1、京東全球好物節京東全球好物節京東全球好物節嘻哈狂歡夜嘻哈狂歡夜嘻哈狂歡夜2017.10傳播目標借助中國有嘻哈現象級的影響力更加年輕化潮流化的去吸引大眾從而讓大家來京東看直播挑好物JDStyle 用最流行的嘻哈文化奠定嘻哈元年11.11的用最熱的嘻哈詞匯注入創意內容，做足潮流戲Having FunRichBattleFreestyleKeep RealLove&PeaceThug LifeDissghetto狂歡夜未上先熱在“京東全球好物節-嘻哈狂歡夜”上線前利用中國有嘻哈和嘻哈文化最炸話題尋找最關注活動的自來水為傳播推波助瀾京東全球好物節嘻哈狂歡夜Social傳播主題推薦京東全球好物節 嘻哈狂

2、歡夜嘻哈BATTLE好物BUY透京東全球好物節 嘻哈狂歡夜好物嘻哈學院 / JD Real School京東全球好物節 嘻哈狂歡夜中國嘻哈京東紅趴京東全球好物節 嘻哈狂歡夜華語嘻哈最強盛典京東全球好物節 嘻哈狂歡夜“賣”霸圣戰夜京東全球好物節 嘻哈狂歡夜玩轉Real真派對京東全球好物節 嘻哈狂歡夜JD style 好物Keep real京東全球好物節 嘻哈狂歡夜萬圣“潮 Buy”其他備選標題明星個人海報萬圣節明星海報內宣朋友圈發布示意小鬼海報我們敢Battle，你們來Buy透！今晚21：00-24：00驚喜狂歡high不斷，你們的花園寶寶也在，并且他專為京東超市打call哦！京東超市市場部員工

3、甲分主題KV按照Freestyle、Keep Real、Having Fun三個囊括事業部的分主題進行海報演繹，通過體現各事業部的嘻哈觀點進行嘻哈范兒的包裝抓住了 超大只 自己夜里把繩子解開了 然后偷偷爬到廚房涂鴉海報其他風格參考其他風格參考整體傳播排期JD好物刷街JD real school10月29日10月30日10月31日11月1日狂歡夜未到先熱狂歡夜燃爆當天狂歡后不能平息階段日期創意內容作用事件開場-吸睛持續互動-蓄力持續爆點-引流10月28日怎樣更嘻哈測試嘻哈指數上半場邀約懸念下半場直擊現場精彩內容二次傳播復盤經典-長尾（線上+線下）JD嘻哈狂歡夜京東全球好物節嘻哈狂歡夜嘻哈風視覺和

4、嘻哈話題持續全程嘻哈關鍵詞：Freestyle嘻哈視覺表現：涂鴉視覺先行 & 事件燃情屬于京東的嘻哈“污染”就此開始時間點：10月28日大師開場ABS中國第一涂鴉團隊ABS CREW 團隊成員有著10年以上的涂鴉創作經驗，是中國首批涂鴉藝術家之 一。2011年在亞洲最大型國際涂鴉賽事 WALLLORDS上獲得中國分賽區冠軍 ，并在臺灣參加亞洲九國涂鴉總決賽， 代表中國贏得全亞洲總冠軍。大師出品明星、品牌、活動、國家執行延展室外涂鴉墻室內涂鴉展車體涂鴉游街涂鴉是嘻哈視覺元素中最重要的一部分將涂鴉與京東“挑好物”主題進行結合打造地標景點為大眾制造可分享的事件源你認為好物的標準是什么？（挑好物來京東

5、）給你一個Diss網購的機會！（Diss吐槽不吐不快）Freestyle挑好物，生鮮要多鮮？超市要多全？（分事業部板塊）將京東嘻哈狂歡夜的信息點進行露出好物刷街路人在京東涂鴉墻上根據主題隨意涂鴉再由涂鴉大師進行二次創造線上傳播點大師合作-ABS CREW中國涂鴉藝術領域最具有經驗和最專業性的團隊論嘻哈范兒最正哪家強，唯有京東&ABS的涂鴉墻視頻傳播-延時攝影將涂鴉作品的制作過程拍攝成視頻進行二次傳播整面墻的好物，萬圣節當天才能拿走！小Joy我終于回歸ghetto，把好物刷滿街頭！嘻哈是生活態度，同時也是好物精神，生活就要Freestyle，好物就要JDstyle配合主K官方發聲官方發布示例這回

6、有黃旭助陣Freestyle跟你比的就是新鮮生猛！作為一名新晉Rapper我可要練的比章魚還八面玲瓏！配合分主題KV各事業部發聲線上海報配合與線下事件共同發酵嘻哈關鍵詞：Keep Real嘻哈視覺表現：明星+動作嘻哈OG亮相 & 深挖文化互動潮流生活從京東開始時間點：10月29日-30日JD Real School京東有嘻哈10.29 官方教學視頻邀請嘻哈選手與京東快遞員演繹嘻哈故事視頻創意思路京東快遞員送貨時偶遇嘻哈歌手們雙方表演一套專屬于京東嘻哈精神分別有四種不同的打招呼方式（ FREESTYLE、HAVING FUN、KEEP REAL 、RICH）；京東快遞員和嘻哈歌手們用B-BOX形

7、式說出“京東全球好物節嘻哈狂歡夜 上京東 挑好物”京東11.11的超難專屬嘻哈手勢京東快遞員10.29 官方教學視頻邀請參加京東全球好物節 嘻哈狂歡夜的RAPPER錄制教學視頻，他們都是JD REAL SCHOOL的老師，教用戶屬于京東的handshake、B-BOX；所有內容都緊貼嘻哈狂歡夜的環節，用handshake和B-BOX的形式串聯京東的嘻哈精神視頻教學內容10.30 KOL惡搞教學視頻KOL都是京東嘻哈范兒的fans邀請KOL成為京東嘻哈范兒的追隨者或fans，用他們自身創作的形式來闡釋京東的嘻哈精神，深度的內容合作起到二次傳播的作用，為后期狂歡夜直播積攢人氣！辣目洋子戲精牡丹Ha

8、ppy張江酷酷的滕所長別開槍是我抖音平臺10.30 KOL惡搞教學視頻當嘻哈handshake遇上妖艷賤貨，一定讓人眼前一亮！嘻哈就要京東范兒，以后見面請這么跟我打招呼！以夸張、嫵媚的動作分別飾演不同類型的人利用handshake打招呼時的內容和表情戲精牡丹視頻方向以惡搞的形式模仿京東有嘻哈中嘻哈歌手的handshake和B-BOX辣目洋子視頻方向134.9w粉絲 377.8w贊短視頻達人擅長：炫酷 變裝41.8w粉絲 71.4w贊2016年湖南衛視“夏日甜心”十強愛奇藝“大學生來了”第二季KOL119.2w粉絲 514.0w贊短視頻達人擅長嘻哈、TransitionTransition玩家

9、最強戰隊 抖音TSG隊長擅長：炫酷、變裝108.0w粉絲 306.7w贊Riata姐-白彥翧#我的對象是王者榮耀#中國有嘻哈Battle賽宋美娜好哇塞小安妮大太陽#8000手勢舞薛老濕#GlamGlow黑白配抖音KOL推薦京東最難嘻哈手勢10.30 JD嘻哈手勢UGC難哭娜扎急壞張一山的最難手勢橫空出世這可能是嘿怕老炮的終極考驗嘻哈俚語手勢又出新定義骨科大夫忙罵娘，這手勢誰發明的！中國有嘻哈的冠軍被這道嘻哈題難倒了讓大眾和曾經接受過挑戰的人感受JD嘻哈手勢的虐人程度Happy張江所長別開槍是我10.30 引發網友互動參與測測你的嘻哈指數 嘻哈，你畢業了么都說自己最潮流那接下來這個關于嘻哈的測試

10、你能得幾分？嘻哈標簽+嘻哈趣味內容引參與光看不練假把式購物回饋承接前期教學內容，制作問題H5當作學校的畢業考試題目，過關后定位你的京東嘻哈值，貼上標簽互動機制嘻哈知識你懂多少？設置5-10道問題，全部問題均已嘻哈的經典手勢、打招呼動作、服飾為題，讓用戶作答看你是不是嘻哈OG？根據回答問題的正確率，最終會給每個人一個嘻哈標簽，同時帶出京東全球好物節嘻哈狂歡夜的信息視頻互動H5嘻哈，你畢業了嗎？開始考試10.30 H5互動游戲嘻哈，嘻哈，嘻哈，你畢業了嗎你畢業了嗎你畢業了嗎10.30 H5互動游戲開始考試你畢業了嗎你畢業了嗎你畢業了嗎嘻哈，嘻哈，下一題3.艾夫杰尼長得像以下哪個卡通形象？A.花園寶

11、寶B.海綿寶寶C.天線寶寶D.水塔寶寶2.在說唱音樂中，battle的意思是？下一題A.打招呼，問好B.1v1即興說唱對戰C.說唱的一種節奏D.歌手的整體風格下一題1.以下哪個手勢代表love and peace？A.B.D.C.點擊分享嘻哈教父嘻哈教父恭喜你答對了 道，9你對嘻哈知識非常了解了，送你一個稱號開去京東全球好物節嘻哈狂歡夜 跟Rapper們互動吧！10.30 H5互動游戲4.吳亦凡參加某活動時即興說唱，“你看這個面，它又長又寬，就像這個碗，它又大又圓”，押韻么？A.單押*4B.雙押*2C.押個毛D.跳押*2下一題下一題6.情景題：如果你走在路上，突然有人diss你，正確的做法？A

12、.轉頭就跑B.請他喝咖啡C.Diss backD.跟他battle下一題5.這個手勢代表什么？A.西海岸B.字母WC.勝利者D.血幫身份傳播示例為傳播H5互動游戲，同時配合標題黨文章，以吸引網友關注、互動和分享近八成的嘻哈愛好者都在玩這個游戲你覺得自己很懂嘻哈嗎？試一下就知道了京東開啟嘻哈狂歡季，快去測測你夠格狂歡么？以為自己是嘻哈OG，測了才知道自己是嘻哈小白！淚目.嘻哈集結號已經吹響，還不快去集合京東雙十一前祭出嘻哈版“畢業考試”，你能及格嗎？微信文章傳播標題示意嘻哈融合體HIPHOP圈少爺內褲都笑濕了傳播排期京東嘻哈OG教學JD嘻哈課10.29 JD嘻哈范兒利用明星效應和嘻哈的時尚趣味內

13、容引關注通過KOL自創內容進行第二輪傳播，助推京東嘻哈文化H5互動游戲，承接前期京東嘻哈課堂教學內容，獲得專屬嘻哈標簽吸引網友持續關注，為狂歡夜直播引流H5互動游戲為直播引流10.30 JD嘻哈畢業季嘻哈關鍵詞：Having Fun、Battle嘻哈視覺表現：話題+晚會持續爆點 & 及炸及爆潮流大Party其實才剛剛開始時間點：10月31日-11月1日變裝H5來看我的嘻哈首秀這場演出當然少不了我這個大卡司戲精牡丹購物回饋用戶上傳照片后選擇明星或關鍵詞，可生成對應明星的演出海報輕松給你嘻哈范兒，圓人們的嘻哈夢，互動性及參與度高重新選擇直達現場選擇你的HIPHOP風格HAVINGFUNKEEPRE

14、ALRICHFREESTYLE上傳照片Freestyle是我的風格人人都可以飾演不同角色京東嘻哈狂歡夜我在這兒等你！10月31日 節目播出前演出看點信息圖3h能發生多少事3h4156rap接力舞團表演涂鴉、 DJ街頭籃球解鎖秒殺日開啟好物節嘻哈歌曲表演嘻哈屬性、嘻哈精神訪談云南快遞小哥show小鬼場外快遞連線Rap大亂斗出場即燃 嘻哈元素炸翻全場#京東與你享受全嘻哈試聽盛宴#21:0024:00startend事實證明 京東小哥就是神存在#你永遠不知道下一個見到的京東小哥有什么絕技#明星&事業部 一同代表嘻哈精神#艾福杰尼和京東超市的freestyle#偽DISS真福利#這次換艾福杰尼diss

15、了GAI#超級秒殺 零點解鎖#嘻哈之夜開啟剁手狂歡#選取晚會亮點制作信息圖，提前預告，通過微博、朋友圈快速擴散，吸引用戶關注2場外任務 盡顯京東物流快速精準#百鬼夜行，只有他暢通無阻#310月31日 節目播出前信息圖風格參考人人都有窺探欲購物回饋抓住中國有嘻哈雙料冠軍爭議點，圍繞本次二人沒有同臺制造話題，發布“彩排視頻” 偷跑視頻嘻哈狂歡夜彩排現場視頻流出10月31日 節目播出前話題方向“王不見王，PG ONE和GAI不同臺？”“狂歡夜緣何有GAI沒有PG ONE？”“中國有嘻哈幾大rapper登臺，但冠軍只來了一個。”扒皮王娛樂八卦段子手粉絲878萬 事業部專屬萬圣節海報我們敢Battle，

16、你們來Buy透在狂歡夜直播開始前，京東六大事業部在微博中互撩，為自己代言的嘻哈歌手助威，吸引各事業部自有粉絲關注各事業部成員可在微信朋友圈發布海報，配合微博同時釋放活動即將開始信息有你的京東生鮮京東家電京東時尚京東居家我們代表隨時享受快樂，隨時隨地充滿玩樂精神，期待輝子為大家完美詮釋，關注今晚21:00開始的京東全球好物節嘻哈狂歡夜生活就是要有范兒，永遠走在時尚的最前沿，就讓VAVA給代價帶來的感覺，京東時尚也一直在進步。問我怎么證明？鎖定今21:00開始的京東全球好物節嘻哈狂歡夜家電一直是京東最主力的事業部，就讓GAI在中國有嘻哈的地位是一樣的，我們一直秉持真我，讓消費者輕松選好家電。來京東

17、看京東全球好物節嘻哈狂歡夜最新鮮的東西都在京東生鮮，我們永遠在保持這個概念，就像京東永遠保持這份堅守。想看看我們有什么新鮮的演繹么？來京東看京東全球好物節嘻哈狂歡10月31日 節目播出前10月31日 21:00-24:00時事熱點話題京東嘻哈狂歡夜開場，堪比中國有嘻哈沙漠兄弟分家了？互相diss引爆全場小鬼送貨竟殺出程咬金，上演激情battle眾Rapper解鎖秒殺日，京東雙十一火爆開啟狂歡夜開啟，基于活動的舞臺、開場環節等內容制造話題，引發網友關注集合狂歡節紅白分組形勢和組員，以艾福杰尼和黃旭的“沙漠兄弟”組合分家為引子，持續吸引網友關注小鬼變身京東快遞員送快遞，中途會發生什么事故？引發網友

18、猜測通過眾Rapper大亂斗，展示第一波活動“秒殺日”上線，開啟今年京東雙十一大幕20:50-21:2021:30-23:0023:00-23:3023:30-00:2010月31日 21:00-24:00鬼畜視頻全民皆嘻哈奧巴馬、雷軍都可以說唱，主持人為什么不行？將前期剪輯好的張大大、沈凌的主持片段緊隨節目放出，讓二位正常的主持內容展現出驚人的嘻哈節奏，特別將京東口播部分多次剪輯強化記憶B站KOL推薦粉絲：89.8萬簡介：原創視頻up主擅長鬼畜視頻剪輯女孩為何穿短裙粉絲：95.6萬簡介：網絡原創惡搞、鬼畜視頻作者，四大欠王成員 吃素的獅子 粉絲：34.7萬簡介：鬼畜視頻up主，擅長將視頻或直

19、播與歌曲剪輯合并茶幾君夢二粉絲：22.1萬簡介：原創視頻up主擅長惡搞和鬼畜視頻剪輯發光的呆毛君 王司徒VS諸葛亮毀滅地球的對決王司徒/諸葛亮你咋不上天呢？PDD使用雙截蚌神醫也嘻哈-我可能遇到了韭菜精嘻哈元年大事件：京東自立廠牌？京東用一場狂歡派對把嘻哈玩兒透了！以嘻哈廠牌概念作噱頭，分享晚會干貨及亮點內容，讓用戶感受不一樣的京東，迎接京東好物節的豐富福利。這一次，中國有嘻哈的Rapper們遇到對手了抓取京東快遞小哥上場表演說唱的節目亮點，與已經具有知名度的嘻哈選手合并包裝吸引眼球。引出整場晚會及其他亮點，展現京東軟硬實力，傳遞京東的年輕化及娛樂精神。不只是簡單的借勢京東快遞小哥神存在beebee星球娛樂類KOL行業媒體深入到京東六大事業部的嘻哈精神回顧復盤整場活動，重點分享本次活動與京東事業部的密切結合與全新玩法（將嘻哈精神與事業部屬性緊密結合），最終指向11月的促銷狂歡季，拋出好物節福利。好好賣貨才是硬道