1、Word - 4 -2021年中國連鎖發展模式分析：實體連鎖企業推動健康發展 連鎖是指投資創業者使用某一品牌，在品牌旗下的店面。連鎖商業模式分為直營和加盟等多種形式，分為直營店和加盟店。 在中國其實早已存在“表面連鎖”的實體，但并未冠以“連鎖”二字，在改革開放前，眾多的經營門店即已存在，只是分屬政府部門所管轄，且無競爭，更無經營及利潤上的壓力，所以也就沒有思考突破瓶頸的對策。 事實上中國對連鎖業的接觸與研究，可說是自1978年改革開放、外商進入中國市場且欲搶占零售市場后，無論政府官員、學者或所謂的企業家才從“談判”中學習，也因為這無數次的“談判”經驗， 使學者開始研究什么叫連鎖業，更興起學者、

2、專家、官員等趕緊到香港、泰國、日本、美國等地區考察連鎖店，而這一考察熱潮確保給中國的流通業一個改革的新路，或許因為功力不足，造成相當多的連鎖店只是招牌的一致，根本談不上統一進貨、統一管理、統一標準規范等連鎖店的精髓。 在計劃經濟體制下，所有的物品從生產到銷售皆有一定的流通管路，也就在這樣的體制下，通過學者專家考察后對連鎖業的鼓吹，各行各業便吹起了連鎖之風，接著號稱連鎖卻無連鎖之實，搞了幾年下來也嘗到苦頭，如資金不足、管理技術不佳、配送效率不好等問題，正因為如此才思考開放引進外資在特區及沿海開放的六大城市做“試點”，但在引進的過程中，卻有種種的限制。 2021-2021年中國連鎖行業市場需求與投

3、資咨詢報告表明，對于要不要繼續對來年的連鎖零售業發展做出預測就變得非常糾結。商業的融合速度快得讓人無法想象。或許，這是對傳統連鎖商業最后一次做年度預測。未來，這樣的預測必須要有更前瞻的視野、更高度的視角，且必須放大到一個更大的空間去才會更有意義、更有價值。否則，只圍著我們自己的這個圈子打轉，大家很可能就一直陷入一葉障目，不見泰山的迷茫。 行業增長趨緩將持續 經濟下滑、電商沖擊、來客減少、客單降低很眼熟是吧?沒錯，市場環境一如往昔，沒有任何好轉的跡象，實體零售面臨的形勢依然嚴峻。2021年9月份，全國50家重點大型零售企業零售額同比下降1.1%，是2021年以來最低月度增速其實，增速的回落是每個

4、月的常態，且已持續了很長一段時間了。19月，全國50家重點大型零售企業的銷售業績累計同比增長僅為0.7%。如果讓我們再把基數放大100倍，根據商務部的統計，2021年9月份5000家重點零售企業銷售額同比增長僅為4.6%。而在零售業上市公司中，預報凈利潤第三季度下滑的企業已經達到14家。 實際上，從上半年的業績中就可看出端倪。根據聯商網統計的101家零售企業上半年的業績顯示，有42家企業的銷售業績出現負增長，同樣有42家企業的凈利率同比下滑，新華都、美邦等企業的凈利潤跌幅甚至超過150%。這些數據和現象充分表明，行業的增長仍將進一步減速，未來的情況仍舊不容樂觀。 這是因為，行業經歷了十幾年的發

5、展后，也和中國經濟一樣進入了“新常態”，即一個高增長時代或是周期已然結束，下一個高增長周期什么時候到來尚不知道，但至少不會是23年內的事情。 同時，中國政府希望通過改革實現經濟結構的調整，經濟增速下降是既定程序，經濟環境在近一兩年不會有明顯好轉，而產業必然會因此遭遇陣痛。根據IMF的預測，中國今年經濟增速或為6.8%，明年為6.3%。實體經濟本身增長乏力的局面短期內難以改觀，制造業和其他實業產業感受的寒意可能只會更濃，這些都會傳導到終端零售業。 此外，購物渠道和方式的多樣化，以及一味貼錢的O2O，的確會奪走實體零售商不小的消費群體。更重要的還有一點：很多零售企業仍然固守著過往的盈利模式不放，在

6、快速變化的市場環境面前，根本無力應對業績下滑的困局，只能眼睜睜看著生意流向他處。 在行業變革沒有找到有效模式之前，行業增長的趨緩是不可避免的。 實體連鎖企業推動行業健康發展 在國家商務部流通業發展司指導下，中國連鎖經營協會主辦的“2021商業特許經營體系評定全國公益巡講”26日在長沙率先啟動，業內人士共同就“經濟轉型期的連鎖企業生存與發展之道”深入交流。 商業特許經營進入中國30個年頭，成為現代流通業發展主流，是提高流通產業組織化水平和連鎖化率的重要手段，也是中小企業“借梯上樓”快速擴張的主要途徑，對擴大內需和拉動就業起到積極作用。為了應對電商的挑戰，幫助特許企業健康發展，中國連鎖經營協會目前正在開展“商業特許經營體系等級評定”工作。開展特許加盟的企業通過參與評定，可以幫助總部系統評估自身體系建設完善程度，查找問題與不足，防控體系風險。同時提升企業信用水平，為投資者提供決策參考。評定活動全程公益。 中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，“特許體系建設的核心，是一個特許連鎖企業的命脈。要提升顧客最終的體驗、保證服務和產品的品質、實現