1、PAGE 1 PAGE I廣東海洋大學本科生畢業論文（設計）開題報告（學生用表）（使用屆別：2008屆）畢業論文（設計）題目電視媒體如何成為或擁有新媒體學號姓名學院中歌藝術學院專業播音主持指導教師所在單位、部門職稱內容包括：研究的目的和意義；國內外研究（設計）發展狀況、發展水平與存在問題；研究（設計）主要內容、預期目標及擬解決的關鍵問題；研究（設計）方案與技術路線；研究（設計）方法；參考文獻。2、撰寫要求：字體為5號宋體字，字數不少于1500字。） 上世紀90年代，隨著國際互聯網的崛起和普及，大眾傳播開始了一場新的革命。人們第一次真正自由地面對一個信息海洋，溝通和接受方式發生了翻天覆地的變化。

2、依據媒體擁有5000萬受眾所需時間統計 ：廣播38年，電視13年，而網絡只需3年。進入21世紀，中國的新聞媒體也進入了新的發展周期，其中民生新聞、娛樂節目的繁榮尤為引人注目，其數量和影響與日俱增。隨著社會生活的日益豐富，內容和體裁突破了傳統媒介的限制，從要素到風格也有很大變化。網絡評論、博客言論、手機話語等新媒體的出現給電視媒體提出了很大的挑戰。互聯網的迅猛發展，使人類社會的信息傳播和輿論進入了網絡時代。由于網絡的開放程度很高，人們在網絡上交流互動、獲取信息越來越方便，越來越多的人被“卷入”媒體“參與”，而同時，各種媒體也在不斷地被“卷入”技術革命。就中國的國情而言，由于網絡建設、國民收入、知

3、識普及等條件的限制，電視仍可以被認為是發展最紅火的媒介。然而交互式電視、網絡電視、手機電視的出現，尤其是互聯網技術的發展，對電視的傳播模式造成了巨大沖擊。 所有電視媒體都面臨一個嚴峻挑戰：是等待新媒體來整合電視，還是用電視來整合新媒體?我們的結論是：電視媒體要向新媒體學習，不斷創新。之前，國內外關于新媒體與傳統媒體的研究可總結為四個方面：一為“新舊媒體歷史（Media History Old & New）”，比較新媒體與有悠久歷史的媒體；二為“歷史書寫與新媒體（Historiography & the New）”，反思新媒體歷史研究我們如何理解用于新媒體的術語，我們要在已有思想體系中做哪些改變

4、；三為“新媒體與傳統媒體的比較”，文化意涵和觀念的角度闡述新媒體與傳統媒體；四為“新媒體給傳統媒體帶來的價值思考”。不斷學習，積極借鑒。主要內容：TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc14095 一、關于新媒體 HYPERLINK l _Toc6114 （一）新媒體的發展現狀 HYPERLINK l _Toc28516 （二）新媒體的優劣性分析 HYPERLINK l _Toc26714 1、新媒體的優勢 HYPERLINK l _Toc30393 2、新媒體的劣勢 HYPERLINK l _Toc14535 二、電視媒體的發展現狀 HYPERLINK l _Toc246

5、52 （一）電視媒體的發展過程 HYPERLINK l _Toc16677 （二）電視媒體的優缺點 HYPERLINK l _Toc30482 1、電視媒體的優點 HYPERLINK l _Toc28625 2、電視媒體的缺點 HYPERLINK l _Toc2607 （三）新媒體對電視媒體的影響 HYPERLINK l _Toc28855 1、對廣告業務的影響 HYPERLINK l _Toc4585 2、對媒體受眾的影響 HYPERLINK l _Toc3810 3、對地位的影響 HYPERLINK l _Toc6521 三、電視媒體如何向新媒體學習 HYPERLINK l _Toc193

6、57 （一）在數字技術方面需求突破 HYPERLINK l _Toc31787 （二）與新媒體進行合作 HYPERLINK l _Toc8066 （三）成為或擁有新媒體 HYPERLINK l _Toc14503 研究思路： 本文從新媒體和電視媒體的發展現狀為出發點，對兩者的優劣勢進行分析，從而對于電視媒體如何從新媒體中尋找創新給出建議。研究方法： 文獻調查、實際了解、問卷調查、訪談等參考文獻：1劉衛星.傳統媒體如何應對新媒體 才媒，2009（05）2王鶴鳴.從新媒體的出現看電視節目的創新 實踐與探索，2008(06)3包俊范、金慧、孫鳴、應啟宏.新媒體時代的電視發展分析 運營管理2010(0

7、6)4趙桂華.新媒體事件與傳統媒體的公共性.新聞愛好者，2010（05）5師曾志.網絡媒介事件及其近年來的研究現狀與特點. 國際新聞界, 2010(06)6劉箐.社會學視角下新媒體事件傳播研究. 蘭州大學學報，2010-06-307周志平.媒介融合:媒體未來發展的新趨勢 .新聞愛好者,20108凌昊瑩.媒介經營管理.中國廣播電視出版社,20109李懷亮.新媒體發展對當代傳媒經濟的影響,人民網,200910董年初.電視媒體創新要與新媒體相結合，媒體周刊，2009 HYPERLINK l _Toc15664 本科生畢業論文電視媒體如何成為或擁有新媒體Television programs on h

8、ow to become or has the new media 學生姓名所在專業播音主持所在班級申請學位文學學士指導教師職稱副指導教師職稱答辯時間2012年 5 月 30 日目 錄目 錄目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc2532 摘 要 PAGEREF _Toc2532 I HYPERLINK l _Toc621 電視媒體如何成為或擁有新媒體 PAGEREF _Toc621 1 HYPERLINK l _Toc4583 1 引言 PAGEREF _Toc4583 1 HYPERLINK l _Toc14505 2 關于新媒體 PAGEREF _Toc1450

9、5 1 HYPERLINK l _Toc17282 2.1 新媒體的發展現狀 PAGEREF _Toc17282 1 HYPERLINK l _Toc27015 2.2 新媒體的優劣性分析 PAGEREF _Toc27015 2 HYPERLINK l _Toc6139 2.2.1 新媒體的優勢 PAGEREF _Toc6139 2 HYPERLINK l _Toc3720 2.2.2 新媒體的劣勢 PAGEREF _Toc3720 2 HYPERLINK l _Toc15060 3 電視媒體的發展現狀 PAGEREF _Toc15060 3 HYPERLINK l _Toc1287 3.1

10、電視媒體的發展過程 PAGEREF _Toc1287 3 HYPERLINK l _Toc31832 3.2 電視媒體的優缺點 PAGEREF _Toc31832 3 HYPERLINK l _Toc2837 3.2.1 電視媒體的優點 PAGEREF _Toc2837 3 HYPERLINK l _Toc23935 3.2.2 電視媒體的缺點 PAGEREF _Toc23935 4 HYPERLINK l _Toc5197 3.3 新媒體對電視媒體的影響 PAGEREF _Toc5197 4 HYPERLINK l _Toc10226 3.3.1 對廣告業務的影響 PAGEREF _Toc1

11、0226 4 HYPERLINK l _Toc15940 3.3.2 對媒體受眾的影響 PAGEREF _Toc15940 4 HYPERLINK l _Toc23355 3.3.3 對地位的影響 PAGEREF _Toc23355 4 HYPERLINK l _Toc10624 4 電視媒體如何向新媒體學習 PAGEREF _Toc10624 5 HYPERLINK l _Toc16482 4.1 在數字技術方面需求突破 PAGEREF _Toc16482 5 HYPERLINK l _Toc25370 4.2 與新媒體進行合作 PAGEREF _Toc25370 5 HYPERLINK l

12、 _Toc16263 4.3 成為或擁有新媒體 PAGEREF _Toc16263 5 HYPERLINK l _Toc11381 5 結語 PAGEREF _Toc11381 5 HYPERLINK l _Toc12090 鳴 謝 PAGEREF _Toc12090 7 HYPERLINK l _Toc6580 參考文獻 PAGEREF _Toc6580 8摘 要PAGE 9摘 要隨著HYPERLINK /network/網絡技術的快速HYPERLINK /fazhan/發展，新媒體的出現對于傳統媒體尤其是電視媒體產生了深遠的影響。網絡技術消融了媒介的介質壁壘，帶來了傳受關系之間的壁壘的消除

13、，同時還消解了媒介強人的地位。新媒體的出現對傳統媒體帶來了巨大的沖擊，面對這樣的競爭，傳統媒體尤其是電視媒體應該如何應對。本文從新媒體和電視媒體的發展現狀為出發點，對兩者的優劣勢進行分析，從而對于電視媒體如何從新媒體中尋找創新給出建議。關鍵詞：新媒體；數字化；電視媒體；創新電視媒體如何成為或擁有新媒體（專業，學號，姓名，宋體小四號，中間以逗號分隔）指導教師：（教師姓名，宋體小四號）1 引言隨著互聯網的興起和數字化技術的應用，人類可以說是進入了一種“知識經濟時代”和“注意力經濟時代”，“數字化生存”的概念正在改變著人們的傳統價值觀念并逐漸成為社會的主流生產方式和生活方式。在這個時代，以互聯網、I

14、PTV、數字電視、移動電視、手機電視、博客等為代表的視聽新興媒體迅速崛起，充分滿足著受眾的多樣化傳媒需求。與電視媒體相比，新媒體在傳播的過程中都顯示出了很大的優勢。在這樣一個新媒體興起的時代，電視媒體的地位受到了巨大的沖擊。電視媒體將會同新媒體并存，還是在新媒體不斷發展的情況下逐漸消失，都將取決于電視媒體采取什么樣的應對方法。電視媒體在日后的發展中要保留自己的地位，需要審視自身的優劣勢，并不斷尋求創新。2 關于新媒體2.1 新媒體的發展現狀新媒體是新的技術支撐體系下出現的HYPERLINK /view/7072.htm媒體形態，如數字雜志、數字廣播、手機短信、HYPERLINK /view/9

15、9508.htm移動電視、觸摸媒體等。相對于HYPERLINK /view/867592.htm報刊、戶外、HYPERLINK /view/35385.htm廣播、HYPERLINK /view/8623.htm電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。權威機構對新媒體則給出了一個明確定義，新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機、MP4等設備為終端的媒體能夠實現個性化、互動化、細分化的傳播方式。互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過40

16、0億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如HYPERLINK /view/3543.htm網絡游戲、B2B、HYPERLINK /view/30103.htm網絡教育、搜索HYPERLINK /view/53607.htm引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。HYPERLINK /view/339017.htm新媒體產業快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業向縱深挺進。2009年，中國 HYPERLINK /view/2621.htm北京 大稿國際藝術區發布于2010年春季舉辦了第一屆“國際新媒體藝術節”，并為此成立了“

17、新媒體專項基金”，大力推進中國的新媒體的發展。2.2 新媒體的優劣性分析2.2.1 新媒體的優勢首先，滿足受眾多樣的心理及實際需求。相比傳統媒體，新媒體能夠極大滿足受眾多種需求。以互聯網為例，網絡為人們提供了新的行為方式和溝通方式，使得人們在網絡生活中的心理和行為與現實社會產生了極大的關聯和反差。這種關聯和反差既能讓人自由的遠離現實社會，又能讓人無界限的融入現實社會，這是網絡所呈現的豐富世界，它能最大化的滿足受眾多樣的心理及實際需求。尤為值得關注的是，網絡世界帶給人們精神上的滿足感，其實遠大于所謂信息海量、快速檢索、電子商務等實用功能，這種依賴感之強是傳統媒體所不能企及的。其次，更多樣的互動形

18、式。新媒體尤其是網絡媒體在信息傳播、接收、反饋的過程中，改變了受眾旁觀者的身份，受眾可以相對自由地在媒體上檢索、接收、分享、傳播信息，最大程度地滿足了受眾參與信息傳播過程的需要。因此，許多新媒體的傳播和互動功能都是以受眾為核心而開展,與傳統媒體“一切從傳播者角度出發”的慣性思維形成了鮮明對比。在信息傳播的過程中，當受眾由被動地位轉向主動地位，受眾的表達權、參與權等也就得到了更大的實現，互動的形式也更為多樣化。第三，新媒體對人類生活產生巨大影響。新媒體以強大的信息狂潮，不僅對信息傳播產生影響，同時對人類生活也產生了巨大影響，這正是新媒體受到重視的最重要原因。人們在網絡媒體當中，可以不受時間、地點

19、的限制，實現個性化閱讀、收聽和收看，既能接收信息又能發布信息，可以在網絡上購物、社交、處理商務及公務事件，可以享受其它媒體所不能實現的諸多功能人類的生活對于網絡一旦從需求轉向依賴，新媒體對人類生活就能產生前所未有的巨大影響。2.2.2 新媒體的劣勢首先，在獲取內容方面存在劣勢。新媒體是一種新的信息傳播形式，不像傳統的電視媒體那樣已經發展了幾十年，電視媒體自身擁有非常完善的制作體系。而新媒體在資源方面非常匱乏，同時在信息傳播上也容易涉及到內容版權和內容安全的問題。其次，在商業運營方面存在劣勢新媒體發展的時間很短，但速度很快。在如此短的發展周期內新媒體還沒有建立起自身的產業鏈運營模式，這樣對其以后

20、的發展非常不利。新媒體技術的日新月異帶來的系統風險度高，同時，中國大部分的新媒體電視業務還是處在高投入低回報的初級階段昂貴的前期投入給商業運營帶來了很大的壓力。尤其像手機電視、IPTV、移動多媒體廣播等，有些還甚至沒有步入正式的商業運營階段，因此，缺乏成功的商業模式案例，這勢必對新媒體的發展非常不利。第三，缺乏明晰的政府監管模式。新媒體作為新興行業來說，政府政策方面還沒有建立起相應的法律保護。目前的局面是，一個業務多頭管理，但是哪一方都不能監管到底。政府監管部門的職責劃分的模糊給設備制造商和新媒體運營商帶來了巨大的政策風險。3 電視媒體的發展現狀電視媒體是媒體的一種分類，它是指以電視為宣傳載體

21、，進行信息的傳播的媒介或是平臺。3.1 電視媒體的發展過程在我國，電視媒體的領頭羊當屬中央電視臺，少兒節目是央視開辦得最早的對象性節目，從1984年5月，少兒欄目天地之間開播，到1985 年1月1日，中央電視臺在第二套節目中創辦了經濟類欄目經濟生活至今，央視已經播出了十三套節目：少兒頻道、新聞綜合頻道、經濟生活頻道、綜藝頻道、體育頻道、電影頻道、軍事農業頻道、電視劇頻道、國際頻道科教頻道、戲曲頻道和西部頻道等。從90年代中期開始，至2002年這幾年的時間里，觀眾家中平均能夠接收到的頻道數量增加到了60多個，頻道數量激增，造成觀眾分流，受眾的爭奪也隨之成了媒體發展過程中首先要面對的問題，中國廣電

22、業的專業化因此也提到議事日程上來。2002年1月28日，省級衛視中的海南衛視全面改版為旅游衛視，打破了衛視頻道中綜合頻道大一統的局面，這個試圖通過走專業化道路突破傳播資源和受眾資源局限的頻道一亮相，就引起了人們對省級衛視頻道定位的重新思考。其后山東衛視、浙江衛視、廣東衛視等也相繼對頻道重新進行了定位。電視節目自身在我國經歷了競爭與資源的相互整合。新媒體的出現又給電視節目帶來了巨大的挑戰。3.2 電視媒體的優缺點3.2.1 電視媒體的優點傳統媒體在長期的發展歷程中，形成了豐厚的固有優勢，這些優勢在短時間內難以替代。第一、簡單的力量相比新興媒體的華麗登場，傳統媒體的簡單也是一種力量。以廣播為例的傳

23、統媒體因為操作簡單、價格低廉、接受成本低，因此在當前，仍舊是大多數人群接觸率最高的媒體種類。第二、專業化程度高，行業標準成熟傳統媒體，如報紙、電視、廣播、圖書、期刊，在采集、編輯、制作、發行、商業運作這個大流程中，每一個環節的專業化及行業標準都已經非常成熟。這些豐厚的專業化資源是大多數新興媒體所沒有的，其龐大精密的專業人才鏈也是新媒體不可能短時間內與之匹敵的。因此傳統媒體的專業化是寶貴的優勢之一。第三、優質內容為王媒體競爭，“內容為王”，優質的內容是大多數傳統媒體的優勢。每一種傳統媒體經過多年的歷練，媒體內容要通過非常嚴格的檢審過程才能對外傳播。相比新媒體內容的草根化、平民化、淺白化、娛樂化等

24、特質，媒體內容市場上的絕大多數精品內容仍舊出自傳統媒體之手，與此相關的優秀人力資源也大多數在傳統媒體中就職，這是一般網絡媒體難以比擬的。3.2.2 電視媒體的缺點首先，電視媒體最大的缺點就是受時間限制比較大，傳統電視“你播我看、你不播我看不到、你播過了我只等你重播”，收看時間完全由電視臺掌握，觀眾無法自己操控。在電視媒體面前，人們必須局限在客廳或某一固定場所，時間和空間無法得到釋放。其次，制作成本和播放成本較高。傳統電視媒體的出爐需要經歷相對較長的時間，無法滿足人們對信息時效性的需求。某一電視劇、電影或者一些優秀作品的播放都涉及到產權問題，所以播放成本較高。3.3 新媒體對電視媒體的影響我們來

25、看看一組美國傳媒業的數據，根據美國知名專業雜志編輯與發行人的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%。新媒體傳播咄咄逼人的發展態勢給電視媒介帶來巨大的影響和壓力。3.3.1 對廣告業務的影響新媒體廣告發布的多樣化和高覆蓋率，使電視媒體生存的支柱廣告市場不斷被瓜分。新媒體的產生和發展不僅改變著人類生活行為方式，更孕育著巨大的投資價值，成為全球資本新的投資熱點。目前在國內，新媒體市值超過1000億，未來五年，國內的新媒體將以平均每年12%左右的用戶增長率、30%以上的收益增長率發展。在新媒體廣告迅猛的發展

26、形勢下，傳統媒體的廣告總體上呈逐年萎縮和下降的態勢。3.3.2 對媒體受眾的影響任何行業，只有新生力量的不斷加入才能使整個行業獲得持續的發展動力。當前，在受眾群體中，90后、00后的媒體受眾，更多將網絡作為主流媒體進行使用，而電視等傳統媒體的潛在受眾經過新媒體的大量分流，正面臨著前所未有的未來受眾危機。3.3.3 對地位的影響在新媒體出現之前，廣播、電視、報紙在傳媒界呈現“三足鼎立”的狀態。但在今天，新媒體的出現給電視媒體帶來了的空前挑戰，傳統媒體的主流地位也在開始動搖。4 電視媒體如何向新媒體學習4.1 在數字技術方面需求突破上世紀九十年代后期，數字電視在歐洲、美國以及日本獲得發展，引發全球

27、對數字電視的關注，中國廣電媒介也開始引入數字電視的概念。從2001年8月，第一家由國家廣電總局批準獲得運營執照的河北電視臺VOD點播頻道正式運營。2002年5月，四川電視臺正式運營數字電視。截止到2011年底，全國已有20多家省級電視臺引進了數字技術，開始正式運營數字電視。通過數字電視提升我們的家庭收聽率，彌補家庭收聽設備的不足，并且用數字電視中的廣播板塊，播出適合家庭收聽的定制點播類節目等等。4.2 與新媒體進行合作合作共贏是電視媒體與新媒體發展的基礎，首先，我們的電視媒體可以全線和知名門戶類網站進行全方位合作，實現電視媒體在該網站上的在線直播和點播，其次實現網站和電視媒體內容的交互化，再次

28、實現線下活動的合作。二者可以共享媒體內容，共享受眾，交互式傳播，共同開發專屬的功能化服務，真正做到臺網結合銷售。4.3 成為或擁有新媒體電視媒體未來發展的第三步，就是成為或擁有新媒體。電視媒體的創新升級，必然要發展新媒體、成為新媒體，實現媒體渠道升級。拓展豐富的媒體資源，除了廣播外，還擁有互聯網、手機廣播、手機電視、數字廣播、數字電視等多媒體，通過與電信運營商的合作，成為多元化的新聞信息和文化娛樂綜合服務商。這里所說的發展新媒體，并不是簡單的辦一個電臺的官方網站，我們要做的是在發展廣播媒體的同時，利用廣播媒體的優勢，推動我們對新媒體的發展和擁有，真正做到臺網結合，新舊結合。比如，我們能否實現音頻節目在線直播的同時，實現部分節目的視頻直播或視頻點播；我