1、Concept & Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要有爭議的課題被認(rèn)為是 只能通過大量實例來感悟 有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說一說就是錯我們試著來定義:Concept:說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點子策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的策略概念創(chuàng)意好的概念內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點.讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的 唯一例子：哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略: 本產(chǎn)品不

2、能真的改變什么,不過,享 受它那一刻的悠閑,可讓你對事物 多一點包容性. 創(chuàng)意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如點支煙,看開點兒. 創(chuàng)意是: 行李，火炬，禿，高爾夫 此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.規(guī)則是: 看每個創(chuàng)意,能否最終回到概念上. 小組討論: Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.策略: 本品牌妄圖成為勇敢,冒險的美國精神 的象征.概念: 這一切的極致是以下思路： 美國精神 - 西部拓荒 - 西部的男人 - 牛仔創(chuàng)意:牛仔們干這干那.再看一個全球首發(fā)的例子： 第一個笑話： 傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找

3、,不好找,最大也就是雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。第二個笑話： 傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。第三個笑話： 傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。作業(yè)：

4、概念是什么？寫出第四支笑話。概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”, 可以因誤會產(chǎn)生笑話。 我的第四個笑話： 傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。不論到什么時候，我們推薦五個標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個創(chuàng)意的好壞。相關(guān)性原創(chuàng)性沖擊力單純性延續(xù)性 謝謝大家的時間!踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。8月-228月-22Tuesday, August 30, 2022弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。08:17:4808:17:4

5、808:178/30/2022 8:17:48 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2208:17:4808:17Aug-2230-Aug-22重于泰山，輕于鴻毛。08:17:4808:17:4808:17Tuesday, August 30, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。8月-228月-2208:17:4808:17:48August 30, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年8月30日8:17 上午8月-228月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。30 八月 20228:17:48 上午08:17:488月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 228:17 上午8月-2208:17August 30, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。2022/8/30 8:17:4808:17:4830 August 2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。8:17:48 上午8:17 上午08:17:488月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。8月-228月-2208:1708:17:4808:17:48Aug-22務(wù)實，奮斗，成就，成功。2022/8/3