1、.PAGE ：.；中國筆記本電腦市場分析簡報 - /深圳市國中道經濟研討有限責任公司DAOchina Knowledge Corporation中華人民共和國深圳市：- 東門北路號怡泰中心C座樓：- Research.DAOchinaInfo DAOchina他們的理想Our Vision構建中國經濟及商務的To establish a research and intelligence network研討和智囊網絡with focus on the economy and businesses in China他們的使命Our Mission協助他們的用戶及協作同伴To assist our

2、 clients and partners to succeed實現理想with our supports of knowledge and solutions他們的理念Our Principles以坦誠待人，以嚴謹處事；Honest, Straight-forward, Due care以知識敬業，以創意取勝。Knowledge, Creative深圳市國中道經濟研討有限責任公司中國筆記本電腦市場分析簡報/目錄重要闡明本分析資料乃根據有關政府部門和相關機構所發布的統計數據和分析報告整理而來，其中的資料來源較為多元化，因此并未一一陳列。如需求了解資料來源，可直接與我公司知識及資訊部聯絡：- 或

3、電郵至ServiceDAOchina。DAOchina僅是在有關數據及資料的根底上作出以下匯總及分析，并盡最大努力以試圖確保數據的可靠性。然而由于必然的局限性，他們無法證明其中資料的準確性，因此部分資料能夠存在錯誤或脫漏，而DAOchina不會就此承當任何責任。DAOchina提供的分析資料僅可作為商業及投資決策的輔助，而不可作為上述決策的根據或根底。頁碼、市場概略重要數據、重要事件、主要品牌、競爭態勢市場份額、分類產品銷量、價錢戰略、廣告投放量及媒體分布、營銷渠道及戰略、市場前景及用戶調查用戶構造及影響購買的要素、產品構造、配置變化挪動商務 NUMPAGES 13 NUMPAGES 13 N

4、UMPAGES 13 NUMPAGES 13 NUMPAGES 13 NUMPAGES 13 NUMPAGES 13 NUMPAGES 13PAGE PAGE 10市場概略重要數據年至月，中國市場筆記本電腦的總銷量到達.萬臺，與年同期相比有了高達.%的增幅。筆記本電腦市場主流的價錢段為.至.萬元之間，產品銷量占到整體市場銷量的.%，其次是.至.萬元的產品，銷量占到.%。至月成為筆記本電腦市場價錢降幅最大、范圍最廣的時期，平均價錢降幅達.%。重要事件年月日英特爾發布挪動P CPU，月底調整全線產品價錢；惠普、東芝、戴爾、康柏、NEC、IBM等幾乎一切的國際廠商陸續宣布降低筆記本電腦價錢，導致國際

5、品牌的中端主流產品市場份額明顯攀升；惠普與康柏合并，整合后的新惠普筆記本電腦銷量全球排名進入前兩名。主要品牌筆記本電腦市場在經過年猛烈的競爭之后，曾經初步構成三足鼎立的市場格局。：國外品牌：索尼、東芝、IBM、戴爾、康柏等；國內外鄉品牌：聯想、方正、紫光等；臺灣品牌：Acer、華碩、聯寶等。競爭態勢中國筆記本電腦市場的增長在很大程度上是由供應方經過大幅降價并伴以產品迅速更新換代的推進所致，供方對市場的推進作用明顯。在價錢要素的刺激之下，中小企業和家庭用戶市場的迅速增長，筆記本電腦市場細分化特征更加明顯，用戶需求更加多樣化、個性化。面對這種變化，主流筆記廠商在穩定本身產品線優勢的同時，開場采取更

6、加全面的產品戰略，筆記本電腦市場已開場進入全面競爭的新階段。市場份額分類產品銷量競爭態勢價錢戰略伴隨著英特爾發布挪動P CPU，至月間惠普、東芝、戴爾、康柏、NEC、IBM等幾乎一切的國際廠商陸續宣布降低筆記本電腦價錢，導致國際品牌的中端主流產品市場份額明顯攀升。高端市場的價風格整，加之月間英特爾全線調整產品價錢，使得市場整體價錢程度隨之下滑。到年月份，萬元以下的筆記本電腦的市場份額已到達.%。其中，.萬元以下的筆記本電腦的市場份額已到達.%；萬元以下的筆記本電腦的市場份額已到達.%。筆記本電腦整體價錢程度的不斷下降是年第一季度市場規模堅持高速增長的主要要素。經過年的市場培育，萬元筆記本電腦已

7、成為穩定開展的產品領域，這對于家庭用戶市場的不斷生長具有重要的推進作用。特別值得留意的是，整體價錢程度不斷下降的同時，筆記本電腦的整體性能正在迅速得到提升，這將有效地刺激用戶的購買行為。從年第一季度來看，產品價錢競爭已浸透到高、中、低等各個產品領域，同時，由于低端產品領域的利潤程度迅速降低，各主流廠商開場把產品的價錢競爭主要放在中高端產品領域。但單純的價錢競爭已不存在，廠商在市場競爭中主要采取在不斷推出運用最新技術產品的同時進展價錢競爭的戰略。競爭態勢廣告投放量年月共有個筆記本電腦品牌進展了廣告投放，廣告投放總額為,萬元，占整機類廣告的.%，投放量僅次于臺式機。營銷渠道及戰略中國筆記本電腦市場

8、上的主要品牌在渠道上主要采用了獨家總代理制、多家總代理制和區域分銷制等種方式。跨國品牌多采用多家總代理制，并在此根底上將不同檔次的產品采用不同的總代理，構成了多家產品總代理的渠道方式。相比之下，國產廠商更喜歡采用區域分銷制，這主要由于國產廠商具有本地化優勢，而且在銷售渠道拓展上更多地依托其在各地的分支機構所構成的銷售平臺。從渠道方式的開展趨勢來看，由于中小企業用戶市場增長迅速及家庭用戶市場開場啟動，各廠商都在調整其渠道戰略，特別是加強了對渠道末端的支持力度，筆記本電腦曾經進入百貨商場、電腦商城，各品牌的連鎖專賣店也已成為重要的銷售方式。品牌分支機構或銷售平臺全國總代理分銷商特約分銷商/地域代理

9、簽約代理商專賣店銷售網上銷售IBM-聯想-東芝-方正-紫光-新惠普-Acer-倫飛-華碩-京東方-NEC-IBM年中小企業和家庭用戶市場的真正啟動，使越來越多的廠商進入筆記本電腦市場，各主流廠商也加大了市場推行力度。面對這種情況，IBM在年迅速調整了本人的渠道戰略，將每個產品線獨家代理改為一切總代理均可銷售IBM筆記本電腦的一切產品線。同時，從年開場，IBM更加注重區域市場的拓展，加強了對區域分銷商的支持力度；另外，IBM采取了積極的價錢戰略，不斷降低產品價錢程度，這使得IBM繼續穩居中國筆記本電腦市場的領先行列。營銷渠道及戰略聯想經過多年的開展，聯想已建成中國IT市場上最具規模的銷售渠道網絡

10、。在筆記本電腦的渠道方式方面，聯想采用了區域分銷制，即聯想按照地域劃分為七大銷售平臺，依托銷售平臺開展區域代理商。各銷售平臺根據聯想總部的整體市場戰略，充分研討其所在區域市場的特點，采取適宜當地市場特點的、行之有效的促銷方式，同時防止了全國性代理制的渠道價錢競爭，這樣使聯想的本身優勢可以最大限制地發揚出來。東芝東芝選擇神州數碼作為獨家總代理制，建立起遍及全國的經銷網絡和連鎖專賣店。東芝在年底提出了“價廉、輕薄、無線的新理念，并在年月開場將全線產品的價錢下調%至%，大大提高其產品的市場競爭力。方正方正擁有普及全國的家區域機構、余家授權維修機構、家授權培訓中心和上千家授權運營商的營銷效力體系，并且

11、加強中小城市市場資源的投放力度，將渠道鋪到三、四級城市，深化縣級市。在家用渠道方面，添加店面銷售才干和銷售網點，建立包括分銷商、連鎖店、代理商、專賣店、二級渠道等多種方式的“混合艦隊。Acer目前Acer筆記電腦主要由家代理商來銷售，分別為天承、南京八達、廣州銀嘉及深圳雙輝。Acer采用“Acer授權代理商經銷商最終用戶這種方式，向目前四家授權的代理商交貨，四家代理商下面有個經銷商，但是Acer參與整個渠道管理。筆記本電腦走這種分銷代理體制，Acer更情愿看到渠道更多地與用戶交流，將用戶的需求及時有效地反響回來。另外，從年開場，Acer開場直接納理旗下的數百家末端代理商，在支持政策上采取無論規

12、模大小一概平等對待的原那么，大大提升了渠道的忠實度。清華紫光紫光年度分銷和銷售戰略針對不同區域，紫光筆記本將選擇不同系列的產品，與當地較大的區域分銷商協作，在二、三、四級區域市場精耕細作，并加強對終端銷售的支持。市場前景及用戶調查年至月，中國市場筆記本電腦的總銷量到達.萬臺，與年同期相比有了高達.%的增幅。同臺式PC和PC效力器市場%左右的銷量增長速度相比，筆記本電腦依然是中國PC市場的亮點。目前筆記本電腦與臺式機的比率在日本是%，美國是%，而我國卻長期在%左右的比率彷徨。今年以來國內筆記本電腦市場上出現的低價、高配置、無線趨勢無疑將激發消費者的購買熱情。用戶構造及影響購買的要素在筆記本電腦市

13、場用戶構造中，行業大客戶占.%；中小企業用戶占.%；個人用戶占.%。行業大客戶中，政府、教育、新聞出版、能源等行業市場份額較高。市場前景及用戶調查未來產品構造隨著筆記本電腦技術和工藝的提高，未來市場上主流的筆記本電腦將是超輕超薄型和亞全內置型的產品。輕薄、無線和平安將成為未來產品開展的重要方向。結合各行業信息化進程與個人家庭消費的特點，行業專家對年下半年的筆記本電腦市場需求情況作出如下預測，證券、政府、教育和消費市場增長幅度較大。估計年全年中國筆記本市場將到達.萬臺，與去年相比增長率為.。市場前景及用戶調查配置變化年上半年中國筆記本電腦市場CPU技術構造、顯示器、硬盤、內存、光驅等配件產品銷量

14、分布如下：類別市場份額%類別市場份額%Intel P處置器FC-PGA封裝.Intel Mobile P處置器.Intel Celeron處置器Tualatin.Intel Mobile P-M處置器.Intel P處置器Tualatin.Intel Mobile P處置器.Intel Celeron處置器筆記本電腦.其他.類別年月年月年月類別年月年月年月.英寸TFT.-GB. .英寸TFT.-GB. .英寸TFT.GB. .英寸TFT.GB. .英寸TFT.GB. .英寸TFT.GB.-.英寸TFT.GB. .英寸TFT.GB.-.英寸TFT.GB-. .英寸TFT-.-類別年月年月年月類別

15、年月年月年月MB.CD-ROM.MB.DVD-ROM.MB.DVD+CDRW.MB-.-CD-RW.MB.DVD-ROM.MB.-MB.-挪動商務年月份，中國挪動推出“挪動夢網方案，并把該市場的價值鏈表述為：運用內容提供商挪動門戶提供商挪動網絡提供商終端廠商最終用戶。筆記本電腦消費商作為終端廠商，在該方案中扮演著重要的角色。作為挪動商務的主要終端之一，筆記本電腦的主要用戶是日益崛起的商務人士和職業經理人群體，而用戶對筆記本電腦產品的運用主要包括：a挪動通訊郵件、短信、聲音、圖像等；b挪動內容查詢資訊、知識及情報；c文件處置及儲存；d接入局域網。目前尚未有一個機構或團體可以就此提供一站式的全面效力。隨著競爭的加劇，他們預期在不久的未來，消費者的需求必將引發相關效力機構更親密的整合各自的專項效力。為了搶占市場先機，筆記本電腦廠商可以思索經過互惠互利的跨行業聯盟的方式，將目的消費群體所需的