作品，主要由廣告代理公司負責，廣告發布則由廣告主負責。答：錯誤改：由廣告媒介負責真實性原則是企業廣告活動的核心原

2、則答：正確廣告調查是企業進行廣告預測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎。答：正確商業廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。答：正確1995 年開始實施的中華人民共和國廣告法其宗旨是維護廣告的實效性。答：錯改：真實性（ P15）出血是指印刷品在制作時，四邊都要多出留出5mm 出來。答：錯改： 3mm （ P112）拼版是指將印刷頁面按折頁方式將頁碼順序排到一起。答：正確裝訂的方法包括騎馬釘、鎖線裝和膠裝等。答：正確中文字基本是方塊字，即以正方形為文字的假想外框來設計。答：正確在廣告設計中，色彩用得越多效果越好。答：錯誤改：應該盡可能地用較少的色彩去獲得較完美的色彩效果。ROI 理論是由美國廣告大師杰克

3、里斯提出的。答：錯改：威廉伯恩巴克一、傳播（ p1 ）答：傳播是個人或團體主要通過符號向其他個人或團體傳遞信息、觀念、態度或情感。二、創造情節法答： 創造情節法就是制造情節，通俗地講就是編造故事來說明和表現平面廣告創意與設計訴求的創意方法。（創造情節法往往有深入解讀、具體感強的特點。）三、反向思維（2）答：反向思維是基于對客觀物象認識的重新審視，從而探索和發現客觀物象存在新的意義和新的表現可能性的一種思維方式。（不能將反向思維簡單地理解成就是對客觀物象認識的逆反，而應在反向中找出某種內在聯系，找出對認識原有的物象形式更具有說服力的因素。）四、對比法答：對比法是比較法中的一種表現形式。對比法在平

4、面廣告創意與設計中強調的是對比的直接性，對比法突出對比產生的結論來證明廣告訴求，使平面廣告創意與設計訴求更具有說服力。五、嫁接法答：嫁接法是將不同的元素、不同的概念進行組合搭配，從而產生新的有利于表達主體訴求的方法。嫁接法的應用同樣要求尋找嫁接對象和平面廣告創意與設計的共同結合點。六、多向思維答： 多向思維是從不同角度對客觀物象進行認識的一種思維方式，類似于廣告創意中的頭腦風暴。 （為七、包豪斯答：包豪斯，是格羅培斯（格羅皮烏斯）在德國魏瑪市建立的國立包豪斯學校的簡稱，它創建了現代設計的教育理念，并在藝術和機械技術這兩個相去甚遠的門類間搭建了一座橋梁。八、印刷媒體答： 指通過文字手段，以印刷品

5、形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。九、廣告策劃答：廣告策劃是指對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃，即對于提出廣告決策并實施、檢驗廣告決策的全過程進行預先的考慮與設想。十、文案表現法答：文案表現法是以文案創意與寫作為主要手法來進行平面廣告創意與設計的一種方法。文案表現法主要有兩種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。十一、夸張法答：夸張法是用夸張和變形的手法，使平面廣告創意與設計的畫面更具有視覺沖擊力，具有突出和強化訴求的作用。十二、平面廣告創意與設計答：平面廣告創意與設計，就是以傳播理論為指導，選擇平面的視覺形式（媒介），通過受眾的視覺認知 達到

6、傳遞廣告信息的目的。十三、情感法答：情感法是用情感元素來表現和說明平面廣告創意與設計訴求的一種方法。十四、真假結合法答：真假結合法是對比法的具體化，真假結合有多種表現形式，主要有圖形的真假、實物的真假、概念的真假等。【簡答題】平面廣告創意與設計一、簡述20 世紀 30 年代上海平面廣告創意與設計的主要表現手法（2）1. 彩繪法：彩繪法是中國傳統的設色與填色的繪制方法，由涂、擦、渲、染等技法構成。（主要用在月份牌廣告上）鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，還有杭穉英、謝之光、 張光宇、 金梅生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。1. 名人效應：20 世紀 30 年代上海的平面廣告創

7、意與設計就懂得用明星及各界名流的形象。1. Hard-sell 硬銷手法：硬銷手法的主要特征是由使用者直接展示產品、商標， 從而進行平面廣告創意與設計。1. 比喻和象征：和硬銷手法相反，比喻和象征的手法在20 世紀 30 年代的平面廣告創意與設計中也經常被采用。震撼性：即平面廣告創意與設計要有一種出其不意的力量，要讓人過目不記忘。原創性：原創性，具有針對性，盡量做到獨一無二相關性：找準廣告對象，才能根據廣告對象的具體情況，做出各式各樣的具有相關性的平面廣告創意與設計。社會性：平面廣告創意與設計的社會屬性應從以下兩個方面來理解：一方面，平面廣告創意與設計所而對的是一定社會及社會中的人。在一定社會

8、中的人，人們都遵循著一定社會道德與規范，并用具體道德與規范來約束自己。另一方面，從平面廣告創意與設計本身來看，它不僅僅具有傳遞廣告信息與創造經濟價值的作用，還擔負著啟迪思想和孫陶冶情操的責任。真實性：平面廣告創意與設計的真實性原則體現在，不論是廣告信息本身，還是其外在的表現形式，平面廣告創意與設計都應是真實可信的。1995 年開始實施的中華人民共和國廣告法，其宗旨就是維護廣告的真實性。實效性： 實踐是檢驗真理的唯一標準，一個好的平面廣告創意與設計，終究要在實踐中得到驗證。2)知識的頭腦：平面廣告創意與設計是一項由各門學科組成的傳播活動，作為平面廣告創意與設計主體，要有一個充滿智慧的頭腦。藝術的

9、眼光：具備藝術的眼光和藝術的表現能力是平面廣告創意與設計主體的重要素質。實踐的能力：平面廣告創意與設計的本質意義指的是將訴求轉化成視覺符號，通過視覺符號產生效果，因此，平面廣告創意與設計是一項操作性很強的工作，對平面廣告創意與設計主體的實踐能力的要求也是多方面的。圖形是廣告中最重要的視覺傳達元素之一，往往能起到直觀展現，激發受眾情緒的作用，廣告創意表現的 成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現是否能吸引消費者并引起共鳴。五、簡述平面廣告創意與設計實踐的基本步驟（2）了解訴求對象：對創意與設計的目標對象進行全方位的查閱和分析，目的是了解創意與設計目標對象的基本概況，找準訴求點。展開創意發想：

10、當對創意與設計對象的基本概況和主要訴求有了一定熟悉和了解后，即可進入創意發想階段，大膽地展開思維發想，思維可以無限地放開，天馬行空。發現表現路徑：這一階段是一個慢慢發現與確定最佳路徑和最有效的創意點子的階段，是一個由放到收的階段。選擇和拓展設計元素：當創意與設計的路徑確定后，就要選擇用哪一種元素來進行表現最為恰當和有效。確定表現手法執行表現手法反饋與修正六、傳播包括哪些形式內向傳播：是指人本身的器官活動、感覺與思維的交流人際傳播：是指人與人之間在一定社會條件下的相互交流和相互影響，主要包括思想的交流、知識的交流與情感的交流等組織傳播：是指群體與群體之間、群體與個人之間的相互作用大眾傳播：是指組織和個體通過媒介向更廣泛的受眾群體和個人進行的傳播活動，大眾傳播是一種被廣泛使用的傳播形式七、簡述平面廣告文字設計的易讀性明確表達不同的內容對分段和行長的設定字間距和行長、行間距八、簡述文案表現法文案表現法是以文案創意與寫作為主要手法來進行平面廣告創意與設計的一種方法。文案表現法主要有兩種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。九、簡述頭腦風暴廣告創意法頭腦風暴法是指兩個或更多的人聚在一起，圍繞一個明確的問題，共同思索，相互啟發和激勵，填補彼此的知識和經驗的空隙，從中引出創造性設想的連鎖反