1、-標志設計1主要內容：商標標志概述30個經典的LOGO設計幾種常見標識制作作業:工業產品的設計2一、商標標志的起源與發展 我國原始社會的圖騰 青銅時代的圖形符號 奴隸社會的象形圖文 歐洲工業革命時期，以法律形式加以保護 我國的第一部商標法規誕生于公元1904年 改革開放以來，中國企業的商標意識提高 3仰韶文化半坡型彩陶圖紋樣 我國最早的劉家針鋪的石兔商標 中國古代太極八卦圖 中國現代著名企業品牌標志 4標志圖形的構成 定義：分離或分析樣品適宜的參照物或材料。不同場合中可以用不同的標志物。特點：標志圖形簡練無比，造型千變萬化，標志圖形設計的重要意義全在于獨特。標志圖形的構成元素大體可歸納如下三種

2、形式:文字標志圖形標志綜合圖形標志 5文字構成的標志 之 漢字標志 常見的標志中，除了應用美術字，有的還直接應用楷、隸、碑、行、草等，直接表達機構形象和品牌含義；另一種形式是以漢字為元素加以夸張、概括、轉換等藝術手法演變為現代標志圖形。 利用漢字的夸張藝術設計的現代標志在我國商品經濟中有著廣泛的市場前景，并具潛力、感染力。6文字構成的標志 之 拉丁字母標志 拉丁字母簡練大方，易于變化，便于組合，在設計中可以千變萬化。在商標標志設計中，設計者一般著重于第一個字為元素，加以夸張、演變、美化、提煉,構成單個字母及組合字母圖形，外國商標標志用拉丁字母設計的標志非常廣泛，如單字組成的標志圖形，多個字母組

3、成的圖形。7文字構成的標志 之 數字標志 數字是世界通用的字符，是由阿拉伯數字構成，采用阿拉伯數字設計標志，便于在世界各地流通，但由于阿拉伯的字數太少，甚至在有些國家存在難以注冊的情況，相比之下，采用阿拉伯數字設計標志還是有一定局限的。 8圖形構成的標志 之 自然圖形標志 自然圖形標志類是自然界的物體構成的圖形標志，在設計中以標志圖形的設計語言加以概括、提煉、夸張、變形等藝術手法設計，此類標志來源于自然中所熟悉的物體，給人親切易懂的識別印象，達到一目了然的效果。9圖形構成的標志 之 幾何圖形標志 以三角形、方形、圓形、多邊形等幾何體構成的標志圖形，如奧運會以五環形構成的代表世界五大洲的運動會標

4、志，以幾何圖形設計標志簡練抽象、給人以過目不忘的印象。10綜合圖形標志 一般是以自然圖形、幾何圖形與字母等多種元素互相配合構成，這類標志題材廣泛、藝術語言豐富、表現力強、不易雷同，在意念上容易達到設計者的目的，但運用不當，易于繁瑣。 112006年11月，百勝餐飲集團旗下品牌肯德基成為世界上第一個從太空可以看到的品牌。8129平方米的巨幅山德士上校標識在美國內華達州 51區沙漠地帶揭開了神秘面紗。這個向世人展現的標識正是肯德基在全球推出的第五代標識。這個史無前例的項目，團隊成員經歷了意想不到的挫折和磨難。由近50名設計師、工程師、科學家(包括天體物理學家在內)、建筑師及其他專業人員組成的團隊，

5、耗時三個月，構思、創作并建造了這一世界上最大的標識。這就是由65000塊1平方英尺的彩色瓷磚拼裝而成的太空可視肯德基標識。肯德基標識自從1952年正式面世以來，歷經五代，受到全球消費者的歡迎。這次推出的肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質量的食物。12adidas標志代表的意義不同,三葉草現在是經典復古系列,三條紋是專業的體育用品標志.球形是城市街頭流行類。 1972年adidas首次采用三葉草這個

6、商標.三葉草分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標“更高,更快, 更強”.很多的人都認為三葉草的設計代表一朵盛開的花,其實原本它代表的是世界地圖,將三個大陸板塊連結在一起,也喻意著阿迪達斯創辦人阿迪.達斯勒在運動鞋上所縫的三條帶子. 132012亞洲沙灘運動會志愿者標識本次海陽2012亞洲沙灘運動會志愿者志愿者logo的設計線條簡練流暢，寓意深刻，以兩個志愿者牽手連心，勾勒出一個心形圖案，寓意向世人伸出友愛之手，奉獻一片愛心，充分展現志愿者奉獻為樂的精神；舞動的浪花，抽象凝練的線條一筆畫成，幻化成志愿者牽手連心，形成代表志愿者volun-teer的“V”字造型；“紅、藍、黃”三色相互生輝，

7、“黃”是在陽光照耀下熠熠生輝的沙灘，充滿著活力、朝氣；“藍”是海洋的顏色，彰顯沿海之濱的魅力與內涵；“紅”是志愿者無私奉獻的熱情，服務來自亞洲各地的朋友；璀璨沙灘，沙灘是沙灘運動的靈魂，logo以一抹沙灘與海洋為底，璀璨奪目，與志愿者蓬勃的熱情，共同體現了本屆亞洲沙灘運動會“海韻、陽光、激情、時尚”的理念。141.Castle Print 一個打印機品牌，該Logo直截了當地體現了了企業的業務性質：利用減色模型(CMYK)，直指其打印行業背景，同時通過色彩的混合塑造出一個與其品牌相符的城堡（Castle）形象。 30個經典的LOGO設計152.Ryan-Biggs 負空間的運動使得這幅Logo

8、有一種奇幻的效果，考驗空間想象力！B和R兩個字母代表了這個品牌，微微的傾斜讓整個設計看起來更有深度和立體感。色彩搭配極為簡單紅色，賦予了Logo更廣的使用范圍。 163. One Leaf One Leaf, 顧名思義，即一片樹葉。以此為軸線，就呈現出了如此簡潔巧妙的畫面。 174.Greener 設計師用粗細不同的燈芯體(San-serif)字體塑造出一種現代感。該Logo不但層次感強，更重要的是可以用單一色調復制重現（這也是評判Logo好壞的重要標準之一） 185. Talkmore Talkmore字面意思是“多說點兒”。設計師采用象征的手法，用英文中的單引號分別代替字母“a”和“e”，

9、從而在圖形上給予品牌最鮮活的注解。 196. Black Sparrow 看上去很簡單的圖標，但在細節處理上卻達到了極致。從麻雀(Black Sparrow)的圖案到字體，柔和的曲線與平滑的字體相得益彰，將完整的設計融入品牌表現。 207. Swannie Lake 富有時代氣息的Avenir字體配合平滑的圖案，不但與該Logo完美貼合，而且增添了一許微妙的色彩。218. Elara Systems Elara Systems是一個動畫和動態模型工作室，也必然要求2D和3D的結合。體現在Logo上，就是：柔軟彎曲的字體配上3D的字母“e”（首字母）。 229.Onwine 完美的字體搭配獨到的

10、理念，Onwine Logo為我們展現出一個釀酒商的特質，無論是圖案還是字體設計都無可挑剔。 2310.Popp 這幅Logo將基于同一字體的設計方法帶上了全新的高度，一氣呵成。每個字母都包含字母“O”，只是做了細微的改動就成了“P”，獨具匠心。2411. Therauz Fashions 該公司從事時裝設計業務，所以針線活是少不了的。畫面中央的長針，不僅反映了公司業務，而且將中間一串字母給“縫”了起來，成了必不可少的一部分，內涵之深可見一斑。 2512. Alatau 無論是字母還是彩色圓點，共同的特點就是間距較大，這種手法帶來的效果就是嚴肅而前衛。這樣排列的好處還在于以中間兩個字母中心，整

11、個Logo設計看起來非常平衡。 2613.Spiffy Sparrow LOGO采用復雜的形狀、線條和色彩，為以后的調整打好了基礎。另外，用負空間來塑造鳥的軀干也是令人叫絕的地方。 2714. About Thyme 干凈利落的線條和形狀，是Logo設計的固有套路。而本作品粗糙的手繪圖案，給人以一種親和力，也給體現了調味品公司品牌的價值。 2815. Ta Jevi 一個娛樂網站。Logo的每一部分都閃爍著歡樂感。箭頭組成的笑臉傳遞出了這樣的信息歡樂無止境。跳躍的色彩和超酷的手寫字更突出了該網站的娛樂價值。 2916. Anti Particle 反粒子，是一家電影制作公司，是用公司名做文章的

12、范例。首先首字母“a”有無數顆粒組成，但里面恰恰有一顆藍色顆粒，這就體現了“反粒子”的概念。3017. 69 Monos 不同于平面2D設計，通過3D效果給Logo增添深度和趣味，改變角度帶來動感3118.Green Dolphin Logo使用海豚（Dolphin）的輪廓和綠色來傳遞品牌信息，同時也隱藏了次級畫面即大寫字母G 3219.Aramova 經典的莫比烏斯帶（Mobius Strip ）使用案例！柔軟的質地+奇幻的色彩，整幅畫面讓人體會到永不停息的動感。3320. Vize 并不是所有的Logo都需要附屬圖案，雖然只有字體，但由于在排版上做足了功夫，Logo同樣可以表達品牌的理念。

13、 3421.Friends in Places 交友網站，很明顯。看似紛繁復雜的箭頭構成了一幅世界地圖，表現了互聯網時代網絡社交的全球性和廣泛性，企業的品牌價值由此得到體現。3522.Koloroo 一款色彩方案的軟件產品。隨機的顏色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象，符合其產品形象。字體設計同樣出眾，該Logo兩部分合起來是精品，拆開來也是優秀的圖案和文字標識。 3623.Pangur 手工玻璃制造商。設計師用不同色彩的玻璃碗進行簡單堆砌，且呈現不規則傾斜，這恰恰抓住了玻璃手工藝的特點。Futura字體也給作品錦上添花。 3724. Tammy Lenski 美國一家爭端解決公司（比如勞資糾紛等）。

14、多數Logo都直截了當地反映目標企業的各個方面，然而這個設計卻通過千紙鶴的故事和寓意來展現企業形象。3825. Eco Cafe 圖案簡潔又不失標識性，整幅作品看起來就像破土而出的生命。生態咖啡館（名稱）得到了最鮮明的宣示。而正因為標識本身的簡潔，使得它可以貼在窗戶上，也可以印在咖啡杯上。3926. Firefish 運用透明技術塑造多層次標識的典范。火焰拼成的魚（即Firefish，火魚）搭配上經典的大寫燈芯體(san-serif)字母，堪稱一絕。 4027. Boxbound 立體和透明同屬當今Logo設計潮流，這幅作品同時運用了這兩種技巧。生動的色彩加上渾圓可愛的字體，儼然一副基于網絡的

15、時代先鋒形象。 4128. AdMagik 品紅色部分突出了公司的名稱“Magic”（魔術），而灰色字體暗示了該公司的身份，也是Logo的重點所在，即“Ad”（廣告）。最后，在字母J和I上做圖，使之成為兔子的形象（兔子在西方是魔術的象征），再一次強調了企業點石成金的業務能力。4229. Jivespace Logo用爆炸性的手法給人以強烈的視覺沖擊，既有深度又充滿活力，同時，全部小寫字母的排版方式體現出其時代氣息。 4330. Core 和前面提到的“Popp”Logo類似，它也是基于一個形狀延續下去，顏色單一，線條干凈利落。44第一例CHP企業標志設計 45步驟：46第二例寶馬標志的制作47

16、B.M.W.是巴伐利亞寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。 48新建一個800*600的RGB圖像文件設置標尺，新建一層，建立一正圓選區，填充藍色，并復制這一層，令復制層不可見通過選區運算制出寶馬標志新建一層，再建立一大的圓形選區，填充黑色利用選區描邊書寫文字可以通過圖層樣式來制作立體效果步驟：49回顧練習：50“PEPSI”在logo的設計中，以雄健的字體為視

17、覺中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，并形成一個整體。1996年，公司又對logo進行了更獨特的改進，拋棄以往百事可樂的紅、藍、白三色，改用清一色的百事藍，作為公司的新形象。掀起一股“藍色風暴”并以紅色為輔助色，形成續往開來的風格.在世界各地區更請多名當紅巨星代言，亞洲地區如周杰倫,F4,蔡依林等組成的藍色家族，造型,是歷年來最艱巨,花最長時間的一次，使更具個性，每位家族成員都會獲得百事頒發IDCard,古天樂是最新加入的一位，成為第14位中國區百事巨星。古天樂更特別獲得編號：14-M-2005421-GC的百事ID14=第14位百事巨星M=男性2005421=任命日期GC=GreaterChina大中華地區 logo紅藍對比強烈，曲線形成律動感，具有柔美，輕快，自命不凡的氣質。 515253步驟：新建一白色背景的RGB文件新建圖層1，設置好標尺，建立一圓形選區，填充紅色，然后按Ctrl+D取消選區復制圖層1，將其為命名為圖層2，然后設置圖層1不可見選擇圖層