1、PAGE PAGE 452011年度中國電子商務市場投融資調研報告2011年年度中國電電子商務市市場投融資調研研報告發布機構：中國電子子商務研究究中心報告編制：中國電子子商務研究究中心報告發布：中國電子子商務之都都杭州發布時間：二0一二二年三月2011年年度中國電電子商務市市場投融資資調研報告告（文字目錄錄）TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc314497016 一、調查介介紹6 HYPERLINK l _Toc314497017 1.1 報報告背景6 HYPERLINK l _Toc31144977018 1.2 報告目的的6 HYPERLINK l _Toc31

2、4497019 1.3 研研究方法7 HYPERLINK l _Toc314497020 1.4 報報告執行7 HYPERLINK l _Toc314497021 1.5 報報告時間7 HYPERLINK l _Toc314497022 1.6 報報告聲明7 HYPERLINK l _Toc314497023 二、報告核核心數據與與觀點摘要要8 HYPERLINK l _Toc314497024 2.1中國國電子商務務投融資總總額8 HYPERLINK l _Toc314497025 2.2中國國B2C細細分行業融融資情況8 HYPERLINK l _Toc314497026 2.3中國國電子

3、商務務投融資每每輪平均金金額8 HYPERLINK l _Toc314497027 2.4中國國商務企業業投融資單單筆投資8 HYPERLINK l _Toc314497028 2.5中國國電子商務務企業融資資基金種類類8 HYPERLINK l _Toc314497030 2.6中國國移動互聯聯網用戶規規模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.7 中中國移動電電子商務市市場規模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.8 中中國網絡團團購市場規規模 HYPERLINK l _Toc314497031 9三、20111年中國國商務企業業融資狀況況與規模1

4、0 HYPERLINK l _Toc314497032 3.1中國國商務融資資市場特征征10 HYPERLINK l _Toc314497039 3.1.11 特征一一：融資規規模虎頭蛇蛇尾 融資資持續度不不夠10 HYPERLINK l _Toc314497040 3.1.22 特征二二：投融資資市場環境境復雜 觀觀望情緒加加重10 HYPERLINK l _Toc314497041 3.1.33 特征三三：風投看看重市場份份額 電商商價格戰頻頻發10 HYPERLINK l _Toc314497042 3.1.44 特征四四：電商資資金鏈趨緊緊 國外上上市意向濃濃厚10 HYPERLINK

5、 l _Toc314497044 3.1.55 特征五五：B2CC估值上升升過快 投資泡沫沫產生10 HYPERLINK l _Toc314497038 3.2 22011年年中國電子子商務企業業投融資情情況11 HYPERLINK l _Toc314497039 3.2.11 20111年度電電子商務全全年融資金金額分析11 HYPERLINK l _Toc314497040 3.2.22 20111年度中中國電子商商務各行業業融資比例例分析12 HYPERLINK l _Toc314497041 3.2.33 20111年度中中國B2CC細分市場場融資情況況分析13 HYPERLINK l

6、 _Toc314497042 3.2.44 20111年度電電子商務投投融資每輪輪融資平均均金額分析析14 HYPERLINK l _Toc314497043 3.2.55 20111年度電電子商務企企業投融資資單筆投資資金額分析析15 HYPERLINK l _Toc314497044 3.2.66 20111年度中中國電子商商務企業融融資基金類類別分析16 HYPERLINK l _Toc314497062 四、社會化化電商模式式17 HYPERLINK l _Toc314497063 4.1中國國社會化電電商模式17 HYPERLINK l _Toc314497066 4.1.11中國社

7、會會化電商融融資情況17 HYPERLINK l _Toc314497067 4.1.22中國社會會化電商模模式的投資資機遇17 HYPERLINK l _Toc314497068 4.1.33中國社會會化電商模模式的投資資不確定性性18 HYPERLINK l _Toc314497075 五、.移動動電子商務務投資機會會19 HYPERLINK l _Toc314497076 5.1 22008 -20114年中國國移動互聯聯網用戶規規模分析19 HYPERLINK l _Toc314497077 5.2 22008-20144年中國移移動電子商商務市場規規模分析20 HYPERLINK l

8、 _Toc314497078 5.3手機機智能化帶帶來的市場場投資機會會分析21 HYPERLINK l _Toc31444970079 5.4投投資移動電電子商務的的不確定性性分析21 HYPERLINK l _Toc314497086 六、網絡團團購模式22 HYPERLINK l _Toc314497087 6.1網絡絡團購電子子商務的經經濟價值分分析22 HYPERLINK l _Toc314497088 6.2網絡絡團購電子子商業的投投資機會分分析236.2.11 20111年中國國網絡團購購企業規模模分析23 HYPERLINK l _Toc314497090 6.2.22 201

9、00-20133中國網絡絡團購市場場規模分析析24 HYPERLINK l _Toc314497091 6.2.33 20111年中國國網絡團購購市場投融融資概況25 HYPERLINK l _Toc314497097 七、20111年電子子商務投融融資事件監監測表26 HYPERLINK l _Toc314497098 7.1 22011年年第一季度度電子商務務融資案例例監測表26 HYPERLINK l _Toc314497099 7.1.11部分融資資案例簡介介26 HYPERLINK l _Toc314497100 7.2 22011年年第二季度度電子商務務融資案例例監測表27 HYP

10、ERLINK l _Toc314497101 7.2.11 部分融融資案例簡簡介27 HYPERLINK l _Toc314497102 7.3 22011年年第三季度度電子商務務融資案例例監測表28 HYPERLINK l _Toc314497103 7.3.11部分融資資案例簡介介29 HYPERLINK l _Toc314497104 7.4 22011年年第四季度度電子商務務融資案例例監測表30 HYPERLINK l _Toc314497105 7.4.11部分融資資案例簡介介30 HYPERLINK l _Toc314497108 八、20112年中國國電子商務務市場投融融資走勢預

11、預測31 HYPERLINK l _Toc314497039 8.1 投投資走向一一：具有升升值潛力的的新晉電商商品牌受到到資本青睞睞31 HYPERLINK l _Toc314497040 8.2 投投資走向二二：電子商商務外包服服務提供商商成為優秀秀的投資標標的31 HYPERLINK l _Toc314497041 8.3 投投資走向三三：“輕”倉儲模式式的電商企企業并購事事件將增多多31 HYPERLINK l _Toc314497042 8.4 投投資走向四四：社會化化電子商務務企業將持持續吸引資資本介入31 HYPERLINK l _Toc314497044 8.5 投投資走向五五

12、：移動電電子商務企企業現投資資黃金期32 HYPERLINK l _Toc314497113 九、報告附附錄32 HYPERLINK l _Toc314497114 9.1名詞詞解釋32 HYPERLINK l _Toc314497115 9.2 編編制機構34 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 中中國電子商商務投融資資公共服務務平臺36 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 22011-20122年度中國國電子商務務系列專題題調研報告告”征訂目錄錄37 HYPERLINK l _Toc314497117 9.4 聯聯系分析師師412011年年度

13、中國電電子商務市市場投融資資調研報告告（圖表目錄錄） HYPERLINK l _Toc314497017 2111年年全年中國國電子商務務融資額季季度分布圖圖10 HYPERLINK l _Toc314497018 2011年年中國電子子商務行業業融資占比比圖11 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年年度中國BB2C企業業融資細分分行業分布布12 HYPERLINK l _Toc314497020 2011年年度電子商商務投融資資每輪融資資平均金額額圖13 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年年度電子商商務企業融融資單筆金金額統計表表14 H

14、YPERLINK l _Toc314497022 2011年年度中國電電子商務企企業融資基基金類別分分析圖15 HYPERLINK l _Toc314497017 2008-20144年中國移移動電子商商務用戶規規模增長圖圖18 HYPERLINK l _Toc314497018 2008-20144中國移動動電子商務務市場規模模增長圖19 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年年中國網絡絡團購企業業規模圖22 HYPERLINK l _Toc314497020 2006-20133中國網絡絡團購市場場規模增長長圖23 HYPERLINK l _Toc314497021

15、 2011年年第一季度度電子商務務融資案例例監測表25 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年年第二季度度電子商務務融資案例例監測表26 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年年第三季度電子子商務融資資案例監測測表27 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年年第四季度電子子商務融資資案例監測測表29報告編委會會報告主編：中國電子商商務研究中中心研究員員、主任 曹 磊報告副主編編：中國電子商商務研究中中心網絡金金融部助理分析師師 周周 翔報告鳴謝值此20011-22012年年度中國電電子商務市市場投融資資調研報告告成功出出爐

16、并順利利發布之際際，我們對對為本報告告編撰過程程中，提供供數據、案案例和觀點點的各電子子商務有關關部門、地地方政府、行業協會會，以及廣廣大受訪的的融資電子子商務企業業、VC/PE機構構對我們調調研的支持持，表示由由衷感謝！（茲不一一一列舉）一、調查介介紹1.1 報報告背景2011年年，中國政政府在國國民經濟和和社會發展展十二五規規劃綱要中明確提提出要求，要要積極發展電電子商務，完完善面向中中小企業的的電子商務務服務，溫溫家寶總理理在20111年的政政府工作報報告中也提出要積積極發展電電子商務、網絡購物物等，抓住住戰略機遇遇期。當今，融資資對于一家家電子商務務企業的成成長至關重重要。一家家電子商

17、務務企業剛創創立階段需需要天使投投資，高速速發展階段段需要VCC投資，發發展成熟階階段需要PPE投資，上上市階段需需要進行IIPO。投投融資這一一主題貫徹徹著一家電電商企業發發展的所有有階段。據中國電子子商務研究究中心助理理分析師周周翔預測，2012年將成為PE/VC投資的理性回歸年，但電子商務仍然是最重要的投資領域。伴隨中國政府出臺各種產業調控措施以及市場的優勝劣汰規律，只靠創新概念與做大銷售業績已經很難贏得投資機構的青睞，具有可預期盈利能力的高成長型電商企業更容易融資成功。目前，電子子商務正在在改變企業業。在電子子商務引發發的變革風風潮中，中中小企業的的變化更加加明顯，一一些企業因因為電子

18、商商務的介入入而改變了了組織結構構和運作方方式，提高高了生產效效率，降低低了生產成成本，最終終提升了集集約化管理理程度，得得以實現高高效經營。不僅如次次，電子商商務已經成成為后工業業時代經濟濟增長的強強大推動力力。云計算算、物聯網網等新興技技術及其應應用對網絡絡經濟產生生了巨大的的影響，使使信息傳遞遞和處理不不僅突破了了時空限制制，而且增增強了網絡絡與人和物物體的互動動，提升了了互聯網的的服務水平平。隨著我國經經濟的快速速發展和國國家對企業業信息化的的大力支持持，電子商商務近年來來有著飛速速的發展。據中國電電子商務研研究中心最最新數據顯顯示，截止止到20111年122月，中國國電子商務務市場投

19、融融資總額已已經超過2200億人人民幣，投投融資案例例95起，同同比去年增增長50%以上。資資本市場對對于電子商商務模式追追逐熱情日日益增加。在電子商務務領域B22C類由于于交易量大大，市場規規模大，涉涉及融資金金額較為巨巨大。幾家家巨頭企業業融資金額額之大，讓讓人確切感感受到行業業的上升趨趨勢。電子子商務由于于向縱深化化發展，善善于挖掘行行業空白、提供專業業化的資訊訊、開發行行業個性服服務等，幾幾年間以驚驚人的發展展速度迅速速壯大。2011年年對于電子子商務投融融資來說，是是瘋狂的一一年，而這這種瘋狂無無疑源自資資本市場的的推動。根根據中國電電子商務研研究中心數數據顯示，22011年年全年，

20、已已披露的中中國電子商商務投資事事件共發生生95起，而而20100年全年已已披露的電電子商務投投資事件總總60起。投資事件件數量創歷歷年新高，資資本市場活活躍度大大大超過去年年水平。為此，我國國目前唯一一一家專業業研究電子子商務第三三方機構中國電電子商務研研究中心（1100ECC.CN），通通過對20011年我我國電子商商務投融資資事件進行行數據監測測、行業調調查與深度度總結（因因條件限制制，本報告告涉及行業業數據暫不不包括港澳澳臺地區），對對電子商務務呈現出來來的特征及及趨勢等問問題進行了了分析。1.2 報報告目的本報告對22011年年全年國內內電子商務務市場投融融資運行動動態與詳細細數據監

21、測測，對電子子商務各領領域的投融融資規模、以及未來來投資趨勢勢等方面做做了較為系系統的梳理理與盤點。旨在為國內內電子商務務領域的專專家學者、業內人士士、投融資資機構、政政府部門等等，提供一一份對國內內電子商務務的投融資資市場狀況況與數據的的參考資料料。1.3 研研究方法中國電子商商務研究中中心秉承科科學嚴謹的的市場研究究方法設計計，通過行行業監測、企業調研研與深度訪訪談獲取一一手資料，利利用產業鏈鏈各環節深深訪信息的的交叉驗證證，提高數數據與信息息的準確性性。1.4 報報告執行本報告由我我國目前唯唯一一家專專業研究電電子商務第第三方機構構中國電電子商務研研究中心（1100ECC.CN）數數位資

22、深電電子商務分分析師及相相關工作人人員，通過過對20111年度全全年電子商商務投融資資運行數據據、行業動動態、發展展特征與呈呈現趨勢監監測，歷經經數月時間間對電子商商務行業與與典型企業業進行抽樣樣調查、數數據統計與與研究分析析所得。1.5 報報告時間 20111年1月月1日20111年12月月31日（調調查監測階階段） 20112年2月月10日20112年3月月10日（研研究成文階階段） 20111年3月月29日起起（公開發發布階段）（注：本次次電子商務務市場投融融資數據監監測報告調調查數據截截止時間為為20111年12月月31日。）1.6 報報告聲明（1）由于于絕大對數數行業電子子商務企業業

23、為非上市市公司，未未披露財務務與運營狀狀況、會員員信息，本本報告編委會掌掌握的信息息難免有所所遺漏，部部分數據未未必能夠完完全反映真真實市場情情況，加上上企業可能能存在的主主營業務、人員、股股權、區域域、注冊地地變更等情情況；（2）因此此，本報告告仍難免有有不少疏漏漏之處，待待繼續予以以完善，敬敬請諒解；（3）此外外，本報告告提供給個個人或單位位僅為參考考研究資料料，不構成成投資等任任何建議，由由此帶來的的投資風險險請慎重考考慮，本中中心不承擔擔因使用報報告而產生生的法律責責任。（4）本報報告如無特特別注明，金金額數量都都為人民幣幣。二、報告核核心數據與與觀點摘要要2.1中國國電子商務務投融資

24、總總額據中國國電子商務務研究中心心監測：22011年年電子商務務領域已披披露的投融融資共有995起，其其中風險投投資83起，總總額逾2000億人民民幣；IPPO3起，募資資總額200.9億元元；網站并并購2起。根據中中國電子商商務研究中中心監測到到的數據顯顯示，20011年中中國電子商商務B2CC行業相關關領域共發發生投融資資事件799起，共計計154億元元的投資額額。占中國國電子商務務行業融資資總額的775%以上上。2.2中國國B2C細細分行業融融資情況20111年，無無論在融資資金額及數數量方面，BB2C繼續續占據電子子商務行業業的主流；20111年，B22C的融資資總額占電電子商務企企業

25、總融資資額的755% 在細分行業業方面，771家獲得得風險投資資，其中，綜綜合類B22C的融資資金額位列列全行業第第一位（117家），奢侈侈品B2CC網站排在第二位位(9家)，之之后則是品品牌服裝、時尚服飾飾、酒類、鞋類，化化妝品、外外貿，箱包包、內衣、保健品、家紡、水水果等行業垂直直B2C。2.3中國國電子商務務投融資每每輪平均金金額在融資輪次次方面，331家企業業為A輪融融資，233家企業為為B輪融資資，17家企業業為C輪融融資；數據據顯示風險險投資公司司更青睞于于相對成熟熟，低風險險的成熟電電子商務企企業。融資金額方方面，共有有63家企業業對外宣布布具體融資資金額，其其中，A輪輪融資均額

26、額為19000萬美元，B輪融融資均額為為34000萬美元，CC輪融資均均額為50000萬美美元，均同同比攀升。2.4電子子商務企業業投融資單單筆投資在電子子商務企業業的單筆投投資中，11 -5億億元的投資資最多，占占投資總額額的39%；1億元以上上的投資占占全部投資資總額的449%。這遠遠高高出去年同同期水平，顯顯示20111年風險險投資普遍遍看好電子子商務企業業的發展。2.5中國國電子商務務企業融資資基金種類類據中國電子子商務研究究中心的數數據顯示，22011年年中國電子子商務行業業投資主要要以外幣為為主，已經經披露的外外幣投資投投資金額為為18.44億美金。相比于外外幣投資而而言，已經經披

27、露的人人民幣投資資金額總數數為8.99億美金，與與中國互聯聯網行業相相同，中國國互聯網投投資仍以外外幣為主，主主要是與互互聯網企業業普遍采用用“VIE結結構”以及海外IIPO路徑徑相關。2.6中國國移動互聯聯網用戶規規模據中國國電子商務務研究中心心市場監測測統計，22011年年移動互聯聯網用戶已已達到1億億30000萬人，創創出歷史新新高。據統統計，中國國移動互聯聯網用戶規規模呈逐年年增加趨勢勢，預計22013年年用戶規模模將突破22億大關。2.7中國國移動電子子商務市場場規模據中國國電子商務務研究中心心市場監測測統計，22011年年移動電子子商務市場場規模已達達到4100億元，創創出歷史新新

28、高。據統統計，中國國移動電子子商務市場場規模呈逐逐年增加趨趨勢，預計計在未來22年內仍將將保持高速速增長。2.8中國國網絡團購市市場規模 根據據中國電子子商務研究究中心數據據顯示，22 0111年網絡團購市市場規模達達到21.5億元，預預計未來幾幾年內仍將將保持高速速增長。中中國電子商商務研究中中心預測，在經經過行業自自身洗牌，融資、并購后，網絡團購行業有望更加健康穩定地發展。三、20111年電子子商務企業業融資狀況況與規模3.1電子子商務融資資市場特征征3.1.11特征一：融資規模模虎頭蛇尾尾，融資持持續度不夠夠投融資案例例成交多發發生在上半半年，下半半年的融資資規模無論論從企業規規模上還是

29、是金額上都都有不同程程度減少。上半年以京京東商城、上海鋼聯聯、去哪兒兒網為代表表大型電子子商務企業業的融資成成功，引起起資本市場場對電子商商務市場的的空前關注注。下半年在融融資金額上上每家企業業顯得更為平平均，單筆筆巨額融資資較為少見見，以凡客客誠品為代代表的大型型電子商務務巨頭在111月僅獲獲得2.33億美元融融資，與上上半年京東東商城的115億美元融融資相比，呈呈下降趨勢勢。3.1.22特征二：投融資市市場環境復復雜，觀望望情緒加重重整個20111年國際際環境復雜雜：歐債危危機貫穿全全年；國內內經濟下行行風險加大大；A股下下跌加劇，融融資功能減減弱；中小小企業倒閉閉潮，資金金鏈緊張。電子商

30、務企企業多數虧虧損，并呈呈現出投入入越多虧損損越多的尷尷尬局面。這些利空在在下半年集集中爆發，加加劇了資本本市場對電電子書商務務市場的觀觀望情緒。3.1.33特征三：風投看重重市場份額額，電商價價格戰頻發發20111年電商商企業之前前的競爭進進一步加強強。不少電電子商務大大打價格戰戰，如當當當網、京東東商城、蘇蘇寧、國美美、凡客等等等。以價價格戰搏得得更多的市市場份額來來吸引投資資方的關注注，這種“以虧損換換市場”做法為虧虧損埋下了了隱患。3.1.44特征四：電商資金金鏈趨緊，國國外上市意意向濃厚以團購購企業為代代表的新型型電子商務務在經歷融融資、燒錢錢、再融資資、挖角、跳跳槽、再裁裁員的種種

31、種風波后，經經營狀況從從全盛到一一落千丈，巨巨額的虧損損已經讓以以拉手網為為代表的電電商企業難難以為繼。而團購鼻鼻祖Groouponn的成功上上市，點燃燃了團購企企業借助國國外上市來來得以生存存的希望，造造成了我國國以拉手網網、窩窩團團為代表的的團購企業業排隊上市市的現象。3.1.55特征五：B2C估估值上升過過快，投資資泡沫產生生2011年年B2C電電商企業獲獲得的融資資總額占去去了全部電子商商務融資總總額的755%以上。其中幾起起巨額融資資都發生在在B2C企企業，如京京東商城京京C輪的15億美元元融資、樂樂淘網的22億人民幣幣融資、走走秀網的11億美元融融資、凡客客誠品的22.3億美美元融

32、資全全部集中發生在在B2C領領域。3.2 22011年年度電子商商務企業投投融資情況況3.2.11 20111年度電電子商務全全年融資金金額分析2011年年，資本對對電子商務務的追逐十十分狂熱。市場規模模快速增長長、政府強強力扶持、資本狂熱熱追逐，電電子商務欣欣欣向榮發發展態勢吸吸引了越來來越多風險險投資的關關注。京東商城的的天價融資資和當當網網的1033倍市盈率率，上線時時間不足11年的拉手手網20110年122月就獲得得高達50000萬美美元的巨額額融資，麥麥考林IPPO、凡客客誠品第五五輪融資等等案例的融融資金額也也都超過了了1億美金金。據中國電子子商務研究究中心監測測：20111年度中

33、中國電子商商務融資事事件共有995起，其其中風險投投資83起起，總額逾逾200億億人民幣；IPO 3起，募募資總額220.9億億元；網站站并購2起起。全年融資在在第二季度度在達到峰峰值，融資資總額達到到102億億元，大幅幅超過其他他幾個季度度的融資額額度。在第第二季度中中，以京東東商城為代代表的百貨貨類B2CC獲得老虎虎基金155億美元的的投資為全全年電子商商務企業融融資金額之之最，標志志著電子商商務企業受受到風險投投資的空前前追捧。對此，中國國電子商務務研究中心心助理分析析師周翔認認為，電子子商務高估估值所帶來來的資本逐逐利行性是是造成資本本扎堆電子子商務的直直接原因。但由于電電子商務的的泡

34、沫越來來越大，資資本獲利預預期變小，退退出難度變變大，投資資電子商務務的熱度將將會降溫。3.2.22 20111年度中中國電子商商務各行業業融資比例例分析目前，網絡絡購物依舊舊是互聯網網上最吸引引眼球的應應用，20011年的的網絡購物物市場依舊舊火爆。網網購市場儼儼然已經從從剛開始的的“嘗鮮”到了現在在的“常態”。20110年中國國網絡購物物用戶規模模達到1.48億，占占中國互聯聯網網民的的32.99%。據中國電子子商務研究究中心監測測數據顯示示，截止22011年年12月，中中國網絡購購物用戶規規模達2.03億人人，同比增增長28.5%。 預計未來來網絡購物物用戶規模模將持續增增長。對此，中國

35、國電子商務務研究中心心助理分析析師周翔認認為：隨著行行業內大型型B2C網網站的融資資完成，市市場競爭已已進入白熱熱化；中國BB2C在資資本的運作作下紛紛走走向IPOO，從側面面也體現出出投資B22C的熱潮潮已經開始始下滑，未未來在多家家大型B22C網站競競爭市場份份額的情況況下，資本本的觀望情情緒會日益益加重：已獲得得多輪融資資的大型BB2C如京京東商城，凡凡客誠品等等，將會迫迫于資金鏈鏈壓力，加加速IPOO進程。3.2.33 20111年度中中國B2CC細分行業業融資情況況分析全球資金流流動性泛濫濫致使發展展中國家受受益，而龐龐大的消費費人群基數數助推了中中國電子商商務的較高高增長和可可持續

36、性發發展。20011年，垂垂直電子商商務企業如如雨后春筍筍般成立，各各類細分領領域均有領領頭羊，未未來，中小小垂直自營營類電商精精耕細作市市場仍具有有較大的發發展前景。電商企企業在融資資金額及數數量方面均均刷新同期期記錄，同同時，融資資金額方面面同比大幅幅擴大，其其中，凡客客誠品完成成2.3億美美元融資，仍仍然顯示了了B2C市市場的強大大擴容潛力力。在細分行業業方面，771家獲得得風險投資資，其中，綜綜合類B22C的融資資金額位列列全行業第第一位（117家），奢侈品B2C網站排在第二位位(9家)，之后則是品牌服裝、時尚服飾、酒類、鞋類，化妝品、綜合、外貿、箱包、內衣、保健品、家紡、水果等。其中

37、，綜合合類B2CC的融資金金額位列全全行業第一一位。原因因是綜合類類B2C無無論在企業業規模還是是用戶規模模上都是最最大的，穩穩定的投資資回報和較較低的運營營風險是促促成資本扎扎堆的重要要原因。奢侈品B22C的融資資金額在全全B2C行行業中位列列第二。原原因是隨著著中國富裕裕人口的增增加，奢侈侈品這個市市場不斷擴擴大，每年年奢侈品保保持40%的增長，中中國正在成為世世界第一大大奢侈品消消費市場。以唯品會會、優品網網、走秀網網為代表的的奢侈品電電商紛紛宣宣布融資成成功，快速速發展的市市場提高了了奢侈品BB2C公司司的整體估估值。對此，中國國電子商務務研究中心心助理分析析師周翔認認為，中小小垂直自

38、營營類電商是是未來B22C市場發發展的主流流方向。BB2C細分分市場中壟壟斷性企業業還很少，通通過對細分分市場的開開發，企業業能獲得較較好的發展展空間，估估值的上升升空間也較較大。3.2.44 20111年度電電子商務投投融資每輪輪融資平均均金額分析析縱觀國內電電子商務市市場，融資資也確實已已經成為行行業內競爭爭的主要手手段。獲得得資本市場場的認可也也被視為團團購網站發發展的捷徑徑。在20011年的的電子商務務融資市場場中，大額額融資占了了多數，風風險投資公公司更傾向向于投資公公司運作較較為穩定，投投資收益較較為安全的的成熟期的的電子商務務企業。在融資輪次次方面，331家企業業為A輪融融資，2

39、33家企業為為B輪融資資，17家家企業為CC輪融資；數據顯示示：風險投資資公司更青青睞于相對對成熟，低低風險的成成熟電子商商務企業。在融資金額額方面，共共有63家家企業對外外宣布具體體融資金額額，其中，AA輪融資均均額為1.2億元，BB輪融資均均額為2.1億元，CC輪融資均均額為2.9億元，C輪以上上融資均額額為4.11億元，均均同比攀升升。對此，中國國電子商務務研究中心心助理分析析師周翔認認為：風險投投資青睞于于投資成熟熟期的電子子商務企業業，主要是是因為這些些成熟的電電子商務企企業有IPPO的預期期；能夠成成功上市的的電商企業業畢竟是少少數，在CC輪以上投投資的風險險投資也承承擔著巨大大的

40、投資風風險。3.2.55 20111年度電電子商務企企業融資單單筆金額分分析伴隨著電子子商務投資資的繁榮，電電子商務公公司估值飆飆升。投資資一家成熟熟型電子商商務企業所所花費的資資金也水漲漲船高。大大額單筆投投資的頻繁繁出現，也也從側面反反映了電子子商務行業業景氣度較較高，交投投活躍。 在在電子商務務企業的單單筆投資中中，1 -5億元的的投資最多多，占投資資總額的339%，11億元以上上的投資占占全部投資資總額的449%，這這遠遠高出出去年同期期水平，顯顯示20111年風險險投資普遍遍看好電子子商務企業業的前景。對此，中國國電子商務務研究中心心助理分析析師周翔認認為：現今大大額單筆投投資主要集

41、集中在幾家家特定的大大型電子商商務企業中中，投資集集中度較高高；預計隨隨著這些大大型電子商商務企業的的陸續上市市，這些資資金將會再再次進行重重新配置。3.2.66 20111年度中中國電子商商務企業融融資基金類類別分析海外融資是是中國電子子商務企業業融資的重重要途徑之之一。越來來越多的電電子商務企企業獲得了了來自海外外投資公司司的投資。海外融資資不僅能為為處于成長長期的中國國電子商務務企業獲得得寶貴的運運作資金，也也能加強中中國電子商商務企業與與國外機構構的合作。現今，中國國電子商務務企業海外外上市普遍遍采用“VIE”結構，從從20000年開始，通通過VIEE結構實現現海外上市市的國內企企業約

42、為2250家，其其中在紐交交所和納斯斯達克市場場上市的中中國企業，幾幾乎全部采采用了VIIE模式。2011年年6月份“支付寶事事件”引爆爆了業內對對VIE前前景的關注注。9月220日，商商務部正式式表態稱，正正與有關部部門研究如如何規范VVIE模式式的做法和和行為。這這一表態宣宣告：VIIE模式將將納入法律律的監管范范圍，VIIE模式海海外上市的的法律風險險將增大。據中國電子子商務研究究中心的數數據顯示，22011年年中國電子子商務行業業投資主要要以外幣為為主，已經經披露的外外幣投資投投資金額總總數為188.4億美美金，相比比于外幣投投資而言，已已經披露的的人民幣投投資金額總總數為8.9億美金

43、金，與中國國互聯網行行業相同，中中國互聯網網投資仍以以外幣為主主。對此，中國國電子商務務研究中心心助理分析析師周翔認認為，中國國電子商務務企業相比比于國外成成熟的企業業來說，整整體上還處處于初升階階段，整體體估值還偏偏低，投資資回報的空空間較大，這這也是持續續吸引國外外風險投資資進駐的原原因之一。四、社會化化電商模式式4.1中國國社會化電子子商務模式式4.1.11 中國社社會化電子子商務融資資情況 社會化電子子商務是電電子商務發發展過程中中新的衍生生模式，是是在社交網網站快速崛崛起的環境境下產生，主主要借助微微博、SNNS等社交交媒介，通通過評論、互動等手手段傳播、推薦商品品或服務，促促成商品

44、購購買或銷售售。當今，中國國的社會化化電商主要要有美麗說說、蘑菇街街、凡客達達人、迷尚尚網、Toopit.Me、MMark之之、堆糖網網、花瓣網網、新鮮網網、堆糖網網、零食控控、LC風風格網、愛愛物網、淘淘寶哇哦、人人逛街街等，該類網站站還可對擴擴展移動電電子商務也也是具有可可觀的盈利利前景的一一種方式。近些年來，網網民數量的的增加為社社會化電子子商務的發發展提供的的良機，社社會化電商商的巨大市市場和潛在在盈利預期期吸引了眾眾多風險投投資機構的的追捧。據中國電子子商務研究究中心數據據顯示：22011年年蘑菇街受到到資本的追追捧成功融融資，已累累積融資達達20000萬美元。美麗說，淘淘寶哇哦等等

45、網站也相相繼獲得數數千萬元融融資。體現現了風險投投資對于社社會化電商商模式的認認可。資本青青睞于社會會化電商與與社會化電電商的潛在在投資回報報是分不開開的，據中中國電子商商務研究中中心調查研研究得出，社社會化電子子商務的盈盈利主要有有以下幾種種渠道：一是平平臺通過與與其他電商商合作，在在每件商品品成交后，抽抽取一定的的返現比例例，并通過過用戶之間間的口碑傳傳播進行營營銷；二是社會化化電子商務務擁有龐大大的流量和和用戶資源源數據，通通過對用戶戶個人信息息的整合和和分析，從從而把握用用戶喜歡和和需要的商商品，同電電商企業合合作，利用用平臺投放放精準廣告告推銷；對此，中國國電子商務務研究中心心助理分

46、析析師周翔認認為，隨著著社交電子子商務模式式的進一步步發展，中中國SNSS社交網站站的商業價價值會被進進一步開發發，SNSS的估值有有望在20012年大大幅度上升升。 4.1.22中國社會會化電商模模式的投資資機遇(1)隨著中國國經濟的發發展，居民民的生活物物資開始積積累、富余余，使得二二手商品交交易的出現現成為可能能，而社會會化電商發發展，能夠夠很好地滿滿足這個需需求。(2)電子商務務運營商可可能出于開開辟新市場場，在競爭爭中搶得優優勢的考慮慮，或者在在原市場競競爭中沒能能實現盈利利，會主動動尋找SNNS網站合合作，為其其提供技術術、人才和和經驗上的的幫助，降降低SNSS網站發展展電子商務務

47、的成本。(3)中國的電電子商務正正進入高速速發展期，如如果SNSS網站發展展起電子商商務，并在在市場中占占有一定份份額，就能能利用這種種有利的市市場環境來來壯大自身身。(4)社會化電電商方興未未艾，其注注冊用戶數數量和活動動用戶數量量仍有增長長空間，而而且隨著社社會化電商商網站的推推廣和開放放，加上電電子商務的的高速發展展，定能產產生巨大的的市場空間間。4.1.33、中國社社會化電商商模式的投投資不確定定性(1)社會會化電商缺缺乏。社會化電商商沒有發展展電子商務務的技術條條件和獲得得某些資源源的渠道，也也缺乏相關關的經驗和和人才，業業務準備時時間會相對對比較久。(2)來自自成熟電子子商務平臺臺

48、的競爭。中國的電子子商務發展展正進入高高速期，各各種電子商商務網站林林立，市場場競爭很激激烈；而如如果SNSS網站發展展電子商務務，就需要要面對這樣樣激烈的競競爭；對于于之前未涉涉足電子商商務的SNNS網站來來說是個巨巨大的挑戰戰。(3)來自自SNS網網站競爭。中國的SNNS網站競競爭也很激激烈，人人人、搜狐白白社會、QQQ校友等等紛紛成立立，爭搶資資源；一旦旦一個SNNS網站發發展起電子子商務，其其他SNSS網站極有有可能在短短時間內就就能夠復制制模式，所所以SNSS網站需要要面對來自自同行的競競爭。五、移動電電子商務投投資機會5.1 22008年-20014年中國國移動電子子商務用戶戶規模

49、分析析2011年年，隨著中中國移動互互聯網用戶戶規模和收收入規模在在不斷放大大，移動互互聯網到了了爆發增長長的臨界點點。當今，移移動互聯網網用戶規模模的發展速速度會遠遠遠超過PCC互聯網，吸吸引了大量量資本的進進駐。據中國國電子商務務研究中心心市場監測測統計，22011年年移動互聯聯網用戶已已達到1億億5000萬萬人，創出出歷史新高高，預計22012年年移動互聯聯網用戶將將突破2億億人。據統統計，中國國移動互聯聯網用戶規規模呈逐年年增加趨勢勢，預計22013年年用戶規模模將突破33.5億大大關。 對此此，中國電電子商務研研究中心助助理分析師師周翔認為為：智能手手機的高普普及率促進進了移動互互聯

50、網用戶戶的大幅增增長；隨著年年輕一代用用戶的增多多，消費能能力的增強強，手機電電子商務市市場在5年年內將迎來來比較好的的發展時機機。5.2 22008-20114中國移動動電子商務務市場規模模分析伴隨著信息息技術的發發展，特別別是互聯網網技術的應應用發展，移移動電子商商務成為了了一種完全全嶄新的商商務手段，它它從根本上上改變了人人們傳統商商務活動中中的交易方方式和流通通技術，對對社會經濟濟發展和商商務活動產產生了深遠遠的影響。移動電子子商務模式式成為現今今發展最快快的商業模模式之一。據中國國電子商務務研究中心心市場監測測統計，22011年年移動電子子商務市場場規模已達達到4100億元，創創出歷

51、史新新高。據統統計，從22008到到20111年間，中中國移動電電子商務市市場規模呈呈逐年增加加趨勢，預預計在未來來2年內仍仍將保持高高速增長。對此，中中國電子商商務研究中中心助理分分析師周翔翔認為，移移動電子商商務模式的的發展為三三個行業帶帶來明顯的的投資機會會。 軟件開發發行業，因因為移動支支付的發展展，涉及很很多的平臺臺軟件開發發； 信息服務務業，移動動支付將來來更多的是是基礎、商商務是應用用，這將必必然帶動電電子商務信信息服務業業的發展； 帶動終端端服務業的的發展，手手機的發展展趨勢非常常明顯，智智能化的趨趨勢是全世世界不可阻阻擋的潮流流。 5.3. 手機智能能化帶來的的市場投資資機會

52、分析析移動電電子商務是是基于互聯聯網和移動動通信網或或衛星定位位網絡的融融合型電子子商務業務務。隨著定定位和移動動通信網絡絡的技術提提升，支持持定位功能能智能終端端價格的持持續下降和和增值服務務的不斷涌涌現，移動動電子商務務有望成為為移動互聯聯網區別于于互聯網的的最主要應應用。移動動電子商務務是對電子子商務的繼繼承。在移移動這一新新的應用場場景下，用用新的方式式與用戶發發生關系，在在新科技革革命的帶動動下，有望望進入高速速發展期。手機的智能能化能使得得在用戶允允許的前提提下，商家家能用更主主動的方式式將信息直直接推送給給特定人群群，用戶也也能立即產產生反饋；因為移動動端的用戶戶基本都是是實名制

53、，商商家所獲取取的用戶信信息將更加加準確，可可以直接由由人而非流流量來進行行用戶分析析與個性化化識別；更更是因為手手機攝像頭頭、GPSS定位等正正在成為標標準配置，它它能為電子子商務提供供LBS(位置服務務)、圖像像互動等更更多不同于于傳統的新新生力量。中國電子商商務研究中中心分析師師周翔預測測，國內移動電電子商務將將在近年迎迎來爆發性性增長。5.4投資資移動電子子商務的不不確定性分分析從20088年3G牌牌照發放算算起，4年年來，3GG以飛一樣樣的速度發發展，也帶帶動了移動動互聯網應應用的發展展。期間，國國內多數LLBS電子子商務的發發展速度仍仍低于預期期，LBSS電子商務務層面只是是多了一

54、個個位置服務務的信息，還還未形成獨獨立吸引用用戶的應用用。“網絡購物物+LBSS分享攻略略”同時也體體現了一定定的社交性性質。LBBS電子商商務僅基于于位置的踩踩點或分享享是不夠的的，需要打打開盈利面面。多數LLBS電子子商務網站站仍然難以以獲利，廣廣告費是網網站的收入入主要來源源。據中國國電子商務務研究中心心預測，做做LBS需需要燒的錢錢不低于33000萬萬美金。風風險投資公公司投資與與否主要看看商業模式式是否有效效，如果能能滿足一種種商業模式式，而且有有較好的前前景，風險險投資公司司才會考慮慮投資。據中國國電子商務務研究中心心調查，目目前風險投投資公司仍仍對LBSS電子商務務模式保持持謹慎

55、偏樂樂觀的態度度。(1)受到3GG網速的影影響，LBBS的發展展面對一個個巨大的挑挑戰。中國國的智能手手機用戶數數還是相對對有限，在在中國將近近9億部手手機中，智智能手機僅僅占幾千萬萬左右。(2)由于當今今人們對網網絡安全和和個人隱私私的日益重重視，LBBS電子商商務難以保保障個人隱隱私，對開開闊市場不不利。移動支付市市場并不成成熟的背景景下，投資資方還要承承擔漫長的的用戶習慣慣培育過程程所造成的的時間成本本風險。6、網絡團團購電子商商務模式6.1網絡絡團購電子子商務的經經濟價值分分析團購就就是團體購購物，指認認識或不認認識的消費費者聯合起起來，加大大與商家的的談判能力力，以求得得最優價格格的

56、一種購購物方式。網絡團購作作為一種新新興的電子子商務模式式，通過消消費者自行行組團、專專業團購網網站、商家家組織團購購等形式，提提升用戶與與商家的議議價能力，并并極大程度度地獲得商商品讓利，引引起消費者者及業內廠廠商、甚至至是資本市市場關注。團購的商品品價格更為為優惠，盡盡管團購還還不是主流流消費模式式，但它所所具有的爆爆炸力已逐逐漸顯露出出來。現在在團購的主主要方式是是網絡團購購。對此，中國國電子商務務研究中心心與中國誠誠信網絡團團購聯盟（）認為：網絡團購這類電子商務模式主要有以下經濟價值：(1)降低企業業與客戶的的溝通成本本，并能按按照不同產產品所對應應的不同群群體實行差差異化定向向營銷。

57、(2)加快流轉轉、減少資資源閑置和和浪費，有有效提高傳傳統商業的的運營效率率。(3)解決了推推廣效果量量化的難題題，讓低成成本乃至零零成本推廣廣成為可能能。(4)化解了利利潤中心與與成本中心心的矛盾，實實現渠道銷銷售與品牌牌傳播的同同步，一舉舉兩得。(5)基于整體體營銷的差差異化方案案設計，有有效規避線線上與線下下的沖突。(6)天然然的營銷助助手特性讓讓合作伙伴伴之間形成成品牌聯合合體，實現現多方組合合營銷，大大幅度降低低營銷成本本。6.2網絡絡團購電子子商業的投投資機會6.2.11 20111年中國網網絡團購企企業規模分分析 無疑疑，20111年團購購市場成為為了互聯網網最熱的領領域之一，團

58、購網站數量有如雨后春筍般地崛起，團購的發展不僅僅代表了一個創新商業模式的爆發，背后更是整個傳統服務業互聯網化的趨勢。行業真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務業商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務類電子商務的需求相結合，形成了推動團購發展的核心動力。根據中國電電子商務研研究中心與與中國誠信信網絡團購購聯盟（）監測數據顯顯示，20011年77月，中國國團購網站站數量達到到峰值，總總數為51188家。相比于22011年年1月份統統計數據顯顯示的26630家，增增幅接近1100%。但是在新增增網站數量量的同時，原原有網站也也有部分關關閉。另據據中國電子子商務監研研究中心監監測顯示，相相

59、當一部分分的團購網網站以改版版、調整、維護或其其他理由暫暫時停止營營業。盡管管停業網站站多以地方方小型團購購網站為主主，但是大大型團購網網站的地方方站點也有有相繼關閉閉的情況。 對對此，中國國電子商務務研究中心心助理分析析師周翔認認為，隨著著市場競爭爭的不斷加加劇，團購購網站數量量增長速度度將大幅減減慢，部分分中小型團團購網站將將面臨淘汰汰，部分區區域型團購購網將被并并購。團購購的相互并并購，將是是20122年團購行行業的主流流趨勢之一一。更為詳細22011年年國內網絡絡團購市場場數據與相相關分析、榜單，請請關注4月月份發布的的20011年度度中國網絡絡團購行業業調查報告告，以及及“20111

60、-20112年度中中國網絡團團購行業評評選”( HYPERLINK /zt/o2oppx20111/)。6.2.22 20006-20013中國國網絡團購市市場規模預預測2011年年，網絡團購行行業的估值值雖然飽受受非議，但但是市場規規模相對于于20100年來說仍仍出現了較較大規模的的上漲。網網絡團購對對于消費者者的好處是是顯而易見見的：一是參加網網絡團購能能夠有效降降低消費者者的交易成成本，在保保證質量和和服務的前前提下，獲獲得合理的的低價格。二是能夠徹徹底轉變傳傳統消費行行為中，因因市場不透透明和信息息不對稱，而而導致的消消費者弱勢勢地位，網網絡團購的的快速發展展源于消費費者對其的的追捧。