1、目錄爭(zhēng)奪戰(zhàn)（22000 字）255.1 群眾路線（XX 字）25.1.1 Wel 的勝利（2500）25.1.2 一切都適于智能（XX 字）85.2 通向 3W 世界（3000 字）125.2.1 楚漢之爭(zhēng)（1000 字）125.2.2 群雄爭(zhēng)霸（1000 字）125.2.3 戰(zhàn)火燒向移動(dòng)端（1000 字）125.3 只得到你想要的（3000 字）125.3.1 Yahoo！（800 字）135.3.2 按需獲取（1000 字）13！（1200 字）135.3.35.4 連接你我他（3000 字）135.4.1 這是一個(gè)小世界（800）135.4.2 社交網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)（1000 字）135.4.3

2、 社交之上（1200 字）135.5 支付新方式（4000 字）145.5.1 紅包大戰(zhàn)（1300 字）145.5.2 請(qǐng)全民打車（1200 字）145.5.3 布局新場(chǎng)景（1500 字）145.6 超級(jí) App（4500 字）14化的（2500 字）145.6.15.6.2 應(yīng)用超級(jí)市場(chǎng)（1000 字）145.6.3 不再只是地圖（1000 字）15爭(zhēng)奪戰(zhàn)（22000 字）5導(dǎo)語(yǔ)：東晉詩(shī)人在桃花源記中為描述了世外桃源“黃發(fā)垂髫，并怡然自樂(lè)”的美好景象，然而文中的漁夫在離開(kāi)桃花源后卻再尋不到，自此便無(wú)人能夠一睹桃花源的真容。如果將桃花源比作計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后人們所能使用的各種便捷服務(wù)，那么在

3、信息浪潮中，擁有的人，便成為了最大的贏家。5.1 群眾路線（5600 字）5.1.1 Wel 的勝利1984 年 1 月 22 日，這是該年度國(guó)家橄欖球年度冠軍賽-超級(jí)碗舉行的日子。這是全美最受關(guān)注的體育賽事，超過(guò)半數(shù)的人會(huì)在電視上這場(chǎng)比賽。就在比賽的中場(chǎng)休息時(shí)間，觀眾們看到了一條時(shí)長(zhǎng) 60 秒名為1984的。這條風(fēng)格神秘、隱喻內(nèi)容豐富，最后打出了“1984 年 1 月 24 日蘋(píng)果公司將推出麥金電腦”的字樣。一時(shí)間人們紛紛猜想，蘋(píng)果公司推出的名為麥金的產(chǎn)品究竟是什么。兩天過(guò)后，也就是 1984 年 1 月 24 日，蘋(píng)果公司正式發(fā)布第二代蘋(píng)果電腦-麥金（Macosh）。雖然世界上第一臺(tái)采用圖

4、形界面操作系統(tǒng)電腦的稱號(hào)并不屬于麥金，但它卻是世界上第一臺(tái)將圖形界面廣泛應(yīng)用，使用鼠標(biāo)，并且價(jià)格親民的個(gè)人電腦。由于采用圖形界面操作系統(tǒng)，它改變了人們必須記住所有操作命令才能使用計(jì)算機(jī)的現(xiàn)狀，大大降低了人們使用計(jì)算機(jī)的門(mén)檻，因此這款電腦一經(jīng)發(fā)布就取得了非常好的銷售成績(jī)。但是，蘋(píng)果公司選擇了一條封閉，在其之后發(fā)布的電腦中，它不但負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)負(fù)責(zé)計(jì)算機(jī)硬件部分的制造，不允許其他硬件廠商造兼容機(jī)。同樣選擇封閉的還有曾經(jīng)輝煌一時(shí)的公司（ SunMicrosystems）。自 1982 年斯坦福大學(xué)畢業(yè)生的（AndyBechtolsheim）、里（Scott McNealy）等創(chuàng)建公司起，太

5、陽(yáng)公司一直保持著非常高的發(fā)展勢(shì)頭。在 2001 年公司發(fā)展的期，公司市值超過(guò)兩千億，即便是在今天也能排進(jìn)全球科技公司市值前五名。然而自從 2001 年起公司開(kāi)始走下坡路，并于 2009年被甲骨文（Oracle）公司以 74 億的價(jià)格收購(gòu)，比其在巔峰時(shí)期市值縮水了近 25 倍。公司自誕生以來(lái)，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是工作站電腦。這種電腦在當(dāng)時(shí)比一般家用電腦的性能要高許多，因此在企業(yè)級(jí)服務(wù)器領(lǐng)域大受歡迎。而公司與蘋(píng)果一樣，不僅負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)（公司的 Solaris 操作系統(tǒng)），同時(shí)還負(fù)責(zé)計(jì)算機(jī)硬件的制造。這也為日后公司的沒(méi)落埋下了伏筆。時(shí)間的轉(zhuǎn)盤(pán)撥回到1981 年，IBM 公司推出了型號(hào)為IBM PC

6、的個(gè)人計(jì)算機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了 PC 時(shí)代。由于大型機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)更高，IBM 公司其實(shí)對(duì)于 PC 機(jī)的研發(fā)并不重視，同時(shí)由于受制于反法，IBM PC并沒(méi)有采用往常那種公司同時(shí)負(fù)責(zé)硬件和開(kāi)發(fā)的方式，而是決定將主要硬件的制造權(quán)開(kāi)放給其他硬件廠商，并且使用其他公司開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)。正是這一決定，促使微軟公司正式登上了歷史舞臺(tái)。關(guān)于說(shuō)服 IBM PC 采用 DOS 操作系統(tǒng)的過(guò)程這里不再過(guò)多介紹，但是通過(guò) DOS 系統(tǒng)掘得了人生的第一桶金。同樣是在 1981年，親眼看到了正在研發(fā)的麥金電腦的操作系統(tǒng)，立刻決定研發(fā)自己的圖形界面操作系統(tǒng)。由于此時(shí)微軟公司還要與 IBM 合作研發(fā) OS/2 操作系統(tǒng)，決定一邊應(yīng)付與 I

7、BM 公司的合作，一邊低調(diào)開(kāi)發(fā)自己的視窗（Windows）操作系統(tǒng)。在 1985 年和 1987 年，微軟分別發(fā)布了兩個(gè)版本的 Windows 操作系統(tǒng)試水市場(chǎng)。中國(guó)有句老話叫厚積薄發(fā)，在經(jīng)歷了兩個(gè)失敗的版本后，微軟終于迎來(lái)了奠定自己操作系統(tǒng)霸主地位的產(chǎn)品-Windows3.0。1990 年 5 月 22 日，微軟正式發(fā)布 Windows3.0 操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)在采用圖形化界面的同時(shí)，一改DOS 系統(tǒng)不支持并行程序運(yùn)行和 640KB 以上內(nèi)存的缺點(diǎn)，并且提供了對(duì)虛擬設(shè)備驅(qū)動(dòng)的支持，使得用戶不必?fù)?dān)心自己的硬件是否可以被系統(tǒng)識(shí)別，因?yàn)樗耆梢粤硗獍惭b一個(gè)驅(qū)動(dòng)程序。Windows3.0 一經(jīng)推出就

8、大受歡迎，上市半年就取得了 100 萬(wàn)套的銷量。隨后微軟推出了 Windows3.1 和針用戶的 Windows 3.2，越來(lái)越多的中國(guó)用戶接觸到了Windows 系統(tǒng)。至此，微軟已經(jīng)全面開(kāi)啟自己的操作系統(tǒng)霸主地位。但是，微軟視窗操作系統(tǒng)的成功還離不開(kāi)一位重要的伙伴-el 公司。1968 年的硅谷，摩爾（Gordon EMoore）和（Robert Noyce）建立了el 公司。在 80 年代以前，由于市面上計(jì)算機(jī)公司都是自己設(shè)計(jì)處理器（CPU），因此el 公司只能生產(chǎn)性能較低的處理器，在市場(chǎng)上份額并不多。然而前文介紹過(guò)，1981年 IBM 推出 IBM PC 時(shí)選擇了其他商家生產(chǎn)的硬件，其央

9、處理器選擇的就是由el 公司生產(chǎn)的 8086 處理器。IBM PC 的大獲成功，使得el 公司迅速走紅。自 1985 年世界上第一臺(tái) IBM PC 兼容機(jī)出現(xiàn)，個(gè)人計(jì)算機(jī)廠商為了最大程度地兼容 IBM PC，都選擇使用el 公司推出的處理器。自此，微軟 Windows 操作系統(tǒng)和處理el器的完美組合-Wel 就此形成。Wel 一詞是 Windows 和el 的組合，前者是微軟公司的操作系統(tǒng)，而后者是el 公司生產(chǎn)的處理器。由 IBM PC 形成的兼容機(jī)市場(chǎng)生產(chǎn)鏈中，除了處理器和操作系統(tǒng)，商家可以選擇其他軟硬件，這就使得組合中的兩位成員成為了整個(gè)兼容機(jī)生產(chǎn)鏈上最終要的環(huán)節(jié)。兩家正是憑借聯(lián)手，擊敗

10、了蘋(píng)果公司和公司。對(duì)于蘋(píng)果公司，Wel 獲得勝利的過(guò)程非常艱險(xiǎn)。微軟推出大獲成功的 Windows3.0 是在 1990 年，而此時(shí)距出麥金電腦已經(jīng)過(guò)去了 6 年的時(shí)間。可以說(shuō)此時(shí)的蘋(píng)果無(wú)論是技術(shù)還是市場(chǎng)都遙遙領(lǐng)先。Wel 能夠扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局最終獲勝，靠的就是群眾路線。蘋(píng)果公司自 1976 年推出 Apple-I 型電腦以來(lái)，一直都采用硬件+的銷售模式，公司負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，卻并不向諸如（Compad）、戴爾（Dell）等硬件公司開(kāi)放操作系統(tǒng)技術(shù)。選擇這樣的一條封閉式發(fā)展道路是可以理解的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)是無(wú)法進(jìn)行單獨(dú)售賣的，任何包括操作系統(tǒng)都是與硬件綁定之后賣給消費(fèi)者這樣封閉的模式，卻無(wú)形將希望進(jìn)

11、入個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的硬件廠商推向了對(duì)手的陣營(yíng)。微軟公司向所有硬件廠商提供視窗操作系統(tǒng)的使用權(quán)，硬件廠需要生產(chǎn)除了處理器之外的硬件設(shè)備，然后使用el 的中央處理器和微軟的Windows 操作系統(tǒng)。可以說(shuō)，W向所有el硬件廠商提供了通向個(gè)人計(jì)算機(jī)這一市值上市場(chǎng)的，因此站在 Wel 這邊的廠商越來(lái)越多，蘋(píng)果公司之間變成了計(jì)算機(jī)市場(chǎng)上的孤家寡人。這就是 W選擇群眾路線，發(fā)動(dòng)群眾力量el擊敗蘋(píng)果公司的精髓所在。加之 80 年代末至 90 年代初，蘋(píng)果公司內(nèi)部處于不安的狀態(tài)，無(wú)法組織有效的反擊，W的霸主地el位一舉奠定。反觀公司，它似乎并沒(méi)有給 W帶來(lái)太多的麻煩。el由于公司一直生產(chǎn)工作站和服務(wù)器等性能較高

12、的計(jì)算機(jī)，因此一開(kāi)始并沒(méi)有與 W產(chǎn)生正面。摩爾定律使得 Welel的個(gè)人計(jì)算機(jī)性能發(fā)展飛速，很快就與公司的工作站性能相差無(wú)幾。上世紀(jì) 90 年代中后期，兩個(gè)對(duì)手終于在戰(zhàn)場(chǎng)上相遇了。如果說(shuō)價(jià)格，性能，和用戶使用是決定雙方銷量成績(jī)的直接原因，那么采用的群眾路線就是擊敗公司的原因。前Wel文中介紹過(guò)，公司選擇了和蘋(píng)果公司一樣的封閉路線-硬件+的銷售模式。W此時(shí)的較于 90 年代初期不可同日el而語(yǔ)，在個(gè)人電腦市場(chǎng)上 90%的用戶選擇 W的產(chǎn)品。在性el能相差不大的情況下，價(jià)格和使用就決定了雙方較量的最終走勢(shì)。公司的產(chǎn)品由于一開(kāi)始就走高端路線，價(jià)格很高；而 Wel的產(chǎn)品是從個(gè)人電腦發(fā)展而來(lái)，市場(chǎng)上同類

13、產(chǎn)品多，因而價(jià)格親民。在使用上，微軟公司為工作站和服務(wù)器專門(mén)開(kāi)發(fā)了 WindowsNT 系統(tǒng)，操作方式與 Windows 其他操作系統(tǒng)幾乎沒(méi)有區(qū)別。用戶在個(gè)人電腦上形成的使用很好地延伸到了工作站和服務(wù)器上。因此，越來(lái)越多的用戶選擇了公司對(duì)手的產(chǎn)品。2002 年互聯(lián)網(wǎng)第一次破裂后，市場(chǎng)上對(duì)于服務(wù)器的需求迅速減少，公司從此一蹶不振。在個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代，W憑借群眾路線擊敗了眾多對(duì)手，el牢牢地控制著個(gè)人計(jì)算機(jī)生產(chǎn)鏈上的環(huán)節(jié)，形成了個(gè)人電腦上Windows 操作系統(tǒng)+el 處理器+其他硬件設(shè)備的局面，兩家公司牢牢占據(jù)了個(gè)人計(jì)算機(jī)領(lǐng)域操作系統(tǒng)和處理器的，但是都沒(méi)有選擇獨(dú)占個(gè)人計(jì)算機(jī)整個(gè)硬件+市場(chǎng)的路線。如

14、果把市場(chǎng)比成一個(gè)蛋糕，一家公司可以選擇獨(dú)占整個(gè)蛋糕獲益，也可以選擇與他人合作一起將市場(chǎng)蛋糕做大，通過(guò)提高整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)增加自己的收益。顯然 W的群眾路線屬于后者。誠(chéng)然，在重回蘋(píng)果后，el蘋(píng)果憑借著優(yōu)秀的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)在個(gè)人電腦市場(chǎng)再逢春天，但是如果蘋(píng)果一開(kāi)始就選擇開(kāi)放，微軟公司不可能獲得今天成功的地位，而微軟公司在辦公、數(shù)據(jù)庫(kù)的市場(chǎng)份額很可能將屬于蘋(píng)果。歷史已經(jīng)發(fā)生，如果再給一次機(jī)會(huì)，他是否會(huì)做出同樣的選擇無(wú)法推斷。但是，當(dāng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域再一次發(fā)生爭(zhēng)奪時(shí)，卻看到了群眾路線的重要性。5.1.2 一切都適于智能（XX 字）歷史的車輪滾滾向前，時(shí)間來(lái)到了 2007 年 1 月 9 日，在舊金山向全世界

15、表明，蘋(píng)果公司將推出一款名為機(jī)。一時(shí)間眾人嘩然，人們紛紛猜測(cè)蘋(píng)果公司在個(gè)人計(jì)算機(jī)和音樂(lè)器領(lǐng)域獲得成功后，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍市場(chǎng)是否明智。不過(guò)在發(fā)布會(huì)上的自信，仿佛預(yù)示著市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生一場(chǎng)翻天覆地的。值得一提的是，時(shí)任谷歌公司 CEO 的（Eric Sidt）也出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，給他的親密伙伴助陣。其實(shí)一代并不是出的第一款，2006 年蘋(píng)果公司和摩托羅拉公司合作推出了一款基于 iTunes機(jī) MotorolaRockr，這款沒(méi)有獲得很好的市場(chǎng)反響，于是蘋(píng)果公司決定自己做。蘋(píng)果沿用了PC 時(shí)代封閉的路線-硬件一起賣。一代發(fā)布之后，憑借極好的設(shè)計(jì)理念和用戶體驗(yàn)迅速得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，只有這些完全是不夠的，

16、因?yàn)榫驮谕荒辏羧找苿?dòng)通信行業(yè)的霸主諾基亞（Nokia）公司發(fā)布了新一代旗艦智能機(jī)型-N95，在市場(chǎng)上獲得了巨大的成功。此時(shí)的采用塞班（Symbian）操作系統(tǒng)的諾基亞，是智能市場(chǎng)上的絕對(duì)霸主。的出現(xiàn)并沒(méi)有引起諾基亞和其他廠商過(guò)多的關(guān)注。但是歷史上的轉(zhuǎn)折事件，往往就是蘊(yùn)藏于平淡之中。2008 年 3G 標(biāo)準(zhǔn)方案，數(shù)據(jù)傳輸速度這一技術(shù)壁壘已然，無(wú)線局域網(wǎng)的不斷普及也為智能市場(chǎng)的大火填上了一把柴。終于，在 2008 年推出了改變整個(gè)智能市場(chǎng)的產(chǎn)品-第三代中所安裝的 App Store。有人說(shuō)最終獲得成功是靠著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能和極佳的用戶體驗(yàn)，三者。然而，設(shè)計(jì)理念和用戶體驗(yàn)隨著人們對(duì)于需求的

17、提高和技術(shù)的發(fā)展總會(huì)出現(xiàn)，強(qiáng)大的功能才是獲得成功最主要的原因。這里的功能并不是指一臺(tái)主頻、內(nèi)存和屏幕大小等等硬件規(guī)格的高低，而是指能夠?yàn)槿藗児ぷ骱蜕顜?lái)的極大便利。而能夠?yàn)槿藗兲峁└鞣N各樣便利的橋梁，就是安裝在上的一個(gè)個(gè)應(yīng)用（Application，簡(jiǎn)稱 App）。用戶在購(gòu)買(mǎi)之后，通過(guò)安裝應(yīng)用程序獲得除了打、發(fā)等基本功能之外的便利服務(wù)，這樣的功能就得到了極大的擴(kuò)展。正是看到了這一點(diǎn)，在 2008 年推出第三代時(shí)，推出了應(yīng)用程序商店App Store。由于蘋(píng)果采用封閉模式，并不向其他硬件廠商公開(kāi)iOS 的使用權(quán)，但是卻向所有人發(fā)布了針對(duì)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)包（SDK），以便來(lái)自世界不同地方的開(kāi)發(fā)能夠開(kāi)發(fā)

18、針對(duì)的應(yīng)用，此舉創(chuàng)時(shí)代地改變了人們使用的方式。人們不再滿足于打、發(fā)等基本功能，而是轉(zhuǎn)而通過(guò)安裝應(yīng)用程序?qū)で笃渌愋偷姆?wù)，這在很大程度上也激勵(lì)著開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用。2008 年 7 月 11 日，App Store 上線，三天過(guò)后 App Store中可供的應(yīng)用就已經(jīng)達(dá)到了 800 個(gè)，量超過(guò) 1 千萬(wàn)次。半年過(guò)后，App Store 中應(yīng)用數(shù)量突破 1.5 萬(wàn)個(gè)，累計(jì)次數(shù) 5 億次。2015年 6 月，蘋(píng)果公司宣布 App Store 的應(yīng)用數(shù)量突破 150 萬(wàn)個(gè)，累計(jì)下載次數(shù)突破 1000 億次。不得不說(shuō)，的 App Store 為手機(jī)的推廣起到了的作用。仔細(xì)分析 App Store 采用的

19、模式，會(huì)發(fā)現(xiàn)其正是群眾路線。蘋(píng)果通過(guò)向全世界發(fā)布應(yīng)用開(kāi)發(fā)包，以自身品質(zhì)和廣大用戶數(shù)量為基礎(chǔ)，吸引全天下的開(kāi)發(fā)者積極參與到 iOS 應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)中，滿足用戶對(duì)于個(gè)性化的需求。同時(shí)，優(yōu)秀的應(yīng)用也吸引著越來(lái)越多的用戶選擇蘋(píng)果公司的。這樣，就形成了“滿足用戶需求-用戶增加-激勵(lì)開(kāi)發(fā)”的良性循環(huán)。自此，蘋(píng)果公司按照每年一次的頻率更新著自家的智能，蘋(píng)果公司的市值也不斷刷新著歷史并超過(guò)了 7000 億大關(guān)，成為世界上第一大科技公司。然而，世界上不止看到了智能廣闊的發(fā)展未來(lái)，他那位參見(jiàn)了第一代發(fā)布會(huì)的也迅速進(jìn)入了智能領(lǐng)域，這位就是前文的時(shí)任谷歌公司 CEO-（Eric Sidt），而谷歌進(jìn)入智能市場(chǎng)的方式則

20、更加能夠體現(xiàn)群眾路線思維的。2005 年 8 月 17 日，谷歌公司低調(diào)地收購(gòu)了一家成立不到兩年的Android 公司，這家公司正在開(kāi)發(fā)一款基于的操作系統(tǒng)。兩年之后，谷歌公司正式對(duì)外發(fā)布了這款日后將成為世界上占有率最大機(jī)操作系統(tǒng)-Android。同時(shí)，谷歌與 84 家制造商、開(kāi)發(fā)商和電信運(yùn)營(yíng)商組成了開(kāi)放手持設(shè)備（Open Handset Alliance），共同研發(fā) Android 操作系統(tǒng)。谷歌沒(méi)有讓人們等待很久。2008 年 9 月 22日，第一臺(tái)使用 Android 操作系統(tǒng)機(jī) HTC G1 正式對(duì)外發(fā)布。這臺(tái)與蘋(píng)果的一樣，能夠完美的支持大尺寸觸屏幕，用戶只用手指幾乎就能完成絕大多數(shù)操作

21、。三年以后，Android 系統(tǒng)的全球市場(chǎng)份額超過(guò)塞班系統(tǒng)成為全球第一。在 2013 年 Android 系統(tǒng)迎來(lái)五歲生日時(shí)，全球使用 Android 系統(tǒng)的設(shè)備數(shù)量超過(guò)了 10 億臺(tái)，而 2015 年這個(gè)數(shù)字將會(huì)迫近 14 億。如果說(shuō) Android 系與 iOS 最大的區(qū)別，那就是系統(tǒng)本身的開(kāi)放性了。谷歌充分學(xué)習(xí)微軟公司群眾路線的思維，硬件廠要活得都可以使用 Android 系統(tǒng)，谷歌甚至通過(guò)開(kāi)源證的方式，了 Android 系統(tǒng)的源代碼。可以說(shuō)谷歌公司將群眾路線思維發(fā)揮到了極致。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的智能市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)個(gè)人電腦市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。隨著硬件配置的不斷增強(qiáng)，智能在人們生活中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。醒來(lái)查看自己的信息，閑時(shí)瀏覽，與朋友聚會(huì)前查看餐廳的位置和網(wǎng)友評(píng)價(jià)，看前在網(wǎng)上直接電影票這些之前想都不敢想的生活方式，已經(jīng)通過(guò)在身上一一實(shí)現(xiàn)。即便個(gè)人計(jì)算機(jī)在很多方面還發(fā)揮著不可替代的作用，但是對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，智能已經(jīng)成為了生活必須品。有數(shù)據(jù)顯示，2015 年 Android 系統(tǒng)設(shè)備的使用量將超過(guò)其他移動(dòng)端和個(gè)人電腦操